Com o desaparecimento dos cookies: que tecnologias de rastreamento os substituirão?

Os cookies estão gradualmente desaparecendo dos navegadores, mas a necessidade de rastrear o comportamento do usuário não sumiu. Então, para onde estão indo os cookies e qual tecnologia os está substituindo?

Imagem representando um cookie que registra um usuário.

Durante anos, os cookies foram a base do rastreamento e da personalização de experiências online. Mas, à medida que os usuários se preocupam cada vez mais com a privacidade, os principais navegadores, como Safari, Firefox e, em breve, Chrome, estão eliminando gradualmente os cookies de terceiros.

No entanto, a necessidade de empresas, anunciantes e plataformas de comércio eletrônico entenderem o comportamento do usuário permanece. E isso abre caminho para novas tecnologias de rastreamento.

Evite cookies, conheça novos "especialistas"

Os cookies foram inventados em 1994 pelo programador Lou Montulli, enquanto trabalhava para a Netscape, com o objetivo inicial de ajudar os sites a lembrarem-se dos carrinhos de compras e da experiência do usuário. Ao longo dos anos, os cookies tornaram-se a "espinha dorsal" da publicidade online: desde lembrar logins e sugerir produtos até rastrear o comportamento em vários sites para criar perfis de usuário.

No entanto, os cookies também são controversos . Os usuários estão cada vez mais conscientes de que cada movimento na internet pode ser registrado e vendido a terceiros. Campanhas de remarketing, por exemplo, depois de você pesquisar tênis em uma plataforma de e-commerce, anúncios de calçados vão te "perseguir" pelo Facebook, YouTube, jornais online... são irritantes.

Com a perda de utilidade dos cookies, novas tecnologias surgem. A impressão digital é um exemplo: esse sistema coleta dados sobre o dispositivo, o navegador, a resolução da tela e até mesmo as fontes instaladas, para criar uma “impressão digital” praticamente única.

Outro método é o rastreamento por pixels, popular no Facebook e no Google, que rastreia se você abre um e-mail, clica em um link ou faz uma compra. Em dispositivos móveis, o IDFA da Apple e o GAID do Google se tornaram identificadores importantes para publicidade.

Essas tecnologias têm a vantagem de serem mais difíceis de "apagar" para os usuários, como os cookies . Mas isso também significa que a privacidade se torna mais frágil, já que rastros digitais seguem você por toda parte sem que você sequer saiba.

O futuro da privacidade "pós-cookies"

Sob pressão da opinião pública e das regulamentações, as empresas de tecnologia são forçadas a adotar um modelo que prioriza a privacidade desde a concepção do produto.

O Google está testando a API de Tópicos, que permite ao Chrome compartilhar apenas grupos de tópicos de interesse (por exemplo, tecnologia, esportes, viagens ) em vez de comportamentos detalhados. A Apple está implementando uma política de Transparência de Rastreamento de Aplicativos , exigindo que os aplicativos solicitem permissão antes de rastrear os usuários.

Na Europa, o GDPR exige que os sites sejam transparentes sobre a colocação de cookies, e nos EUA, o CCPA dá às pessoas mais controle sobre seus dados. Essas mudanças estão transformando todo o setor de publicidade.

No Vietname, o impacto também está a tornar-se evidente. As plataformas de comércio eletrónico, os jornais online e as empresas de publicidade que dependem fortemente de cookies enfrentarão desafios: os dados de terceiros deixarão de ser facilmente acessíveis e as campanhas de remarketing serão menos eficazes.

Muitas empresas são obrigadas a investir em dados primários, que são dados coletados de clientes por meio de cadastros, transações e atendimento ao cliente. Ao mesmo tempo, elas também precisam aprender a aproveitar novas soluções, como rastreamento do lado do servidor ou ecossistemas de publicidade dentro das principais plataformas (Google, Facebook, TikTok).

Para os usuários vietnamitas, a política de "prioridade à privacidade" traz uma sensação de segurança, mas também levanta a questão: será que realmente entendemos como estamos sendo protegidos, ou é apenas uma mudança na forma de rastreamento?

Tuan Vi

Fonte: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm