Marka – fundament promocji eksportu towarów wietnamskich

Eksport jest jednym z trzech filarów gospodarki , zwłaszcza biorąc pod uwagę, że Wietnam podpisał, wdrożył i negocjuje 19 umów o wolnym handlu (FTA). W szczególności marka jest ważnym czynnikiem, który sprzyja rozwojowi eksportu przedsiębiorstw, a jednocześnie „wyróżnia” wietnamskie towary na rynku światowym.

Przedsiębiorstwa aktywnie uczestniczą w targach krajowych i zagranicznych, aby przybliżyć swoje marki konsumentom.

W zeszłym tygodniu Ministerstwo Przemysłu i Handlu ogłosiło i przyznało tytuł Marki Narodowej w 2024 r. 359 produktom 190 przedsiębiorstw spośród ponad 1000 przedsiębiorstw uczestniczących w programie, których produkty spełniały kryteria Wietnamskiego Programu Marki Narodowej. Wietnamski Program Marki Narodowej to unikalny, długoterminowy i specjalistyczny program promocji handlu rządu, wdrażany od 2003 r., którego celem jest promowanie rozwoju marek krajowych poprzez wspieranie przedsiębiorstw w budowaniu i rozwijaniu silnych marek na rynku. Od 2008 r. co dwa lata Program wybiera przedsiębiorstwa, które osiągną Markę Narodową. Aby rozwijać markę i wprowadzać wietnamskie towary na świat, wraz z programem honorowania marki krajowej, Ministerstwo Przemysłu i Handlu oraz powiązane ministerstwa i oddziały podjęły wiele działań i wdrożyły wiele rozwiązań, takich jak: wystawa krajowych produktów OCOP; Organizacja dużych wystaw, przyciągających wiele przedsiębiorstw krajowych i zagranicznych; organizacja delegacji biznesowych w celu zbadania rynku, udział w wystawach międzynarodowych; Przynoszenie wietnamskich produktów na stoiska, organizowanie programów wymiany, wystaw promujących wietnamskie towary i kulturę wietnamską wśród międzynarodowych przyjaciół; promowanie produktów, łączenie firm z dystrybutorami krajowymi i zagranicznymi… Jednak budowanie wietnamskiej marki na „obcym terytorium” nie jest łatwym zadaniem, zwłaszcza w obecnym środowisku e-commerce, gdzie panuje nadmierna konkurencja. Według pana Phama The Cuonga – wietnamskiego doradcy ds. handlu w Indonezji – aby wietnamskie towary mogły wejść na ten rynek, wietnamskie przedsiębiorstwa muszą nawiązać kontakt z krajowymi dystrybutorami, uzyskać dostęp do tradycyjnych sklepów spożywczych, a także dużych sieci supermarketów, takich jak Hypermart, Carrefour Transmart, Giant… Jednocześnie przedsiębiorstwa muszą uczestniczyć w dużych międzynarodowych targach i wystawach w Indonezji, aby promować swoje marki i nawiązywać kontakty z dużymi dystrybutorami. Przedsiębiorstwa muszą być również w pełni przygotowane na stawienie czoła barierom pozataryfowym na rynku indonezyjskim, ponieważ jest to rynek o wysokiej ochronie, taki jak wymóg posiadania licencji importowej, certyfikatu Halal wydanego przez właściwy indonezyjski organ, konieczność spełnienia indonezyjskich norm krajowych... Dzieląc się z reporterami gazety Dai Doan Ket, pani Luong Thanh Thuy - założycielka Luong Gia Food Technology JSC, marki Ohla specjalizującej się w eksporcie suszonych owoców - powiedziała, że ​​w procesie budowania marek produktów za granicą firma napotkała również wiele trudności, ponieważ w krajach rozwiniętych, z wymagającymi klientami, oprócz jakości, wzornictwa i ceny, przedsiębiorstwa muszą również zwracać uwagę na odpowiedzialność społeczną. Przedsiębiorstwa muszą podtrzymywać zobowiązania wobec partnerów, wobec kraju przyjmującego, takie jak zobowiązania dotyczące gwarancji, serwisu posprzedażowego i odpowiedzialności społecznej. Konieczne jest dzielenie się poprzez politykę traktowania pracowników - jest to jeden z punktów, którymi bardzo interesują się zagraniczni konsumenci. Jednym z czynników, który pomaga budować sympatię klientów, jest profesjonalizm i standardy od personelu marketingowego po personel produkcyjny, aby produkty były wytwarzane w najlepszy sposób. Przedsiębiorstwa muszą również uczyć się i rozumieć informacje, gusta, potrzeby i gusta lokalnych konsumentów. Tylko wtedy, gdy towary są popularne i akceptowane, marka może się silnie rozwijać. Inną kwestią, na którą firmy zwracają mniejszą uwagę, jest kwestia praw własności intelektualnej. Według dr Khong Quoc Minha z Departamentu Własności Intelektualnej Ministerstwa Nauki i Technologii – dzisiejsze firmy nie są w pełni świadome praw własności intelektualnej i przedmiotów praw zintegrowanych z towarami i usługami. Prawa własności intelektualnej do produktu lub usługi obejmują wynalazki, wzory, znaki towarowe, tajemnice handlowe i prawa autorskie. Czynniki te wpływają na produkt w całym cyklu jego rozwoju i stanowią podstawę dla przedsiębiorstw do zwiększania produktywności, tworzenia nowych produktów i promowania działalności handlowej. Tym samym poprawiając konkurencyjność firm i produktów.

Vietnam.vn