Não é só Sydney Sweeney, a América já vem discutindo há muito tempo sobre jeans

A controvérsia em torno da campanha publicitária "Sydney Sweeney tem ótimos jeans" da American Eagle começou no final de julho, mas agora estamos em meados de agosto e a opinião pública ainda não se acalmou.

Sydney Sweeney em um comercial da American Eagle - Foto: American Eagle

De acordo com a revista Fashion Network, mais recentemente, em 16 de agosto, o MC Phil McGraw ficou tão irritado ao ver muitas pessoas criticando o anúncio de Sydney Sweeney que declarou que compraria jeans American Eagle para todas as mulheres de sua família.

Mas talvez este seja apenas o capítulo mais recente na história do debate em torno do significado do jeans, o que é inevitável quando tantas pessoas acham que a peça mais popular e reconhecida do mundo pertence a elas.

Como surgiram os jeans?

O nome associado ao nascimento do jeans é o do empreendedor Levi Strauss. Em 1873, um cliente seu — o alfaiate Jacob Davis, de uma cidade mineira de Nevada — o procurou com uma ideia.

Jacob Davis conta que fabricava calças resistentes com jeans que comprava da Levi Strauss e as decorava com rebites de metal. As calças rapidamente se tornaram populares entre os mineiros. Mais tarde, os dois expandiram seus negócios, fundando uma empresa para vender as calças a mineiros e cowboys que precisavam de roupas que suportassem os rigores do trabalho.

Levi Strauss e o alfaiate Jacob Davis combinaram rebites de cobre com jeans para criar o primeiro macacão produzido industrialmente em 1873 - Foto: Levi's

Logo outras empresas aderiram e, ao longo do meio século seguinte, o jeans se espalhou entre a classe trabalhadora de toda a América.

Relembre fotos icônicas de trabalhadores americanos durante a Grande Depressão (1929-1939): uma característica marcante é que quase todos usam jeans ou variações próximas, como macacão jeans ou macacão. Este era o uniforme das massas, daqueles que trabalhavam em fábricas e campos.

Também naquela década, uma nova tendência surgiu e sinalizou uma virada importante: o jeans começou a ser "apropriado culturalmente" para se tornar uma declaração de moda .

A classe alta naquela época preferia jeans porque queria experimentar a vida de cowboy - Foto: The Wall Street Journal

Os pioneiros foram as classes altas, que se aglomeravam nos ranchos de recreação do oeste, vivenciando o estilo de vida cowboy. Daí nasceu a moda "Dude Ranch Duds", liderada pela marca Levi Strauss & Co. Em 1934, a empresa lançou sua primeira linha de jeans para mulheres: Lady Levi's.

Como resultado, o jeans se tornou um item popular para afirmar a identidade de quem o usava. Em particular, o ator Marlon Brando foi um dos mais entusiasmados divulgadores da moda jeans, a ponto de usá-lo em todos os lugares. Recepcionistas e olheiros de Hollywood até o confundiam com um encanador ou limpador de janelas.

Marlon Brando levou seu estilo pessoal para as telas, começando com "O Selvagem", onde interpretou o líder de uma gangue de motoqueiros de uma pequena cidade, vestindo jeans. A imagem rapidamente conquistou a classe média branca, especialmente estudantes do ensino médio e universitários, que a imitaram. Mas, para a geração mais velha, essa tendência era irritante - Foto: Britannica

Controvérsias sobre apropriação cultural têm ocorrido ao longo dos anos.

Em 1957, o New York Times noticiou que o jeans, antes considerado uma peça de roupa saudável, havia caído em descrédito. "Desde que os jovens começaram a usar jeans de forma casual, muitas escolas em todo o país proibiram seus alunos de usá-los em sala de aula", noticiou o jornal.

Na década de 1960, o poder rebelde do jeans explodiu, especialmente quando ele se tornou o uniforme do movimento de contracultura.

Soldadoras vestindo macacões jeans a caminho do trabalho, por volta de 1943, na doca seca da Bacia de Todd Erie - Foto: Stocktrek Images

Feministas escolheram jeans em vez de saias para exigir igualdade de gênero, e ativistas dos direitos civis também usaram jeans porque eles evocavam o jeans antes associado a escravos e meeiros - um lembrete sutil de que a segregação no sul dos Estados Unidos não havia desaparecido.

A partir daí, a "guerra do jeans" se intensificou. Em 1980, o estilo jeans reto foi associado à decadência moral aos olhos de alguns. No mesmo ano, a modelo Brooke Shields, de 15 anos, apareceu em uma série de anúncios de jeans Calvin Klein com conteúdo sexualmente explícito, o que provocou uma reação negativa dos conservadores.

O 40º presidente dos Estados Unidos, Ronald Reagan, é frequentemente associado à imagem de um "fazendeiro" vestindo jeans azul - Foto: Wikiwand

Naquela época, uma onda de reação conservadora começou a retomar o jeans. Após a ascensão de Ronald Reagan à presidência, ele construiu a imagem de um verdadeiro "fazendeiro", mais confortável em seu conhecido par de jeans. No governo de George W. Bush, essa imagem continuou a ser mantida e reforçada, tornando o jeans um símbolo familiar para os conservadores.

Então, a revista Fashion Network acredita que a polêmica em torno do anúncio de Sydney Sweeney não é nova, é apenas uma pequena parte da polêmica sobre jeans e essa guerra cultural continuará no futuro.

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Xangai

Fonte: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm