Budowanie przejrzystego, profesjonalnego i zdrowego rynku reklamowego

Ogłoszenie ustawy zmieniającej i uzupełniającej szereg artykułów ustawy o reklamie z 2025 r. (zwanej dalej „nowelizacją ustawy o reklamie”) stanowi ważny krok naprzód w instytucjonalizacji polityki Partii i państwa w zakresie zarządzania tą sferą.

Transmisja na żywo promująca produkty w e-commerce i łącząca region Da Nang . (Zdjęcie: VNA)

Dzięki wielu nowym przełomom, zwłaszcza w zakresie zarządzania reklamą w środowisku cyfrowym i na platformach transgranicznych, ustawa nie tylko usuwa wąskie gardła i tworzy warunki do rozwoju biznesu, ale także lepiej chroni prawa konsumentów, przyczyniając się do budowy przejrzystego, profesjonalnego i zdrowego rynku reklamy.

Niniejsza znowelizowana ustawa o reklamie ma trzy kluczowe cele. Po pierwsze, ma ona w pełni skonkretyzować główne założenia Rezolucji nr 66-NQ/TW Biura Politycznego w sprawie innowacji w stanowieniu i egzekwowaniu prawa, Rezolucji nr 57-NQ/TW w sprawie nauki, technologii, innowacji i transformacji cyfrowej, a także Rezolucji nr 68-NQ/TW w sprawie rozwoju gospodarki prywatnej.

Wytyczne te przekształcono w przepisy prawne, których celem jest stworzenie otwartego środowiska dla działalności reklamowej, przy jednoczesnym efektywnym zarządzaniu nowo powstającymi formami reklamy.

Kolejnym ważnym wydarzeniem jest ukończenie prac nad korytarzem prawnym, eliminującym niedociągnięcia Ustawy o reklamie z 2012 roku. W kontekście gwałtownego rozwoju internetu i platform transgranicznych, brak regulacji stworzył próżnię prawną, utrudniając zarządzanie.

Zmienione prawo wprowadza szczegółowe przepisy, które mają zapewnić agencjom zarządzającym skuteczne narzędzia do radzenia sobie z naruszeniami, przyczyniając się do przejrzystości i uczciwości rynku.

Równocześnie, ważnym filarem jest poprawa efektywności zarządzania związana z decentralizacją i delegowaniem uprawnień. Ustawa kładzie nacisk na reformę procedur administracyjnych, zwiększając odpowiedzialność władz lokalnych, promując w ten sposób proaktywność i elastyczność w zarządzaniu oraz poprawiając efektywność inspekcji i kontroli. Jednym z największych przełomów w ustawie jest dodanie przepisów dotyczących reklamy w cyberprzestrzeni.

Wcześniej platformy takie jak Facebook, YouTube i TikTok nie podlegały krajowym przepisom, co prowadziło do wielu trudności w rozpatrywaniu naruszeń. Po raz pierwszy ustawa ustanawia podstawę prawną, która zmusza platformy transgraniczne do przestrzegania prawa wietnamskiego, zgodnie z praktykami międzynarodowymi, i zapewnia sprawiedliwość krajowym przedsiębiorstwom.

Jednocześnie prawo jasno określa obowiązki „nośników produktów reklamowych”, w tym osób wpływowych (KOL, KOC). Muszą oni być odpowiedzialni za weryfikację informacji o produktach i usługach przed ich wprowadzeniem i nie mogą ich promować bez uprzedniego zapoznania się z nimi lub ich zrozumienia.

Jest to niezbędny mechanizm mający na celu ograniczenie fałszywej reklamy, podniesienie profesjonalizmu tego zespołu, a jednocześnie wzmocnienie ochrony praw konsumentów.

Przejrzystość informacji, zwiększenie odpowiedzialności i jasne sankcje za naruszenia pomogą zapobiec wykorzystywaniu cyberprzestrzeni do rozpowszechniania fałszywych reklam i wyolbrzymianiu ich skutków.

Dzięki temu prawa konsumentów są chronione w sposób bardziej bezpośredni i skuteczny. Ustawa o reklamie (znowelizowana) wprowadza wiele zmian nie tylko w cyberprzestrzeni, ale także w prasie, telewizji i reklamie zewnętrznej.

Nowym elementem jest redukcja i uproszczenie procedur administracyjnych. Zamiast kontroli wstępnej, wiele procedur jest przenoszonych na kontrolę pokontrolną, co pomaga firmom skrócić czas i obniżyć koszty, a jednocześnie pozwala agencjom zarządzającym skoncentrować zasoby na kontroli i badaniu. To ważny krok w kierunku reformy, który tworzy bardziej otwarte środowisko biznesowe.

W przypadku telewizji ustawa zapewniła większą elastyczność w zakresie stawek i czasu trwania reklam, umożliwiając stacjom proaktywne równoważenie przychodów z jakości programu. Przepisy dotyczące reklam w filmach również zawierają jasne ograniczenia, gwarantując, że nie będą one zakłócać odbioru widzów.

W zakresie reklamy zewnętrznej przepisy są dostosowywane do realiów, wzmacniając rolę zarządczą samorządów, a jednocześnie zachęcając do stosowania nowych technologii w projektowaniu i funkcjonowaniu. Oczekuje się, że znowelizowana ustawa o reklamie przyniesie wiele istotnych zmian.

Dla konsumentów stanowi to swego rodzaju „tarczę” chroniącą ich uzasadnione prawa i interesy, ograniczającą ryzyko dostępu do fałszywych informacji.

Prawo tworzy dla firm uczciwe i przejrzyste środowisko biznesowe, chroni podmioty przestrzegające prawa oraz surowo zwalcza oszustwa i nieuczciwą konkurencję. W szczególności, dzięki reformie procedur administracyjnych, firmy mogą zaoszczędzić czas i koszty, koncentrując się na produkcji i prowadzeniu działalności.

Jest to również sposób na realizację głównego celu Partii w zakresie rozwoju gospodarki prywatnej, uważanego za ważną siłę napędową w nadchodzącym okresie.

Z punktu widzenia zarządzania państwem ustawa zapewnia silne narzędzia prawne do regulowania działalności reklamowej w erze cyfrowej, a jednocześnie jasno określa rolę władz centralnych i lokalnych, pomagając kierownictwu być bliżej rzeczywistości.

W kierunku przejrzystego i cywilizowanego środowiska reklamowego, dzięki powyższym nowym punktom, ustawa zmieniająca i uzupełniająca szereg artykułów Prawa reklamy, oprócz usunięcia niedociągnięć ostatnich 10 lat, otwiera również nowe możliwości zrównoważonego rozwoju wietnamskiej branży reklamowej.

Przejrzysty, profesjonalny i cywilizowany rynek reklamowy przyczyni się do promocji przemysłu kulturalnego, a jednocześnie wzmocni pozycję Wietnamu w integracji międzynarodowej. To najwyższe oczekiwanie, a zarazem stały cel w procesie tworzenia i wdrażania prawa.

NINH THI THU HUONG

Dyrektor Departamentu Kultury Oddolnej, Rodziny i Biblioteki

Source: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html