As empresas estão estimulando proativamente a demanda e impulsionando os gastos do consumidor no final do ano.

Consumo interno: um pilar crucial na corrida pelo crescimento.

Segundo o Departamento Geral de Estatísticas ( Ministério das Finanças ), nos primeiros 11 meses de 2025, o total de vendas a varejo de bens e a receita de serviços ao consumidor aumentaram 9,1% em comparação com o mesmo período do ano anterior. Esse número reflete a recuperação positiva do mercado interno e demonstra o papel cada vez mais importante do consumo interno no panorama geral do crescimento econômico.

Faltando menos de um mês para atingir a meta de crescimento, o consumo interno foi identificado como um dos principais impulsionadores. É por isso que o Governo, o Ministério da Indústria e Comércio e as autoridades locais estão implementando simultaneamente diversas soluções para estimular o mercado interno, criando um impulso para a produção e a circulação de mercadorias.

*O total de vendas no varejo de bens e a receita de serviços ao consumidor nos últimos 11 meses aumentaram 9,1% em comparação com o mesmo período do ano passado.*

De fato, desde o início de 2025, o comércio e os serviços internos se recuperaram graças ao aumento da demanda por bens, serviços e turismo , especialmente durante os principais feriados. No final do ano, período tradicionalmente de pico de compras, o poder de compra continua a aumentar rapidamente na maioria das categorias de produtos, de alimentos e bebidas a roupas e bens de consumo essenciais.

Em Hanói, os shoppings centers registraram um aumento significativo no número de visitantes nos últimos dias. Diversos programas promocionais foram lançados, oferecendo descontos que variam de 30% a 80% em várias categorias de produtos, contribuindo para um ambiente de compras vibrante e impulsionando os gastos dos consumidores no final do ano.

Ao comentar essa tendência, em entrevista ao jornal Indústria e Comércio, o Dr. Nguyen Minh Phong, especialista em economia, afirmou que o consumo interno está se tornando um dos principais motores do crescimento econômico do Vietnã em 2025. Segundo ele, para atingir a meta de crescimento estabelecida, são necessárias medidas mais robustas para estimular a demanda do consumidor nos últimos meses do ano, quando ainda há espaço para crescimento.

Nesse contexto, o Governo emitiu a Diretiva nº 18/CT-TTg, atribuindo ao Ministério da Indústria e Comércio a responsabilidade de liderar a implementação de programas de promoção comercial, promoções direcionadas, articulação entre oferta e demanda e estímulo ao consumo interno. Em conformidade com essa diretiva, o Ministério da Indústria e Comércio organizou o Programa Nacional de Promoção Concentrada 2025, com o objetivo de estimular o consumo, impulsionar a produção, apoiar as empresas na expansão de seus mercados e promover produtos vietnamitas de alta qualidade.

Segundo o Sr. Vu Ba Phu, o último mês de 2025 é de particular importância para alcançar as metas de desenvolvimento socioeconômico. Num contexto de economia global ainda repleta de riscos, o poder de compra interno continua a ser um pilar crucial, juntamente com as exportações e o investimento, para promover o crescimento sustentável.

Empresas varejistas e autoridades locais estão unindo esforços.

Para estimular o consumo interno, o Primeiro-Ministro Pham Minh Chinh assinou o Despacho Oficial nº 239/CD-TTg em 12 de dezembro de 2025, solicitando aos ministérios, setores e localidades que se concentrem em superar as consequências de desastres naturais, restaurar a produção e os negócios e impulsionar o consumo para atender às necessidades da população durante o feriado do Tet (Ano Novo Lunar). O despacho enfatizou a importância de garantir o fornecimento de bens essenciais, implementar efetivamente programas de estabilização de preços, promover o comércio e a campanha "O povo vietnamita prioriza o uso de produtos vietnamitas".

Em muitas localidades, as atividades de estímulo ao consumidor são implementadas de forma flexível, adaptadas às condições locais. Na cidade de Ho Chi Minh, o Comitê Popular do distrito de An Hoi Dong organizou uma série de atividades de estímulo entre 13 e 21 de dezembro de 2025, com a participação de mais de 100 empresas e famílias de diversos setores. Essas atividades não apenas impulsionaram o consumo local, mas também ajudaram as empresas a alcançar clientes e promover suas marcas diretamente na região.

Em uma escala maior, a cidade de Ho Chi Minh organizará a Semana de Produtos OCOP, destacando especialidades regionais e conectando oferta e demanda em 2025, reunindo aproximadamente 400 empresas, cooperativas, sistemas de distribuição e plataformas de comércio eletrônico com quase 3.000 tipos de produtos. O ponto alto do evento será uma série de atividades que conectarão oferta e demanda, uma conferência sobre cadeias de suprimentos sustentáveis e apoio para que as empresas acessem sistemas de distribuição modernos, comércio eletrônico e logística.

Entre os programas de incentivo ao consumidor de fim de ano das empresas, destaca-se a promoção da Panasonic para o Tet (Ano Novo Lunar) de 2026, com a mensagem "Compre um produto Panasonic japonês autêntico e ganhe uma scooter elétrica japonesa". O programa, válido de 1º de dezembro de 2025 a 16 de fevereiro de 2026 em todo o país, em colaboração com sua rede de revendedores, oferece aos clientes que comprarem produtos Panasonic a chance de ganhar uma scooter elétrica Honda ICON-e de edição especial com bateria.

*A Panasonic implementa uma série de soluções para estimular a demanda do consumidor.*

Além de oferecer descontos, o programa da Panasonic foi concebido como um gesto de agradecimento e uma forma de apoiar as famílias vietnamitas no período que antecede o Ano Novo. Cada comprovante de compra válido de produtos elegíveis, como condicionadores de ar Inverter, refrigeradores, máquinas de lavar roupa, secadoras, armários para cuidados com roupas e pequenos eletrodomésticos, oferece a chance de participar de um sorteio de prêmios na loja.

Notavelmente, a gama de produtos oferecida centra-se em soluções que melhoram a qualidade de vida, poupam energia, são amigas do ambiente e adaptam-se às necessidades da vida moderna. O prémio japonês para veículos elétricos não só tem valor material, como também transmite uma mensagem sobre um estilo de vida verde, económico e sustentável – uma tendência de consumo que tem vindo a ganhar cada vez mais atenção entre os vietnamitas.

Outras grandes empresas varejistas também estão se esforçando para implementar soluções que estimulem a demanda do consumidor por meio de promoções de fim de ano em larga escala. Em um mercado de fim de ano extremamente competitivo, as empresas estão optando por estimular a demanda não apenas por meio de promoções de curto prazo, mas também focando na confiança e na qualidade para criar uma demanda forte e sustentável por parte do consumidor.

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