A doença do "vício" em assistir a transmissões ao vivo

Com a explosão da tecnologia, bem como a tendência de compras online em plataformas de comércio eletrônico e redes sociais, as transmissões ao vivo "milionárias" e os "guerreiros do livestream " atraíram muitos espectadores.

Usuários "caçam" produtos em uma transmissão ao vivo nas redes sociais. Foto: Hoang Hung

Não veja isso como... inquieto

Cozinhar arroz enquanto assiste a transmissões ao vivo, estender roupa para secar, assistir a transmissões ao vivo... praticamente se tornaram parte do cotidiano da Sra. Thu Hong (moradora do Distrito 5, Cidade de Ho Chi Minh). "Se eu não assisto, sinto falta de algo e fico triste. Assisto por diversão, não para comprar nada", confidenciou a Sra. Hong. Também fã de transmissões ao vivo, o Sr. Thanh Van (manobrista) tem paixão por antiguidades, então todas as manhãs, tardes ou noites ele acessa canais de transmissão ao vivo relacionados para assistir. "Se eu não assisto a transmissões ao vivo, me sinto inquieto. Há dias em que fico sentado assistindo da manhã à tarde", compartilhou o Sr. Thanh Van.

Observa-se que as vendas online por meio de transmissões ao vivo estão se tornando cada vez mais populares, abrangendo desde roupas, calçados e cosméticos até acessórios tecnológicos, pássaros ornamentais e peixes. Imagens de pessoas assistindo a transmissões ao vivo não são vistas apenas em cafeterias e restaurantes, mas também em escritórios e parques de diversões. Segundo especialistas em tecnologia, com plataformas de redes sociais como Facebook e TikTok, abrir um canal de vendas por transmissão ao vivo não é difícil. Existem inúmeros sites e cursos que ensinam vendas por transmissão ao vivo; basta se cadastrar e pagar uma taxa para começar a aprender. Esses cursos também ensinam muitos truques para manter os espectadores da transmissão ao vivo atentos às telas de seus computadores ou celulares; há até truques como se vestir de forma atraente e usar palavras gentis com os clientes. As principais plataformas de e-commerce no Vietnã também organizam cursos formais de treinamento para streamers; a Shopee, inclusive, possui uma "academia" especializada em treinamento para transmissões ao vivo.

O risco do vício em compras

Pode-se dizer que o "vício" em assistir a transmissões ao vivo começou a se formar com o desenvolvimento do comércio eletrônico. Atualmente, comprar produtos assistindo a transmissões ao vivo tornou-se parte indispensável da vida de muitas pessoas.

Segundo o TikTok Vietnam, as transmissões ao vivo alcançaram 72% dos usuários que buscam informações sobre produtos e serviços no Vietnã, especialmente durante a temporada de compras do início de 2024. Muitos canais do TikTok com grande número de seguidores também chamaram a atenção ao obterem receitas expressivas, faturando bilhões de VND graças às vendas realizadas por meio de transmissões ao vivo. Enquanto isso, o navegador Coc Coc registrou que o mercado vietnamita passou por diversas mudanças nos hábitos de consumo, com uma grande parcela dos clientes comprando via transmissões ao vivo.

De acordo com o relatório “Mercado de E-commerce - A Era das Compras e do Entretenimento”, da Kirin Capital Company, divulgado no início de abril de 2024, até 91% dos consumidores online utilizam seus celulares como ferramenta de compra. Esses dados demonstram que a tendência de usar aplicativos de compras online ou celulares para assistir a transmissões ao vivo e fazer compras pela internet se popularizou.

Segundo um representante da AccessTrade Vietnam (empresa especializada em marketing online), as compras via transmissão ao vivo têm potencial para impulsionar as vendas do e-commerce. As três plataformas de transmissão ao vivo mais populares no Vietnã são o Facebook (31,9%), o Shopee (30,9%) e o TikTok (17,2%).

Em média, são realizadas 2,5 milhões de sessões de vendas por transmissão ao vivo por mês, com a participação de mais de 50.000 vendedores; o nível de compras online dos vietnamitas ocupa o 11º lugar no mundo . As transmissões ao vivo contribuem para o desenvolvimento do comércio eletrônico, mas, segundo especialistas, também são um fator que causa "vício" em compras online.

Diversos estudos demonstraram que o vício em compras está intimamente ligado a certas doenças, como o transtorno bipolar e a falta de autocontrole; e o vício em transmissões ao vivo também acarreta outras consequências, principalmente levando os espectadores a desenvolverem dificuldades de comunicação social.

Por outro lado, segundo psicólogos, quando uma pessoa tem o hábito de assistir a transmissões ao vivo por muitas horas por dia, mas depois para de assistir, ela passa a sentir tédio, o que pode levar ao estresse. Portanto, o "vício" em assistir a transmissões ao vivo também pode ser considerado uma "doença online", causando danos consideráveis à vida.

Uma pesquisa realizada pela empresa de pesquisa de mercado Nielsen IQ Vietnam mostra que, com uma grande população e uma boa taxa de uso da internet, o Vietnã é um mercado potencial para o desenvolvimento do comércio eletrônico. Especificamente, cerca de 95% dos compradores online adquiriram produtos por meio de transmissões ao vivo nos primeiros três meses de 2024.

De acordo com o Livro Branco do Comércio Eletrônico do Vietnã de 2023, os itens mais populares para compras online atualmente são roupas, calçados e cosméticos, com até 63% dos usuários da internet participando dessas atividades; seguidos por eletrodomésticos (53%) e tecnologia e eletrônicos (39%). Principalmente com as transmissões ao vivo, itens como acessórios de moda , produtos de beleza e acessórios tecnológicos são os mais procurados.

BA TAN

Fonte: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html