Budowanie społeczności wietnamskich projektantów mody .
Choć powstał dopiero w 2024 roku, The Viet Concept (TVC) szybko stał się jedną z najbardziej renomowanych platform sprzedaży detalicznej wietnamskiej mody designerskiej na Bliskim Wschodzie. TVC łączy obecnie 24 wietnamskie marki z klientami w Dubaju i Arabii Saudyjskiej, w tym takie znane marki jak White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia i Calista.
Założycielką TVC jest Le Kim Thuy Trang, znana postać w branży hotelarskiej i wierna fanka wietnamskiej mody krajowej. Jej pewność siebie w promowaniu wietnamskiej mody na arenie międzynarodowej wynika z pochwał ze strony zagranicznych przyjaciół i współpracowników oraz z ubrań, które kupowała im podczas wizyt w kraju. Doświadczenie życiowe Trang, jej zrozumienie kultury i stylu życia kobiet na Bliskim Wschodzie, doskonalone przez trzy lata mieszkania i pracy w Dubaju, jest również cennym atutem.
Moda Caostu w kolekcji The Viet Concept wprowadzanej na rynek w Dubaju.
Zdjęcie: Dostarczone przez osobę udzielającą wywiadu
„Jestem dumna, że udało mi się z sukcesem wprowadzić do Dubaju wiele wietnamskich marek modowych i sprzedawać produkty w ich prawdziwej wartości; początkowo tworząc społeczność projektantów i entuzjastów, którzy doceniają wysokiej jakości projekty niezależnych wietnamskich projektantów” – powiedziała Thuy Trang. Projektantka z pokolenia 9X zauważyła, że ZEA (Zjednoczone Emiraty Arabskie) i Arabia Saudyjska to dwa kraje o wysokiej sile nabywczej i dynamicznych trendach konsumenckich. Dubaj ma tę przewagę, że jest zarówno szybko rozwijającym się kierunkiem dla konsumentów, jak i niewielką konkurencją w niszowym segmencie mody. Tylko około 10% populacji tego regionu to rdzenni mieszkańcy Emiratów, podczas gdy reszta to wieloetniczna społeczność z Wielkiej Brytanii, Rosji, Ukrainy, Indii, Pakistanu, Filipin i innych krajów. Estetyczne gusta kobiet z Bliskiego Wschodu przechodzą różnorodną transformację – od „nowoczesnej skromności” (nowoczesnej, dyskretnej mody odpowiedniej dla muzułmanek, charakteryzującej się warstwowym ubiorem, zakryciem kostek, długimi rękawami i wysokimi dekoltami) do bardziej swobodnych i liberalnych stylów. To sprzyjające warunki dla dobrego odbioru wietnamskich projektów.
Projektantka Tra Linh i modelki na jej pokazie w Dubaju w czerwcu.
Jednak osiągnięcie tych obecnych kamieni milowych było ciągłym procesem prób i błędów, polegającym na ciągłym wczuwaniu się w sytuację lokalnych społeczności, aby opracować odpowiednie strategie marketingowe. Ponadto, „superszybkie” zasady pakowania, wysyłki i dostawy również odegrały kluczową rolę w popularyzacji wietnamskich towarów. TVC to pierwsza platforma e-commerce gwarantująca dostawę zamówień z Wietnamu do Dubaju w zaledwie dwa dni od złożenia zamówienia.
Duży potencjał, duża konkurencja.
Bliski Wschód był i nadal jest strategicznym rynkiem w drodze Wietnamu do globalizacji mody. Jednak wyjątkowe uwarunkowania kulturowe, religijne i polityczne tego regionu stanowią poważne wyzwanie dla wietnamskich marek.
Kolejnym trendem w modzie wietnamskiej, obecnym w Dubaju i na całym Bliskim Wschodzie, są marki niezależne, takie jak C.Dam i Montsand. Wiele silnych finansowo firm przyjmuje strategię współpracy z lokalnymi dystrybutorami lub korzysta z kanałów hurtowych, aby bezpośrednio dotrzeć do arabskich klientów. Projektantka Tra Linh uważa Bliski Wschód za jeden z najwierniejszych rynków swojej marki w ciągu ostatnich dwóch lat. Jej marka niedawno zorganizowała udany pokaz mody w Dubaju, prezentując kolekcję zaprojektowaną specjalnie dla tego rynku.
Założyciel The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang
Podczas swojej podróży, podczas której odkrywała i nawiązywała kontakty z partnerami na Bliskim Wschodzie, projektantka Linh Nga przeżyła osobiste doświadczenie dumy, gdy wietnamska moda spotkała się z obiektywnym i szczerym uznaniem. Podczas wizyty w Muzeum Sztuki Islamskiej w Dosze w Katarze, Linh Nga została zaproszona przez fotografa do zrobienia zdjęć, ponieważ był pod ogromnym wrażeniem jej stroju. Zdjęcie wietnamskiej projektantki pojawiło się później na popularnym katarskim blogu. „Uczucie dumy pozostało, gdy zobaczyłam, że moje zdjęcie zostało wybrane jako reprezentatywne dla majowych wydarzeń w muzeum. Za każdym razem, gdy tak się dzieje, utwierdza mnie to w głębokim przekonaniu, że wietnamska moda może i będzie miała swoje miejsce na światowej mapie mody” – wyznała projektantka. Zapowiedziała również, że weźmie udział w pokazie mody podczas Dubai Fashion Week we wrześniu, aby osobiście spotkać się z klientkami z Bliskiego Wschodu.
Modelki z Bliskiego Wschodu noszą tradycyjne wietnamskie stroje. Stroje zostały dobrane tak, aby prezentować się klientom z Bliskiego Wschodu, biorąc pod uwagę charakterystyczne cechy budowy ciała kobiet z Bliskiego Wschodu.
Zdjęcie: Dostarczone przez osobę udzielającą wywiadu
Viet Concept działa jak pomost łączący 24 wietnamskie marki odzieżowe z klientami na Bliskim Wschodzie.
Zdjęcie: Dostarczone przez osobę udzielającą wywiadu
Założycielka The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang, projektantka Quy Cao - marka Caostu i „nowoczesny, skromny” strój, który cieszy się popularnością na rynku bliskowschodnim.
Zdjęcie: Dostarczone przez osobę udzielającą wywiadu
Źródło: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-o-trung-dong-185250719195039203.htm
Komentarz (0)