Coraz więcej krajowych marek wietnamskich ogłasza zamknięcie sklepów z powodu poczucia „wyczerpania”

(Dan Tri) - Dwie lokalne marki modowe, marka torebek LUU VIETANH i marka modowa DANGHAIYEN, ogłosiły, że zakończą działalność z końcem czerwca.

Lokalne wietnamskie marki przestają działać z powodu wyczerpania

Marka torebek LUU VIETANH niedawno zamieściła na stronie internetowej sklepu list, w którym poinformowała o zakończeniu działalności po czterech latach.

Jak wynika z wpisu na jego prywatnej stronie, pan Luu Viet Anh, założyciel marki torebek LUU VIETANH, powiedział, że dołożył wszelkich starań, aby zapewnić stabilność między czynnikami rynkowymi a wartością wzornictwa, jaką marka chce oferować klientom.

Przez ostatnie 4 lata projektant Viet Anh czekał, aż rynek będzie gotowy na akceptację i zapłatę. Jednak zacięta konkurencja cenowa, która ma miejsce każdego dnia, uniemożliwiła firmie dalsze równoważenie kosztów operacyjnych i utrzymanie marki.

Właścicielka marki torebek LUU VIETANH napisała list pożegnalny po 4 latach działalności (zdjęcie: Social Network).

Pan Viet Anh wyznał, że konkurencja na rynku torebek jest coraz bardziej zacięta. Produkty o zmiennych cenach na platformach e-commerce i transmisje na żywo wywierają ogromną presję na markę.

Właściciel marki torebek powiedział również, że czuje się wyczerpany i zmuszony podjąć decyzję o zaprzestaniu działalności, napisał projektant na swojej stronie prywatnej.

W sekcji komentarzy ogłaszającej tymczasowe zawieszenie działalności, wiele kont wyraziło żal. Niektórzy komentowali, że marka wniosła „nowy powiew” na rynek wietnamski, ale rynek stawał się coraz bardziej agresywny, co sprawiło, że żałowali odejścia marki, z którą wiązali wielkie nadzieje.

W tym samym czasie inna ekskluzywna marka modowa , DANGHAIYEN, również ogłosiła zamknięcie swojego sklepu w Hanoi od 30 czerwca. Marka ta działa od 10 lat, stawiając na spokojny, luksusowy styl (styl dyskretnie pokazujący bogactwo).

Na stronie głównej marka przyznaje, że rynek mody rozwija się obecnie bardzo dynamicznie. W związku z tym ta przerwa to czas, w którym marka musi nauczyć się dostosowywać do zmian, aby w przyszłości można było z większą ostrożnością rozważyć repozycjonowanie wartości marki.

Wcześniej rynek mody doświadczał wielu wahań, gdy szereg lokalnych wietnamskich marek zostało zmuszonych do zamknięcia działalności, ponieważ nie były w stanie sprostać presji rynku. W lutym ubiegłego roku oficjalnie pożegnała się również ONE – lokalna marka obuwnicza, która powstała w 2018 roku. Or Lep' (krajowa marka modowa), działająca od 8 lat, ogłosiła zamknięcie z końcem 2024 roku.

Założyciel Lep' podał wówczas powód, dla którego „nie był już w stanie nadążać za dynamicznie zmieniającym się każdego dnia rynkiem, z niezliczoną ilością nowych stylów mody i niezliczoną ilością nowych, tanich i pięknych produktów”.

Pod koniec 2024 roku kolejna znana marka modowa w Ho Chi Minh City, Catsa, również została „wymazana” po 13 latach obecności na rynku. Po ogłoszeniu planu zamknięcia w drugiej połowie 2024 roku, wszystkie sklepy Catsa w Ho Chi Minh City zawiesiły działalność.

Założycielka firmy Catsa, Linh Cat, powiedziała, że ​​zamknięcie było planowane od końca 2023 r., kiedy zdała sobie sprawę, że firma osiągnęła pewien próg wzrostu i trudno będzie ją dalej rozwijać.

Dlaczego krajowym markom modowym trudno przetrwać?

W rozmowie z reporterem gazety Dan Tri , Mistrz Le Hoai Viet, wykładowca Wydziału Innowacji i Kreatywności Otwartego Uniwersytetu w Ho Chi Minh, członek Południowej Narodowej Rady Doradczej i Wsparcia Startupów, stwierdził, że konsumpcja dóbr przez Wietnamczyków obecnie nie jest niska, ale z pewnością potrzebny jest wybór, ponieważ konsumenci są coraz bardziej czujni.

Pan Viet zdał sobie sprawę, że wietnamscy konsumenci są coraz bardziej skłonni wydawać pieniądze na produkty wysokiej jakości, ale aby ich pozyskać, krajowa marka nie może polegać wyłącznie na wyrafinowanym wzornictwie i wysokiej jakości materiałach.

„Siła nabywcza dzisiejszego narodu wietnamskiego odzwierciedla przejście od posiadania ilościowego do inwestowania w wartości życiowe” – powiedział pan Viet.

Dwie krajowe marki modowe zamknęły działalność pod koniec czerwca (zdjęcie: Social Network).

Ponadto marka będzie miała duże szanse na porażkę, jeśli nie będzie w stanie prowadzić systematycznej działalności i mieć zrównoważonej strategii finansowej. Marka pozbawiona tożsamości i jasnego pozycjonowania ulegnie nasyceniu i „zniknie” w obliczu kryzysu gospodarczego wietnamskiego przemysłu modowego.

Ponadto ekspert dodał, że rozkwit handlu elektronicznego sprawia, że ​​tradycyjny model biznesowy w branży modowej stoi przed większą liczbą wyzwań niż kiedykolwiek wcześniej.

Choć rynek wietnamski jest urodzajny, jego rozwój nie jest łatwy. Dlatego tylko marki z odpowiednią wytrzymałością i elastycznymi strategiami rozwoju, rozumiejące wietnamskie gusta, szanujące lokalną kulturę i inwestujące długoterminowo, mogą „przetrwać” w dłuższej perspektywie.

Source: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm