Como o The Guardian conquistou recorde de leitores nos EUA

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De acordo com informações publicadas em 18 de janeiro de 2024, a campanha de fim de ano do The Guardian arrecadou um recorde de US$ 2,2 milhões, um aumento de 25% em relação ao recorde anterior. Vale ressaltar que cerca de um terço da receita digital agora vem dos EUA, demonstrando forte apoio dos leitores neste país.

Em uma mensagem escrita pelo editor Aleks Chan, que representa o The Guardian, agradeceu a todos os leitores pelo apoio, enfatizando que suas contribuições garantem diretamente a força do jornalismo do The Guardian e o mantêm gratuito e acessível a todos.

A generosidade dos leitores ajudou o The Guardian a se preparar melhor para suas prioridades jornalísticas em 2024, incluindo a crucial eleição presidencial dos EUA, as crescentes ameaças à democracia, a guerra contínua no Oriente Médio, a crescente crise climática e o papel da inteligência artificial em nossa sociedade.

Como o Guardian atingiu recorde de leitores nos EUA, imagem 1 — Ilustração: niemanlab

Falando sobre como o The Guardian engaja seus leitores, a Diretora de Receita do Consumidor, Rachel Sturm, atribuiu o sucesso da campanha de fim de ano às contribuições de comentaristas renomados como Rebecca Solnit, Naomi Klein e Robert Reich. Seus e-mails promocionais engajaram os leitores com mensagens que enfatizavam o clima, os direitos de informação e a democracia americana.

Além disso, a estratégia atualizada do The Guardian também enfatiza os relacionamentos editoriais e a colaboração com a comunidade de leitores. A campanha se concentra não apenas na arrecadação de fundos, mas também mede o sucesso por meio de outras métricas, como o número de apoiadores recorrentes e as taxas de conversão. Isso reflete o compromisso do The Guardian em manter um modelo de publicidade único, no qual os leitores não apenas contribuem financeiramente, mas também recebem incentivos como leitura sem anúncios e menos solicitações de apoio.

Por fim, a flexibilidade no cronograma da campanha também desempenhou um papel fundamental. O sucesso excepcional do The Guardian na véspera de Ano Novo (31 de dezembro de 2023), com mais de 3.000 atos independentes de apoio, lançou as bases para uma campanha de fim de ano extremamente bem-sucedida. A equipe enfrentou desafios significativos, mas sua dedicação e criatividade ajudaram a superá-los e alcançar um resultado excepcional.

O The Guardian provou sua credibilidade e influência não apenas por meio de conteúdo de qualidade, mas também por sua profunda conexão com os leitores e estratégias criativas de promoção. Esta vitória não é apenas motivo de orgulho para o The Guardian, mas também uma prova do forte apoio da comunidade de leitores.

Mai Van (de acordo com Niemanlab)

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