Gannett, właściciel gazety USA Today i ponad 200 lokalnych gazet w USA, oskarża Google o monopolizację rynku reklamy internetowej.
Gannett złożył pozew w sądzie federalnym w Nowym Jorku 20 czerwca, domagając się odszkodowania. W pozwie Gannett zarzuca Google i jego spółce macierzystej, Alphabet, kontrolowanie sposobu, w jaki wydawcy kupują i sprzedają reklamy online.
„To znacznie zmniejszyło przychody wydawców i konkurentów Google, podczas gdy Google czerpało ogromne zyski ze swojego monopolu” – czytamy w pozwie. Gannet jest obecnie właścicielem USA Today i ponad 200 innych lokalnych gazet w Stanach Zjednoczonych. Jest to największy konglomerat prasowy w kraju pod względem nakładu.
Google kontroluje około 25% rynku reklamy online w USA. Meta, Amazon i TikTok łącznie posiadają ponad 30% udziałów w rynku. Inni wydawcy i strony internetowe łącznie posiadają prawie 40%. Udział w rynku tych gigantów technologicznych zaczął nieznacznie spadać, ale Google pozostaje największym graczem.
Oznacza to, że wydawcy nadal muszą częściowo polegać na technologii reklamowej Google, aby wspierać swoją działalność. Gannett powiedział, że Google kontroluje 90% rynku reklamowego dla wydawców.
Logo firmy Gannett przed jej siedzibą w Wirginii (USA). Zdjęcie: Reuters
W oświadczeniu wydanym wczoraj, prezes i dyrektor generalny Michael Reed stwierdził, że dominacja Google na rynku reklamy internetowej „wpłynęła na wydawców, czytelników i wiele innych podmiotów”. „Reklama internetowa jest siłą napędową gospodarki cyfrowej. Bez wolnej i uczciwej konkurencji o powierzchnię reklamową wydawcy nie mogą inwestować w swoje redakcje” – powiedział.
Dan Taylor, wiceprezes Google ds. reklamy globalnej, powiedział CNN , że zarzuty są „całkowicie bezpodstawne”. „Domy wydawnicze mają wiele możliwości generowania przychodów z reklam. W rzeczywistości Gannett korzystał z dziesiątek różnych usług reklamowych, w tym Google Ad Manager. Wybierając narzędzia Google, domy wydawnicze zatrzymują również znaczną część przychodów. Pokażemy sądowi, jak nasze narzędzia reklamowe przynoszą korzyści domom wydawniczym i pomagają im finansować treści cyfrowe” – powiedział.
Decyzja Gannetta jest odpowiedzią na narastające oskarżenia Google o stosowanie praktyk monopolistycznych w USA i Europie w sektorze reklamowym, który jest głównym źródłem dochodów firmy.
W zeszłym tygodniu urzędnicy UE stwierdzili, że działalność reklamowa Google powinna zostać podzielona. Oskarżyli giganta technologicznego o angażowanie się w zbyt wiele etapów łańcucha dostaw reklamy, co prowadzi do konfliktów interesów i zagraża konkurencji.
Na początku tego roku Departament Sprawiedliwości USA i osiem stanów pozwały Google, oskarżając firmę o zagrażanie konkurencji ze względu na jej dominującą pozycję na rynku reklamy cyfrowej. Zaapelowali również o podział tego wydziału.
Ha Thu (według CNN)
Link źródłowy
Komentarz (0)