O que a Geração Z contou no Threads e no TikTok que "reviveu" toda uma vila de artesanato tradicional?

(Dan Tri) - Milhares de visualizações e seguidores de descendentes da Geração Z contam histórias de sua herança cultural nas redes sociais.

Das memórias de infância às histórias de vendas

Desde criança, Le Thuy Trang (22 anos) acompanha os artesãos da vila de Chuong ( Hanói ) para secar folhas de palmeira sob o sol escaldante do meio-dia. Trang se familiarizou com o cheiro das folhas secando no quintal, o som das agulhas passando por cada aba do chapéu e a imagem dos adultos trabalhando meticulosamente com as mãos calejadas.

A secagem das folhas de palmeira é uma etapa importante na confecção dos belos e duráveis ​​chapéus cônicos Chuong (Foto: Fornecida pelo personagem).

Após se formar na universidade, a jovem decidiu reviver um produto tradicional que sua família havia parado de vender há 30 anos.

Em meados de junho de 2025, Trang começou a postar fotos de chapéus coloridos cobertos de seda no TikTok, Instagram e Threads sob o nome de Non Chuong.

Após apenas uma semana, uma publicação no Threads atraiu repentinamente mais de 62.000 visualizações, quase 2.000 curtidas e centenas de comentários, transformando o conhecido chapéu country em um produto "tendência" nas redes sociais.

Le Thuy Trang (22 anos) está atualmente vendendo chapéus cônicos de seda da vila de Chuong em 3 plataformas de redes sociais (Foto: Huong Nhi).

“No início, vendi 40 peças em quase duas semanas. Depois que passei a dar mais atenção às imagens e à narrativa, o número de encomendas aumentou significativamente. Agora importo mais de 100 peças por semana e todas se esgotam”, compartilhou Trang.

Nascida na vila de Chuon Ngo (Hanói), conhecida pela produção de incrustações de madrepérola, Nguyen Thi Minh Chau (23 anos) cresceu com os sons de perfuração, cinzelamento e lixamento na oficina, e com a imagem de si mesma lixando meticulosamente cada pedaço de madrepérola até ficar plano.

Na faculdade, seu cabelo estava frágil devido às frequentes tinturas, então ela tinha dificuldade para encontrar uma maneira de prendê-lo. Certa vez, enquanto prendia o cabelo, olhando para o quadro de madeira com incrustações de madrepérola pendurado na parede, ela se lembrou das mãos habilidosas de sua avó e se perguntou: "Por que não tento combinar incrustações de madrepérola em um grampo de cabelo?"

Nguyen Thi Minh Chau (23 anos) tem paixão pelos produtos de incrustação de madrepérola de sua família (Foto: Personagem fornecida).

No final de 2023, Chau e quatro amigas fundaram a marca Mun Artisan, criando produtos e contando a história da incrustação de madrepérola nas redes sociais. O TikTok tornou-se um espaço para as garotas da Geração Z compartilharem a jornada de criação de cada coleção, enquanto o Instagram foi usado para construir a imagem da marca com posts esteticamente agradáveis.

“Os primeiros 5 vídeos apresentando a coleção Xuan Dieu atraíram dezenas de milhares de visualizações. No sexto vídeo, quando falei sobre a ideia do produto Trang, o vídeo inesperadamente alcançou mais de 300.000 visualizações e quase 16.000 curtidas”, relatou Chau, surpresa além de sua imaginação.

Os produtos que dão início à jornada de contar histórias sobre grampos de cabelo de madrepérola para meninas (Foto: Huong Nhi).

Produtos de vilarejos artesanais estão se tornando virais na internet.

Enquanto muitos artesãos na faixa dos 60 e 70 anos em vilarejos artesanais se preocupam com o fato de que "poucas pessoas ainda se interessam por essa profissão", Trang e Chau escolheram um caminho diferente.

Em vez de se limitarem à produção e ao marketing tradicional, os herdeiros do legado utilizam as redes sociais como ferramenta de promoção. Nelas, os chapéus cônicos de seda ou os grampos de cabelo com madrepérola não são apenas comercializados, mas também usados ​​para contar a história de uma geração que busca maneiras de promover e preservar o artesanato centenário.

Para Trang, o processo de construção do seu canal começou com as primeiras publicações, que tiveram pouca interação. Após um período de experimentação, ela gradualmente encontrou a "fórmula" para tornar produtos tradicionais atraentes para os jovens: imagens bonitas e histórias interessantes que cativam facilmente os espectadores.

Graças a isso, em pouco mais de um mês, as postagens de Non Chuong no Threads ultrapassaram 93.000 visualizações, atraindo 5.500 curtidas e centenas de comentários. Uma postagem chegou a alcançar quase 400.000 visualizações e mais de 10.000 curtidas.

Trang mantém um ritmo constante de postagens a cada dois dias, com foco no cotidiano. No Instagram, ela prioriza fotos de produtos cuidadosamente elaboradas e acompanhadas de feedback dos clientes.

“Só em julho, preciso voltar à minha cidade natal de duas a três vezes por semana para comprar chapéus, mais de 100 de cada vez. Muitas pessoas compram chapéus para se protegerem do sol e como adereços para fotos”, compartilhou Trang.

Os chapéus se tornaram um acessório indispensável e uma "tendência do momento" para muitas garotas durante a temporada de viagens (Foto: Phuong Mai).

As redes sociais não só ajudam Trang a se conectar com os clientes, como também transformam o feedback sobre os produtos em conteúdo promocional: "Que cor devo escolher para ir a Hoi An?" ou "Que estampa combina com essa roupa?". Graças a isso, a página do Instagram da Non Chuong está cada vez mais repleta de imagens de clientes que pediram conselhos a Trang.

Diferentemente de Trang, Chau persiste em sua narrativa metódica. Cada coleção de broches de madrepérola lançada na Mun Artisan é preparada por ela durante muitos meses: do design, testes, fotografia, criação de imagens-chave (imagem principal) e escolha de penteados e figurinos.

Os grampos de cabelo de madrepérola dependem das condições de luz natural para melhor exibir suas cores (Foto: Huong Nhi).

Graças ao investimento em imagem, em apenas 4 meses, a conta do Instagram da Mun Artisan alcançou 1.000 seguidores, número que hoje ultrapassa os 10.400 no Instagram e os 21.000 no TikTok.

Uma simples sequência de fotos sobre uma avó artesã e os produtos que ela e seu neto fizeram juntos alcançou inesperadamente quase 2 milhões de visualizações, atraindo 143 mil curtidas. Isso comprova a disseminação do storytelling — um tipo de conteúdo popular entre os jovens.

No Instagram, cada coleção tem cerca de 25 publicações em um período de dois meses: desde fotos de lançamento e álbuns até detalhes dos materiais e ideias para cada produto. Na plataforma TikTok, Chau e seus colegas publicam uma mistura de conteúdo de bastidores, experimentos, minivlogs...

A proprietária, da geração Z, aplica incrustações de madrepérola, tradicionalmente associadas ao artesanato, nos cabelos de cada cliente (Foto: Phuong Mai).

Após a jornada com a startup, o que Trang e Chau mais valorizam é ​​o feedback da comunidade.

Para Chau, desde os primeiros dias de construção de seu canal no TikTok, comentários como "Você deveria adicionar hashtags para o nome da sua marca e produtos relacionados para facilitar a viralização" ou elogios aos produtos se tornaram a motivação para ela aprimorar sua marca. Trang, mesmo tendo começado há pouco mais de dois meses, também se emocionou ao ler o comentário: "Eu também sou da vila de Chuong, olhar para essa imagem me faz sentir muita saudade da minha cidade natal".

O que mais orgulha essas duas jovens da Geração Z não é apenas o aumento no número de encomendas, mas também o fato de terem contribuído para a preservação do artesanato de sua cidade natal. Graças às plataformas digitais, muitos artesãos têm mais trabalho e mais motivação para continuar sua profissão.

Os produtos tradicionais são usados ​​como acessórios no dia a dia (Foto: Huong Nhi).

Chapéus cônicos e grampos de cabelo deixaram de ser apenas lembranças do passado e se tornaram acessórios que os jovens usam com confiança no dia a dia. É também assim que a Geração Z dissemina valores tradicionais na linguagem dos tempos atuais.

Como a Geração Z lida com o roubo de suas imagens?

Nem toda publicação pode virar tendência. Trang e Chau sabem que, para sobreviver em um mercado extremamente competitivo, os artesãos precisam inovar constantemente, inclusive com a participação dos sucessores da Indústria 4.0.

As imagens dos produtos precisam ser cuidadosamente elaboradas, o conteúdo deve ser atraente e estar em sintonia com o gosto dos usuários das redes sociais. Mas essa criatividade deve, ainda assim, preservar os valores essenciais, para que, ao se depararem com os produtos, os jovens não vejam apenas um item bonito, mas também sintam o espírito cultural por trás de cada produto.

Além da construção da marca, as questões de direitos autorais são uma grande preocupação. O site já teve imagens de produtos utilizadas por terceiros diversas vezes para fins comerciais. Mesmo que o logotipo tenha sido cuidadosamente inserido ou o nome claramente escrito na imagem, após algumas edições, os vestígios desapareceram e a imagem se tornou uma ferramenta de vendas para outro lugar.

Cada ponto do chapéu cônico é feito inteiramente à mão (Foto: Phuong Mai).

“Quando vi minhas próprias fotos sendo roubadas e vendidas em plataformas a preços baixos, me senti muito injustiçada. Por trás disso estava a dedicação e o esforço das mulheres que passaram 7 horas costurando chapéus, mas tudo foi facilmente copiado e usado para lucro de outros”, compartilhou Trang.

Chau também passou por uma situação semelhante quando a imagem do produto foi usada sem permissão. No entanto, em vez de ficar chateada, a jovem optou por encarar a situação com otimismo.

“Acho que causei um pequeno impacto na comunidade ao ver muitas pessoas imitando o produto. Algumas chegam a copiar a imagem e o nome para fazer negócios. Mas elas só conseguem copiar o design, não o espírito e a história por trás de cada produto”, disse Chau com um sorriso.

Segundo Chau, cada um de seus produtos tem sua própria história, difícil de copiar (Foto: Huong Nhi).

O contraste entre as perspectivas de Trang e Chau reflete, em parte, os desafios e as oportunidades enfrentados pelos jovens que ingressam em profissões tradicionais. Eles aprendem a proteger suas conquistas criativas, ao mesmo tempo que afirmam com firmeza sua marca pessoal.

Essa jornada ajuda o artesanato vietnamita a ir além do papel de lembrança, tornando-se um item que contém uma história pessoal e representa a geração que herda valores tradicionais seculares.

Foto: Huyen Mai

Fonte: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm