O 'pesadelo' da IA no ecossistema Meta

Mark Zuckerberg revela sua ambição de transformar a indústria da publicidade com inteligência artificial. Foto: Passionfru.it .

Em um discurso proferido no evento anual Sessions da Stripe, em São Francisco, no dia 6 de maio, Zuckerberg apresentou um plano para automatizar toda a indústria da publicidade. Todo o processo, do início ao fim, seria gerenciado por uma inteligência artificial de "caixa preta".

Um componente essencial deste produto é a veiculação de milhares de anúncios de "teste" para usuários do Facebook, Instagram e Threads. A IA cuida de tudo, desde a geração de ideias e redação de conteúdo até o design de imagens/ vídeos , testes e otimização de desempenho, até que os anúncios sejam distribuídos na quantidade necessária.

Segundo Zuckerberg, o objetivo é satisfazer todas as empresas, quaisquer que sejam suas necessidades e o quanto estejam dispostas a investir para alcançar esses resultados. "De certa forma, isso é como uma máquina de resultados para empresas. Acho que será um dos sistemas mais importantes e valiosos já criados", afirmou.

Se a visão que ele apresentou no podcast Stratechery de Ben Thompson na semana passada estiver correta, essa hipotética "máquina" terá um enorme impacto na indústria da publicidade. Agências de publicidade criativas ainda existirão. No entanto, seu papel será bastante reduzido, pelo menos em termos de criação de conteúdo.

No evento Sessions, Zuckerberg afirmou que muitas das ferramentas de publicidade da Meta integraram recursos de segmentação gerados por IA. Essa funcionalidade é tão sofisticada que a empresa já nem sequer incentiva os clientes a especificarem manualmente seus dados demográficos de público-alvo.

Segundo ele, as ferramentas da Meta conseguem identificar usuários interessados com mais eficácia do que uma equipe de publicidade humana. O próximo passo lógico é aplicar essa capacidade de otimização baseada em dados à criação de conteúdo. "Podemos criar cerca de 4.000 versões diferentes de um anúncio criativo e, em seguida, testá-las e determinar qual funciona melhor", disse Zuckerberg.

Essa solução pode ser atraente para empresas. No entanto, o problema com a publicidade baseada em IA reside na experiência do usuário nas plataformas da Meta, especialmente considerando a quantidade já enorme de conteúdo de spam gerado por IA.

O círculo azul-púrpura da Meta AI está densamente distribuído por todas as plataformas.

A Meta AI foi lançada em outubro de 2024. No início de 2025, os usuários começaram a notar sua presença frequente. De publicações e comentários a mensagens privadas, os círculos azul-arroxeados estavam por toda parte. Polly Hudson, repórter do The Guardian, disse estar obcecada por eles e liderou um movimento de boicote à Meta AI.

Recentemente, a empresa também lançou uma rede social dedicada a conteúdo sobre IA, onde os usuários podem compartilhar suas ideias e sugestões. O The Verge comentou que a plataforma se assemelha a um cartaz que resume todas as reclamações sobre IA, com conteúdo repetitivo, entediante ou repleto de críticas.

Segundo o Techcrunch , isso demonstra que o Meta é um mercado, os usuários são os produtos e os clientes são os anunciantes. Agora, esse ecossistema está prestes a adicionar mais uma camada de conteúdo de spam gerado por IA.

A indústria da publicidade também apresenta muitas opiniões divergentes sobre as ambições de Zuckerberg em questões éticas. Em outubro de 2024, mais de 11.000 criadores assinaram uma carta aberta condenando o uso de trabalhos criados por humanos para treinar sistemas de IA.

Por outro lado, muitos criadores e executivos de publicidade acreditam que as ferramentas de IA ameaçam seus meios de subsistência. Johnny Hornby, fundador da agência de publicidade The&Partnership, publicou um editorial em 6 de maio argumentando que a criação de campanhas de marca bem-sucedidas continua sendo um esforço exclusivamente humano.

Fonte: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html