A K-beauty se destaca graças à combinação de cultura, turismo e indústria cosmética

VHO - Com um recorde de 145.000 visitantes internacionais de 151 países participando do Korea Beauty Festival de 2025, Seul mais uma vez afirmou seu papel como a "capital global da beleza".

Visitantes internacionais posam em frente ao centro de boas-vindas do Festival de Beleza da Coreia em Seul durante o festival de julho.

K-beauty é um fenômeno global

A Coreia também mostra dinamismo em sua estratégia de conquistar o mundo com o poder da indústria cultural aliada ao turismo e aos cosméticos.

K-beauty não é mais uma tendência, mas está se tornando um pilar estratégico na política de desenvolvimento econômico, cultural e de diplomacia suave da terra de Kim Chi.

Desde 2010, a K-beauty se espalhou globalmente com produtos revolucionários como: Cushion, máscara facial, essência, cuidados com a pele em 10 etapas... criando uma "febre" nos EUA, Europa, Sudeste Asiático e Oriente Médio.

Hoje em dia, clientes em Paris, Nova York ou Dubai conhecem marcas como: Innisfree, Laneige, Dr.Jart+, Sulwhasoo... algo que poucos países asiáticos conseguem fazer, exceto o Japão.

As empresas coreanas de cosméticos investem pesadamente em P&D, especialmente nas áreas de biotecnologia, cosméticos com células-tronco, cosméticos fermentados e cosméticos de medicina regenerativa.

A taxa de lançamento de novos produtos mais rápida do mundo, com uma média de apenas a cada 3 meses, ajuda a K-beauty a sempre acompanhar e até mesmo moldar as tendências globais.

Além de vender cosméticos, a Coreia também "vende um estilo de vida": "pele de vidro" limpa, maquiagem leve e o carisma dos artistas Hallyu que sempre aparecem com uma aparência impecável.

Os turistas não vêm mais a Seul apenas para passear, mas para vivenciar a beleza, desde cirurgias plásticas e spas até check-ups de saúde e consultas de beleza aprofundadas, criando um modelo de " turismo de beleza" com um forte estilo coreano.

Estratégia de nacionalização da K-beauty

O governo sul-coreano incluiu oficialmente o K-beauty como parte de sua estratégia nacional da indústria cultural, juntamente com o K-pop, filmes e comida.

Festivais de beleza como: Festival Coreano de Beleza, programa de promoção de turismo K-beauty, excursões cosméticas para visitantes internacionais, cooperação com companhias aéreas, plataformas de comércio eletrônico... são implementados de forma síncrona e metódica, demonstrando a mentalidade de "exportar cultura de beleza".

Visitantes internacionais recebem análise de cor pessoal gratuita no Korean Beauty Festival em Seul

Festival de Beleza Coreano 2025

Em 5 de agosto, o Comitê de Turismo da Coreia (VKC) informou que o Festival de Beleza Coreano atraiu um recorde de 145.000 visitantes de 151 países durante o mês do evento.

O evento com duração de um mês (de meados de junho a julho) foi organizado pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, VKC e a Organização de Turismo da Coreia, e o número de visitantes internacionais aumentou 30% em comparação ao ano passado.

527 empresas participaram (128 a mais que em 2024), criando um ecossistema comercial vibrante entre marcas de cosméticos, empresas de viagens e varejistas.

Atividades como análise de cores pessoais, uso de hanbok, experiências de cuidados médicos (exames de vista, tratamentos de ouvido, etc.), demonstrações de produtos de beleza, etc., acontecem em pontos badalados de Seul, como Gangnam, Dongdaemun, Myeong-dong, Hongdae, Seongsu, etc., transformando a cidade em um "museu vivo" da beleza coreana.

O centro do festival atraiu mais de 72.000 visitantes, enquanto outros locais promocionais receberam mais de 56.000 pessoas.

A campanha de passagens aéreas com desconto e passeios temáticos ajudou a vender 149.000 ingressos e mais de 8.300 pacotes de viagem para a K-beauty. Quase 600 reuniões B2B geraram mais de 100 contratos, avaliados em mais de 3,16 bilhões de wons (US$ 2,3 milhões).

Apesar do seu enorme sucesso, o K-beauty ainda divide o trono com centros de beleza e cosméticos de longa data. A França continua sendo a capital dos cosméticos e perfumes de alta qualidade, com marcas como Chanel, Dior, Lancôme e Guerlain, com longa tradição e sólida posição na Europa e nos Estados Unidos.

Os Estados Unidos lideram em valor de mercado, detendo as maiores corporações de cosméticos do mundo, como Estée Lauder, Procter & Gamble, com tendências de maquiagem ousadas e marcantes.

O Japão, rival "ombro a ombro" da Coreia na Ásia, se destaca pela sofisticação e foco em cuidados com a pele a longo prazo, com marcas como: Shiseido, SK-II, Clé de Peau Beauté.

No entanto, enquanto a França e os EUA detêm o mercado de alto padrão, a Coreia do Sul tem vantagem em inovação, velocidade de adaptação ao mercado e capacidade de disseminar a cultura popular, especialmente para a geração mais jovem do mundo.

No entanto, a Coreia do Sul ainda constrói um poder suave nacional ao afirmar sua posição de liderança no mundo nas indústrias de beleza e cultura.

A Coreia do Sul é hoje o polo de beleza mais influente da Ásia e está moldando as tendências globais de beleza. Líderes não são apenas em produtos, mas também em pensamento, experiência e estilo de vida.

K-beauty é uma indústria de cosméticos e também uma estratégia industrial cultural abrangente, onde a beleza está ligada ao turismo, à mídia e à cultura popular.

Forma-se um ecossistema fechado, onde cada produto é um "embaixador cultural", cada festival é uma plataforma de promoção nacional e cada turista é um canal para espalhar o K-style globalmente.

A Coreia do Sul não é a única líder mundial, mas certamente é o país líder em moldar tendências e inspirar beleza no século XXI.

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/kbeauty-but-pha-nho-ket-hop-cong-nghiep-van-hoa-du-lich-my-pham-158968.html