Embalagem: A 'linguagem da marca' dos produtos vietnamitas

(Chinhphu.vn) - De acordo com o líder da Agência de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio), a embalagem hoje não é apenas uma "capa", mas uma "linguagem de marca", refletindo a história, o comprometimento e a visão do negócio.

Sr. Le Hoang Tai, Diretor Adjunto da Agência de Promoção Comercial ( Ministério da Indústria e Comércio ): A embalagem hoje não é apenas uma "capa", mas uma "linguagem de marca", refletindo a história, o comprometimento e a visão do negócio - Foto: VGP/Vu Phong

Na manhã de 29 de outubro, no âmbito da primeira Feira de Outono - 2025, a Agência de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio) organizou o Workshop "Embalagens e Marcas de Exportação 2025 - Da Tendência à Implementação".

Ao presidir o workshop, o Sr. Le Hoang Tai, Diretor Adjunto da Agência de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio), enfatizou que, no contexto da profunda integração, os produtos vietnamitas estão presentes em mais de 200 mercados globais. No entanto, para que os produtos vietnamitas se consolidem e alcancem um público amplo, além dos fatores de qualidade, é preciso dar atenção especial à embalagem e à marca – dois fatores-chave para posicionar o valor e criar um diferencial aos olhos dos consumidores internacionais.

Ele acredita que a embalagem hoje não é apenas uma "capa", mas uma "linguagem de marca", refletindo a história, o compromisso e a visão do negócio. Um design de embalagem sofisticado, criativo, ecologicamente correto e culturalmente apropriado pode ajudar a aumentar o valor dos produtos exportados em 10 a 30%.

Nesse sentido, o Sr. Tai destacou três tendências de embalagens importantes atualmente: primeiro, embalagens verdes e desenvolvimento sustentável. Grandes mercados, como a UE, os Estados Unidos, o Japão e a Coreia do Sul, tornaram as regulamentações sobre embalagens ecologicamente corretas mais rigorosas, forçando as empresas a se converterem para participar de cadeias de suprimentos verdes.

Em segundo lugar, digitalize as embalagens, possibilite a rastreabilidade e conecte os consumidores por meio de códigos QR e plataformas digitais.

Em terceiro lugar, a embalagem está ligada à estratégia da marca, onde os consumidores compram tanto valor quanto experiência, e não apenas o produto.

O Sr. Tai afirmou que, com a força da capacidade de design e impressão e recursos humanos jovens, as empresas vietnamitas têm amplas oportunidades para avançar. A Agência de Promoção Comercial continuará a acompanhar as empresas, aumentando a consultoria, o treinamento e o apoio para que elas convertam suas embalagens em tendências sustentáveis, promovendo o desenvolvimento de marcas de exportação sustentáveis.

"Da tendência à implementação, é uma longa jornada, que exige perseverança e cooperação. Se o Estado, as empresas e as organizações se unirem, a indústria de embalagens vietnamita poderá atingir novos patamares, contribuindo positivamente para a marca nacional e o crescimento das exportações", enfatizou o Sr. Tai.

O workshop foi organizado para ajudar empresas a compreender as tendências de design de embalagens e desenvolver marcas associadas à exportação sustentável, visando padrões verdes, transparência e conformidade com as exigências do mercado internacional. O conteúdo do programa foi dividido em quatro sessões de discussão aprofundadas, reunindo especialistas em branding e empresas de manufatura e exportação.

A Sessão 1 "Tendências de embalagens e marcas de exportação para 2025" concentra-se em tópicos como: Tendências de embalagens verdes, transparência de origem, ESG; Novos padrões de grandes mercados, como EUA e UE; Experiência na mudança de embalagens para aumentar o crescimento das exportações.

Sessão 2 "Embalagem - Uma arma competitiva silenciosa" inclui o seguinte conteúdo: Impacto da embalagem no comportamento de compra, design da embalagem para atender aos padrões de exportação e barreiras que dificultam a entrada de produtos vietnamitas no sistema de varejo global.

A Sessão 3 "Embalagem e marketing: narrativa de marca" gira em torno de técnicas de narrativa em embalagens, desde imagens, slogans, códigos QR/AR até a construção de histórias de marca para cada mercado de exportação específico.

A Sessão 4 "Construindo uma marca de exportação sustentável" concentra-se em estratégias de longo prazo no desenvolvimento de marcas internacionais, incluindo métodos para construir uma identidade unificada, otimizar design - impressão - marketing...

Anh Tho

Fonte: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm