Trend „guochao” rośnie, chińskie marki krajowe „zarabiają fortunę”

Raport opublikowany niedawno przez China Internet Information Center (CNNIC) pokazuje, że ponad połowa kupujących online w tym kraju liczącym miliard ludzi wybiera krajowe, modne marki, a wybory młodych ludzi przyczyniają się do przekształcenia drugiego co do wielkości rynku dóbr konsumpcyjnych na świecie .

Ostatnio młodzi Chińczycy coraz częściej sięgają po produkty z rodzimymi wzorami. (Źródło: Xinhua)

W związku z tym około 530 milionów użytkowników Internetu w tym kraju preferuje produkty wyprodukowane w Chinach, zwłaszcza te wpisujące się w trend „guochao” (elegancki styl chiński) i charakteryzujące się wzornictwem zawierającym rodzime elementy.

Począwszy od starożytnych wzorów pochodzących z czasów dynastii Tang, aż po symbole zaawansowanych technologii, takie jak sieć 5G i kolej dużych prędkości, symbole kojarzone z dumą narodu Azji Północno-Wschodniej były często wykorzystywane przez krajowe marki.

„Chińskie modne produkty” to produkty opracowywane przez lokalnych producentów, łączące zaawansowaną technologię produkcji z rodzimymi wzorami, obejmujące wiele dziedzin i gałęzi przemysłu, od odzieży, obuwia, kosmetyków po elektronikę, motoryzację...

Zmieniające się trendy konsumenckie, polegające na preferowaniu produktów krajowych, stają się dużym wyzwaniem dla wielu zagranicznych marek, chcących zarobić na 400-milionowej klasie średniej drugiej co do wielkości gospodarki świata.

Podczas festiwalu zakupów „618” – wydarzenia online, które odbyło się w czerwcu ubiegłego roku i charakteryzowało się ogromnymi rabatami – wśród 10 marek o najlepszych wynikach sprzedaży detalicznej znalazło się 6 krajowych marek chińskich.

Dziennik People's Daily, powołując się na dane platformy e-commerce Dewu, podał, że rynek „modnej odzieży w stylu chińskim” – obejmującej tradycyjne elementy wzornictwa i reprezentującej trend w kierunku towarów wyprodukowanych w Chinach – osiągnie do 2023 roku wartość prawie 1 miliarda juanów.

Popularnymi odbiorcami tego trendu są przede wszystkim ludzie młodzi, urodzeni po 1995 roku. Przy wyborze produktów kierują się oceną ich nowości, praktyczności i patriotyzmu.

Nie ograniczają się jedynie do rynku krajowego, ale przewiduje się, że chińskie marki będą miały również potencjał, jeśli chodzi o konkurowanie na rynkach zagranicznych.

Chińskie statystyki celne pokazują, że eksport krajowych produktów marek własnych wzrósł o 14,3% w ciągu pierwszych dwóch miesięcy 2024 r., co stanowi wzrost wyższy niż ogólny wzrost eksportu o 10,3%. Eksport telefonów komórkowych, mebli i kosmetyków wzrósł odpowiednio o 55,7%, 60,7% i 37,3% w tym okresie.

Według raportu CNNIC, około 90% osób urodzonych między połową lat 90. a pierwszą dekadą XXI wieku wybiera zakupy głównie online. Jest to również najbardziej dynamiczna grupa konsumentów ery cyfrowej.

Ponadto szacuje się, że do 2023 r. liczba użytkowników mobilnego internetu w Chinach osiągnie 1,09 miliarda, co stanowi wzrost o 25,62 miliona w porównaniu z rokiem poprzednim.

CNNIC zauważyła, że ​​„srebrna populacja” staje się również siłą napędową usług opieki zdrowotnej i rozrywki – 69,8% osób powyżej 60. roku życia robi zakupy głównie w Internecie.

Dodatkowo znacząco wzrósł odsetek mieszkańców wsi w Chinach, którzy decydują się na zakupy online – wynosi on 76,7%.

widmo

Source: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html