Budowanie wiodącego przemysłu kulturalnego.

W porównaniu ze Strategią Rozwoju Przemysłów Kultury Wietnamu do 2020 roku, z wizją do 2030 roku, zatwierdzoną w 2016 roku, nowa strategia uległa fundamentalnej zmianie. Przykładowo, o ile wcześniej ogólnym celem było stworzenie wielu miejsc pracy w przemyśle kultury, o tyle nowa strategia po raz pierwszy przewiduje, że siła robocza w tych branżach będzie stanowić 6% całkowitej siły roboczej gospodarki do 2030 roku i 8% do 2045 roku. Nowa strategia zawęża również wietnamski przemysł kultury do 10 sektorów (w porównaniu z 12 wcześniej) i koncentruje się na 6 kluczowych sektorach: filmie, sztukach widowiskowych, oprogramowaniu i grach rozrywkowych, reklamie, rzemiośle i turystyce kulturalnej.

Nowa strategia wyznacza również bardzo ambitne cele, takie jak: dochód w wysokości 9% PKB do 2045 r.; średni roczny wzrost wartości eksportu przemysłu kultury o 7% do 2030 r. i 9% do 2045 r.; oraz średni roczny wzrost liczby podmiotów gospodarczych działających w przemyśle kultury o 10%... Wskaźniki te są zbliżone do wskaźników przemysłu kultury w krajach rozwiniętych na całym świecie . Łatwo zatem dostrzec determinację państwa w dążeniu do osiągnięcia następujących celów: do 2045 r., w setną rocznicę powstania Demokratycznej Republiki Wietnamu (obecnie Socjalistycznej Republiki Wietnamu), nasz kraj będzie miał wiodący przemysł kultury, mający wpływy w regionie i na świecie, stając się kreatywnym sektorem wzrostu, stanowiącym fundament gospodarki.

Rękodzieło to gałąź przemysłu kulturowego o wysokiej wartości eksportowej w Wietnamie. Zdjęcie: PHAM DINH THANH

Nowa strategia jest również wyrazem dalekowzroczności i dalekowzroczności, wyznaczając cel, aby cyfrowe produkty kultury stanowiły ponad 80% wszystkich produktów kultury. Liczba ta jest zgodna ze zmieniającą się rzeczywistością, w której życie w ogóle, a kultura w szczególności, jest ściśle powiązane z procesem transformacji cyfrowej. Wiele produktów kultury nie wymaga obecnie odprawy celnej ani magazynowania; docierają one do odbiorców bezpośrednio za pomocą jednego kliknięcia. Jeśli będziemy umieli wykorzystać platformy cyfrowe, koszty drastycznie się obniżą, a zasięg wzrośnie wykładniczo.

Dr Tran Thi Thuy z Instytutu Badań Azji i Pacyfiku Wietnamskiej Akademii Nauk Społecznych stwierdziła: „Nowa strategia jest jasna i bardzo kompleksowa. Kluczową kwestią jest to, że ministerstwa, sektory i samorządy muszą mieć konkretne i kreatywne plany wdrożenia strategii zgodnie z założeniem, że: „Rozwój wietnamskiego przemysłu kulturalnego jest zadaniem całego systemu politycznego , wszystkich szczebli, sektorów i całego społeczeństwa, a także inwestycją w zrównoważony rozwój kraju; zapewnienie harmonii między celami politycznymi, gospodarczymi, kulturalnymi, społecznymi, dyplomatycznymi oraz naukowo-technologicznymi”.

Pionierstwo i przewodzenie.

Jednym z nowo wyznaczonych celów strategicznych jest eksport dóbr kultury i sztuki. Decyzja ta odzwierciedla rezultaty długiego procesu rozwoju intelektualnego; jest to ważny aspekt świadczący o głębokim rozwoju wietnamskiego przemysłu kulturalnego i artystycznego. Profesor nadzwyczajny, dr Bui Hoai Son, pełnoetatowy członek Komisji Kultury i Społeczeństwa Zgromadzenia Narodowego, uważa, że: Gdy potencjał społeczno-ekonomiczny osiągnie pewien poziom, przemysł kulturalny i artystyczny stanie się nową siłą napędową wzrostu gospodarczego i miękkiej siły. Wietnam ma obecnie wiele uwarunkowań: czwartą co do wielkości gospodarkę w ASEAN, szybko rosnącą klasę średnią, silny rozwój infrastruktury cyfrowej, coraz bardziej otwarte środowisko kreatywne, a także unikalny, długotrwały i charakterystyczny system wartości kulturowych, zdolny do „poruszania” emocji przyjaciół na arenie międzynarodowej. Dlatego wyznaczenie celu eksportu kultury w tym momencie jest logicznym krokiem, spójnym z nową pozycją kraju.

