A imprensa e a missão de 'cobrar dívidas' do Google e da Meta na casa das dezenas de bilhões de dólares.

Enquanto isso, em todo o mundo , governos também estão pressionando o Google e a Meta, empresa controladora do Facebook, a pagarem pelas notícias publicadas em suas plataformas. A Lei Conjunta de Proteção ao Consumidor (JCPA) e o Código de Negociação da Mídia Noticiosa Australiana de 2021 são dois exemplos dessas leis.

Ilustração: CJR

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O conteúdo jornalístico gera receita para o Google e o Facebook, mas os acordos atuais entre as plataformas de tecnologia e as organizações de mídia não refletem com precisão todo o valor que o conteúdo cria.

Isso ocorre em parte porque os acordos de pagamento direto entre plataformas de tecnologia e organizações de notícias muitas vezes não são divulgados. Portanto, é necessária mais transparência sobre como os custos são calculados, para estabelecer um padrão justo para organizações de notícias de todos os portes.

No artigo de pesquisa intitulado "Pagando por Notícias", os autores argumentam que, de acordo com os contratos vigentes em todo o mundo, o Google e o Facebook estão fazendo pagamentos a veículos de notícias que estão muito abaixo do seu valor real.

Usando os acordos existentes entre editoras e plataformas como referência, os autores estimam que o Facebook deva às editoras cerca de US$ 1,9 bilhão anualmente e o Google entre US$ 10 e 12 bilhões. Esses valores representam uma divisão aproximadamente igualitária da receita gerada pelo conteúdo jornalístico nas plataformas de tecnologia.

Em 2021, a Austrália inovou com o Código de Negociação da Mídia Noticiosa, exigindo que o Google e o Facebook paguem às organizações de notícias pelo uso de conteúdo jornalístico em suas plataformas. Assim, caso as duas partes não cheguem a um acordo de compartilhamento de receita, o governo poderá intervir e arbitrar a questão.

O Canadá também promulgou recentemente a Lei de Notícias Online (também conhecida como C-18) em 2023, e outros países ao redor do mundo (como Brasil, Indonésia e Suíça) estão considerando ou tentando legislação semelhante. Nos EUA, a Lei de Concorrência e Preservação do Jornalismo (JCPA), que permite que editores de notícias negociem coletivamente, foi promulgada em março de 2023.

O Google e o Facebook têm se oposto veementemente à lei australiana, com o Facebook bloqueando notícias australianas por dois dias em 2021. No entanto, a lei agora é vista como um sucesso, com as plataformas de tecnologia pagando cerca de US$ 140 milhões por ano a veículos de notícias de todos os portes, o que levou a um aumento significativo no emprego de jornalistas.

Facebook e Google enriquecem graças ao jornalismo.

Na verdade, o Google e o Facebook continuam a argumentar que as notícias não são essenciais para seus negócios e podem continuar a sê-lo cada vez menos no futuro.

No entanto, de acordo com a eMarketer, o Facebook deverá gerar US$ 50 bilhões em receita de publicidade digital somente nos EUA até 2022. Diversas pesquisas indicam que notícias — na forma de manchetes, trechos ou videoclipes de jornais — são parte integrante do conteúdo do Facebook.

Os cálculos do estudo mostram que os usuários do Facebook passam 13,2% do seu tempo na plataforma visualizando ou interagindo com conteúdo de notícias (independentemente do formato: se os usuários copiam todo ou parte do conteúdo da notícia ou publicam links).

Segundo a Meta, em 2022, o Facebook gerou quase US$ 114 bilhões em receita publicitária globalmente (cerca de US$ 53 bilhões nos EUA e Canadá). Após dividir a receita gerada pelo Facebook nos EUA e seguir a divisão padrão de 50-50, isso implica que cerca de US$ 1,9 bilhão em receita publicitária será destinado a veículos de notícias.

Enquanto isso, o Google é um gigante da publicidade, responsável por mais de 90% do mercado de mecanismos de busca nos EUA e por cerca de dois terços do mercado total de publicidade em mecanismos de busca nos EUA. As buscas do Google frequentemente retornam resultados que incluem trechos e links para notícias, o que significa que os jornais contribuem com uma grande parte da receita da empresa.

Estima-se que a receita de publicidade de busca do Google nos EUA chegue a cerca de US$ 56 bilhões em 2022. Usando uma metodologia semelhante à do Facebook, os autores estimam que as buscas informativas representam cerca de 50% de todas as buscas, enquanto as buscas por conteúdo jornalístico representam 70%.

Portanto, a receita total de publicidade que o Google gera a partir das buscas de informações de editores de notícias e mídia é de cerca de 20 bilhões de dólares, dos quais cerca de 10 a 12 bilhões de dólares devem ser compartilhados com a imprensa.

Assim, as dificuldades enfrentadas pelo jornalismo em geral nas últimas décadas beneficiaram o Google e o Facebook, aumentando o poder de mercado e o domínio dessas duas gigantes das redes sociais.

E a questão agora é: leis ao redor do mundo que obrigam as gigantes da tecnologia a pagar por notícias serão suficientes para gerar o impacto necessário para que a imprensa mude essa situação?

Hoang Hai (de acordo com CJR, WAN-IFRA)

Fonte: https://www.congluan.vn/bao-chi-truoc-su-menh-doi-no-google-va-meta-hang-chuc-ty-usd-post273014.html