Vilas artesanais contam histórias em plataformas digitais

Não é difícil perceber a crescente presença de aldeias artesanais tradicionais no ciberespaço, onde produtos sofisticados feitos à mão não só são exibidos, como também comercializados, encomendados e distribuídos a um grande número de consumidores.

JORNADA "DA ALDEIA AO DIGITAL"

Cada transmissão ao vivo ou compartilhamento de vídeo com instruções da artesã de bordado à mão Nguyen Thi Hang (da vila de artesanato tradicional My Duc, em Hanói) geralmente gira em torno de um canto de sua oficina rústica, com um tear de madeira e padrões de bordado coloridos. Mas é cada ponto lento, cada fio puxado, que faz os espectadores permanecerem assistindo.

A autenticidade do espaço de trabalho, com pessoas reais, trabalho real e uma rica tradição, ajuda a dar vida à história da vila de artesãos.

FOTO: VAN NHA

Da mesma forma, vídeos sobre o processo de cultivo da amoreira, criação de bichos-da-seda, fiação e acabamento da seda na cooperativa de tecelagem de linho Nam Cao ( Thai Binh ) também atraíram um grande número de espectadores. Sem a necessidade de um roteiro sofisticado, o espaço rústico da oficina e as emoções genuínas comoveram o público.

Com a mesma abordagem, vídeos e imagens de artesãos de prata na vila de Dong Xam (Thai Binh) frequentemente mostram closes de mãos esculpindo meticulosamente cada pequeno detalhe em uma pulseira de prata. Sem palavras publicitárias rebuscadas, apenas com imagens que compartilham o "segredo" transmitido de geração em geração, as etapas de finalização do produto são contadas de uma forma simples, porém cativante.

Em entrevista ao Thanh Nien , o Sr. Tran Hung (marca Comay, vila de artesanato Nga Son, Thanh Hoa ) disse: "Muitos de nossos clientes compartilham que amam ainda mais a marca e apreciam mais o trabalho e a habilidade dos artesãos quando testemunham o meticuloso processo manual por trás de cada produto."

A tendência de artesãos se tornarem “criadores de conteúdo” está abrindo um novo capítulo para profissões tradicionais. Pessoas que antes só conheciam teares, alicates e tesouras de prata estão aprendendo a editar vídeos, escolher músicas, escrever legendas e construir marcas pessoais.

No TikTok, Facebook ou YouTube, vídeos sobre tingimento de tecidos, bordados à mão, cerâmica, tricô... atraem centenas de milhares de visualizações. Muitos artesãos se tornam "rostos vivos" da cultura artesanal das aldeias. No entanto, a jornada "da aldeia para o digital" também é repleta de desafios.

A Sra. Truong Oanh (marca de seda Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) compartilhou: "Colocar produtos artesanais online tem vantagens, mas também muitos desafios, especialmente a questão da cópia de designs, principalmente no caso da seda. Precisamos encontrar maneiras de preservar nossa identidade e designs tradicionais, e aprender a criar produtos que acompanhem os gostos atuais, sem deixar de lado o apelo visual para conquistar os clientes."

NOVA VIDA PARA PRODUTOS ARTESANAIS

Se antes os produtos artesanais estavam presentes apenas em mercados ou feiras culturais, agora a seda, o brocado, os teares, os bastidores de bordado... estão presentes em todas as plataformas de mídia social. Artesãos fazem transmissões ao vivo, gravam vídeos, contam histórias sobre seu trabalho. Os jovens assistem, compartilham e comentam. Assim, os produtos artesanais tradicionais encontram nova vida na era da globalização.

Imagens da oficina de prata da vila de artesanato de Dong Xam (Thai Binh) e do artesão de tecelagem de bolsas de junco da vila de artesanato de Nga Son (Thanh Hoa).

FOTO: HIDEMAISON - COMAY

O Sr. Tran Hung compartilhou: "A internet é inevitável, e cada vez mais artesãos estão aprendendo e praticando como se conectar. Isso ajuda a alcançar novos clientes sem se limitar à geografia, especialmente aqueles que apreciam produtos artesanais de outros lugares ou do exterior. Por meio desse canal, os artesãos entendem as necessidades do mercado, ouvem o feedback e aprimoram os designs e as embalagens...".

A Sra. Truong Oanh disse: "Ao entrar no mundo digital, os artesãos podem contar diretamente histórias sobre a trajetória da profissão, a origem dos motivos e o significado dos padrões em cada produto, ajudando os compradores a compreender e valorizar o trabalho artesanal. Quando a oferta e a demanda se encontram de forma transparente, a relação entre artesãos e clientes se fortalece. O futuro do produto, portanto, se torna mais promissor."

Segundo a Sra. Oanh, para estarem preparados para a era digital e o mundo online, os artesãos das aldeias precisam ousar mudar sua mentalidade, estar abertos a novas experiências, experimentar e escolher o caminho certo. Uma vez adaptados, a perseverança e o trabalho árduo são fatores essenciais, enquanto a criatividade e a capacidade de contar histórias culturais são vantagens inerentes. "Quando você tem produtos bons, bonitos e que te orgulham, a internet é o caminho mais curto para levá-los aos clientes. Acredito que a tecnologia ajudará os produtos artesanais das aldeias a alcançarem um público maior e mais rápido", afirmou a Sra. Oanh.

Fonte: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm