(CLO) Obecnie opinia publiczna jest podburzana przesadnymi reklamami niektórych celebrytów w mediach społecznościowych. Rodzi to wymogi prawne dotyczące kontroli udziału celebrytów w reklamach, co nie tylko przyczynia się do oczyszczania informacji w środowisku internetowym, ale także bezpośrednio chroni konsumentów.
Kiedy gwiazdy gonią za rozkazami
W dzisiejszych czasach korzystanie z mediów społecznościowych stopniowo zyskuje na popularności wśród każdego obywatela. Mogą oni spędzać wiele godzin przed ekranem, surfując po sieci, oglądając na żywo transmisje z wyprzedaży i kupując produkty bezpośrednio. Korzystając z szybkiego rozprzestrzeniania się informacji i interakcji z wieloma osobami jednocześnie, znani ludzie zaczęli transmitować na żywo reklamy produktów w swoich filmach , aby zwiększyć swoje dochody.
Fałszywa reklama i przesadzone korzyści produktów są powszechne w mediach społecznościowych. Zdjęcie: Zrzut ekranu
Podczas każdej sesji transmisji na żywo gwiazdy mogą sprzedawać setki produktów, zarabiając dziesiątki, setki lub miliardy dongów, w zależności od swoich wpływów i liczby sprzedanych zamówień.
Aby przekonać opinię publiczną i swoich fanów do stania się klientami, wiele celebrytów bez wahania przyznało, że osobiście stosowało produkt i uznało go za bardzo skuteczny. Albo podają się za producenta lub współproducenta reklamowanego produktu. Chociaż nie ostrzegają o skutkach ubocznych, informacje o licencji na jego dystrybucję...
Z uwagi na miłość i zaufanie, jakie darzą swoich idoli, wielu użytkowników mediów społecznościowych wierzy w dzielenie się uczuciami celebrytów. Wierzą, że celebryci nie sprzedadzą swojej reputacji dla natychmiastowych korzyści. Nie mogąc bezpośrednio trzymać ani dotykać produktu, wielu kupujących kupuje, ponieważ ufają celebrytom. Producenci w dużej mierze polegają na reputacji celebrytów, aby sprzedać swoje produkty.
Dziennikarz Le Van Toa, przewodniczący Stowarzyszenia Dziennikarzy Prowincji Lam Dong, powiedział: „Ta sytuacja jest dość powszechna. Obecnie znane osoby wpływowe w mediach społecznościowych często wykonują polecenia mediów i marek, aby filmować klipy ze swoimi zdjęciami w kontekście wprowadzania produktów na rynek. Nie sprawdzają, czy jakość reklamowanych produktów jest zgodna z deklarowanymi treściami, kierując się głównie wcześniej przygotowanym scenariuszem. Nie zastanawiają się nad tym, jak produkt będzie wyglądał po wprowadzeniu na rynek i jakie negatywne skutki będzie miał dla konsumentów”.
Z innej perspektywy dr Bui Xuan Phai – zastępca kierownika Katedry Teorii Państwa i Prawa Uniwersytetu Prawa w Hanoi – podzielił się swoją opinią: W przypadku znanych osób i influencerów wykorzystywanych w mediach społecznościowych do propagandy i reklamy produktów, które nie gwarantują jakości i wyolbrzymiają ich skuteczność, sami są zarówno godni pożałowania, jak i naganni. Naganne jest to, że nie przeprowadzają oni starannych badań i nie potrafią kontrolować informacji, które reklamują.
„Ale w przypadku działań celowych, myślę, że samo potępienie przez społeczność internetową nie wystarczy, ale potrzebne są zdecydowane środki prawne. Obecnie obowiązuje ustawa o cyberbezpieczeństwie, Kodeks postępowania w mediach społecznościowych… które ograniczają przestrzeń wypowiedzi i istnieje korytarz prawny. Jednak w przypadku znanych osób potrzebujemy więcej środków, takich jak wydawanie przypomnień, ostrzeżeń i grzywien” – dodał dr Bui Xuan Phai.
