Com o desaparecimento dos cookies: quais tecnologias de rastreamento os substituirão?

Os cookies estão desaparecendo lentamente nos navegadores, mas a necessidade de rastrear o comportamento do usuário não desapareceu. Então, para onde os cookies estão indo e qual tecnologia os está substituindo?

Imagem representando um cookie gravando um usuário

Durante anos, os cookies foram a espinha dorsal do rastreamento e da personalização de experiências online. Mas, à medida que os usuários se preocupam cada vez mais com a privacidade, os principais navegadores, como Safari, Firefox e, em breve, o Chrome, estão eliminando gradualmente os cookies de terceiros.

No entanto, empresas, anunciantes e plataformas de e-commerce ainda precisam entender o comportamento do usuário. E isso abre portas para novas tecnologias de rastreamento.

Evite cookies, conheça novos "especialistas"

Os cookies foram inventados em 1994 pelo programador Lou Montulli enquanto trabalhava para a Netscape, com o objetivo original de ajudar sites a lembrar carrinhos de compras e a experiência do usuário. Ao longo dos anos, os cookies se tornaram a "espinha dorsal" da publicidade online: desde lembrar logins e sugerir produtos até rastrear comportamentos em vários sites para criar perfis de usuários.

No entanto, os cookies também são controversos . Os usuários estão cada vez mais cientes de que cada movimento na internet pode ser registrado e vendido a terceiros. Campanhas de remarketing, por exemplo, depois que você pesquisa tênis em uma plataforma de e-commerce, anúncios de calçados "perseguem" você no Facebook, YouTube, jornais online... são irritantes.

À medida que os cookies se tornam menos úteis, novas tecnologias surgem. A impressão digital é um exemplo: este sistema coleta dados sobre o dispositivo, navegador, resolução da tela e até mesmo fontes instaladas... para criar uma "impressão digital" quase única.

Outro método é o rastreamento de pixels, popular no Facebook e no Google, que rastreia se você abre um e-mail, clica em um link ou faz uma compra. Em dispositivos móveis, o IDFA da Apple e o GAID do Google tornaram-se identificadores importantes para publicidade.

Essas tecnologias têm a vantagem de serem mais difíceis de "apagar" pelos usuários, como os cookies . Mas isso também significa que a privacidade se torna mais frágil, pois rastros digitais seguem você por toda parte sem que você perceba.

O futuro da privacidade "pós-cookie"

Sob pressão da opinião pública e das regulamentações, as corporações de tecnologia são forçadas a mudar para um modelo de "privacidade em primeiro lugar" , priorizando a privacidade desde o design.

O Google está testando a API de Tópicos, que permite que o Chrome compartilhe apenas grupos de tópicos de interesse (por exemplo, tecnologia, esportes, viagens ) em vez de comportamentos detalhados. A Apple está implementando uma política de Transparência de Rastreamento de Aplicativos , exigindo que os aplicativos peçam permissão antes de rastrear usuários.

Na Europa, o GDPR exige que os sites sejam transparentes quanto à colocação de cookies e, nos EUA, a CCPA dá às pessoas mais controle sobre seus dados. Essas medidas estão mudando todo o setor de publicidade.

No Vietnã, o impacto também está se tornando claro. Plataformas de comércio eletrônico, jornais online e empresas de publicidade que dependem fortemente de cookies enfrentarão desafios: dados de terceiros não serão mais facilmente acessíveis e campanhas de remarketing serão menos eficazes.

Muitas empresas são forçadas a investir em dados primários, que são dados coletados de clientes por meio de cadastro, transações e atendimento ao cliente. Ao mesmo tempo, elas também precisam aprender a aproveitar novas soluções, como rastreamento do lado do servidor ou ecossistemas de publicidade nas principais plataformas (Google, Facebook, TikTok).

Para os usuários vietnamitas, "privacidade em primeiro lugar" traz uma sensação de segurança, mas também levanta a questão: realmente entendemos como estamos sendo protegidos ou é apenas uma mudança na forma de rastreamento?

Tuan Vi

Fonte: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm