Inovação e criatividade: contribuindo para o aumento da competitividade.

Segundo a Brand Finance (uma organização nacional de avaliação de marcas sediada no Reino Unido), em 2024, o valor da marca nacional do Vietname foi estimado em 507 mil milhões de dólares americanos, ocupando o 32.º lugar no mundo, um aumento de uma posição em comparação com 2023.

Este é um feito que nos enche de orgulho, confirmando a eficácia das políticas de desenvolvimento econômico e integração profunda que nosso Partido e Estado têm implementado com firmeza.

A Vinamilk é uma empresa que honra a marca nacional vietnamita no cenário internacional, ocupando o 6º lugar entre as marcas de laticínios mais valiosas globalmente e sendo a marca de alimentos mais valiosa da ASEAN.

Os pontos positivos

Segundo Hoang Minh Chien, Diretor Adjunto do Departamento de Promoção Comercial ( Ministério da Indústria e Comércio ), nos últimos 20 anos, o Programa de Marcas Nacionais do Vietnã contribuiu para aumentar a conscientização sobre o significado, o papel e a necessidade de construir, desenvolver e proteger marcas nacionais em todos os níveis, setores, localidades e na comunidade empresarial.

Em 2024, a 9ª rodada de seleção contou com 190 empresas cujos produtos alcançaram o status de Marca Nacional, um aumento de mais de seis vezes em comparação com 2008 (o primeiro ano do processo de seleção para empresas com produtos que alcançaram o status de Marca Nacional do Vietnã).

Com o apoio do programa Marca Nacional, muitas empresas vietnamitas investiram seriamente na construção e no desenvolvimento de marcas de produtos e corporativas. Como resultado, as 50 marcas mais valiosas do Vietnã em 2024 incluíram 23 marcas de produtos que alcançaram o status de Marca Nacional do Vietnã, um aumento de 15% em comparação com 2023. Notavelmente, entre as 10 marcas mais valiosas do Vietnã, o número de marcas de produtos que alcançaram o status de Marca Nacional do Vietnã representou 8 das principais posições, correspondendo a 88,8% do seu valor.

Notavelmente, muitas marcas de produtos vietnamitas alcançaram projeção global. Por exemplo, a Viettel está incluída na lista das "500 Marcas Mais Valiosas do Mundo em 2024" (Global 500 da Brand Finance), ocupando a 241ª posição. Da mesma forma, a Vinamilk é uma empresa que contribui para aumentar o prestígio da marca nacional vietnamita internacionalmente, ocupando o 6º lugar entre as marcas de laticínios mais valiosas globalmente e sendo a marca de alimentos mais valiosa da ASEAN.

Ao compartilhar a estratégia de desenvolvimento da marca Vinamilk, que está ligada à sustentabilidade, integração e inovação, o Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor de Marketing da Vinamilk, afirmou que a empresa se concentra nos consumidores, aprimorando a qualidade dos produtos para atender aos padrões internacionais, desenvolvendo matérias-primas sustentáveis, investindo na transformação digital e expandindo as exportações. A empresa também está comprometida com o desenvolvimento sustentável e a responsabilidade social, reafirmando a posição das marcas vietnamitas no cenário internacional.

Segundo Hoang Minh Chien, Diretor Adjunto do Departamento de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio), o valor e a posição da marca nacional do Vietnã aumentaram significativamente ao longo dos anos. De acordo com a Brand Finance, o Vietnã é considerado um exemplo brilhante no desenvolvimento de marcas nacionais e apresentou o crescimento mais rápido do valor da marca nacional no mundo durante o período de 2019 a 2023, com 102%. Até 2024, a projeção é de que o valor da marca nacional do Vietnã alcance US$ 507 bilhões, ocupando a 32ª posição entre 193 países, um aumento de uma posição e 2% em valor em comparação com 2023, apesar do cenário global complexo e imprevisível.

“Este é o resultado dos esforços do Governo em reformar o ambiente de investimento e negócios, impulsionar as exportações e importações e apoiar o desenvolvimento de marcas de produtos e empresas. Ao mesmo tempo, reafirma a sólida posição de liderança da comunidade empresarial vietnamita em manter altas taxas de crescimento, tanto em termos de lucro quanto de receita, garantindo o mercado interno e desenvolvendo os mercados de exportação”, afirmou o Sr. Hoang Minh Chien.

A comunidade empresarial desempenha um papel fundamental.

Na realidade, no contexto da competição global, o branding não é apenas uma ferramenta de marketing, mas tornou-se um fator estratégico que determina o posicionamento e a competitividade nacional de uma empresa. Consequentemente, muitas empresas nacionais têm se esforçado para manter e desenvolver suas marcas de forma robusta nos últimos tempos.

Ao comentar sobre o assunto, o Sr. Le Hong Quang, Diretor Geral da MISA Joint Stock Company, afirmou que o mercado internacional está cada vez mais ciente do Vietnã, especialmente por meio de atividades de promoção comercial bem organizadas e abrangentes.

“O Vietnã possui atualmente uma força empresarial inovadora capaz de autossuficiência, mas para se desenvolver de forma mais robusta, precisa urgentemente de um ecossistema de inovação com foco e prioridades claras. Definir metas ambiciosas é o primeiro fator para promover a inovação, pois grandes aspirações levam a ações decisivas, enquanto metas modestas facilmente resultam em esforços estagnados”, afirmou Le Hong Quang.

Ao compartilhar informações sobre estratégia interna, o Sr. Le Hong Quang afirmou que a MISA sempre adota proativamente novas tendências tecnológicas, inova ativamente seu modelo de negócios e aprende com as práticas de mercado. Sem hesitação como antes, as empresas hoje estão prontas para inovar, experimentar e abraçar o novo.

Além disso, a empresa desenvolveu mecanismos internos de avaliação e conjuntos de indicadores para apoiar sua equipe técnica e tecnológica na gestão proativa e eficaz de suas próprias capacidades de inovação.

Ao avaliar o papel da comunidade empresarial no atual processo de construção e desenvolvimento da marca nacional do Vietnã, especialistas acreditam que ela desempenha um papel fundamental, não apenas na melhoria da qualidade de produtos e serviços, mas também na capacidade de afirmar a identidade, a reputação e a competitividade no mercado internacional.

Segundo o vice-diretor do Departamento de Promoção Comercial, Hoang Minh Chien, a inovação é uma tendência inevitável que ajuda as empresas a aumentarem sua competitividade, em consonância com o desenvolvimento da economia digital e a integração internacional. No contexto das profundas mudanças na economia global, a inovação tornou-se um fator vital para que as empresas mantenham a competitividade e criem valor diferenciado. O Vietnã não é exceção a essa tendência.

Fonte: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html