Budowanie marki spełniającej międzynarodowe standardy:

Pomimo osiągania sprzedaży eksportowej na poziomie dziesiątek miliardów dolarów rocznie, wartość dodana wietnamskiego rzemiosła pozostaje niska z powodu braku silnych marek. Standaryzacja i systematyczne budowanie marki to warunki, które pozwalają wietnamskim produktom dotrzeć na rynek globalny.

Klienci zapoznają się z produktami na Międzynarodowych Targach Upominków i Rękodzieła w Hanoi 2025.

Potencjał nie został jeszcze w pełni wykorzystany.

Według Departamentu Przemysłu i Handlu w Hanoi, w mieście działa obecnie 1350 wiosek rzemieślniczych, produkujących wyroby rzemieślnicze, w tym wyroby z drewna, plecionki z rattanu i bambusa, ceramikę, szkło, tekstylia, przędzę, haft i plecenie koszyków. Chociaż wyroby rzemieślnicze z Hanoi trafiły na wiele rynków międzynarodowych, takich jak Japonia, Stany Zjednoczone i Unia Europejska (UE), przemysł rzemieślniczy nie wykorzystał jeszcze w pełni swojego potencjału i mocnych stron, nie osiągając znakomitej konkurencyjności w porównaniu z podobnymi produktami z krajów regionu, takich jak Chiny, Indie i Filipiny.

Przyczyną jest powolny rozwój innowacji w projektowaniu produktów. Niektóre produkty powstają w oparciu o istniejące już na rynku szablony, co sprawia, że ​​brakuje im kreatywności. Co więcej, wiele projektów rękodzielniczych charakteryzuje się wysokim poziomem kreatywności i walorów artystycznych, ale nie trafia w gusta klientów lub jest trudnych do produkcji w dużych ilościach…

Co istotne, świadomość konsumentów na temat tradycyjnych wiosek rzemieślniczych, ich produktów i marek, pomimo ich unikalnych wartości, pozostaje ograniczona. Budowanie marki nie spotkało się z odpowiednią uwagą ani systematycznymi inwestycjami. Wiele małych zakładów produkcyjnych oferuje powtarzalne wzornictwo i brakuje inwestycji w identyfikację marki, opakowania i narrację produktową. Normy takie jak FSC, ISO, CE i FDA, obowiązkowe na wielu wymagających rynkach, nie zostały powszechnie przyjęte w produkcji. Co więcej, brak strategicznych możliwości projektowania, marketingu i e-commerce utrudnia również dostęp produktów z wiosek rzemieślniczych do klientów międzynarodowych, nawet przy dobrej jakości i konkurencyjnych cenach.

Jako że Hanoi stanowi 45% wiosek rzemieślniczych w całym kraju, z około 176 000 gospodarstw domowych zajmujących się tym rzemiosłem, miasto zaczęło ostatnio koncentrować się na rozwoju marki. Utrzymanie i promocja marek wiosek rzemieślniczych jest priorytetem dla gmin i okręgów. Większość produktów z tych wiosek nosi obecnie wspólną nazwę związaną z ich położeniem geograficznym, na przykład ceramika z Bat Trang, brąz z Dai Bai i jedwab z Van Phuc.

Według dr. Dao Cao Son (Uniwersytet Handlu), wiele zakładów produkcyjnych i handlowych w wioskach rzemieślniczych początkowo poczyniło pewne inwestycje w branding, od nadawania nazw markom, projektowania logo, sloganów i szyldów, po tworzenie katalogów i stron internetowych w celu prezentacji produktów. Jednak budowanie marki produktów w wielu zakładach pozostaje ograniczone; większość marek nie posiada żadnych elementów identyfikacyjnych poza nazwą wyświetlaną na szyldzie.

Miara jakości, budowanie zaufania konsumentów.

Według Trinh Quoc Dat, przewodniczącego Wietnamskiego Stowarzyszenia Wioski Rękodzieła, w kontekście rynku zalewanego podobnymi produktami, silne marki pomagają odróżnić tradycyjne rękodzieło od wyrobów przemysłowych i imitacji. Marki są również miarą jakości i pochodzenia, budując zaufanie wśród konsumentów krajowych i zagranicznych.

Branding nie tylko tworzy zróżnicowanie, ale także otwiera drzwi produktom do nowoczesnych kanałów dystrybucji, takich jak supermarkety, e-commerce i globalne sieci handlowe. Dzięki marce produkty są precyzyjniej wyceniane, sprzedaż jest bardziej stabilna, dochody pracowników rosną, a rozwój gospodarczy obszarów wiejskich jest wspierany.

Ochrona marki jest kluczowa dla zapobiegania fałszerstwom i utrzymania reputacji tradycyjnych wiosek rzemieślniczych. W przypadku produktów o głębokiej wartości kulturowej, takich jak meble drewniane, wyroby z laki i inkrustacje z masy perłowej, branding jest również narzędziem zachowania i promowania tożsamości kulturowej.

W obliczu coraz bardziej wymagających wymagań rynku, wiele wiosek rzemieślniczych i przedsiębiorstw aktywnie przeszło na profesjonalizację. Doskonałym przykładem jest wioska artystyczno-drewniana Dong Ky ( prowincja Bac Ninh ), która zarejestrowała zbiorowy znak towarowy „Dong Ky”, wybudowała salon wystawowy i zwiększyła eksport do Korei Południowej i Japonii.

Wioska rzemieślnicza La Xuyen (prowincja Ninh Binh) słynie z kunsztownie rzeźbionych drewnianych mebli wykorzystywanych w projektach kulturalnych i religijnych, a niektóre z jej produktów uzyskały już 4-gwiazdkowy certyfikat OCOP. Firma Truong Son Company (Hanoi) stosuje standardy FSC – międzynarodowo uznanego legalnego źródła drewna – torując sobie drogę do eksportu do UE. Wiele firm wdrożyło również handel elektroniczny, wystawiając swoje produkty na platformach e-commerce, takich jak Amazon, Etsy i Alibaba, przyczyniając się do promocji wietnamskich produktów drewnianych na całym świecie.

Aby zwiększyć świadomość rozwoju marki w wietnamskich wioskach rzemieślniczych, dr Dao Cao Son zasugerował, że wioski te muszą udoskonalić swoje systemy identyfikacji wizualnej oraz marki swoich zakładów produkcyjnych i handlowych. W związku z tym, wspólny system identyfikacji wizualnej dla wiosek rzemieślniczych wymaga ujednolicenia i standaryzacji ważnych elementów, takich jak nazwa marki, logo, wzór znaku towarowego, a także ustanowienia wspólnych przepisów dotyczących używania zbiorowych znaków towarowych… jako warunku rejestracji i ochrony, co pomoże w stworzeniu spójnego wizerunku marki i zwiększeniu rozpoznawalności wśród klientów.

Jednocześnie konieczne jest opracowanie kompleksowego planu rozwoju wiosek rzemieślniczych, wraz z działaniami wsparcia i programami promocyjnymi, aby zapewnić zsynchronizowany i efektywny rozwój tych wiosek. Kluczowe jest również powiązanie marek wiosek rzemieślniczych z rozwojem turystyki. Model ten został już wdrożony w kilku wioskach rzemieślniczych i przyniósł pozytywne rezultaty, przyczyniając się do poprawy reputacji wiosek rzemieślniczych i pobudzenia lokalnego rozwoju gospodarczego.

Aby podnieść wizerunek marki rzemieślniczej do międzynarodowych standardów, Departament Przemysłu i Handlu proponuje wsparcie rozwoju profesjonalnego systemu identyfikacji marki, obejmującego projektowanie logo i sloganów, ujednolicone opakowania i etykiety oraz budowanie historii marki w oparciu o unikalną specyfikę miejscowości rzemieślniczej. Ponadto Departament będzie wspierać firmy w uzyskiwaniu certyfikatów ISO, FSC, CE i FDA, wdrażaniu zielonej produkcji i transparentnej identyfikowalności oraz zapewnianiu kompleksowej ochrony własności intelektualnej.

Source: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html