Rozwój gospodarki dziennikarskiej w kontekście transformacji cyfrowej

W ceremonii otwarcia kursu szkoleniowego wzięli udział towarzysze: Nguyen Thanh Lam – wiceminister informacji i komunikacji ; Mai Huong Giang – zastępca dyrektora Departamentu Prasowego.

Ze strony Google’a reprezentowała pani Nguyen Thi Kim Lien – szefowa ds. relacji rządowych i polityki publicznej na rynku wietnamskim, a także pani Nguyen Thi Thuy Duong – menedżer ds. współpracy strategicznej w zakresie informacji i wydawnictw w Azji Południowo-Wschodniej.

W ceremonii otwarcia kursu szkoleniowego wzięli udział także towarzysz Nguyen Van Ba – redaktor naczelny gazety Vietnamnet; towarzysz Ngo Duc Kien – redaktor naczelny gazety Nghe An oraz przedstawiciele kierownictwa i reporterów agencji prasowych.

Przegląd kursu szkoleniowego. Zdjęcie: Thanh Cuong

Aby promować znaczącą zmianę w cyfrowej transformacji dziennikarstwa, Ministerstwo Informacji i Komunikacji oraz Departament Prasy nawiązały współpracę z Google w celu zorganizowania intensywnego kursu szkoleniowego na temat ekonomiki dziennikarstwa w kontekście cyfrowej transformacji, na temat „Techniczne podstawy cyfrowego biznesu” dla agencji prasowych.

Towarzysz Nguyen Thanh Lam – wiceminister informacji i komunikacji – wygłosił przemówienie otwierające szkolenie. Zdjęcie: Thanh Cuong

Jest to już drugi raz, kiedy w Wietnamie wdrożono program szkoleniowy na temat cyfrowej transformacji dziennikarstwa, zagadnienia ekonomiki dziennikarstwa w kontekście cyfrowej transformacji, specjalnie dla agencji prasowych, aby pomóc w osiągnięciu sukcesu cyfrowej transformacji i zwiększeniu efektywności biznesowej w sektorze dziennikarskim w Wietnamie.

W ramach programu odpowiemy na niektóre pytania agencji prasowych, takie jak: Jak zwiększyć przychody z reklam cyfrowych, przyciągnąć większy ruch, zatrzymać większą liczbę czytelników, rozwijać inne źródła przychodów, takie jak przychody od czytelników, co stanowi rosnący trend na całym świecie.

Delegaci uczestniczący w ceremonii otwarcia kursu szkoleniowego. Zdjęcie: Thanh Cuong

Intensywny program szkoleniowy będzie koncentrował się na 3 głównych zagadnieniach: zrozumieniu i rozwoju czytelników; rozwiązaniach opartych na danych – budowaniu zrównoważonej platformy danych; budowaniu kompleksowej strategii rozwoju przychodów z reklam. Program koncentruje się również na dzieleniu się rozwiązaniami służącymi rozwijaniu i wzmacnianiu interakcji z czytelnikami; tworzeniu i optymalizacji map witryn dla efektywnych serwisów informacyjnych. Eksperci podpowiedzą również, jak postępować w przypadku wykrycia reklam naruszających zasady; omówią kluczowe czynniki sukcesu we wdrażaniu modelu przychodów od czytelników; innowacyjności modelu biznesowego gazety w kontekście transformacji cyfrowej itp.

Podczas sesji otwierającej szkolenie Komitet Organizacyjny zorganizował dyskusję z ekspertami na temat strategii rozwoju użytkowników i zwiększenia interakcji z czytelnikami.

Eksperci omawiają strategie zwiększania liczby użytkowników i zaangażowania czytelników. Zdjęcie: Thanh Cuong

Dzieląc się informacjami na temat sposobu prowadzenia działalności prasowej oraz strategii pozyskiwania i utrzymywania czytelników w środowisku cyfrowym, Nguyen Van Ba, redaktor naczelny gazety internetowej Vietnamnet, powiedział, że w kontekście przechodzenia młodych czytelników na inne platformy, liczba starszych czytelników stopniowo maleje, a utrzymanie nawyku korzystania z urządzeń cyfrowych staje się coraz trudniejsze. Ponadto czytelnicy są coraz bardziej przeciążeni informacjami, co oznacza, że jest ich zbyt wiele do przeczytania, co dodatkowo utrudnia wybór treści do publikacji.

Dziennikarz Nguyen Van Ba uważa, że najważniejsze jest utrzymanie lojalnych czytelników. Analizując dane o czytelnikach, takie jak ruch, obszary dostępu itp., agencje prasowe mogą dowiedzieć się, czym interesują się czytelnicy, aby móc planować strategie treści i opracowywać odpowiednie produkty, a tym samym lepiej służyć czytelnikom.

Towarzysz Ngo Duc Kien – redaktor naczelny gazety Nghe An, opowiedział o tym na sesji dyskusyjnej. Zdjęcie: Thanh Cuong

W tej kwestii redaktor naczelny gazety Nghe An, Ngo Duc Kien, dodał, że pomimo lokalnej tematyki, gazeta Nghe An ma tę przewagę, że bezpośrednio relacjonuje wydarzenia w regionie, dzięki czemu wszystkie informacje i wydarzenia w Nghe An są publikowane w pierwszej kolejności. Informacje te trafiają głównie do stałych czytelników, głównie lokalnych mieszkańców Nghe An i mieszkańców Nghe An z innych prowincji. To właśnie ta grupa czytelników, a nie przypadkowi czytelnicy, będzie przynosić gazecie dochód.

Przedstawiciele agencji prasowych uczestniczący w szkoleniu. Zdjęcie: Thanh Cuong

Zrozumienie ścieżki czytelnika, obserwacja trendów czytelniczych, wiedza o tym, jak wiele wiadomości jest dostępnych i jakie wiadomości są czytane, pomaga gazetom podejmować decyzje dotyczące rozwoju produkcji treści, przygotowywać scenariusze, aby zadbać o czytelników i lepiej rozwijać działalność reklamową gazety.

Odnosząc się do kwestii pobierania opłat od czytelników, eksperci stwierdzili, że decyzja o tym powinna być rozważona w kontekście utraty dochodów z reklam... Eksperci podzielili się również środkami, które można zastosować, aby zoptymalizować dochody z reklam w agencjach prasowych.

Źródło