A inteligência artificial (IA) está criando mudanças sem precedentes na indústria editorial. No entanto, juntamente com as oportunidades, surgem inúmeros desafios – especialmente direitos autorais, responsabilidade legal e o papel dos humanos no novo mundo criativo.
Quando a IA penetra em todas as etapas da criação de livros
No seminário “Conectando tecnologia – Explorando o mercado de publicação digital”, no âmbito do fórum Digital Publishing 2025, em 24 de junho, especialistas, gestores e empresas compartilharam francamente como a IA está acompanhando e apoiando a indústria editorial, ao mesmo tempo em que apontaram a linha frágil entre apoiar e substituir a criatividade humana.
O Sr. Nguyen Canh Binh, Presidente do Conselho de Administração da Alpha Books, disse que a IA agora é aplicada por esta unidade em quase todas as etapas da publicação — desde a seleção de manuscritos, análise de mercado, edição, tradução até a publicação.
“Antes, dependíamos principalmente de manuscritos enviados por autores ou da busca de informações na Amazon. Mas agora, a IA ajuda a analisar dados de mercado de muitos países, como China, Coreia, Japão, etc., lugares que antes eram de difícil acesso devido a barreiras linguísticas. Graças a isso, não estamos mais limitados a fontes familiares”, compartilhou o Sr. Binh.
A aplicação da IA ajuda a economizar tempo, otimizar a eficiência e evitar a perda de trabalhos em potencial. No entanto, o Sr. Binh afirmou que a IA não pode substituir os humanos. Se os usuários não tiverem conhecimento básico, a IA apenas fornece uma série de dados, sem auxiliar na tomada de decisões corretas. Inteligência, compreensão e emoção ainda são os elementos centrais da publicação.
Compartilhando a mesma perspectiva, o Sr. Tran Chi Hieu, presidente da Orion Media, enfatizou o papel central dos editores na era digital, pois são eles que detêm o conhecimento do setor, um fator que ajuda a explorar a IA com muito mais eficácia. Eles não são apenas aqueles que finalizam o conteúdo, mas também aqueles que alimentam a criatividade do autor.
Ele citou muitos casos em que autores trabalharam em um livro por décadas, mas não conseguiram publicá-lo porque alguns parágrafos não foram concluídos. É o editor quem ajudará a finalizar, empacotar e lançar o trabalho no mercado.
Os direitos autorais devem ser rigorosamente protegidos.
Da perspectiva da agência de gestão, a Sra. Pham Thi Kim Oanh - Diretora Adjunta do Departamento de Direitos Autorais (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo) disse que a IA está trazendo grandes mudanças, mas o preocupante é "quando a IA puder escrever milhares de livros todos os dias, ainda haverá necessidade de autores?".
"Se formos muito frouxos na aplicação da tecnologia e esquecermos o elemento humano, o refinamento e a profundidade da experiência, os produtos criativos provavelmente se tornarão semelhantes e carecerão de toques pessoais", preocupa-se a Sra. Oanh.
A Sra. Oanh também apontou questões jurídicas pouco claras: quem é o autor ao usar IA? Quem é o proprietário da obra? É legal explorar big data para treinar IA? Em caso de violação, quem é o responsável: o usuário ou a empresa de desenvolvimento de IA?
De acordo com a Diretora Adjunta do Escritório de Direitos Autorais, a Lei de Propriedade Intelectual revisada de 2022 contém muitas disposições progressivas, mas ainda precisa ser ajustada para acompanhar o ritmo do desenvolvimento tecnológico. Ela também recomendou que criadores, editores e plataformas digitais estejam cientes de seus direitos e responsabilidades legais.
Da perspectiva de uma plataforma digital, o Sr. Nguyen Lam Thanh, representante do TikTok Vietnã, vice-presidente da Associação de Mídia Digital, questionou: "A grande questão não é o que a IA pode fazer, mas quem é responsável pelo conteúdo criado pela IA?"
O Sr. Lam Thanh acredita que a IA é como computadores e celulares – uma ferramenta de suporte que não pode tomar decisões em nome de humanos. A pessoa que escreve o título e o publica ainda é humana, e é ela quem é responsável pelo conteúdo.
No setor editorial, o TikTok possui controles rigorosos, exigindo que as entidades tenham licenças claras para distribuir conteúdo. No entanto, o Sr. Thanh admitiu que detectar e lidar com violações depende muito dos usuários – consumidores conscientes que sabem como se manifestar quando seus direitos são violados.
Os palestrantes compartilharam a visão de que, embora plataformas e tecnologias estejam abrindo grandes oportunidades para a indústria editorial, os valores fundamentais ainda são o conhecimento humano e a ética criativa.
Enfatizando a importância de conectar a tecnologia com a indústria editorial de forma legal e responsável, a Sra. Oanh pediu que editores, empresas e indivíduos que criam conteúdo digital protejam proativamente os direitos autorais, cumpram a lei e coordenem estreitamente com intermediários para levar produtos legais ao mercado.
Para o público e os leitores – aqueles que apreciam diretamente os produtos criativos – a Sra. Oanh recomenda o respeito aos direitos autorais, aos autores, aos investidores e às empresas de tecnologia – aqueles que criaram o valor do produto. Não apoiar produtos pirateados, falsificados e violações de direitos autorais e de propriedade intelectual também contribui para a construção de um ambiente jurídico limpo, ajudando a indústria editorial e as atividades criativas a se desenvolverem de forma sustentável e a se aproximarem dos consumidores.
A Sra. Oanh também espera que os KOLs acompanhem ativamente a agência de gestão, o Copyright Office, para espalhar mensagens e paixão criativa para a comunidade, promovendo assim o desenvolvimento sustentável da indústria criativa no Vietnã.
Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/ai-co-the-viet-hang-ngan-cuon-sach-moi-ngay-lieu-con-can-den-tac-gia/20250625060205850
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