Nova estratégia da Apple

Após o fracasso do Vision Pro, a Apple escolheu a mesma direção da Meta ao desenvolver óculos inteligentes tradicionais, na esperança de alcançar mais usuários.

Apple Vision Pro. Foto: Bloomberg .

No relatório Power On da Bloomberg , o analista Mark Gurman afirmou que a Apple não está mais priorizando o desenvolvimento de uma versão mais fina e leve de seus óculos Vision Pro. Em vez disso, a empresa está dedicando recursos ao seu projeto de óculos inteligentes com tecnologia de IA.

De acordo com Gurman, a Apple pretende lançar óculos inteligentes com design semelhante ao do Meta até 2027. Até 2028, a empresa pode lançar uma versão com tela integrada.

Após o fracasso do Vision Pro, especialistas dizem que esta é uma abordagem razoável da Apple, especialmente porque os óculos inteligentes se tornarão gradualmente populares em 2025. No entanto, a empresa ainda enfrenta muitos riscos em relação ao mercado e à visão de longo prazo.

Aceite "humilde"

Segundo a Wired , o Vision Pro foi considerado um fracasso de vendas. Custando US$ 3.500 , o dispositivo era muito caro, volumoso, parecia isolado e não tinha muitas utilidades.

Anteriormente, a Apple fez várias mudanças para aumentar o investimento no Vision Pro, como o desenvolvimento de uma versão mais fina, leve e barata. No entanto, os rumores mais recentes mostram que a estratégia mudou: a Apple parece estar migrando para óculos inteligentes mais simples.

Se a Apple entrar no mercado, ficará significativamente atrás de seus rivais, uma atitude incomum para uma empresa conhecida por sua paciência, dizem analistas.

"Parece que a Apple está cambaleando. Pela primeira vez em anos, eles sentem que estão atrás do mercado", disse o analista de tecnologia Michael Gartenberg, que atuou como diretor de marketing da Apple.

Um modelo dos óculos inteligentes Meta. Foto: Bloomberg .

Segundo Gartenberg, a própria Apple entende que não pode ficar de fora, pois isso representa uma ameaça potencial ao iPhone. Ter um dispositivo vestível diante dos seus olhos, com a capacidade de fazer chamadas, tirar fotos, gravar vídeos e interagir com IA, pode fazer com que os usuários tenham menos probabilidade de tirar o celular do bolso.

“A Apple não quer que o futuro do iPhone seja apenas um telefone no seu bolso”, enfatizou Gartenberg.

Compartilhando a mesma visão, o analista Anshel Sag, da Moor Insights & Strategy, disse que, apesar de estar interessada e ter muitos projetos para desenvolver óculos inteligentes, a Apple ainda não teve tempo de se adaptar às mudanças do mercado.

“Acho que a estratégia deles não é colocar óculos inteligentes como plataforma como o Meta.

A Apple quer atingir clientes corporativos, que exigem dispositivos com maior resolução e qualidade de tela. "Isso não pode ser aplicado a óculos inteligentes, pelo menos no futuro próximo", compartilhou Sag.

Ainda há uma chance

A Apple pagou um preço alto por seus erros. Estimativas sugerem que a empresa gastou até US$ 33 bilhões no projeto, enquanto menos de um milhão de Vision Pros foram vendidos até o momento.

Mesmo que se torne mais popular, o Vision Pro só poderá render 10% do investimento. É claro que os produtos restantes "arcarão" com parte dos custos, mas esse não é o resultado esperado pela Apple.

O CEO Tim Cook previu isso em 2016. Em uma entrevista sobre o desenvolvimento da realidade aumentada (RA) e dispositivos relacionados, ele disse que a maioria dos usuários não aceitaria "estar envolto em algo... porque somos pessoas fundamentalmente sociais".

Na verdade, os usuários de hoje preferem usar produtos que se parecem com óculos comuns, integrando tecnologia para atender a necessidades reais. Não se trata de assistir a filmes no teto, trabalhando em telas virtuais em aviões como a Vision Pro.

O CEO Mark Zuckerberg apresentou os novos óculos da Meta em setembro. Foto: Bloomberg .

De acordo com a Wired , a entrada da Apple no mercado de óculos inteligentes em 2027 pode ser bastante tardia. Tendo obtido sucesso com alguns dispositivos, embora mais lentamente que os concorrentes, a Apple precisa garantir que estuda cuidadosamente os desejos dos usuários para evitar repetir erros como o do Vision Pro.

A Apple também não desistiu completamente do Vision Pro. Rumores sugerem que a empresa pode retornar ao dispositivo após concluir seu projeto de óculos inteligentes.

Embora Gartenberg diga que as chances da Apple reduzir o preço do Vision Pro para alcançar mais pessoas são baixas, Sag diz que ainda há pontos positivos.

Especificamente, ele aponta para o boom dos jogos de console. Em vez de desacelerar o mercado de PCs, a popularidade e a persistência dos consoles, na verdade, impulsionaram as vendas de PCs, à medida que mais pessoas queriam jogar e atualizar suas máquinas ao longo do tempo.

Sag prevê que uma tendência semelhante pode ocorrer com os óculos inteligentes. As pessoas podem começar com óculos com armação básica e depois migrar para versões mais volumosas e com mais recursos.

“Dispositivos baratos e simples atingirão o maior público, mas haverá muitas pessoas que desejarão aprimorar essa experiência”, enfatizou Sag.

Fonte: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html