Siła nabywcza rośnie, przedsiębiorstwa zajmujące się konsumpcją i handlem detalicznym przyspieszają ekspansję

Nowy model w supermarkecie WinMart Tran Duy Hung w Hanoi – zdjęcie: TL

Rynek konsumencki kwitnie

Według danych Głównego Urzędu Statystycznego (GUS) łączne przychody ze sprzedaży detalicznej towarów i usług konsumpcyjnych w sierpniu 2025 r. szacuje się na 588,2 tys. miliardów VND , co stanowi wzrost o 10,6% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Skumulowana w ciągu pierwszych 8 miesięcy roku kwota ta osiągnęła 4 579,0 tys. miliardów VND , co stanowi wzrost o 9,4% i jest wyższe od wzrostu o 8,9% w analogicznym okresie w 2024 r.

W strukturze wydatków, podstawowe dobra konsumpcyjne, takie jak żywność, artykuły spożywcze i napoje, nadal stanowią znaczną część i odgrywają wiodącą rolę. Ponadto, ożywienie w branży turystycznej również przyczynia się do wzrostu konsumpcji.

Klienci korzystają ze świeżych produktów rolnych w WinMart - Zdjęcie: TL

Liczby te pokazują, że konsumpcja stała się „jasnym punktem” gospodarki w sytuacji, gdy inne siły napędowe, takie jak eksport i inwestycje zagraniczne, wciąż stoją w obliczu wielu potencjalnych wyzwań.

Warto zauważyć, że potrzeby w zakresie wydatków nie ograniczają się do dużych miast, ale obejmują coraz szersze kręgi, zwłaszcza gdy nowoczesna infrastruktura komercyjna jest coraz bardziej rozbudowywana.

Nowoczesne kanały sprzedaży detalicznej nie ograniczają się do miejskich supermarketów, ale rozszerzają się na obszary wiejskie i miasta satelickie.

Otwiera to również dużą przestrzeń dla przedsiębiorstw krajowych, które rozumieją potrzeby i potrafią szybko działać na dużą skalę.

Przedsiębiorstwa krajowe przyspieszają

W tym ogólnym obrazie rynku Masan Group (HOSE: MSN) jest jednym z wiodących przedsiębiorstw w sektorze dóbr konsumpcyjnych i handlu detalicznego, co odzwierciedla obecny trend.

Na przykład WinCommerce (WCM), nowoczesny system sprzedaży detalicznej pod firmą Masan, otworzył 415 nowych sklepów w ciągu pierwszych 8 miesięcy tego roku, z czego około 75% znajduje się na obszarach wiejskich, gdzie popyt konsumencki szybko rośnie i coraz bardziej zbliża się do obszarów miejskich.

Tylko w sierpniu sieć odnotowała przychody w wysokości 3 573 mld VND, co stanowi wzrost o 24,2% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. W rezultacie skumulowane ośmiomiesięczne przychody wyniosły 25 000 mld VND, znacznie przekraczając roczny plan wzrostu.

Warto zauważyć, że wszystkie nowo otwarte sklepy szybko osiągały dodatnie zyski, co jest rzadko spotykanym wynikiem w branży handlu detalicznego, w której często mija dużo czasu, zanim nowe sklepy osiągną rentowność.

Gwałtowna ekspansja koncentruje się głównie na obszarach wiejskich, które stanowią ponad 60% ludności kraju i odnotowują poziom konsumpcji coraz bardziej zbliżony do miejskiego.

Zbliżenie nowoczesnego modelu handlu detalicznego do tego obszaru nie tylko przyczynia się do zwiększenia zasięgu systemu, ale także wyraźnie odzwierciedla zmieniające się trendy w konsumpcji: od tradycyjnych zakupów do wyboru wygodnych, przejrzystych kanałów z lepszą kontrolą jakości.

Pomaga to również wyjaśnić, dlaczego nowe sklepy WCM mogą szybko stać się rentowne, mimo że w branży handlu detalicznego często mija trochę czasu, zanim nowy punkt sprzedaży osiągnie rentowność.

Jednocześnie w lipcu 2025 r. średni dzienny przychód segmentu mięsnego Masan MEATLife (UpCoM: MML) w każdym sklepie wyniósł blisko 2,3 mln VND.

Gdyby ta usługa była dostępna we wszystkich ponad 4200 sklepach, średni dzienny przychód mógłby wynieść prawie 9,5 miliarda dolarów. miliardów VND , co odzwierciedla znaczny potencjał wzrostu nowoczesnych kanałów sprzedaży detalicznej.

Ponadto ta marka chłodzonego mięsa generuje obecnie 69% całkowitych przychodów ze sprzedaży mięsa w sieci sprzedaży detalicznej WCM, w porównaniu do 62% w drugim kwartale i jest to wynik znacznie wyższy niż w latach ubiegłych.

Pokazuje to rosnącą rolę markowej żywności w napędzaniu sprzedaży i odzwierciedla coraz bardziej nowoczesne trendy konsumenckie.

Pomimo ostatnich pozytywnych wyników biznesowych, firmy z branży dóbr konsumpcyjnych i handlu detalicznego wciąż stoją przed wieloma wyzwaniami. Rynek krajowy staje się coraz bardziej konkurencyjny, z udziałem międzynarodowych korporacji i dynamiczną ekspansją wielu krajowych sieci.

Ponadto otwieranie setek nowych sklepów każdego roku wiąże się z ogromną presją na koszty operacyjne, od wynajmu powierzchni, przez logistykę, po koszty personelu. Dodatkowo wahania cen materiałów mogą również wpływać na marże zysku, szczególnie w branży spożywczej.

Czynniki te pokazują, że aby utrzymać zrównoważony wzrost, przedsiębiorstwa muszą zwiększać skalę działalności, optymalizować koszty i skutecznie zarządzać ryzykiem.

Jednakże w kontekście rosnącego rynku konsumenckiego i ostatnich pozytywnych wyników, daje to podstawę do oczekiwań. Masan może osiągnąć cele wyznaczone na rok 2025, odzwierciedlając jednocześnie zdolność adaptacji krajowych przedsiębiorstw w coraz bardziej konkurencyjnym otoczeniu.

Source: https://baoquangninh.vn/suc-mua-khoi-sac-doanh-nghiep-tieu-dung-ban-le-tang-toc-mo-rong-3376112.html