O império do Google na guerra da IA

Esta não é apenas uma guerra tecnológica, mas uma mudança estratégica que determinará se o Google continuará a liderar ou se tornará um seguidor na nova era.

A rápida popularidade de chatbots com IA, como o ChatGPT e o DeepSeek, está criando uma mudança significativa, desafiando o modelo de busca tradicional e levantando uma questão importante: como o Google se adaptará para manter sua posição de liderança?

Superando o processo judicial do século

O Google quase teve que vender sua plataforma de navegação na web, o Chrome.

Em meio à crescente concorrência na área de IA, o Google tem outro grande problema para resolver no âmbito jurídico: um processo antitruste movido pelo Departamento de Justiça dos EUA.

A maior preocupação reside na exigência de que o Google se desfaça do navegador Chrome, um canal fundamental para a distribuição de seu mecanismo de busca. A perda do Chrome poderia enfraquecer significativamente o ecossistema integrado que tem ajudado o Google a manter sua vantagem competitiva.

No entanto, em uma decisão crucial no início de setembro, o juiz Amit Mehta permitiu que o Google mantivesse a plataforma.

Notavelmente, uma das principais razões para essa decisão está diretamente relacionada à IA (Inteligência Artificial).

Ele argumenta que os mecanismos de busca com IA e os chatbots estão criando um novo cenário competitivo que pode potencialmente desafiar a posição do Google: "Essas empresas estão agora em uma posição melhor, tanto financeira quanto tecnologicamente, para competir com o Google do que qualquer empresa de busca tradicional esteve nas últimas décadas (exceto talvez a Microsoft)."

O reconhecimento do potencial competitivo da IA pelo tribunal ajudou o Google a evitar as sanções mais severas. Mas a vitória não veio sem condições.

A decisão exige que o Google dê aos concorrentes acesso a uma parte dos dados do seu índice de pesquisa a um "custo marginal". Isso não significa conceder uma vantagem total, mas sim fornecer aos concorrentes um "roteiro" para desenvolverem suas próprias capacidades de coleta e indexação de dados.

Além disso, o Google deve fornecer resultados de pesquisa agregados aos concorrentes durante cinco anos, com base em "termos comerciais usuais".

Para o Google, este é um resultado positivo. A empresa mantém seus ativos estratégicos, o Chrome e seu ecossistema, enquanto as correções são levadas a um nível administrável.

A decisão permite que o Google continue a concentrar seus vastos recursos na melhoria de seus serviços de busca e inteligência artificial, fortalecendo assim sua vantagem competitiva a longo prazo. A base da empresa foi assegurada após um significativo desafio legal.

Integrar profundamente a IA ao ecossistema

Đế chế Google trong cuộc chiến AI - 2 — O ecossistema do Google está integrado com IA (Foto: TN).

Após superar obstáculos legais, o Google está expandindo sua estratégia de inteligência artificial (IA) ao integrá-la mais profundamente em produtos já existentes. Uma iniciativa recente é o pacote de assinatura Google AI Plus, agora disponível no Vietnã e em outros 39 países.

Segundo a introdução, este serviço oferece acesso ao modelo Gemini 2.5 Pro para lidar com tarefas complexas, à ferramenta de criação de vídeos Veo 3 Fast e a utilitários visuais como Whisk e Flow. Notavelmente, a IA é integrada diretamente a aplicativos já conhecidos, como Gmail, Google Docs ou Google Sheets, em vez de exigir que os usuários aprendam a usar um produto completamente novo.

Com a vantagem de bilhões de usuários, o Google tem a capacidade de integrar rapidamente a IA ao cotidiano digital. Os usuários podem aproveitar a IA para planejar tarefas, resumir documentos ou redigir e-mails em um ambiente familiar.

No entanto, essa abordagem também levanta algumas preocupações. Em primeiro lugar, há a questão do custo: o pacote AI Plus ainda é um serviço pago, o que pode limitar seu acesso ao grupo de usuários em geral em mercados emergentes. Além disso, a integração profunda da IA em aplicativos intimamente ligados à vida digital também levanta algumas preocupações sobre a privacidade, já que os dados pessoais dependem cada vez mais dos algoritmos de uma única corporação.

Alguns especialistas também apontam que, embora a integração profunda seja conveniente, ela pode facilmente criar uma situação de "dependência do ecossistema", dificultando a saída dos usuários dos serviços do Google. Ao mesmo tempo, a competição com outras soluções de IA, como o Copilot da Microsoft ou o ChatGPT da OpenAI, também demonstra que essa corrida provavelmente não trará vantagens sustentáveis para nenhum dos lados.

Em outras palavras, o Google AI Plus representa um salto tecnológico, mas também levanta questões sobre seu verdadeiro valor para os usuários e o equilíbrio entre benefícios, custos e controle sobre os dados pessoais.

Nova competição em IA

Đế chế Google trong cuộc chiến AI - 3 — A Microsoft e a OpenAI são as principais concorrentes do Google (Foto ilustrativa: Getty).

É evidente que o Google ocupa uma posição especial no ecossistema tecnológico: seu mecanismo de busca detém cerca de 90% da participação no mercado global, e seu navegador e sistema operacional móvel fornecem uma enorme fonte de dados e uma ampla rede de distribuição.

Segundo dados da SEMrush, apesar do crescimento dos chatbots com IA, os mecanismos de busca tradicionais ainda geram até 34 vezes mais tráfego, demonstrando que a função essencial da busca não foi substituída.

Outra vantagem do Google é a capacidade de integrar IA diretamente em produtos já conhecidos, que contam com o apoio de bilhões de usuários. Aliada a um forte potencial financeiro para investir em pesquisa e desenvolvimento, a empresa possui as bases necessárias para manter a competitividade a longo prazo nesse setor.

No entanto, a empresa também enfrenta desafios. Como líder de mercado há muito tempo, o Google pode ter reagido mais lentamente do que os concorrentes emergentes na exploração da IA generativa.

A receita depende fortemente da publicidade tradicional em mecanismos de busca, o que dificulta para o Google uma "mudança radical" para o novo modelo de IA, já que isso corre o risco de corroer sua principal fonte de receita.

O recente caso antitruste é visto como um alerta, e os órgãos reguladores globais continuarão monitorando de perto. Isso pode limitar a capacidade do Google de explorar plenamente o poder de seu ecossistema. Além disso, a precisão das informações geradas por IA e as preocupações com a privacidade continuam sendo barreiras que mantêm os usuários hesitantes.

Entretanto, a Microsoft e a OpenAI estão unindo forças para lançar um desafio direto, com rápida integração de IA no Bing e no pacote Office.

Empresas menores como a Perplexity também oferecem uma nova abordagem, apesar de sua base de usuários limitada (o usuário médio do Google pesquisa cerca de 200 vezes por mês, em comparação com 15,31 para a Perplexity).

Essa tendência demonstra o potencial para uma mudança no comportamento de busca do usuário, onde a conversa e o contexto podem gradualmente se tornar a nova norma.

A posição do Google, portanto, não está se enfraquecendo, mas sim se transformando profundamente. O Google está seguindo uma estratégia multifacetada: proteger seus recursos principais enquanto investe pesadamente em novas tecnologias e modelos de negócios. A empresa aposta em um cenário onde a busca tradicional e a IA conversacional coexistam, complementando-se em vez de se excluírem.

No entanto, a questão importante permanece: essa combinação realmente trará benefícios equilibrados para os usuários ou servirá principalmente à estratégia do Google de consolidar seu poder de mercado? Esse será o ponto crucial para definir o papel da empresa na era da IA que se aproxima.

A competição na área de IA ainda está em seus estágios iniciais, e o resultado dependerá não apenas das capacidades tecnológicas, mas também da habilidade das empresas em equilibrar os benefícios para o usuário com os objetivos de negócios.

Fonte: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm