HIEUTHUHAI proibida de anunciar cremes Celano e Merino: Qual o motivo?

A empresa com HIEUTHUHAI como diretor de experiência acaba de ter medidas de emergência aplicadas pelo Tribunal Popular da Cidade de Ho Chi Minh, encerrando a propaganda de sorvetes Celano e Merino.

Imagem do cantor HIEUTHUHAI associada à marca de sorvetes Celano em campanha de vendas da Tet - Foto: FB

Em 17 de janeiro, o Tribunal Popular da Cidade de Ho Chi Minh anunciou sua decisão de aplicar medidas emergenciais temporárias em relação a disputas de direitos de propriedade intelectual relacionadas à marca registrada Celano.

A Kido Group Corporation (KDC) é a autora na ação cível referente a "Disputa de Direitos de Propriedade Intelectual" contra a Kido Frozen Foods Corporation (KDF) e a Dat Viet Media Corporation referente ao uso das marcas registradas Celano e Merino. Notavelmente, HIEUTHUHAI é atualmente o diretor de experiência da Kido Foods.

Após analisar as evidências relacionadas à aplicação de medidas de emergência temporárias, considerando que a aplicação de medidas de emergência temporárias "Proibindo ou forçando a prática de certos atos" é uma situação de emergência, exigindo a prevenção de possíveis consequências graves, o Tribunal Popular da Cidade de Ho Chi Minh decidiu proibir a KDF de usar (anunciar, promover, introduzir...) a marca registrada Celano, de acordo com o Certificado de Registro de Marca Celano concedido.

Ao mesmo tempo, a Dat Viet Media JSC está proibida de anunciar, promover e apresentar a marca "Celano" nos programas "Anh trai Say Hi" e "2 Ngay 1 Dem", bem como nas páginas do Facebook desses dois programas chamados "Anh trai Say hi Vie Chanel" e "2 Ngay 1 Dem Vietnam" e nas contas do TikTok chamadas "VieON" e "2Ngay1DemVietnam".

A disputa de marca registrada ocorreu depois que a Nutifood assumiu o controle da Kido Foods em setembro de 2024, com 51% das ações, enquanto o Kido Group manteve 49% das ações.

O Kido Group anunciou recentemente os documentos para a Assembleia Geral Extraordinária de Acionistas, programada para ser realizada em 24 de janeiro, tendo como uma das questões que interessam a muitos acionistas a propriedade das marcas de sorvetes Celano e Merino.

Nos documentos da reunião, a Kido afirmou que esta era uma transação importante, mas não estava claramente regulamentada na Lei das Sociedades Anônimas, bem como no Estatuto Social, portanto precisava ser considerada e comentada pela Assembleia Geral de Acionistas.

Segundo a Kido, no início de 2022, o Conselho de Administração realizou os procedimentos para transferir todas as marcas e marcas registradas das subsidiárias e empresas associadas para a matriz. Das 34 marcas e marcas registradas da KDF, incluindo as seguintes marcas/selos: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Depois disso, o grupo detém e administra todas as marcas e marcas registradas utilizadas nas subsidiárias e empresas associadas.

O Grupo acredita que qualquer uso desta marca deve ter aprovação prévia do Grupo Kido. Portanto, quando a Kido reduzir sua participação e a Kido Foods se tornar uma empresa afiliada, a questão da exploração e utilização das marcas Celano e Merino precisará ser aprovada pela assembleia geral de acionistas.

A Kido informou que, em 30 de junho de 2022, a Kido Foods assinou um contrato para transferir todos os direitos de propriedade relacionados às marcas registradas protegidas para a Kido. De acordo com a última alteração, em 28 de dezembro de 2023, até o momento, o Certificado de Registro de Marca para Celano e Merino ainda pertence ao Grupo Kido.

Portanto, na reunião, a Kido apresentará aos acionistas planos sobre gestão e exploração da marca com a Celano e a Merino, incluindo a garantia da propriedade da marca dentro do grupo, a autorização ou licenciamento do uso a terceiros, bem como a autorização do Conselho de Administração e do Diretor Geral para assinar e executar transações relacionadas.

Atualmente, a Kido Foods tem duas fábricas de processamento em Cu Chi (HCMC) e na província de Bac Ninh , com maquinário importado da Europa e do Japão.

"Comprar terras não garante possuir árvores"

Há mais de 20 anos, o Kido Group (então chamado Kinh Do) também concluiu a transferência do contrato principal para a transferência da marca de sorvetes Wall's para o Unilever Bestfood Group no Vietnã. Segundo esse contrato, a Kinh Do adquiriu todas as instalações e marcas para produzir e comercializar os sorvetes Wall's no Vietnã.

Quanto à marca de sorvetes Wall, a Kinh Do foi autorizada a usá-la até o final de 2004. Depois disso, a Kinh Do teve que usar outra marca para comercializar o produto. No acordo com a Nufifood, a Kido também "aplicou" essa experiência para realizar a transação.

Comentando sobre a disputa de marca registrada entre Kido e Nutifood, um advogado de propriedade intelectual na Cidade de Ho Chi Minh disse que esta é uma lição típica sobre propriedade intelectual em fusões e aquisições (M&A).

Em transações de M&A, ainda em processo de avaliação de DD, o comprador deve realizar revisões trabalhistas, financeiras, fiscais ou de legalidade, incluindo ativos de propriedade intelectual da marca. Muitos compradores ainda presumem que comprar uma empresa significa possuir a marca, então, quando algo acontece, percebem que cometeram um erro.

De fato, em propriedade intelectual de marca, há muitos detalhes que precisam ser claramente compreendidos ao conduzir transações de M&A. Nesse caso, se toda a propriedade pertencer ao Kido Group, enquanto a Kido Foods deixar de ser uma empresa controladora e subsidiária e passar a ser uma empresa relacionada, o uso deverá ter o consentimento do grupo. A Nutifood pode esclarecer a legalidade dessa propriedade intelectual de marca, caso contrário, isso será uma lição típica de M&A", analisou ele.

Em novembro de 2024, a marca de sorvetes Celano ganhou as manchetes com uma ousada campanha de marketing em torno da nomeação do rapper HIEUTHUHAI como seu diretor de experiência (CEO). Essa campanha utilizou as mídias sociais com sucesso para criar uma onda midiática na época.

Especificamente, em 24 de novembro de 2024, HIEUTHUHAI anunciou que havia assumido o cargo de CEO em sua página pessoal, atraindo mais de 86.000 interações. Celano confirmou oficialmente a informação no dia seguinte, alterando a imagem da fanpage.

Até mesmo os membros da boy band MOPIUS, formada após "Anh trai say hi", incluindo HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG e Duong Domic, junto com o artista Le Duong Bao Lam - o rosto de "2 days 1 night", também foram apresentados como parte do "Conselho de Administração Sênior" da marca de sorvetes.

Esses artistas participam de muitos eventos e campanhas promocionais, aumentando o reconhecimento da marca.

Fonte: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm