Moda „powolna”

Pokonywanie trudności dwa razy

Na początku 2025 roku branża modowa nadal była świadkiem zamykania sklepów i zaprzestania działalności wielu wietnamskich marek. Jednak White Ant, marka z Hanoi, zaskoczyła wszystkich, rozszerzając działalność na południe i otwierając swój pierwszy sklep w Ho Chi Minh. Wcześniej White Ant zorganizował pokaz mody na Celebrating Local Pride 8 i zaznaczył swoją obecność zrównoważoną podróżą modową „od gór do morza”, prezentując kolekcje sfotografowane na farmie wiatrowej Quy Nhon, nad strumieniem Mooc ( Quang Binh ), nad Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), przy wodospadzie Go Lao (Hoa Binh) i w wielu innych miejscach.

Zrównoważona, elegancka i minimalistyczna moda marki White Ant na imprezie Celebrating Local Pride 8

Szesnaście sklepów detalicznych w Hanoi, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An i Ho Chi Minh City może wydawać się skromne w porównaniu z 19-letnią historią nieustannego rozwoju White Ant (od 2006 roku). Jednak założyciel i dyrektor generalny Bach Cao Cuong uważa, że ​​powolny wzrost to długoterminowa strategia i kluczowe kryterium, którym White Ant kieruje się w dążeniu do zrównoważonej mody. Cuong stwierdził: „Powolne i stałe tempo wygrywa wyścig; wytrwałością w końcu osiągniemy nasz cel, więc nie ma potrzeby się spieszyć. Jako pasjonat wspinaczki górskiej, zastosowałem filozofię tego sportu w branży modowej”.

Przez ponad trzy dekady pracy w branży odzieżowej, pan Cuong dwukrotnie przeprowadził markę przez trudne czasy. Po kryzysie gospodarczym (2008-2009) marka znalazła zespół wysoko wykwalifikowanych pracowników branży odzieżowej, którzy zbudowali jej „Mrówcze Gniazdo”; po pandemii COVID-19 (2020-2021) marka z powodzeniem wykorzystała potencjał kanałów sprzedaży online, zapewniając pracownikom stabilne dochody i zapobiegając kryzysom.

Restrukturyzacja mająca na celu optymalizację działalności oraz ciągłe dostosowywanie się do rynku mody i nowych trendów konsumenckich to „klucze”, które pozwoliły marce F2 – Fashion and Freedom pokonać takie wyzwania, jak dwuletnia pandemia Covid-19.

Pan Pham Ngoc Tay, dyrektor i założyciel marki F2, powiedział: „Potrzeba jest matką wynalazczości”. Podczas gdy wszyscy byli zamknięci w domach, F2 wprowadziło pionierski program przymierzania w domu. Klienci wybierali swoje ulubione wzory, które były dostarczane do domu na przymiarkę. Klienci płacili tylko za produkty, które im się podobały, a resztę zwracali do sklepu. Po miesiącu wdrożenia program odnotował 92-95% udanych zamówień, utrzymując stabilny przychód w czasie pandemii.

Piosenkarka Doan Trang miała na sobie kreację stworzoną we współpracy z F2 Fashion.

Sieć F2 powstała w 2014 roku i obecnie posiada 11 sklepów w Ho Chi Minh City, Binh Duong, Nha Trang i Hanoi (przed pandemią było ich 27). Podczas pandemii właściciel musiał drastycznie usprawnić działanie lokalizacji, które nie były już odpowiednie, aby obniżyć koszty i zwiększyć wydajność.

Zrównoważona moda to droga naprzód.

Droga Phama Ngoc Taya od marki skierowanej do młodzieży do zrównoważonej marki modowej wynikała z jego zmęczenia ciągłym podążaniem za trendami i zamiłowaniami w szybkiej modzie. Kierując swoją ofertę do mężczyzn i kobiet w średnim wieku oraz matek ceniących sobie świeży, odpowiedni do pracy styl, F2 wybiera przyjazne dla środowiska materiały, takie jak len, jedwab i bawełna, do swoich głównych linii produktów: koszul, spodni, spódnic i garniturów. Ubrania są łatwe w łączeniu, przewiewne, dobrze leżą na sylwetce, stylowe i trwałe. Co więcej, ekspansja na rynek międzynarodowy jest kluczowym celem strategii zrównoważonego rozwoju marki.

Klienci wybierają ubrania White Ant w sklepie w Ho Chi Minh City, który został otwarty w styczniu 2025 roku.

Firma White Ant skupiła się na tworzeniu limitowanych edycji produktów wysokiej jakości. Standardy zrównoważonego rozwoju są wdrażane transparentnie i spójnie we wszystkich obszarach. Projekty White Ant wykorzystują wyłącznie materiały pochodzenia naturalnego. Ubrania zazwyczaj charakteryzują się naturalnymi kolorami tkanin, takimi jak biel lub czerń (ponieważ nie stosuje się chemikaliów ani barwników); guziki wykonane są z muszelek; a kwiaty, dodatki i motywy dekoracyjne powstają ze skrawków tkanin. Każdy produkt nosi znamiona ręcznego wykonania, jest starannie wykonany i nadaje się na wiele sezonów, oferując wszechstronne możliwości stylizacji.

Według Bach Cao Cuong, wietnamska moda w 2025 roku będzie nadal stawiać czoła wielu wyzwaniom. Dlatego też, jeśli uda się rozwinąć kanały eksportowe, marki odnotują dobry wzrost, natomiast sprzedaż wyłącznie na rynku krajowym sprawi, że przetrwanie będzie bardzo trudne.

Zdaniem pana Phama Ngoc Taya, po niedawnym okresie eliminacji, marki, które dogłębnie rozumieją swoje mocne i słabe strony, aby zreformować swoje działania, a także profesjonaliści z branży modowej, którzy inwestują więcej i są bardziej kreatywni, tworząc wartość, której potrzebują klienci, przetrwają i będą się rozwijać, gdy rynek się odbuduje.

Źródło: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm