O tráfego nas mídias sociais cai. O que a mídia global deve fazer?

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Enquanto isso, o tráfego de notícias do X/Twitter também caiu 27%, já que o proprietário Elon Musk implementou mudanças significativas na plataforma de mídia social, incluindo a remoção de manchetes de links publicados e, supostamente, a restrição de acesso a grandes veículos de notícias como Reuters e New York Times. Além disso, o tráfego de notícias do Instagram, de propriedade da Meta, também caiu 10%.

O tráfego nas redes sociais cai globalmente, o que fazer, imagem 1 — O Twitter e o Facebook pararam quase completamente de apoiar notícias da imprensa. Foto: GI

77% querem investir em soluções para atingir diretamente os leitores

O estudo do Reuters Institute, chamado Tendências e Previsões em Jornalismo, Mídia e Tecnologia 2024, entrevistou mais de 300 líderes de publicação de notícias digitais de mais de 50 países, descobrindo que quase dois terços (63%) disseram estar preocupados com um declínio acentuado nas referências de notícias em plataformas de mídia social.

Em resposta, as organizações jornalísticas buscam novas maneiras de alcançar seu público e lidar com as dificuldades econômicas . Especificamente, três quartos (77%) dos entrevistados se comprometeram a investir mais em soluções de comunicação direta com o público. Além disso, um quinto (22%) dos entrevistados afirmou ter precisado recorrer a medidas de corte de custos devido à redução do tráfego nas redes sociais.

Os editores também estão considerando aumentar o uso de redes sociais alternativas. Muitas organizações afirmam que investirão mais no WhatsApp e no Instagram (também de propriedade da Meta), bem como no TikTok, Google e YouTube. O LinkedIn, que se beneficiou do declínio da publicidade do X, também receberá mais atenção.

O tráfego nas redes sociais cai globalmente. O que fazer? Imagem 2 — A escala mostra quais redes sociais estão priorizando notícias no momento. Gráfico: Reuters Institute

De acordo com o estudo, essas redes sociais são melhores em se conectar com notícias do que o Facebook ou o X, duas plataformas que foram os principais canais de distribuição de jornais digitais nos estágios iniciais da era das mídias sociais. E, de acordo com a pesquisa, os veículos de notícias agora têm "um abandono considerável" do Facebook e do X.

A maioria das organizações de notícias também disse que criaria mais conteúdo em vídeo , boletins informativos e podcasts em 2024, mas, no geral, o número de artigos permaneceria o mesmo, pois elas simplesmente buscariam atrair novos leitores por meio de outras soluções e formatos.

“A imprensa precisa inovar”

Alguns veículos de notícias, como o Reach, culparam publicamente o Facebook pela queda drástica nas visualizações de páginas (queda de 21% em relação ao ano anterior), levando a dificuldades financeiras.

A decisão do Facebook de remover a prioridade de notícias ocorre após pressão sobre a rede social para censurar conteúdo e a disseminação de desinformação relatada na plataforma.

Em vez de resolver o problema e cooperar, o Facebook decidiu "cortar laços" com a imprensa, interrompendo quase completamente o suporte às notícias, apesar de muitos usuários ainda terem o hábito e a necessidade de ler notícias na rede social número um do mundo .

É uma evidência dos perigos das plataformas tecnológicas deterem um monopólio ou domínio no ciberespaço, embora a Meta, empresa controladora do Facebook, ainda tenha duas plataformas que são um pouco mais abertas à cobertura da imprensa: WhatsApp e Instagram.

Muitos especialistas acreditam que as organizações jornalísticas também devem se culpar por dependerem demais de plataformas de mídia social como Facebook e Twitter para divulgar notícias. Portanto, a imprensa precisa criar uma concorrência mais acirrada com as plataformas tecnológicas, aprimorando a qualidade e diversificando as formas de reportagem, nas quais a tendência de notícias migrando para podcasts e vídeos curtos está surgindo.

"Não concordo com a abordagem de vai e vem do tipo: 'Bem, você veio e interrompeu nosso modelo de negócios e, portanto, precisa nos ajudar'", disse Ramin Beheshti, CEO do primeiro site de notícias sociais, The News Movement.

“Acredito que a indústria jornalística precisa inovar mais e encontrar maneiras de se conectar com os leitores e gerar receita – o que já está fazendo. E acho que a responsabilidade é de ambos os lados.”

Hoang Hai (de acordo com o Reuters Institute, Media Leader)

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