O império do Google na guerra da IA.

Esta não é apenas uma batalha tecnológica; é uma mudança estratégica que determinará se o Google continuará a liderar ou se tornará um seguidor nesta nova era.

A ascensão meteórica de chatbots com IA, como o ChatGPT e o DeepSeek, está criando uma mudança significativa, desafiando o modelo de busca tradicional e levantando a questão crucial: como o Google se adaptará para manter sua posição de liderança?

Superando o processo judicial do século

O Google quase teve que vender sua plataforma de navegação na web, o Chrome.

Em meio à crescente competição na área de inteligência artificial, o Google enfrenta outro desafio legal significativo: um processo antitruste movido pelo Departamento de Justiça dos EUA.

A maior preocupação reside na exigência de que o Google se desfaça do navegador Chrome, um canal crucial para a distribuição de seu mecanismo de busca. A perda do Chrome poderia prejudicar significativamente o ecossistema integrado que tem ajudado o Google a manter sua vantagem competitiva.

No entanto, em uma decisão crucial no início de setembro, o juiz Amit Mehta permitiu que o Google mantivesse a plataforma.

Notavelmente, uma das principais razões para essa decisão está diretamente relacionada à IA (Inteligência Artificial).

Ele argumentou que os mecanismos de busca com IA e os chatbots estão criando um novo ambiente competitivo que pode desafiar o domínio do Google: "Essas empresas estão agora em uma posição melhor, tanto financeira quanto tecnologicamente, para competir com o Google do que qualquer empresa de busca tradicional esteve nas últimas décadas (talvez com exceção da Microsoft)."

O reconhecimento do potencial competitivo da IA por parte do tribunal ajudou o Google a evitar as sanções mais severas. No entanto, essa vitória não veio sem condições.

A decisão exige que o Google forneça aos concorrentes acesso a uma parte dos dados do seu índice de pesquisa a um "custo marginal". Não se trata de abrir mão de toda a vantagem, mas sim de fornecer aos concorrentes um "mapa" para que possam desenvolver suas próprias capacidades de coleta e indexação de dados.

Além disso, o Google deve fornecer resultados de pesquisa agregados aos seus concorrentes durante cinco anos, em "termos comerciais normais".

Para o Google, este é um resultado positivo. A empresa preservou seu ativo estratégico, o Chrome, e seu ecossistema, enquanto as medidas corretivas foram implementadas em um nível administrável.

Essa decisão permite que o Google continue concentrando seus vastos recursos na melhoria de seus serviços de busca e inteligência artificial, fortalecendo assim sua vantagem competitiva a longo prazo. A base da empresa foi preservada após um significativo desafio legal.

Integração profunda da IA no ecossistema.

Đế chế Google trong cuộc chiến AI - 2 — O ecossistema do Google está integrado com IA (Foto: TN).

Após superar obstáculos legais, o Google está expandindo sua estratégia de inteligência artificial (IA) ao integrá-la mais profundamente em seus produtos existentes. Uma iniciativa recente é o pacote de assinatura Google AI Plus, agora disponível no Vietnã e em outros 39 países.

De acordo com a descrição, este serviço oferece acesso ao modelo Gemini 2.5 Pro para lidar com tarefas complexas, à ferramenta de criação de vídeos Veo 3 Fast e a ferramentas de aprimoramento de imagem como Whisk e Flow. Notavelmente, a IA é integrada diretamente a aplicativos já conhecidos como Gmail, Google Docs e Google Sheets, em vez de exigir que os usuários aprendam a usar produtos totalmente novos.

Com seus bilhões de usuários, o Google tem a capacidade de integrar rapidamente a IA ao cotidiano digital. Os usuários podem aproveitar a IA para planejar tarefas, resumir documentos ou auxiliar na redação de e-mails em seu ambiente familiar.

No entanto, essa abordagem também levanta algumas preocupações. Primeiro, há a questão do custo: o pacote AI Plus continua sendo um serviço pago, o que pode limitar seu acesso a usuários comuns em mercados emergentes. Além disso, a profunda integração da IA em aplicativos já intimamente ligados à vida digital levanta preocupações com a privacidade, uma vez que os dados pessoais se tornam cada vez mais dependentes dos algoritmos de uma única corporação.

Alguns especialistas também apontam que, embora a integração profunda ofereça conveniência, ela pode facilmente criar uma "dependência do ecossistema", dificultando a saída dos usuários dos serviços do Google. Ao mesmo tempo, a competição com outras soluções de IA, como o Copilot da Microsoft ou o ChatGPT da OpenAI, mostra que essa corrida pode não necessariamente trazer uma vantagem sustentável para nenhuma das partes.

Em outras palavras, o Google AI Plus representa um avanço tecnológico, mas também levanta muitas questões sobre seu verdadeiro valor para os usuários e o equilíbrio entre benefícios, custos e controle sobre os dados pessoais.

Uma nova competição na área de IA.

Đế chế Google trong cuộc chiến AI - 3 — A Microsoft e a OpenAI são as principais concorrentes do Google (Imagem ilustrativa: Getty).

Como se pode ver, o Google ocupa uma posição única no ecossistema tecnológico: seu mecanismo de busca detém aproximadamente 90% da participação no mercado global, enquanto seu navegador e sistema operacional móvel fornecem uma fonte massiva de dados e uma ampla rede de distribuição.

Segundo dados da SEMrush, apesar do crescimento dos chatbots com IA, os mecanismos de busca tradicionais ainda geram até 34 vezes mais tráfego, demonstrando que o papel fundamental da busca permanece insubstituível.

Outra vantagem do Google é sua capacidade de integrar IA diretamente em produtos já conhecidos e utilizados por bilhões de pessoas. Aliada a sólidos recursos financeiros para investir em pesquisa e desenvolvimento, a empresa possui a base necessária para manter sua competitividade a longo prazo nesse campo.

No entanto, a empresa também enfrenta vários desafios. Como líder de mercado há muito tempo, o Google pode ter reagido mais lentamente do que os concorrentes emergentes na utilização da IA generativa.

A receita do Google depende principalmente da publicidade tradicional em mecanismos de busca, o que dificulta uma "mudança radical" para um novo modelo de IA, já que isso poderia corroer sua principal fonte de renda.

O recente processo antitruste serve como um alerta, e os órgãos reguladores globais continuarão monitorando a situação de perto. Isso pode limitar a capacidade do Google de aproveitar plenamente o poder de seu ecossistema. Além disso, as preocupações com a precisão das informações geradas por IA e com a privacidade continuam sendo barreiras que deixam os usuários hesitantes.

Entretanto, a Microsoft e a OpenAI estão unindo forças para criar um desafio direto, com a rápida integração da IA no Bing e em pacotes de escritório.

Empresas menores como a Perplexity também oferecem uma nova abordagem, embora com uma base de usuários limitada (o usuário médio do Google pesquisa cerca de 200 vezes por mês, enquanto o número da Perplexity é de 15,31).

Essa tendência sugere o potencial para uma mudança no comportamento de busca do usuário, onde o diálogo e o contexto podem gradualmente se tornar o novo padrão.

A posição do Google, portanto, não está se enfraquecendo, mas passando por uma profunda transformação. O Google está seguindo uma estratégia multifacetada: proteger seus recursos essenciais e investir pesadamente em novas tecnologias e modelos de negócios. A empresa aposta em um cenário onde a busca tradicional e a IA conversacional coexistam, complementando-se em vez de se excluírem.

No entanto, a questão crucial permanece: essa combinação realmente proporcionará um benefício equilibrado para os usuários ou servirá principalmente à estratégia do Google de consolidar seu poder de mercado? Este será um ponto-chave para moldar o papel da empresa na era da IA que se aproxima.

A competição na área de IA ainda está em seus estágios iniciais, e o resultado dependerá não apenas das capacidades tecnológicas, mas também da habilidade das empresas em equilibrar os benefícios para o usuário com os objetivos de negócios.

Fonte: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm