A imprensa e a missão de 'cobrar dívidas' do Google e da Meta de dezenas de bilhões de dólares

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Enquanto isso, em todo o mundo , governos também estão pressionando o Google e a Meta, empresa controladora do Facebook, a pagar por notícias publicadas em suas plataformas. O JCPA e o Código de Negociação da Mídia de Notícias Australiana de 2021 são duas dessas leis.

Jornal antes do destino do Google e do Meta centenas de bilhões de dólares imagem 1 — Ilustração: CJR

Pague por notícias!

O conteúdo de notícias gera receita para o Google e o Facebook, mas os acordos atuais entre plataformas de tecnologia e organizações de mídia não refletem com precisão o valor total que o conteúdo cria.

Isso ocorre, em parte, porque os acordos de pagamento direto entre plataformas tecnológicas e veículos de comunicação muitas vezes não são divulgados. Portanto, é preciso haver mais transparência sobre como os custos são calculados, a fim de estabelecer um padrão justo para veículos de comunicação de grande e pequeno porte.

No artigo de pesquisa, intitulado “Pagando por Notícias”, os autores argumentam que, de acordo com os acordos atuais em todo o mundo, o Google e o Facebook estão fazendo pagamentos aos editores de notícias que estão muito abaixo de seu valor real.

Usando os acordos existentes entre editoras e plataformas como referência, os autores estimam que o Facebook deve às editoras cerca de US$ 1,9 bilhão anualmente e ao Google, entre US$ 10 e US$ 12 bilhões. Esses números representam uma divisão de aproximadamente 50% da receita gerada pelo conteúdo de notícias nas plataformas tecnológicas.

Em 2021, a Austrália inovou com o Código de Negociação da Mídia de Notícias, exigindo que o Google e o Facebook paguem às organizações de notícias pelo uso de conteúdo jornalístico em suas plataformas. Assim, se as duas partes não chegarem a um acordo de compartilhamento de receitas, o governo poderá intervir e arbitrar.

O Canadá também promulgou recentemente a Lei de Notícias Online (também conhecida como C-18) em 2023, e outros países ao redor do mundo (como Brasil, Indonésia e Suíça) estão considerando ou tentando adotar uma legislação semelhante. Nos EUA, a Lei de Concorrência e Preservação do Jornalismo (JCPA), que permite que editores de notícias negociem coletivamente, foi promulgada em março de 2023.

O Google e o Facebook têm se oposto abertamente à lei australiana, com o Facebook bloqueando notícias australianas por dois dias em 2021. No entanto, a lei agora é vista como um sucesso, com as plataformas de tecnologia pagando cerca de US$ 140 milhões por ano para veículos de notícias grandes e pequenos, levando a um aumento significativo no emprego de jornalistas.

Facebook e Google enriquecem graças ao jornalismo

Na verdade, o Google e o Facebook continuam argumentando que as notícias não são essenciais para seus negócios e podem continuar sendo menos no futuro.

No entanto, de acordo com o eMarketer, o Facebook gerará US$ 50 bilhões em receita de publicidade digital somente nos EUA até 2022. Várias pesquisas indicam que as notícias — na forma de manchetes, trechos ou videoclipes de jornais — são parte integrante do conteúdo do Facebook.

Os cálculos do estudo mostram que os usuários do Facebook passam 13,2% do seu tempo na plataforma visualizando ou interagindo com conteúdo de notícias (independentemente do formato: se os usuários copiam todo ou parte do conteúdo de notícias ou postam links).

Segundo a Meta, em 2022, o Facebook gerou quase US$ 114 bilhões em receita publicitária globalmente (cerca de US$ 53 bilhões nos EUA e Canadá). Após dividir a receita gerada pelo Facebook nos EUA e seguir a divisão padrão de 50-50, isso implica que cerca de US$ 1,9 bilhão em receita publicitária será alocado aos veículos de notícias.

Enquanto isso, o Google é um gigante da publicidade, respondendo por mais de 90% do mercado de mecanismos de busca dos EUA e cerca de dois terços do mercado total de publicidade em mecanismos de busca nos EUA. As buscas no Google frequentemente retornam resultados que incluem trechos e links de notícias, o que significa que os jornais contribuem com grande parte da receita da empresa.

A receita de publicidade de pesquisa do Google nos EUA é estimada em cerca de US$ 56 bilhões até 2022. Usando uma metodologia semelhante à do Facebook, os autores estimam que as pesquisas informativas representam cerca de 50% de todas as pesquisas, com as pesquisas por conteúdo jornalístico respondendo por 70%.

Portanto, a receita total de publicidade que o Google gera a partir de pesquisas de informações de editores de notícias e mídia é de cerca de 20 bilhões de dólares, que devem ser compartilhados com a imprensa em cerca de 10 a 12 bilhões de dólares.

Assim, as últimas décadas de dificuldades para o jornalismo em geral beneficiaram o Google e o Facebook, aumentando o poder de mercado e o domínio dos dois gigantes das mídias sociais.

E a questão agora é: as leis ao redor do mundo que obrigam os gigantes da tecnologia a pagar por notícias serão suficientes para criar ondas que ajudem a imprensa a mudar a situação?

Hoang Hai (de acordo com CJR, WAN-IFRA)

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