Aby zarządzanie było skuteczne, wkrótce konieczne będzie wprowadzenie sankcji.
Cyberprzestrzeń ma bezpośredni wpływ na życie realne, nadszedł czas, aby państwowe agencje zarządzające wprowadziły w tej kwestii jaśniejsze i bardziej rygorystyczne regulacje, a także sankcje na tyle silne, aby odstraszyć zarówno znanych reklamodawców, jak i marki.
W rzeczywistości obecne regulacje prawne nie są wystarczająco rygorystyczne i niewystarczająco drastyczne. Zgodnie z obowiązującymi przepisami, za nieuczciwą reklamę grożą kary administracyjne, z maksymalną grzywną w wysokości 80 milionów VND dla osób fizycznych i 160 milionów VND dla organizacji. Tymczasem wynagrodzenie celebryty za reklamę może sięgać nawet kilkuset milionów VND. Wiele osób uważa, że ta grzywna jest niewielka w porównaniu z rzeczywistymi dochodami z reklamowania marek.
Vlog Quang Linh i Hang Du Muc na żywo sprzedają produkty wietnamskie. Zdjęcie: Le Thuy
Warto zauważyć, że obecnie nie ma standardów zawodowych ani kodeksów etycznych, które zobowiązywałyby celebrytów do ponoszenia odpowiedzialności za publikowane treści. W przeciwieństwie do dziennikarzy, którzy stosują Kodeks Postępowania Dziennikarzy Wietnamskich w zakresie Korzystania z Mediów Społecznościowych, celebryci działają obecnie głównie w oparciu o reputację i współpracę z markami. W sytuacji braku wystarczająco silnych ograniczeń zrozumiałe jest, że chętnie akceptują reklamy bez weryfikacji informacji.
Dziennikarz Le Van Toa zasugerował: Zarządzanie reklamami celebrytów w internecie musi być bardziej surowe, podobnie jak w przypadku stosowania dekretu rządowego 168/2024 regulującego sankcje administracyjne za naruszenia porządku i bezpieczeństwa ruchu drogowego. Jeśli wysokość kar zostanie zwiększona, tak jak w tym dekrecie, myślę, że liczba naruszeń zmniejszy się. Przypadki karania celebrytów za fałszywe informacje, jeśli będą zbyt łagodne, doprowadzą do bezprawia, co jest złym precedensem. Jeśli nie będzie wystarczająco surowych sankcji, skandale będą się powtarzać, a ostatecznie stracą konsumenci.
W ostatnich przypadkach, negatywna reakcja społeczności internetowej zmusiła reklamodawców do przeprosin. Jednak samo przeprosiny nie były skuteczne w egzekwowaniu prawa. W rzeczywistości wszystko nadal ogranicza się do środowiska online, bez rygorystycznych środków kontroli. Na dłuższą metę naruszyciele uważają to za normalne, wszyscy tak się reklamują i naruszają te same prawa.
Dziennikarz Le Van Toa powiedział: „Reakcja społeczności internetowej to tylko część problemu, najważniejsze jest jednak narzędzie zarządzania, którym dysponuje państwo. Czy państwo powinno regulować treści reklamowane przez celebrytów w formie artykułów, filmów, nagrań audio itp., aby uzyskać zgodę państwowej agencji zarządzającej przed ich publikacją? A najważniejsze jest to, aby każda celebrytka zawsze kierowała się własnymi zasadami w swojej działalności i zawsze była odpowiedzialna wobec społeczności”.
Można powiedzieć, że influencerzy w mediach społecznościowych, którzy promują i reklamują określone produkty, muszą być świadomi swoich działań, kontrolować je i brać za nie odpowiedzialność. Dopiero gdy świadomość i poczucie własnej wartości celebrytów zostaną podniesione, a odpowiedzialność będzie widoczna w każdym działaniu i wypowiedzi, zaufanie opinii publicznej powróci.
Source: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html
Komentarz (0)