As agências de notícias precisam diversificar os modelos de negócios, diversificando assim as fontes de receita.

+ Na Conferência Nacional de Imprensa, que resumiu o trabalho de 2023 e definiu as tarefas para 2024, o vice -primeiro-ministro Tran Luu Quang afirmou que a imprensa em 2023, em geral, teve um desempenho "muito melhor do que no ano passado". Como alguém que sempre acompanhou de perto a vida da imprensa, como você avalia a imprensa vietnamita em 2023? Na sua opinião, quais foram os pontos positivos e positivos da imprensa vietnamita no último ano?

- Jornalista Le Quoc Minh: Em 2023, a imprensa implementou com seriedade a liderança, a direção e a orientação da informação, seguindo de perto o objetivo de manter a estabilidade política , criar consenso social e a confiança da população no Partido e no regime. O trabalho de propaganda para proteger a base ideológica do Partido e combater e refutar as visões equivocadas e hostis das agências de notícias mudou claramente, desde a forma de pensar até o conteúdo, a forma e os métodos de propaganda. As agências informaram e propagaram ativamente para orientar a opinião pública diante dos complexos desenvolvimentos nas situações regional e mundial. Especialmente nas atividades de relações exteriores – um ponto positivo do Vietnã em 2023 – a imprensa refletiu de forma mais rápida, rápida e criativa do que a forma tradicional de fazer as coisas por muito tempo.

Jornalista Le Quoc Minh - Membro do Comitê Central do Partido, Editor-chefe do Jornal Nhan Dan, Vice-chefe do Departamento Central de Propaganda, Presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã .

Ao longo do último ano, a imprensa continuou a se concentrar em propaganda para prevenir e combater a corrupção e a negatividade, além de combater os sinais de degradação da ideologia política, da ética e do estilo de vida. A imprensa também promoveu fortemente a construção e o desenvolvimento da cultura e do povo vietnamita, de acordo com a orientação e o direcionamento do Secretário-Geral na Conferência Cultural Nacional de 2021.

O que é particularmente gratificante é que, no último ano, as agências de notícias começaram a dar mais atenção à construção de colunas, com séries de artigos sobre histórias humanas, honrando assim os valores da vida bela e contribuindo para espalhar energia positiva na sociedade. O fato de essas séries de artigos atrairem a atenção de um grande número de leitores demonstra que o público sempre dá atenção especial às pessoas e às boas ações, e que "usar a beleza para eliminar a feiura", usar a positividade para repelir a negatividade, é sempre a direção certa para a imprensa.

É claro que não se pode negar que, apesar das mudanças positivas, ainda há pontos cinzentos no cenário da imprensa em 2023. É o caso de diversos repórteres e colaboradores sendo processados, presos temporariamente, processados, julgados, aproveitando-se de atividades profissionais para ganho pessoal, afetando seriamente a imagem, a reputação e a confiança pública na imprensa; ainda há jornalistas que ameaçam e assediam organizações e indivíduos... causando indignação na opinião pública.

+ Muitas pessoas acreditam que a pressão econômica faz com que jornalistas caiam, e que a luta pelo "pão com manteiga" é a razão pela qual muitos jornalistas dobram suas canetas e rebaixam sua ética profissional. Você concorda com essa visão?

- Jornalista Le Quoc Minh: Acredito que a história da ética jornalística e da economia do jornalismo precisa ser completamente compreendida. A ética profissional é importante em todas as profissões, mas no campo do jornalismo, é muito mais importante. Cada questão precisa ser abordada, em que medida, como é transmitida, tudo isso demonstra a responsabilidade dos jornalistas para com o público. Todo jornalista deve estar ciente dessa questão e considerá-la um princípio imutável do jornalismo.

Nos últimos tempos, alguns jornalistas cometeram irregularidades, chegando a violar a lei e a perder a confiança dos leitores. No entanto, dificuldades financeiras e institucionais não podem ser usadas para justificar as irregularidades de agências de notícias, indivíduos ou jornalistas. A missão da imprensa é servir aos leitores, aos ouvintes e ao povo.

Portanto, nos próximos tempos, a Associação de Jornalistas do Vietnã fortalecerá a coordenação com o Ministério da Informação e Comunicações e o Departamento Central de Propaganda, garantindo a orientação da informação e da propaganda e coordenando estreitamente a gestão das agências de notícias e dos indivíduos que violam a lei. Para as agências de notícias que violarem a lei repetidamente, recomendaremos soluções firmes, inclusive a revogação da licença, e os dirigentes dos jornais cujos repórteres violarem a lei também serão responsabilizados.

+ Mas claramente nos últimos tempos, especialmente durante a pandemia da Covid-19 e em 2023, a economia do jornalismo se tornou a maior dor de cabeça para as redações, senhor?

- Jornalista Le Quoc Minh: O declínio na receita dos jornais, especialmente os impressos, foi previsto com antecedência e, na verdade, começou há muitos anos. No entanto, não apenas os jornais impressos, mas também o rádio, a televisão e até mesmo os jornais online não são atraentes o suficiente para leitores e empresas, diante do domínio das redes sociais, de modo que a receita permaneceu a mesma ou até mesmo diminuiu.

Por exemplo, no setor de rádio e televisão, a receita total das emissoras de rádio e televisão em 2023 diminuirá 23% em comparação com 2022. Isso ocorre porque os recursos publicitários para o digital em geral aumentarão, mas uma grande parte cairá nos bolsos de grandes nomes como Google, Facebook... e algumas outras grandes plataformas de tecnologia. De acordo com muitos estudos, no futuro, agências de notícias que dependem excessivamente de publicidade certamente enfrentarão mais dificuldades.

+ A economia do jornalismo está cada vez mais difícil, enquanto jornalistas e redações ainda precisam cumprir suas tarefas de propaganda. Senhor, não é hora de encontrar mais soluções para "resolver" a economia do jornalismo, para que as redações tenham menos dificuldades, para que os jornalistas possam sobreviver, permanecer na profissão e se dedicar de corpo e alma à missão de transmitir informações?

- Jornalista Le Quoc Minh: Recentemente, as autoridades têm tomado medidas ativas para resolver o problema econômico da imprensa. Por exemplo, houve documentos do Governo exigindo o fortalecimento da comunicação política e a realização de encomendas a agências de notícias. Esta é uma solução muito importante que pode ajudar as agências de notícias a terem a fonte certa de receita. Em particular, a Diretiva nº 07/CT-TTg do Primeiro-Ministro demonstra inovação na forma de pensar o trabalho de comunicação política das agências estatais, exigindo que ministérios, agências e autoridades locais providenciem aparatos, recursos humanos e recursos orçamentários adequados para esse trabalho, incluindo o orçamento para fazer encomendas e atribuir tarefas à imprensa para participar da comunicação das diretrizes e políticas do Partido e do Estado.

Essa abordagem é muito correta, pois a imprensa dedicou tempo e espaço para propagar as políticas e diretrizes do Partido, do Estado e da localidade, portanto, dispor de um orçamento é compreensível e natural. No entanto, desde esse objetivo tão correto até a implementação, ainda existem muitas dificuldades. Por exemplo, algumas agências de notícias consideram difícil estabelecer um padrão ou o padrão ainda é baixo porque é calculado com base no salário-base; portanto, as despesas orçamentárias com a imprensa ainda são baixas (despesas regulares abaixo de 0,5%, despesas de investimento abaixo de 0,3%). Esses são os obstáculos que devem ser superados para que a imprensa tenha uma fonte de financiamento e, ao mesmo tempo, contribua para a propaganda política.

Além disso, a questão do imposto de imprensa, embora já seja mencionada há muito tempo, ainda não possui uma solução clara. Segundo muitas agências de notícias, no contexto da difícil economia da imprensa, com uma queda acentuada na receita, a abolição da regulamentação da Circular 150/2010/TT-BTC que estipula que "os custos salariais incluídos nos custos razoáveis ​​para a determinação do rendimento tributável da imprensa são os bônus efetivamente pagos aos funcionários, com documentos válidos e legais" fará com que muitas agências de notícias financeiramente autônomas enfrentem muitas dificuldades, sem deixar de desempenhar bem suas funções políticas.

+ Resolver as dificuldades econômicas do jornalismo por meio de políticas claras claramente não é questão de um ou dois dias. Portanto, o importante é que as agências de notícias sejam proativas na diversificação de suas fontes de receita, não é mesmo, senhor?

- Jornalista Le Quoc Minh: Isso mesmo. Sempre defendi a opinião de que, na história da economia da imprensa, a iniciativa e o esforço próprio das redações são fatores fundamentais para o desenvolvimento sustentável da imprensa. A receita publicitária ainda desempenha um papel importante, mas não é mais uma grande fonte de receita como antes, e muitos estudos mostram que a imprensa não deve depender demais da receita publicitária. A realidade também mostra que a receita da publicidade online, mesmo que aumente, não consegue compensar a queda na receita impressa. A receita da comunicação política, por exemplo, é um fator muito importante, mas vamos considerá-la como parte da receita da agência de notícias.

Devemos determinar que o Estado apenas cria condições favoráveis, mas não pode fazer o trabalho das agências de notícias. As agências de notícias não devem ser excessivamente dependentes ou depender excessivamente dessa única fonte de receita, mas precisam se esforçar para se aprimorar e ser mais proativas na diversificação de modelos de negócios, diversificando assim as fontes de receita. De acordo com estudos internacionais, cada agência de notícias precisa aplicar pelo menos 3 a 4 modelos de negócios para sobreviver e se desenvolver de forma sustentável.

Olhando ao redor do mundo, a história de sobrevivência por meio de esforços de diversificação é evidente em muitos jornais importantes. O The Guardian, por exemplo, combina aplicativos de notícias por assinatura com patrocínio, publicidade digital, receita corporativa e de plataforma, e até mesmo eventos. O Financial Times, que obteve sucesso com seu modelo de assinatura digital, também utiliza publicidade display e nativa, além de seus serviços de consultoria de mídia, e organiza uma ampla gama de eventos, como o FT Weekend Festival anual.

Muitos jornais, como o Washington Post, geram receita até mesmo com comércio eletrônico, negócios de dados e negócios de tecnologia. O Washington Post construiu seu próprio sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), tão bom que, após usá-lo com eficácia na redação, o venderam para outras 400 organizações de notícias ao redor do mundo.

Algumas agências de notícias no Vietnã também tentaram diversificar suas fontes de receita, como organizar eventos, torneios esportivos e testar taxas digitais, mas os resultados foram apenas modestos.

É preciso dizer desde já que isso é muito difícil, especialmente no contexto de ter que competir com empresas de tecnologia que constantemente criam novas maneiras, além de o comportamento do usuário ter mudado muito. No entanto, meu ponto de vista é que a imprensa deve ousar correr riscos para experimentar novas maneiras e encontrar a que melhor lhe convier. Além disso, deve ser persistente e tenaz, ousar ir até o fim com os experimentos e se apegar firmemente às suas próprias forças. O sucesso não virá para aqueles que não têm perseverança e determinação.

+ Entre as muitas soluções para gerar receita para a imprensa, recentemente muitas opiniões têm enfatizado a questão da geração de receita em plataformas digitais. Será esse o caminho que as agências de mídia vietnamitas terão que seguir para garantir a economia da imprensa?

