O 'pesadelo' da IA ​​no ecossistema Meta

Além da Meta AI e de uma rede social dedicada a conteúdo de inteligência artificial, Mark Zuckerberg está prestes a adicionar uma camada de "lixo de IA" ao seu ecossistema.

Mark Zuckerberg revela sua ambição de mudar a indústria da publicidade com inteligência artificial. Foto: Passionfru.it .

Em um discurso no palco da conferência anual Sessions da Stripe, em São Francisco, no dia 6 de maio, Zuckerberg delineou seu plano para automatizar toda a indústria da publicidade, com um processo de ponta a ponta executado por uma "caixa preta" de IA.

Um componente essencial deste produto é a veiculação de milhares de anúncios de "teste" para usuários do Facebook, Instagram e Threads. Nesse processo, a IA atua desde a geração da ideia, passando pela redação do conteúdo, design de imagem/ vídeo , testes e otimização de desempenho, até a distribuição do anúncio para o número necessário de pessoas.

O objetivo, disse Zuckerberg, é satisfazer todas as empresas, quaisquer que sejam suas necessidades e o quanto elas estejam dispostas a investir para alcançar esse resultado. "De certa forma, esta é uma máquina de gerar resultados para empresas. Acho que será um dos sistemas mais importantes e valiosos já criados", afirmou.

Se, como ele imaginou no podcast Stratechery de Ben Thompson na semana passada, essa hipotética "máquina" tivesse um impacto enorme na indústria da publicidade, as agências de publicidade criativas ainda existiriam. Mas seu papel seria muito reduzido, pelo menos em termos de criação de conteúdo.

Durante o evento Sessions, Zuckerberg confirmou que muitas das ferramentas de publicidade da Meta foram integradas com recursos de IA generativa. A funcionalidade é tão sofisticada que a empresa já nem sequer incentiva os clientes a especificarem os dados demográficos que desejam segmentar.

Segundo ele, as ferramentas da Meta conseguem encontrar usuários interessados ​​melhor do que anunciantes humanos. O próximo passo lógico é aplicar essa otimização baseada em dados à criação de conteúdo. "Podemos criar cerca de 4.000 versões diferentes de uma peça criativa e, em seguida, testá-las para ver qual tem o melhor desempenho", disse Zuckerberg.

Essa solução pode ser atraente para empresas. No entanto, o problema com a publicidade por IA reside na experiência do usuário nas plataformas da Meta, especialmente em um mundo já inundado de conteúdo de baixa qualidade gerado por IA.

O círculo azul-arroxeado da Meta AI está densamente distribuído nas plataformas.

A Meta AI foi lançada em outubro de 2024. No início de 2025, os usuários já haviam começado a notar sua presença em todos os lugares. De publicações a comentários e mensagens privadas, os círculos azul-arroxeados estavam por toda parte. A repórter do The Guardian, Polly Hudson, disse estar obcecada por eles e liderou um movimento de boicote à Meta AI.

A empresa também lançou recentemente uma rede social dedicada a conteúdo sobre IA, onde os usuários podem compartilhar suas ideias e sugestões. O The Verge comentou que a plataforma é como um cartaz que resume todas as reclamações sobre IA, com conteúdo repetitivo, entediante ou repleto de críticas.

Segundo o Techcrunch , isso prova que o Meta é uma plataforma de negócios, os usuários são o produto e os clientes são os anunciantes. Agora, esse ecossistema está prestes a formar mais uma camada de conteúdo de spam impulsionado por IA.

O setor publicitário também demonstrou opiniões divergentes sobre as ambições éticas de Zuckerberg. Em outubro de 2024, mais de 11.000 criadores assinaram uma carta aberta condenando o uso de arte criada por humanos para treinar sistemas de IA.

Por outro lado, muitos criativos e executivos de publicidade acreditam que as ferramentas de IA ameaçarão seus meios de subsistência. Johnny Hornby, fundador da agência de publicidade The&Partnership, publicou um editorial em 6 de maio, argumentando que construir uma campanha de marca bem-sucedida ainda é um trabalho essencialmente humano.

Fonte: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html