Moda powolna

Dwukrotnie „pokonując trudności”

Na początku 2025 roku branża modowa nadal była świadkiem zamykania sklepów i zaprzestania działalności wielu wietnamskich marek. Jednak marka White Ant z Hanoi zaskoczyła wszystkich, „przenosząc się na południe” i otwierając swój pierwszy sklep w Ho Chi Minh. Wcześniej dom mody Ant miał pokaz na Celebrating Local Pride 8 i zaznaczył swoją obecność poprzez zrównoważoną podróż modową „w góry i w dół do morza”, prezentując kolekcje na farmach wiatrowych Quy Nhon, w strumieniu Mooc ( Quang Binh ), Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), wodospadzie Go Lao (Hoa Binh)…

Zrównoważona, elegancka i minimalistyczna moda White Ant na imprezie Celebrating Local Pride 8

Liczbę 16 sklepów detalicznych w Hanoi, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An i Ho Chi Minh można uznać za skromną w porównaniu z 19-letnią historią nieustannego rozwoju White Ant (od 2006 roku). Założyciel i dyrektor generalny Bach Cao Cuong uważa jednak, że powolny rozwój jest od początku orientacją, a także kryterium, którym White Ant kieruje się, wybierając zrównoważoną modę. Pan Cuong powiedział: „Powoli, ale konsekwentnie, z wytrwałością, prędzej czy później dotrzesz do celu, więc nie ma potrzeby się spieszyć. Jako pasjonat wspinaczki górskiej, przenoszę ideę tego sportu również na grunt mody”.

W ciągu ponad 30 lat pracy w branży odzieżowej, pan Cuong dwukrotnie przeprowadził markę przez trudności. Po kryzysie gospodarczym (2008-2009) Kien znalazł zespół wysoko wykwalifikowanych pracowników w branży odzieżowej, aby wspólnie zbudować „gniazdo Kanta”; po pandemii COVID-19 (2020-2021) marka z powodzeniem wykorzystała potencjał sprzedaży online, zapewniając pracownikom stabilne dochody i nie pozostając w tyle.

Restrukturyzacja mająca na celu optymalizację operacji i nieustanne zmiany mające na celu dostosowanie się do nowego rynku mody i trendów konsumenckich to „klucz” dla marki modowej F2 - Fashion and Freedom (moda idzie w parze z wolnym stylem), aby pokonać „punkty zwrotne”, takie jak 2 lata pandemii Covid-19.

Pan Pham Ngoc Tay, dyrektor i założyciel marki F2, powiedział: „Potrzeba jest matką wynalazczości”. Kiedy wszyscy musieli zostać w domach, F2 wprowadziło pionierski program przymierzania ubrań w domu. Klienci wybierają swoje ulubione wzory, a następnie są one dostarczane do ich domów, gdzie mogą je przymierzyć. Klienci płacą tylko za produkty, które im się podobają, a reszta jest zwracana do sklepu. Po miesiącu wdrożenia program odnotował 92-95% skuteczność zamówień, utrzymując stabilne przychody w okresie epidemii.

Piosenkarka Doan Trang nosi projekt stworzony we współpracy z F2 fashion

Firma F2 została założona w 2014 roku i obecnie posiada 11 sklepów w Ho Chi Minh City, Binh Duong, Nha Trang i Hanoi (przed pandemią było ich 27). W momencie wybuchu pandemii pan Tay musiał drastycznie usprawnić lokalizacje, które nie były już odpowiednie, aby obniżyć koszty i zwiększyć efektywność działania.

Zrównoważona moda to droga do sukcesu

Możliwość przekształcenia F2 z marki młodzieżowej w zrównoważoną markę modową pojawiła się u pana Phama Ngoc Taya, który był zmęczony koniecznością podążania za trendami i nowymi trendami szybkiej mody. Kierując się do klientów w średnim wieku, kobiet i mężczyzn, kobiet, które urodziły dziecko i lubią powiew nowej mody biurowej, F2 wybiera przyjazne dla środowiska materiały, takie jak len, jedwab i bawełna, do głównej linii produktów, obejmującej koszule, spodnie, długie spódnice i garnitury... Ubrania są łatwe w łączeniu, stylowe, dobrze maskują wady, są piękne i nadają się do długiego użytkowania. Ponadto sprzedaż na rynku międzynarodowym jest celem strategii zrównoważonego rozwoju marki.

Klienci wybierają kostiumy White Ant w sklepie w Ho Chi Minh City, który został otwarty w styczniu 2025 roku

Firma White Ant skupiła się na tworzeniu limitowanych edycji produktów wysokiej jakości. Kryteria zrównoważonego rozwoju są wdrażane transparentnie i spójnie we wszystkich obszarach. Projekty White Ant wykorzystują wyłącznie materiały pochodzenia naturalnego. Ubrania są zazwyczaj wykonane z naturalnych kolorów tkanin, białych lub czarnych (ponieważ nie stosuje się w nich żadnych chemikaliów ani barwników); guziki wykonane są z muszelek; kwiaty i dodatki, motywy dekoracyjne – ze skrawków tkanin... Każdy produkt nosi znamiona kunsztu, jest starannie wykonany i nadaje się do noszenia przez wiele sezonów, a także do elastycznego łączenia ze sobą.

Pan Bach Cao Cuong uważa, że ​​wietnamska moda w 2025 roku nadal będzie stawiać czoła wielu wyzwaniom. Dlatego, jeśli uda się rozwinąć kanał eksportowy, marka będzie się dobrze rozwijać, ale jeśli będzie sprzedawać tylko na rynku krajowym, będzie jej bardzo trudno przetrwać.

Zdaniem Pana Phama Ngoc Taya, po niedawnym okresie eliminacji, każda marka, która dogłębnie zrozumie swoje mocne i słabe strony, i która zreformuje swoją strukturę, każdy producent mody, który poczyni większe inwestycje i będzie bardziej kreatywny, tworząc wartość, której potrzebują klienci, przetrwa i będzie miał siłę, aby się odbić, gdy rynek się odbuduje.

Źródło: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm