Wietnamscy sportowcy zarabiają na markach osobistych: od boiska do sieci społecznościowych

Aby zostać dobrym sportowcem lub sławnym twórcą treści, każdy musi włożyć w to mnóstwo wysiłku. A jeśli chcą dobrze wykonywać oba te zadania jednocześnie, sportowcy potrzebują całego zespołu wsparcia.

CIEKAWOSTKA OD AKTORKI

Jeśli potrzebujesz dobitnego przykładu różnicy między wizerunkiem sportowca podczas zawodów a wizerunkiem w mediach społecznościowych, spójrz na pływaczkę Nguyen Thi Anh Vien. Na dwóch zdjęciach udostępnionych przez nią na początku 2025 roku fani natrafili na kontrastujące obrazy, warte przemyślenia. W 2015 roku dziewczyna urodzona w 1996 roku stanęła na scenie, odbierając nagrodę podczas Pucharu Zwycięstwa z odsłoniętą twarzą, prostymi włosami i raczej nieśmiałą postawą. 9 lat później, również na gali wręczenia Pucharu Zwycięstwa, Anh Vien, która wówczas przeszła na emeryturę, pojawiła się jako gość specjalny, wzbudzając powszechny podziw. Promieniowała w eleganckiej białej sukience, miała staranny makijaż i emanowała pewnością siebie. To zdjęcie było niczym fragment jej transformacji: od profesjonalnej sportsmenki do twórczyni treści w mediach społecznościowych.

Dwie zupełnie różne wersje Anh Vien, pokazujące ogromną różnicę między stadionem a mediami społecznościowymi.

ZDJĘCIE: FBNV

Sukces Anh Vien w mediach społecznościowych opiera się nie tylko na jej imponujących osiągnięciach w przeszłości, ale także na procesie budowania wizerunku i budowania marki osobistej na platformach cyfrowych. Jest ona wyraźnym przykładem „rewolucji” w zmianie wizerunku. Aby odnieść sukces w mediach społecznościowych, sportowcy, oprócz dotychczasowej reputacji, muszą również liczyć na inwestycje, metodyczną strategię oraz odpowiedni, profesjonalny i waleczny zespół wsparcia.

Anh Vien była kiedyś postacią, która nie miała praktycznie żadnych rywali w zielonym wyścigu Azji Południowo-Wschodniej. Ale kiedy zakończyła szczyt swojej sportowej kariery, aureola osiągnięć zniknęła, musiała nauczyć się odnowy. Dzięki własnej inicjatywie i wsparciu zespołu zarządzającego mediami, stopniowo stała się inspiracją, budując osobisty kanał z bliskimi, profesjonalnymi treściami.

Anh Vien naprawdę się „przeobraziła”. Z nieśmiałej dziewczyny, bojącej się komunikacji, teraz pojawia się w mediach społecznościowych z niezwykle pewną siebie postawą, dzieląc się metodami treningowymi i codziennym życiem… Wszystkie posty są przepełnione ciekawymi treściami, pięknymi zdjęciami, budującymi unikalną kolorystykę – element, którego marki poszukują dziś szczególnie. Teraz, wspominając Anh Vien, fani wspominają nie tylko jej znakomite osiągnięcia i rekordy, ale także znane, bliskie powiedzenie: „To proste, niech Vien ci pokaże”. Najwyraźniej odnosi pewne sukcesy w budowaniu swojej marki osobistej w mediach społecznościowych.

To nie przypadek, że Anh Vien potrafi tak sprawnie „przekształcać się”. To zasługa zespołu medialnego, który ją wspiera – zespołu, który pomaga jej kształtować osobisty przekaz wizerunkowy, kontrolować treści, dbać o pozytywne nastawienie i budować trwały wpływ.

WAŻNA ROLA ZAŁOGI

W Wietnamie wielu młodych sportowców wciąż samodzielnie zajmuje się wszystkim: od rywalizacji, treningów, przez odpowiadanie na pytania prasy, planowanie treści w mediach społecznościowych, po poszukiwanie partnerów handlowych… To sprawia, że ​​łatwo tracą koncentrację na swoich kompetencjach i mają trudności z radzeniem sobie z kryzysami medialnymi. Profesjonalny zespół ds. zarządzania mediami pomoże sportowcom zaplanować jasną strategię wizerunkową: od osobistych historii marki, przez kluczowe przesłania, po wybór kontraktów reklamowych, które odpowiadają wartościom, którymi kierują się sportowcy. Co ważniejsze, działa on jak „filtr”, zapobiegając nadmiernej eksploatacji sportowców i uwikłaniu ich w niepotrzebne skandale.

Dla wielu sportowców, takich jak Anh Vien i Nguyen Hoang Duc, wsparcie medialne zespołu pomaga im skupić się na karierze sportowej , dbając jednocześnie o stały i pozytywny wizerunek. Dlatego są oni nie tylko cenieni za swoje kompetencje, ale także poszukiwani przez marki ze względu na swój wiarygodny i inspirujący wizerunek.

OGRANICZENIE RYZYKA

Jednym z oczywistych punktów na drodze „z boiska do mediów społecznościowych” jest to, że wielu sportowców nie przewiduje ryzyka dla swojego wizerunku. Nieocenzurowany post, źle wygłoszony komentarz, a nawet improwizowany filmik … wszystko to może stać się burzą medialną, jeśli nie zostanie szybko potraktowane. W tym momencie menedżer nie tylko odpowiada za komunikację, ale także działa jako „adwokat wizerunku”, pomagając sportowcowi utrzymać reputację. A jeśli sportowiec przypadkowo popełni błąd w wypowiedzi, zespół poradzi sobie z kryzysem medialnym, aby zminimalizować szkody dla wizerunku i reputacji.

W najważniejszych sportach, takich jak Europa i USA, rola agenta została ujednolicona bardzo wcześnie. Cristiano Ronaldo ma Jorge Mendesa, Lionel Messi ma swojego ojca i silny zespół medialny. Zajmują się oni nie tylko kontraktem, ale także kontrolują wszystkie media, działania komercyjne i budowanie wizerunku sportowca na skalę globalną. Każdy post, każdy występ jest planowany metodycznie i szczegółowo.

W Wietnamie ten trend również zaczyna zyskiwać na popularności. Niektórzy agenci sportowi zaczęli pełnić podwójną rolę – negocjatorów kontraktów i budowniczych marki osobistej sportowców. Współpracują z fotografami, ekspertami medialnymi i tworzą treści dla każdego kanału społecznościowego, dbając o spójność wizerunku sportowca na boisku i poza nim.

Budowanie wizerunku sportowca to nie tylko elegancki ubiór, elokwencja i robienie mnóstwa zdjęć. To proces wymagający kalkulacji, strategii i wytrwałości. Zdarzają się chwile, gdy sportowcy są zmęczeni napiętym harmonogramem filmowania, publikowania zdjęć lub presją, by dobrze wypaść zarówno na boisku, jak i w mediach społecznościowych. Ale jeśli wiesz, jak znaleźć równowagę i masz odpowiedni zespół wsparcia, to będzie wartościowa podróż. Bo sportowcy to nie tylko ludzie walczący o medale. Są inspiracją, gawędziarzami i symbolami stylu życia, pokolenia, kraju. I nikt nie powinien odbywać tej podróży samotnie. (ciąg dalszy nastąpi)

Source: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm