As agências de notícias precisam diversificar seus modelos de negócios, diversificando assim suas fontes de receita.

+ Na Conferência Nacional de Imprensa, que resumiu o trabalho de 2023 e definiu as tarefas para 2024, o Vice -Primeiro-Ministro Tran Luu Quang afirmou que a imprensa, de modo geral, teve um desempenho "muito melhor do que no ano passado" em 2023. Como alguém que sempre acompanhou de perto a vida da imprensa, qual a sua opinião sobre a imprensa vietnamita em 2023? Em sua opinião, quais foram os pontos positivos da imprensa vietnamita no ano passado?

- Jornalista Le Quoc Minh: Em 2023, a imprensa implementou, de forma consistente, liderança, direção e orientação informativa, seguindo de perto o objetivo de manter a estabilidade política , criar consenso social e a confiança popular no Partido e no regime. O trabalho de propaganda para proteger os fundamentos ideológicos do Partido e combater e refutar visões errôneas e hostis por parte dos veículos de imprensa passou por uma clara transformação, da concepção à forma e aos métodos de propaganda. Os veículos de comunicação informaram e propagaram ativamente informações para orientar a opinião pública diante dos complexos desdobramentos da situação regional e mundial. Especialmente nas atividades de relações exteriores – um ponto forte do Vietnã em 2023 – a imprensa refletiu de forma mais rápida, oportuna e criativa do que nos métodos tradicionais.

O jornalista Le Quoc Minh é membro do Comitê Central do Partido, editor-chefe do jornal Nhan Dan, vice-chefe do Departamento Central de Propaganda e presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã .

Ao longo do último ano, a imprensa continuou a concentrar-se na propaganda para a prevenção e o combate à corrupção e à negatividade, bem como na luta contra os sinais de degradação da ideologia política, da ética e do estilo de vida. A imprensa também promoveu fortemente a construção e o desenvolvimento da cultura e do povo vietnamitas, em consonância com a orientação e as diretrizes do Secretário-Geral na Conferência Nacional de Cultura de 2021.

O que é particularmente gratificante é que, no último ano, as agências de notícias começaram a dar mais atenção à criação de colunas, com séries de artigos sobre histórias humanas, honrando assim os valores de uma vida bela e contribuindo para disseminar energia positiva na sociedade. O fato de essas séries de artigos atraírem a atenção de um grande número de leitores mostra que o público sempre presta atenção especial às pessoas e às boas ações, e "usar a beleza para eliminar a feiura", usar a positividade para repelir a negatividade, é sempre a direção certa para a imprensa.

É claro que não se pode negar que, além das mudanças positivas, ainda existem pontos obscuros no panorama da imprensa em 2023. Trata-se da situação em que diversos repórteres e colaboradores são processados, detidos, julgados e levados a julgamento por se aproveitarem de suas atividades profissionais para benefício próprio, afetando seriamente a imagem, a reputação e a confiança pública na imprensa; ainda há jornalistas que ameaçam e assediam organizações e indivíduos, causando indignação na opinião pública.

Muitas pessoas acreditam que a pressão econômica é a razão pela qual os jornalistas caem em desgraça, e que a luta pelo sustento é o motivo pelo qual muitos jornalistas desviam a atenção de suas canetas e comprometem sua ética profissional. Você concorda com esse ponto de vista?

- O jornalista Le Quoc Minh: Penso que a história da ética jornalística e da economia do jornalismo deve ser compreendida a fundo. A ética profissional é importante em todas as profissões, mas no campo do jornalismo, é ainda mais importante. Cada questão precisa ser abordada, e a extensão e a forma como é transmitida demonstram a responsabilidade dos jornalistas perante o público. Todo jornalista deve estar plenamente consciente dessa questão e considerá-la um princípio imutável do jornalismo.

Nos últimos tempos, vários jornalistas cometeram irregularidades, chegando a violar a lei e perdendo a confiança dos leitores. Contudo, dificuldades financeiras e institucionais não podem ser usadas para justificar as transgressões de agências de notícias, indivíduos e jornalistas. A missão da imprensa é servir os leitores, o público e a sociedade.

Portanto, nos próximos tempos, a Associação de Jornalistas do Vietnã fortalecerá a coordenação com o Ministério da Informação e Comunicações e o Departamento Central de Propaganda, garantindo a orientação da informação e da propaganda, e coordenando de perto a gestão de agências de imprensa e indivíduos que violarem a lei. Para as agências de imprensa que violarem a lei repetidamente, recomendaremos medidas enérgicas, inclusive a cassação da licença, e os diretores dos jornais cujos repórteres violarem a lei também serão responsabilizados.

Mas é evidente que, nos últimos tempos, especialmente durante a pandemia da Covid-19 e em 2023, a economia do jornalismo se tornou a maior dor de cabeça para as redações, senhor?

- Jornalista Le Quoc Minh: A queda na receita dos jornais, especialmente os impressos, já era prevista e começou há muitos anos. No entanto, não só os jornais impressos, mas também o rádio, a televisão e até mesmo os jornais eletrônicos não são suficientemente atrativos para leitores e empresas diante do domínio das redes sociais, por isso a receita permaneceu estagnada ou até diminuiu.

Por exemplo, no setor de rádio e televisão, a receita total das emissoras em 2023 diminuirá 23% em comparação com 2022. Isso ocorre porque os recursos publicitários para o meio digital, em geral, aumentarão, mas uma grande parcela ficará nas mãos de grandes empresas como Google, Facebook e outras grandes plataformas tecnológicas. Segundo diversos estudos, no futuro, as agências de notícias que dependem excessivamente da publicidade certamente enfrentarão mais dificuldades.

A economia do jornalismo está cada vez mais difícil, enquanto jornalistas e redações ainda precisam cumprir suas tarefas de divulgação. Senhor, não é hora de termos mais soluções para "resolver" a economia do jornalismo, para que as redações possam lutar menos, para que os jornalistas possam viver, permanecer na profissão e se dedicar integralmente à missão de transmitir informações?

- Jornalista Le Quoc Minh: Recentemente, as autoridades têm tomado medidas ativas para resolver o problema econômico da imprensa. Por exemplo, houve documentos do Governo exigindo o fortalecimento da comunicação política e a contratação de agências de notícias. Esta é uma solução muito importante que pode ajudar as agências de notícias a terem uma fonte de renda adequada. Em particular, a Diretiva nº 07/CT-TTg do Primeiro-Ministro demonstra inovação no pensamento sobre o trabalho de comunicação política dos órgãos estatais, exigindo que ministérios, departamentos e autoridades locais providenciem a estrutura, os recursos humanos e os recursos orçamentários adequados para esse trabalho, incluindo o orçamento para contratar e atribuir tarefas à imprensa para participar da comunicação das diretrizes e políticas do Partido e do Estado.

Essa abordagem é muito correta, pois a imprensa dedica tempo e espaço consideráveis ​​à divulgação das políticas e diretrizes do Partido, do Estado e da localidade, sendo, portanto, compreensível e natural a destinação de um orçamento para ela. Contudo, entre esse propósito correto e a sua implementação, ainda existem muitas dificuldades. Por exemplo, algumas agências de notícias consideram difícil estabelecer um padrão salarial, ou o padrão atual é baixo por ser calculado com base no salário básico; consequentemente, a verba destinada à imprensa ainda é insuficiente (despesas regulares inferiores a 0,5% e investimentos inferiores a 0,3%). Esses são os obstáculos que precisam ser superados para que a imprensa tenha uma fonte de financiamento e, ao mesmo tempo, contribua para a propaganda política.

Além disso, devemos mencionar a questão do imposto de imprensa, que, embora debatida há muito tempo, ainda não possui uma solução clara. Segundo muitas agências de notícias, no contexto da difícil conjuntura econômica do setor, com forte queda na arrecadação, a revogação da regulamentação da Circular 150/2010/TT-BTC, que considera como despesas com salários o valor efetivamente pago aos funcionários, mediante apresentação de documentos válidos e legais, acarretará grandes dificuldades para muitas agências de notícias com autonomia financeira, que ainda precisam desempenhar suas funções políticas com excelência.

Resolver as dificuldades econômicas do jornalismo por meio de políticas claras não é algo que se faça em um ou dois dias. Portanto, o importante é que as agências de notícias sejam proativas na diversificação de suas fontes de receita, correto?

- Jornalista Le Quoc Minh: Exatamente. Sempre defendi a ideia de que, na história da economia da imprensa, a iniciativa e o esforço próprio das redações são os fatores fundamentais para o desenvolvimento sustentável da imprensa. Embora a receita publicitária ainda desempenhe um papel importante, já não é uma grande fonte de receita como antes, e muitos estudos mostram que a imprensa não deve ser excessivamente dependente dela. A realidade também demonstra que a receita com publicidade online, mesmo que aumente, não consegue compensar a queda na receita da mídia impressa. A receita com comunicação política, por exemplo, é um fator muito importante, mas vamos considerá-la como parte da receita da agência de notícias.

Devemos reconhecer que o Estado apenas cria condições favoráveis, mas não pode substituir o trabalho das agências de notícias. Estas não devem ser excessivamente dependentes ou apostar demais nessa única fonte de renda, mas sim buscar o aprimoramento constante, diversificando seus modelos de negócio e, consequentemente, suas fontes de receita. Segundo pesquisas internacionais, cada agência de notícias precisa aplicar pelo menos três ou quatro modelos de negócio para sobreviver e se desenvolver de forma sustentável.

Ao observarmos o cenário global, a história da sobrevivência por meio da diversificação de receitas é evidente em muitos dos principais jornais. Por exemplo, o The Guardian combina assinaturas em seu aplicativo de notícias com patrocínios, publicidade digital, receitas de plataformas tecnológicas e entidades corporativas, e até mesmo eventos. O Financial Times, que obteve sucesso com seu modelo de assinatura digital, também utiliza publicidade gráfica e nativa, além de serviços de consultoria de mídia, e organiza diversos eventos, como o festival anual FT Weekend.

Muitos jornais, como o Washington Post, inclusive geram receita com comércio eletrônico, negociação de dados e negociação de tecnologia. O Washington Post construiu seu próprio sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) e ele era tão bom que, após utilizá-lo com sucesso na redação, o vendeu para outras 400 organizações de notícias ao redor do mundo.

Algumas agências de notícias no Vietnã também tentaram diversificar suas fontes de receita, como a organização de eventos, torneios esportivos e testes de tarifas digitais, mas os resultados foram apenas modestos.

É preciso dizer logo de início que isso é muito difícil, especialmente no contexto da concorrência com empresas de tecnologia que constantemente inovam, além da grande mudança no comportamento do usuário. No entanto, acredito que a imprensa deve ousar arriscar, experimentar novas abordagens e encontrar a que melhor se adapta às suas necessidades. Além disso, deve ser persistente e tenaz, ousar ir até o fim com experimentos e se manter firme em seus pontos fortes. O sucesso não virá para aqueles que não têm perseverança e determinação.

Entre as diversas soluções para gerar receita para a imprensa, muitas opiniões recentes têm enfatizado a geração de receita em plataformas digitais. Será esse o caminho que as agências de mídia vietnamitas deverão seguir para garantir a economia da imprensa?

- Jornalista Le Quoc Minh: A história da diversificação das fontes de receita da imprensa mundial, como acabei de mencionar, também comprova a aplicação da tecnologia na criação de novas fontes de receita. A transformação digital é um fator vital para as redações, não apenas criando novas oportunidades de desenvolvimento, mas também diversificando as fontes de receita e ajudando a imprensa a diversificar seu modelo de negócios. Negócios de dados, comércio eletrônico, marketing de afiliados ou parcerias com plataformas digitais são exemplos. O futuro modelo de negócios da imprensa se concentrará mais na transformação digital, em dados digitais, em multicanalidade e na diversificação das fontes de receita por meio de cooperação e parcerias com bancos, empresas, etc.

No jornal Nhan Dan, construímos uma estratégia de transformação digital com 11 pilares bem definidos, que vão desde o desenvolvimento de acordo com o modelo de agência de tecnologia para a imprensa, passando pelo desenvolvimento multiplataforma, promoção do pensamento focado no produto, aplicação de IA, etc. O jornal tem aplicado métodos modernos de jornalismo, investindo fortemente em jornalismo de dados para criar produtos únicos e atraentes, aumentando o nível de interação com os leitores.

Mas, ao falar sobre produção de conteúdo em plataformas digitais, não podemos deixar de mencionar a proteção dos direitos autorais. O fenômeno da violação dos direitos autorais da imprensa no ambiente digital está ocorrendo amplamente em alta velocidade, com natureza cada vez mais grave e complexa, e em um alcance cada vez maior. Se não houver uma solução eficaz, isso se tornará um obstáculo que reduzirá a receita da imprensa. Qual é a "ação imediata" a ser tomada na questão da proteção dos direitos autorais da imprensa nos próximos tempos?

O jornalista Le Quoc Minh declarou: " A proteção dos direitos autorais da imprensa é um pré-requisito para proteger os recursos financeiros das agências de notícias, bem como para implementar com eficácia modelos de negócios de conteúdo digital, contribuindo para a solução do problema da economia da imprensa e da mídia nas agências de notícias atuais. Portanto, não basta apenas agir imediatamente, mas também com resolução, rigor e com a cooperação de muitas partes. A Associação de Jornalistas do Vietnã defende que, em breve, devemos iniciar uma 'guerra total' para proteger os direitos autorais da imprensa, pois, caso contrário, será muito difícil para a imprensa continuar a existir e se desenvolver."

Em uma reunião recente com o Google, tivemos uma discussão franca sobre como o Google deve ajudar a imprensa vietnamita em três aspectos. Primeiro, o Google deve garantir a proteção dos direitos autorais para a imprensa. O Google possui as ferramentas e a plataforma para apoiar a proteção de direitos autorais; aqueles que "roubam" e "remixam" conteúdo devem ser identificados para ajudar a imprensa a proteger seus direitos. Em seguida, o Google precisa ajudar a imprensa a proteger sua receita. Finalmente, o Google precisa ajudar a imprensa com treinamento. Recentemente, este grupo coordenou com a Associação de Jornalistas do Vietnã a organização de um programa de treinamento em larga escala que durou 5 meses e trouxe muitos resultados, e planejamos continuar com esses programas de treinamento nos próximos anos.

Em breve, também no âmbito do Fórum Nacional de Imprensa, além da Conferência Nacional de Imprensa de 2024, teremos uma sessão de discussão específica sobre este tema. Os avanços tecnológicos e o forte desenvolvimento das redes sociais tornaram o combate à violação dos direitos autorais de obras jornalísticas mais difícil do que nunca. Mas difícil não significa impossível. Se os direitos autorais da imprensa não forem protegidos, é impossível operar profissionalmente, muito menos se desenvolver de forma saudável. Portanto, as agências de notícias devem unir forças e apoiar a Associação de Jornalistas do Vietnã nessa luta.

+ Obrigada!

Ginseng Vermelho (Implementação)

Fonte: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html