- Jornalista Le Quoc Minh: A história da diversificação das fontes de receita da imprensa mundial, como acabei de mencionar, também é prova da aplicação da tecnologia para criar fontes de receita. A transformação digital é um fator vital para as redações, não apenas criando novas oportunidades de desenvolvimento, mas também trazendo diversidade nas fontes de receita, ajudando a imprensa a diversificar seu modelo de negócios. Negócios de dados, comércio eletrônico, marketing de afiliados ou se tornar um parceiro comercial de plataformas digitais são exemplos. O futuro modelo de negócios da imprensa se concentrará mais na transformação digital, dados digitais, multicanal, diversificação das fontes de receita a partir da cooperação e associação com bancos, empresas, etc.

No Jornal Nhan Dan, construímos uma estratégia de transformação digital com 11 pilares muito claros, desde o desenvolvimento de acordo com o modelo de agência de tecnologia de imprensa, desenvolvimento multiplataforma, promoção do pensamento de produto, aplicação de IA, etc. O jornal aplicou métodos modernos de jornalismo, investindo pesadamente em jornalismo de dados para criar produtos únicos e atraentes, aumentando o nível de interação com os leitores.

+ Mas, quando falamos em produção de conteúdo em plataformas digitais, não podemos deixar de mencionar a proteção de direitos autorais. O fenômeno da violação de direitos autorais de imprensa no ambiente digital está acontecendo amplamente, em alta velocidade, com natureza cada vez mais grave e complexa, e com escopo cada vez mais amplo. Se não houver uma solução eficaz, esse será o obstáculo que reduzirá a receita da imprensa. Qual é a "medida imediata a ser tomada" na história da proteção de direitos autorais de imprensa nos próximos tempos, senhor?

- Jornalista Le Quoc Minh: A proteção dos direitos autorais de imprensa é um pré-requisito para proteger os recursos financeiros das agências de notícias, bem como para implementar efetivamente modelos de negócios de conteúdo digital, contribuindo para a solução do problema da economia da imprensa e da mídia nas agências de notícias atuais. Portanto, não é apenas necessário fazê-lo imediatamente, mas também de forma resoluta e completa, e requer a cooperação de muitas partes. Da parte da Associação de Jornalistas do Vietnã, defendemos que, nos próximos tempos, devemos iniciar uma "guerra total" para proteger os direitos autorais de imprensa, pois, caso contrário, será muito difícil para a imprensa continuar a existir e se desenvolver.

Em uma reunião recente com o Google, tivemos uma discussão franca sobre como o Google deve ajudar a imprensa vietnamita a fazer três coisas. Primeiro, o Google deve garantir que a imprensa esteja atenta às questões de direitos autorais. O Google possui as ferramentas e a plataforma para apoiar a proteção de direitos autorais; aqueles que "roubam" e "remixam" conteúdo devem ser rotulados para ajudar a imprensa a proteger os direitos autorais. Em seguida, o Google precisa ajudar a imprensa a proteger sua receita. Por fim, o Google precisa ajudar a imprensa com treinamento. Recentemente, esse grupo se coordenou com a Associação de Jornalistas do Vietnã para organizar um programa de treinamento em larga escala que durou 5 meses e trouxe muitos resultados, e planejamos continuar esses programas de treinamento nos próximos anos.

Em breve, também no âmbito do Fórum Nacional da Imprensa, além do Festival Nacional da Imprensa de 2024, teremos uma sessão de discussão separada sobre este tema. Os avanços tecnológicos e o forte desenvolvimento das redes sociais tornaram a luta contra a violação de direitos autorais de obras jornalísticas mais difícil do que nunca. Mas difícil não significa impossível. Sem a proteção dos direitos autorais da imprensa, é impossível operar profissionalmente, muito menos se desenvolver de forma saudável. Portanto, as agências de notícias devem unir forças e apoiar a Associação de Jornalistas do Vietnã nessa luta.

+ Obrigado!

Ginseng Vermelho (Implementação)

Fonte: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html