O CEO Tim Cook nunca considerou Steve Jobs um rival.

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De acordo com o TechGoing , Tim Cook começou a trabalhar na Apple em 1998. Naquela época, a Apple passava por dificuldades financeiras e estava à beira da falência. Como especialista em cadeia de suprimentos, Tim Cook ajudou a Apple a atingir margens de lucro extremamente altas. Tim Cook ascendeu ao cargo mais alto da Apple em 2011 e assumiu o cargo de CEO da empresa poucos meses antes do falecimento de Steve Jobs.

Tim Cook chưa bao giờ xem Steve Jobs là đối thủ - Ảnh 1. — Tim Cook acredita que apenas Steve Jobs poderia ter criado a Apple

No entanto, ao relembrar o sucesso que trouxe à Apple desde que assumiu como CEO, Tim Cook disse: "Acho que só o Steve poderia ter criado a Apple. Temos uma dívida de gratidão com ele e tenho certeza de que, se ele estivesse vivo hoje, a empresa estaria indo muito bem e ele continuaria como CEO."

Segundo Tim Cook, tornar-se um bom sucessor de Steve Jobs não é fácil, e ele próprio não o considera um concorrente. Ele também disse que, desde que começou a trabalhar na Apple, sente-se muito feliz em compartilhar as conquistas de sua gestão com Steve Jobs, bem como com toda a empresa, porque o crédito é de todos.

Sob a liderança de Tim Cook, a capitalização de mercado da Apple atingiu US$ 1 trilhão em 2018, tornando-se a primeira empresa americana a entrar para o clube dos trilhões. O valor de mercado da Apple atingiu US$ 2 trilhões em 2020 e, em setembro de 2023, o valor de mercado da empresa havia disparado para US$ 3 trilhões.

Embora Tim Cook tenha sido escolhido a dedo por Steve Jobs, ainda houve algumas opiniões divergentes durante sua gestão. Uma das principais críticas a Tim Cook era que ele vinha do departamento financeiro e não da equipe de design da Apple. Até o próprio Jobs disse que Tim Cook "não é uma pessoa de produto". Steve Jobs tinha um relacionamento próximo com a equipe de design da Apple, especialmente com o ex-diretor de design Jony Ive.

Dizem que Tim Cook e Ive tiveram conflitos ocasionais, mas o atual CEO da Apple rejeitou as alegações como "factualmente inconsistentes" e "ignorantes" sobre o funcionamento da Apple e de suas equipes de design de produto. Jony Ive deixou a Apple em 2019, mas continua prestando serviços de consultoria à empresa.

Apesar de a capitalização de mercado atual da Apple ser três vezes maior do que a de Steve Jobs, Tim Cook lançou menos produtos independentes do que durante sua gestão como CEO. No entanto, isso está mudando, à medida que a Apple se prepara para lançar seu primeiro grande produto desde o Apple Watch: o headset de realidade aumentada Vision Pro. O dispositivo foi desenvolvido inteiramente sem a supervisão de Jobs.

Tim Cook é a força motriz por trás dos negócios de serviços da Apple. Em meio à concorrência cada vez mais acirrada no mercado de smartphones, os negócios de serviços da Apple têm se destacado. O próprio Cook tem sido elogiado por sua capacidade de experimentar coisas novas, talvez um carro autônomo.

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