Choć dochody z bezpośredniego eksportu dóbr kultury i sztuki są niewątpliwie istotne, eksperci uważają, że równie istotne jest to, jak Wietnam jest postrzegany na świecie oraz jak atrakcyjny i pociągający jest Wietnam i jego mieszkańcy dla międzynarodowych przyjaciół. Kiedy międzynarodowa opinia publiczna jest zafascynowana dobrami kultury i sztuki, niewątpliwie wyrobi sobie pozytywne zdanie o Wietnamie, będzie skłonna wydawać pieniądze na turystykę i ufać naszym produktom eksportowym. Kraje rozwinięte z powodzeniem wykorzystują kulturę jako katalizator, torując drogę rozwojowi politycznemu i gospodarczemu.

W porównaniu z sytuacją sprzed 10 lat, wietnamskie przemysły kultury wytworzyły produkty i artystów znanych międzynarodowej publiczności, ale ich liczba i poziom wpływu pozostają skromne. Podczas wielu seminariów i dyskusji międzynarodowi eksperci doradzający Wietnamowi podkreślali potrzebę badania gustów międzynarodowej publiczności i tworzenia modnych produktów. Planując produkcję produktu przemysłu kultury, należy myśleć nie tylko o konsumpcji krajowej, ale także o jego globalnej sprzedaży. Jednocześnie należy skupić się na produktach łatwo zbywalnych, takich jak książki dla dzieci, filmy animowane, seriale telewizyjne i teledyski. Zmiana nastawienia na rzecz tworzenia produktów o prawdziwie znaczącym znaczeniu jest związana ze szkoleniem nowych kadr dla przemysłów kultury.

Aby wartość eksportu przemysłu kulturalnego rosła w sposób ciągły i zrównoważony, trudno polegać wyłącznie na obecnej skali i potencjale małych i średnich przedsiębiorstw. Dlatego, aby eksportować kulturę, musimy najpierw eksportować zaufanie inwestorów do wietnamskiego środowiska kreatywnego. Wymaga to doskonalenia instytucji i infrastruktury gospodarki kreatywnej. Kultura może być eksportowana tylko wtedy, gdy stanie się prawdziwie sektorem gospodarki działającym zgodnie z zasadami rynkowymi. Wymaga to, aby polityka dotycząca własności intelektualnej, opodatkowania, zamówień i przetargów w sektorze kreatywnym, funduszy venture capital dla przemysłu kulturalnego, mechanizmów partnerstwa publiczno-prywatnego itp. były prawdziwie otwarte i sprzyjały innowacjom.

Rola państwa musi być również jasno określona w kontekście inwestowania w zasoby materialne jako „kapitał zalążkowy”, a jednocześnie troski i wsparcia dla artystów i producentów, aby mogli śmiało podbijać rynek międzynarodowy. Wietnam potrzebuje produktów kulturalnych i artystycznych, noszących krajowe marki, aby zwiększyć swoją konkurencyjność; aby to osiągnąć, musi być ściśle powiązany z komunikacją i promocją na szczeblu krajowym, dyplomacją kulturalną i współpracą międzynarodową. Są to kwestie, których sektor prywatny nie jest w stanie zrealizować samodzielnie i wymagają partnerstwa publiczno-prywatnego.

Wszystkie rozwiązania są naprawdę skuteczne tylko wtedy, gdy łączymy państwo, przedsiębiorstwa, artystów i społeczność. Państwo tworzy instytucje; przedsiębiorstwa inwestują i organizują produkcję; artyści tworzą; a społeczność chroni i upowszechnia wartości. Kiedy te cztery podmioty dążą do wspólnego celu, eksport kultury staje się nie tylko kwestią ekonomiczną, ale także drogą do potwierdzenia pozycji i mentalności narodu docierającego do świata poprzez miękką siłę.

    Źródło: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960