Como o The Guardian conquistou uma audiência recorde nos EUA

Segundo informações divulgadas em 18 de janeiro de 2024, a campanha de fim de ano do The Guardian arrecadou um valor recorde de US$ 2,2 milhões, um aumento de 25% em relação ao recorde anterior. Notavelmente, cerca de um terço da receita digital agora provém dos EUA, demonstrando um forte apoio dos leitores desse país.

Em uma mensagem escrita pelo editor Aleks Chan, que representa o The Guardian, agradeceu a todos os leitores pelo apoio, enfatizando que suas contribuições garantem diretamente a qualidade do jornalismo do The Guardian e o mantêm gratuito e acessível a todos.

A generosidade dos leitores ajudou o The Guardian a se preparar melhor para suas prioridades jornalísticas em 2024, incluindo a crucial eleição presidencial dos EUA, as crescentes ameaças à democracia, a continuidade da guerra no Oriente Médio, a crescente crise climática e o papel da inteligência artificial em nossa sociedade.

Ilustração: niemanlab

Ao falar sobre como o The Guardian engaja seus leitores, a Diretora de Receita do Consumidor, Rachel Sturm, atribuiu o sucesso da campanha de fim de ano às contribuições de comentaristas proeminentes como Rebecca Solnit, Naomi Klein e Robert Reich. Seus e-mails promocionais engajaram os leitores com mensagens que enfatizavam o clima, o direito à informação e a democracia americana.

Além disso, a estratégia atualizada do The Guardian também enfatiza o relacionamento editorial e a colaboração com a comunidade de leitores. A campanha não se concentra apenas na arrecadação de fundos, mas também mede o sucesso por meio de outras métricas, como o número de apoiadores recorrentes e as taxas de conversão. Isso reflete o compromisso do The Guardian em manter um modelo de publicidade exclusivo, no qual os leitores não apenas contribuem financeiramente, mas também recebem incentivos, como leitura sem anúncios e menos pedidos de apoio.

Por fim, a flexibilidade do calendário da campanha também desempenhou um papel fundamental. O sucesso excepcional do The Guardian na véspera de Ano Novo (31 de dezembro de 2023), com mais de 3.000 manifestações de apoio independentes, lançou as bases para uma campanha de fim de ano extremamente bem-sucedida. A equipe enfrentou desafios significativos, mas sua dedicação e criatividade os ajudaram a superá-los e alcançar um resultado extraordinário.

O Guardian comprovou sua credibilidade e influência não apenas por meio de conteúdo de qualidade, mas também por sua capacidade de se conectar profundamente com os leitores e por meio de estratégias de promoção criativas. Esta vitória não é apenas motivo de orgulho para o Guardian, mas também uma prova do forte apoio da comunidade de leitores.

Mai Van (de acordo com Niemanlab)

Fonte: https://www.congluan.vn/cach-the-guardian-gianh-doanh-thu-doc-gia-ky-luc-o-my-post281687.html