Jeszcze nie w pełni wykorzystany
Według Departamentu Przemysłu i Handlu w Hanoi, w całym mieście znajduje się obecnie 1350 wiosek rzemieślniczych produkujących wyroby z drewna, rattanu, ceramiki, szkła, tekstyliów, przędzy, haftu, robótek ręcznych... Chociaż produkty wiosek rzemieślniczych w Hanoi trafiły na wiele rynków międzynarodowych, takich jak Japonia, USA, Unia Europejska (UE), przemysł rzemieślniczy nie wykorzystał jeszcze w pełni swojego potencjału i mocnych stron i nie jest jeszcze konkurencyjny w porównaniu z podobnymi produktami z krajów regionu, takich jak Chiny, Indie, Filipiny...
Powodem jest powolny proces innowacji w projektach produktów. Niektóre produkty są wytwarzane według istniejących na rynku modeli, co sprawia, że brakuje im kreatywności. Ponadto wiele projektów rękodzielniczych charakteryzuje się dużą kreatywnością i estetyką, ale nie trafia w gusta klientów lub jest trudnych w produkcji na duże zamówienia…
Warto zauważyć, że świadomość konsumentów na temat wiosek rzemieślniczych, produktów z wiosek rzemieślniczych i marek wiosek rzemieślniczych o wielu zróżnicowanych wartościach jest nadal ograniczona. Kwestia budowania marki nie otrzymała odpowiedniej uwagi i inwestycji. Wiele małych zakładów produkcyjnych ma powielone wzory i nie inwestuje w identyfikację marki, opakowania ani historię produktów. Normy takie jak FSC, ISO, CE czy FDA, obowiązkowe na wielu wymagających rynkach, nie zostały powszechnie wdrożone w produkcji. Co więcej, brak strategii projektowych, marketingu i możliwości e-commerce utrudnia również produktom z wiosek rzemieślniczych dotarcie do klientów międzynarodowych, pomimo dobrej jakości i konkurencyjnych cen.
Hanoi, jako miejscowość stanowiąca 45% tradycyjnych wiosek rzemieślniczych w całym kraju, z około 176 000 gospodarstw domowych zajmujących się rzemiosłem, zaczęło ostatnio zwracać uwagę na rozwój marki. Utrzymaniem i promocją marek wiosek rzemieślniczych zajmują się gminy i okręgi. Większość produktów z wiosek rzemieślniczych opiera się obecnie na wspólnej nazwie związanej z lokalizacją wioski, takiej jak: ceramika z Bat Trang, brąz z Dai Bai, jedwab z Van Phuc...
Według dr. Dao Cao Sona (Uniwersytet Handlu), wiele zakładów produkcyjnych i handlowych w wioskach rzemieślniczych początkowo inwestowało w branding, od nadania nazwy marce, przez projektowanie logotypów, sloganów i szyldów, po tworzenie katalogów i stron internetowych promujących produkty. Jednak obecnie branding produktów w wielu zakładach jest nadal ograniczony, a poza nazwą na szyldzie praktycznie nie ma elementów identyfikujących markę.
Miara jakości, budowanie zaufania konsumentów
Według Trinh Quoc Dat, przewodniczącego Stowarzyszenia Wiosek Rzemieślniczych Wietnamu, na rynku zalewanym podobnymi produktami, silna marka pomaga odróżnić tradycyjne rękodzieło od towarów przemysłowych i podróbek. Marka jest również miarą jakości i pochodzenia, budując zaufanie konsumentów krajowych i zagranicznych.
Branding nie tylko tworzy zróżnicowanie, ale także otwiera produktom drogę do nowoczesnych kanałów dystrybucji, takich jak supermarkety, e-commerce i globalne sieci handlowe. Marka zapewnia bardziej precyzyjne ceny produktów, stabilną produkcję, wzrost dochodów pracowników i przyczynia się do rozwoju gospodarczego obszarów wiejskich.
Ochrona marki jest kluczowym czynnikiem zapobiegającym fałszerstwom i utrzymującym reputację miejscowości rzemieślniczych. W przypadku produktów o głębokich wartościach kulturowych, takich jak meble drewniane, wyroby z laki i inkrustacje z masy perłowej, marka jest również narzędziem służącym do zachowania i promowania tożsamości.
W obliczu rosnących wymagań rynku, wiele wiosek rzemieślniczych i firm aktywnie przeszło na profesjonalizację. Zazwyczaj wioska rzemieślnicza Dong Ky ( Bac Ninh ), specjalizująca się w rękodzielnictwie z drewna, zarejestrowała zbiorowy znak towarowy „Dong Ky”, wybudowała salon wystawowy i promowała eksport do Korei i Japonii.
Wioska rzemieślnicza La Xuyen (Ninh Binh) słynie z kunsztownych, drewnianych wyrobów wykorzystywanych w kulturze i religii. Obecnie jej produkty posiadają 4-gwiazdkowy certyfikat OCOP. Firma Truong Son (Hanoi) stosuje standardy FSC – międzynarodowe, legalne źródła drewna, co otwiera drogę do eksportu do UE. Niektóre firmy wdrożyły handel elektroniczny, wprowadzając produkty na platformy e-commerce, takie jak Amazon, Etsy, Alibaba…, przyczyniając się do promocji wietnamskich wyrobów drewnianych na świecie.
Aby zwiększyć świadomość rozwoju marek wiosek rzemieślniczych w Wietnamie, dr Dao Cao Son powiedział, że wioski rzemieślnicze muszą uzupełnić system identyfikacji marek wiosek rzemieślniczych oraz marek zakładów produkcyjnych i handlowych. W związku z tym, ogólny system identyfikacji marek wiosek rzemieślniczych wymaga ujednolicenia i standaryzacji ważnych elementów, takich jak nazwy marek, logo, wzory marek, a także opracowania wspólnych przepisów dotyczących używania zbiorowych znaków towarowych itp., jako przesłanki do działań rejestracyjnych, co pomoże w stworzeniu spójnego wizerunku marki i zwiększeniu rozpoznawalności wśród klientów.
Jednocześnie konieczne jest opracowanie kompleksowego planu rozwoju wiosek rzemieślniczych, wraz z działaniami wsparcia i programami propagandowymi, aby zapewnić synchroniczny i efektywny rozwój wiosek rzemieślniczych. Należy powiązać marki wiosek rzemieślniczych z rozwojem turystyki. Model ten został już wdrożony w wielu wioskach rzemieślniczych i przyniósł dobre rezultaty, przyczyniając się do wzrostu popularności marek wiosek rzemieślniczych i promując lokalny rozwój gospodarczy.
Aby podnieść markę rzemieślniczą do międzynarodowych standardów, Departament Przemysłu i Handlu proponuje wsparcie budowy profesjonalnego systemu identyfikacji marki, obejmującego projektowanie logo, slogan, opakowania i standaryzację etykiet; stworzenie historii marki opartej na tożsamości wioski rzemieślniczej. Ponadto, wspieranie firm w uzyskiwaniu certyfikatów ISO, FSC, CE, FDA...; wdrażanie ekologicznej produkcji, transparentną identyfikowalność; a także wspieranie kompleksowej ochrony własności intelektualnej.
Source: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Komentarz (0)