A empresa, da qual HIEUTHUHAI é o diretor, recebeu ordem do Tribunal Popular da Cidade de Ho Chi Minh para aplicar medidas de emergência a fim de interromper a publicidade dos sorvetes Celano e Merino.
Imagem da cantora HIEUTHUHAI associada à marca de sorvetes Celano em campanha de vendas do Tet - Foto: FB
Em 17 de janeiro, o Tribunal Popular da Cidade de Ho Chi Minh anunciou sua decisão de aplicar medidas emergenciais temporárias em relação a disputas de propriedade intelectual relacionadas à marca Celano.
A Kido Group Joint Stock Company (KDC) é a autora da ação civil referente à "Disputa de Direitos de Propriedade Intelectual" contra a Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods - KDF) e a Dat Viet Media Joint Stock Company, relativa ao uso das marcas Celano e Merino. Vale ressaltar que Hieuthuhai é atualmente o diretor de experiência da Kido Foods.
Após analisar as provas relacionadas à aplicação de medidas emergenciais temporárias, e considerando que a aplicação de medidas emergenciais temporárias que "proíbem ou obrigam a prática de certos atos" configura uma situação de emergência, que exige a prevenção de graves consequências que possam ocorrer, o Tribunal Popular da Cidade de Ho Chi Minh decidiu proibir a KDF de usar (publicitar, promover, apresentar...) a marca Celano, conforme o Certificado de Registro de Marca Celano concedido.
Ao mesmo tempo, a Dat Viet Media JSC está proibida de anunciar, promover e apresentar a marca "Celano" nos programas "Anh trai Say Hi" e "2 Ngay 1 Dem", bem como nas páginas do Facebook desses dois programas, denominadas "Anh trai Say hi Vie Chanel" e "2 Ngay 1 Dem Vietnam", e nas contas do TikTok denominadas "VieON" e "2Ngay1DemVietnam".
A disputa de marca registrada ocorreu depois que a Nutifood assumiu o controle da Kido Foods em setembro de 2024, com uma participação de 51%, enquanto o Grupo Kido manteve os 49% restantes.
O Grupo Kido anunciou recentemente os documentos para a Assembleia Geral Extraordinária de Acionistas, agendada para 24 de janeiro, sendo um dos assuntos de interesse de muitos acionistas a propriedade das marcas de sorvete Celano e Merino.
Nos documentos da reunião, Kido afirmou que se tratava de uma transação importante, mas que não estava claramente regulamentada na Lei das Empresas nem no Estatuto Social, sendo, portanto, necessária a sua análise e deliberação pela Assembleia Geral de Acionistas.
Segundo a Kido, no início de 2022, o Conselho de Administração realizou os procedimentos para transferir todas as marcas e logotipos das subsidiárias e empresas afiliadas para a matriz. Destas, 34 marcas e logotipos da KDF incluem: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Após essa transferência, o grupo passou a deter e administrar todas as marcas e logotipos utilizados nas subsidiárias e empresas afiliadas.
O Grupo entende que qualquer uso desta marca deve ter aprovação prévia do Grupo Kido. Portanto, quando a Kido reduzir sua participação acionária e a Kido Foods se tornar uma empresa afiliada, a questão da exploração e utilização das marcas Celano e Merino precisará ser aprovada pela assembleia geral de acionistas.
A Kido informou que, em 30 de junho de 2022, a Kido Foods assinou um contrato para transferir todos os direitos de propriedade relacionados às marcas registradas para a Kido. De acordo com a última alteração, de 28 de dezembro de 2023, até o momento, o Certificado de Registro de Marca para Celano e Merino ainda pertence ao Grupo Kido.
Portanto, na reunião, a Kido apresentará aos acionistas planos de gestão e exploração das marcas Celano e Merino, incluindo a garantia da propriedade das marcas dentro do grupo, a autorização ou licenciamento de uso a terceiros, bem como a capacitação do Conselho de Administração e do Diretor Geral para assinar e executar as transações relacionadas.
Atualmente, a Kido Foods possui duas fábricas de processamento em Cu Chi (Cidade de Ho Chi Minh) e na província de Bac Ninh , com maquinário importado da Europa e do Japão.
"Comprar um terreno não garante a posse de árvores."
Há mais de 20 anos, o Grupo Kido (na época chamado Kinh Do) também concluiu a transferência do contrato principal para a distribuição da marca de sorvetes Wall's para o Grupo Unilever Bestfood no Vietnã. De acordo com esse contrato, a Kinh Do adquiriu todas as instalações e a marca para produzir e comercializar os sorvetes Wall's no Vietnã.
Quanto à marca de sorvetes Wall, a Kinh Do teve permissão para usá-la até o final de 2004. Depois disso, a Kinh Do teve que usar outra marca para comercializar o produto. No acordo com a Nufifood, Kido também "aplicou" essa experiência para concretizar a transação.
Ao comentar sobre a disputa de marcas registradas entre Kido e Nutifood, um advogado de propriedade intelectual na cidade de Ho Chi Minh afirmou que essa é uma lição típica sobre propriedade intelectual em fusões e aquisições (M&A).
Em transações de fusões e aquisições, ainda durante o processo de due diligence, o comprador deve realizar análises sobre questões trabalhistas, financeiras, obrigações tributárias e legalidade, incluindo os ativos de propriedade intelectual da marca. Muitos compradores ainda presumem que comprar uma empresa significa adquirir a marca, e quando algo acontece, percebem que cometeram um erro.
"Na verdade, em matéria de propriedade intelectual de marcas, existem muitos detalhes que precisam ser claramente compreendidos ao realizar transações de fusões e aquisições. Neste caso, se toda a propriedade pertence ao Grupo Kido, e a Kido Foods deixa de ser uma empresa controladora e passa a ser uma empresa relacionada, o uso deve ter o consentimento do grupo. A Nutifood pode esclarecer a legalidade dessa propriedade intelectual da marca; caso contrário, isso será uma lição típica em fusões e aquisições", analisou ele.
Em novembro de 2024, a marca de sorvetes Celano ganhou destaque com uma ousada campanha de marketing centrada na nomeação do rapper Hieuthuhai como diretor de experiência (CEO). Essa campanha utilizou com eficácia as mídias sociais para gerar grande repercussão na época.
Especificamente, em 24 de novembro de 2024, HIEUTHUHAI anunciou em sua página pessoal que assumiria o cargo de CEO, atraindo mais de 86.000 interações. Celano confirmou oficialmente a informação no dia seguinte, alterando a imagem da página.
Até mesmo os membros da boy band MOPIUS, formada após "Anh trai say hi", incluindo HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG e Duong Domic, juntamente com o artista Le Duong Bao Lam - um dos rostos de "2 days 1 night" - também foram apresentados como parte do "Conselho de Administração Sênior" da marca de sorvetes.
Esses artistas participam de diversos eventos e campanhas promocionais, aumentando o reconhecimento da marca.
Fonte: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm
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