Enquanto isso, em todo o mundo , governos também estão pressionando o Google e a Meta, empresa controladora do Facebook, a pagarem por notícias publicadas em suas plataformas. A JCPA (Lei Conjunta de Proteção ao Consumidor) e a Lei Australiana de Negociação da Mídia Noticiosa de 2021 são duas dessas leis.
Foto ilustrativa: CJR
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O conteúdo jornalístico gera receita para o Google e o Facebook; no entanto, as transações atuais entre essas plataformas tecnológicas e as organizações de notícias não refletem com precisão o valor total que o conteúdo cria.
Isso ocorre em parte porque os acordos de pagamento direto entre plataformas tecnológicas e organizações de notícias muitas vezes não são divulgados. Portanto, é necessária maior transparência em relação aos métodos de cálculo de custos para estabelecer um padrão justo para organizações de notícias de todos os portes.
Em seu artigo de pesquisa, intitulado "Pagando por Notícias", os autores argumentam que, de acordo com os contratos vigentes em todo o mundo, o Google e o Facebook estão fazendo pagamentos a veículos de notícias que são significativamente menores do que seu valor real.
Utilizando como referência os acordos existentes entre editoras de notícias e plataformas, os autores estimam que o Facebook deva às editoras de notícias aproximadamente US$ 1,9 bilhão e o Google entre US$ 10 e 12 bilhões anualmente. Esses valores representam uma divisão de receita de 50-50 gerada pelo conteúdo jornalístico em todas as plataformas tecnológicas.
Em 2021, a Austrália alcançou um marco importante com seu Código de Negociação de Mídia Noticiosa, que exige que o Google e o Facebook paguem às organizações de notícias pelo uso de conteúdo jornalístico em suas plataformas. De acordo com esse código, se as duas partes não conseguirem chegar a um acordo sobre a divisão de receitas, o governo pode intervir e arbitrar a questão.
O Canadá também promulgou a Lei de Notícias Online (também conhecida como C-18) em 2023, e outros países ao redor do mundo (como Brasil, Indonésia e Suíça ) estão considerando ou tentando promulgar legislação semelhante. Nos EUA, a Lei de Preservação e Concorrência do Jornalismo (JCPA), que permite que veículos de notícias negociem coletivamente, foi promulgada em março de 2023.
O Google e o Facebook se opuseram veementemente à lei australiana, com o Facebook bloqueando notícias australianas por dois dias em 2021. No entanto, a lei agora é considerada um sucesso, já que as plataformas de tecnologia pagam cerca de US $ 140 milhões anualmente a organizações de notícias de todos os portes, resultando em um aumento significativo no número de jornalistas empregados.
O Facebook e o Google enriqueceram graças ao jornalismo.
Na verdade, o Google e o Facebook ainda afirmam que as notícias não são o foco principal de seus negócios e podem continuar sendo amplamente negligenciadas no futuro.
No entanto, de acordo com a eMarketer, o Facebook gerou US$ 50 bilhões em receita de publicidade digital somente nos EUA em 2022. Diversas pesquisas indicam que notícias – na forma de manchetes, trechos ou videoclipes de jornais – são parte integrante do conteúdo do Facebook.
Os cálculos do estudo mostram que os usuários do Facebook passam 13,2% do seu tempo na plataforma visualizando ou interagindo com conteúdo de notícias (independentemente do formato: desde copiar todo ou parte do conteúdo da notícia até publicar links).
Segundo a Meta, em 2022, o Facebook gerou quase US$ 114 bilhões em receita publicitária globalmente (aproximadamente US$ 53 bilhões nos EUA e Canadá). Após dividir a receita gerada pelo Facebook nos EUA e seguir a divisão padrão de 50-50, isso implica que aproximadamente US$ 1,9 bilhão em receita publicitária seria destinado a veículos de notícias.
Enquanto isso, o Google é um gigante da publicidade, detendo mais de 90% do mercado de mecanismos de busca nos EUA e cerca de dois terços do mercado total de publicidade em mecanismos de busca nos EUA. As buscas do Google frequentemente retornam resultados que incluem artigos de notícias e links para reportagens, o que significa que o jornalismo contribui significativamente para a receita da empresa.
A receita de publicidade de busca do Google nos EUA foi estimada em cerca de US$ 56 bilhões em 2022. Usando uma metodologia semelhante à do Facebook, os autores estimaram que as buscas informativas representaram aproximadamente 50% de todas as buscas, sendo que as buscas relacionadas a notícias corresponderam a 70% desse total.
Portanto, a receita total de publicidade que o Google gera a partir dos resultados de busca de veículos de notícias e mídia é de aproximadamente US$ 20 bilhões, dos quais deve compartilhar cerca de US$ 10 bilhões de um total de US$ 12 bilhões com a imprensa.
Assim, as dificuldades enfrentadas pelo jornalismo em geral nas últimas décadas beneficiaram o Google e o Facebook, aumentando o poder de mercado e o domínio desses dois gigantes das mídias sociais.
A questão agora é: as leis em todo o mundo que obrigam as gigantes da tecnologia a pagar por notícias serão suficientes para criar uma onda que ajude o jornalismo a mudar o panorama?
Hoang Hai (de acordo com CJR, WAN-IFRA)
Fonte
