Vilas artesanais contam histórias em plataformas digitais

Não é difícil ver vilas de artesanato tradicionais cada vez mais presentes no ciberespaço, onde produtos artesanais sofisticados não são apenas exibidos, mas também comercializados, encomendados e distribuídos para um grande número de consumidores.

JORNADA "DA ALDEIA AO DIGITAL"

Cada transmissão ao vivo ou compartilhamento de vídeo e instrução da artesã de bordado à mão Nguyen Thi Hang (vila de artesanato tradicional de My Duc, Hanói) geralmente gira em torno de um canto de uma oficina rústica com um tear de madeira e padrões de bordado coloridos. Mas é cada ponto lento, cada fio puxado, que faz os espectadores permanecerem.

A autenticidade do espaço de trabalho com pessoas reais, trabalho real e rica tradição ajuda a história da vila de artesanato a ganhar vida.

FOTO: VAN NHA

Da mesma forma, vídeos sobre o processo de cultivo de amoreira, criação de bichos-da-seda, fiação e acabamento da seda da cooperativa de tecelagem de linho de Nam Cao ( Tailândia Binh ) também atraíram um grande número de espectadores. Sem a necessidade de um roteiro sofisticado, o espaço rústico da oficina e as emoções genuínas tocaram os espectadores.

Com a mesma abordagem, vídeos e imagens de artesãos de prata na vila de Dong Xam (Thai Binh) frequentemente mostram closes de mãos esculpindo meticulosamente cada pequeno detalhe em uma pulseira de prata. Sem palavras publicitárias rebuscadas, apenas com imagens que compartilham o "segredo" passado de geração em geração, as etapas de conclusão do produto são contadas de forma simples, porém cativante.

Compartilhando com Thanh Nien , o Sr. Tran Hung (marca Comay, vila de artesanato Nga Son, Thanh Hoa ) disse: "Muitos dos nossos clientes dizem que amam ainda mais a marca e apreciam mais o trabalho e a habilidade das mãos dos artesãos quando testemunham o meticuloso processo manual por trás de cada produto."

A tendência de artesãos se tornarem "criadores de conteúdo" está abrindo um novo capítulo para as profissões tradicionais. De pessoas que só conhecem teares, alicates e tesouras de prata, elas estão aprendendo a editar vídeos, escolher músicas, escrever legendas e construir marcas pessoais.

No TikTok, Facebook ou YouTube, vídeos sobre tingimento de tecidos, bordados à mão, cerâmica, tricô... atraem centenas de milhares de visualizações. Muitos artesãos se tornam "rostos vivos" da cultura artesanal da aldeia. No entanto, a jornada "da aldeia para o digital" também é cheia de desafios.

A Sra. Truong Oanh (marca de seda Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) compartilhou: "Colocar produtos artesanais online tem vantagens, mas também muitos desafios, especialmente a questão da cópia de designs, principalmente de seda. Temos que encontrar maneiras de preservar nossa identidade e designs tradicionais, e aprender a criar produtos que acompanhem os gostos, e ao mesmo tempo o conteúdo deve ser atraente o suficiente para atrair clientes."

NOVA VIDA PARA PRODUTOS ARTESANAIS

Se antes os produtos artesanais estavam presentes apenas em mercados ou feiras culturais, agora seda, brocado, teares, bastidores de bordado... estão presentes em todas as plataformas de mídia social. Artesãos transmitem ao vivo, gravam vídeos, contam histórias sobre seu ofício. Jovens assistem, compartilham e comentam. A partir daí, os produtos artesanais tradicionais encontram nova vida na era da globalização.

Imagens da oficina de prata da vila de artesanato de Dong Xam (Thai Binh) e do artesão que tece sacos de junco da vila de artesanato de Nga Son (Thanh Hoa)

FOTO: HIDEMAISON - COMAY

O Sr. Tran Hung compartilhou: "O online é inevitável. Cada vez mais artesãos estão aprendendo e praticando para se conectar. Isso ajuda a alcançar novos clientes sem limitações geográficas, especialmente aqueles que amam produtos artesanais de outros lugares ou do exterior. Por meio desse canal, os artesãos entendem as necessidades do mercado, ouvem o feedback e aprimoram designs e embalagens...".

A Sra. Truong Oanh disse: "Ao entrar no mundo digital, os artesãos podem contar diretamente histórias sobre a história da profissão, a origem dos motivos, o significado dos padrões em cada produto, ajudando os compradores a compreender e apreciar o valor do trabalho. Quando a oferta e a demanda se encontram de forma transparente, o relacionamento entre artesãos e clientes se fortalece. O futuro do produto, portanto, é mais promissor."

Segundo a Sra. Oanh, para estarem prontos para entrar na era digital e no mundo online, os artesãos das vilas precisam ousar mudar de mentalidade, estar prontos para aceitar novidades, experimentar e escolher a direção certa. Uma vez que se atualizem, perseverança e trabalho duro são fatores-chave, enquanto a criatividade e a capacidade de contar histórias culturais são vantagens inerentes. "Quando você tem produtos bons, bonitos e que orgulham a todos, o online é o caminho mais curto para levá-los aos clientes. Acredito que a tecnologia ajudará os produtos das vilas artesanais a chegarem mais rápido e mais longe", disse a Sra. Oanh.

Fonte: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm