Zarządzanie reklamą online w kierunku „Zgodności – Bezpieczeństwa – Odpowiedzialności”

(Mic.gov.vn) – Po południu 26 marca w Hanoi Ministerstwo Informacji i Komunikacji (MIC) zorganizowało konferencję na temat wdrażania rozwiązań do zarządzania reklamą internetową pod hasłem „Zgodność – Bezpieczeństwo – Odpowiedzialność”. Konferencji przewodniczył wiceminister MIC Nguyen Thanh Lam.

Konferencji przewodniczył wiceminister Nguyen Thanh Lam.

Przedsiębiorstwa łączą siły, aby wesprzeć Ministerstwo Informacji i Komunikacji

Celem konferencji była ocena aktualnego stanu działań reklamy internetowej w Wietnamie oraz omówienie rozwiązań, na których wdrożeniu należy się skupić w najbliższym czasie. Wzięli w niej udział przedstawiciele krajowych i zagranicznych marek, znaków towarowych, przedsiębiorstw reklamowych oraz przedstawiciele szeregu właściwych ministerstw, oddziałów i stowarzyszeń.

Podczas konferencji, w której przedstawiono wyniki ponad rocznego wdrażania rozwiązań mających na celu korygowanie działań reklamowych w cyberprzestrzeni, w szczególności zestawu rozwiązań „Biała lista” – zweryfikowane treści rekomendowane do reklamy oraz „Czarna lista” – szkodliwe, toksyczne treści, naruszające prawo zakazujące reklamy. Pan Le Quang Tu Do, Dyrektor Departamentu Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej (PTTH&TTĐT), powiedział: „W ostatnim czasie duże firmy reklamowe skupiły się na korzystaniu z Czarnej listy, aktywnie ją tworząc i rekomendując przez Ministerstwo Informacji i Komunikacji. Przedsiębiorstwa, agencje reklamowe i marki również poparły Ministerstwo Informacji i Komunikacji w unikaniu współpracy z liderami opinii (KOL) i celebrytami, którzy naruszyli prawo”.

Na konferencji przemawiał pan Le Quang Tu Do, dyrektor Departamentu Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej.

Ponadto jednostki reklamowe nawiązały współpracę z Ministerstwem Informacji i Komunikacji oraz bezpośrednio z Departamentem Nadawania i Informacji Elektronicznej w celu walki z platformami transgranicznymi. Wymagają od tych platform zapewnienia bezpieczeństwa markom i reklamodawcom, jeśli chcą działać w Wietnamie, oraz wzmocnienia filtrów i środków technicznych, aby firmy mogły czuć się bezpiecznie, reklamując się na platformie.

Dzięki temu w 2023 roku YouTube zablokował i usunął 25 kanałów z reakcyjnymi i toksycznymi treściami, czyli 5 razy więcej niż w 2022 roku. Departament Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej ukarał 10 firm i ostrzegł 15 firm świadczących usługi reklamowe za naruszenia. Również w 2023 roku opracowano i ogłoszono Białą Listę rekomendacji dotyczących działań reklamowych, która do tej pory obejmuje około 4000 stron i kanałów gazet, portali społecznościowych i ogólnodostępnych serwisów informacyjnych.

Pan Le Quang Tu Do dodał, że na konferencji dla twórców treści internetowych w maju 2023 roku, Ministerstwo Informacji i Komunikacji ogłosiło komunikat: „Tworzenie czystych treści zapewni reklamy, a reklamy znajdą czyste treści”. Jednak jak dotąd ten komunikat nie został wdrożony w życie, Biała Lista nie okazała się tak skuteczna, jak oczekiwano, a większość firm nie korzysta z niej, mimo że Ministerstwo Informacji i Komunikacji wielokrotnie ją rekomendowało.

Przyczyną powyższej sytuacji jest rzekomo: przedsiębiorstwa i jednostki są subiektywne, dążąc do zysku, i mają tendencję do szerokiego reklamowania się na elektronicznych stronach informacyjnych (stronach internetowych, kanałach, kontach osobistych), które naruszają zasady i są niskiej jakości. Chociaż przedsiębiorstwa i jednostki świadomie korzystają z listy wykluczeń z wyświetlania reklam z pozycji naruszających zasady (czarna lista) i ją aktualizują, nie mogą zagwarantować, że będą w stanie ją przeglądać i tworzyć pełną czarną listę, ponieważ zależy to od specyfiki publikowanych treści w internecie i mediach społecznościowych, które zmieniają się co minutę.

Należy rozszerzyć nie tylko białą listę, ale także czarną listę

Przemawiając na konferencji i podkreślając wspólny cel, jakim jest zapewnienie zdrowych treści online i zmian na rzecz lepszych działań reklamowych online, wiceminister Nguyen Thanh Lam wyraził nadzieję, że przedsiębiorstwa i jednostki reklamowe będą „osobami z wewnątrz”, które wniosą pomysły i zaproponują odpowiednie i skuteczne metody i podejścia, wykazując się odpowiedzialnością wobec branży reklamowej i społeczeństwa.

Wiceminister Nguyen Thanh Lam: Czarną listę należy rozszerzyć o treści udostępniane w Internecie, które nie są zakazane, ale są niezgodne z wartościami, etyką i standardami.

Proponując plan współpracy jednostek i firm w celu opracowania wspólnego kodeksu postępowania dla branży reklamy internetowej, wiceminister stwierdził również, że konieczne jest rozszerzenie nie tylko Białej Listy, ale także Czarnej Listy. Ponadto, Departamenty Informacji i Komunikacji powinny w najbliższym czasie współpracować z Ministerstwem i firmami z branży reklamowej w celu rozszerzenia Czarnej i Białej Listy. W szczególności Czarna Lista musi zostać rozszerzona o treści udostępniane online, co prawda nie w zakresie zakazu, ale niezgodnie z wartościami, etyką i standardami.

Wiceminister podkreślił: Aby chronić bezpieczeństwo marek i budować zdrowe, bezpieczne środowisko reklamowe, z równą konkurencją między przedsiębiorstwami krajowymi i zagranicznymi, Ministerstwo Informacji i Komunikacji będzie nadal wdrażać rozwiązania zapewniające realizację celu: wspieranie i priorytetowe traktowanie reklamy na wietnamskich platformach mediów cyfrowych, w szczególności na platformach zgodnych z przepisami prawa wietnamskiego. Ministerstwo Informacji i Komunikacji będzie współpracować z ministerstwami, oddziałami i samorządami w celu wzmocnienia kontroli, badania i postępowania w przypadku naruszeń w zakresie reklamy internetowej. Transgraniczne przedsiębiorstwa reklamowe, które nie przestrzegają prawa wietnamskiego, nie będą miały korzystnych warunków prowadzenia działalności w Wietnamie.

Wiceminister zwrócił się do Departamentu Nadawania i Informacji Elektronicznej z prośbą o rozważenie rozszerzenia Białej Listy jako ważnego zadania, a także o wyraźne poinformowanie, że Biała Lista jest zalecaną listą, którą agencje zarządzające państwem koordynują z jednostkami i stowarzyszeniami w celu wydania w określonym czasie.

Wiceminister zaapelował również do krajowych firm, które reklamują się za granicą, o wykorzystanie technologii, która umożliwi szybką autoryzację kanałów znajdujących się na białej liście oraz o rozpoznawanie kanałów znajdujących się na białej liście za pomocą technologii, która umożliwi szybkie i tanie wyświetlanie reklam./

Duc Huy – strona internetowa Ministerstwa Informacji i Komunikacji

Źródło