Mudanças nos hábitos de compra e consumo estão moldando a nova economia - Foto: HUU HANH
Com sua abertura cultural e um estilo de vida dinâmico e criativo, a cidade de Ho Chi Minh, motor econômico do país, enfrenta uma grande oportunidade para se desenvolver e aproveitar ao máximo os recursos da economia do estilo de vida.
Clientes VIP pagam por um "estilo de vida".
Presente em um luxuoso complexo de apartamentos localizado bem no centro da cidade de Ho Chi Minh, o Sr. Hai Binh e dezenas de funcionários estavam ocupados finalizando cada detalhe para a sofisticada festa, repleta de flores coloridas.
Ao entrarem, os convidados admiram imediatamente os produtos tecnológicos modernos e ecológicos, envolvem-se nas melodiosas melodias do jazz, desfrutam de comidas e bebidas preparadas por chefs renomados e sentem diretamente a atmosfera luxuosa e o estilo de vida sofisticado que o evento proporciona.
"Festas ou workshops são a ponte para vender imóveis de luxo", revelou Hai Binh. Recentemente, ele e seus sócios também criaram espaços para que potenciais clientes aprendam a fazer perfumes, misturar e degustar chás com mestres especialistas, criando uma experiência de conexão com o mesmo propósito.
Cada evento, dependendo de sua natureza, pode exigir um investimento de centenas de milhões a bilhões de VND em sua organização meticulosa. Isso é considerado razoável quando o preço de cada imóvel de luxo varia de 20 a 70 bilhões de VND, dependendo da área, localização e diversos outros fatores atrativos.
Assim, muitas famílias, após um período de trabalho árduo, acumularam uma fonte financeira relativamente estável e desejam desfrutar de um estilo de vida mais sofisticado. Para esse grupo de clientes, não é viável abordá-los simplesmente comprando imóveis de luxo, sendo necessário participar de eventos paralelos. Os clientes, incluindo muitos jovens, costumam levar seus filhos e pais para aproveitar as atividades juntos.
Muitos especialistas do setor imobiliário afirmam que este mercado está passando por uma forte mudança de direção, onde o modelo imobiliário com alta qualidade de vida está se tornando uma nova métrica, em vez de focar apenas na área ou no valor material.
Quando a qualidade de vida se torna uma tendência e uma prioridade, isso leva a uma mudança clara na demanda por compra de casas e imóveis, da compra de ativos (acumulação de patrimônio) para a compra de experiências de vida e, mais importante, para a melhoria da qualidade de vida.
O Sr. Mauro Gasparotti, Diretor Sênior da Savills Hotels Sudeste Asiático, afirmou que a tendência de compra de imóveis e hotéis de luxo está claramente mudando. Os consumidores, especialmente a classe alta, estão priorizando a compra de experiências em vez de bens puramente materiais.
Se o mercado imobiliário vietnamita souber aproveitar sua extensa costa, a rápida urbanização e os preços baixos de imóveis de luxo em comparação com a região, terá um grande crescimento.
Por exemplo, em todo o mundo , existem cerca de 700 projetos imobiliários de marca em operação e 800 em desenvolvimento, representando o crescimento mais expressivo de sempre. O modelo imobiliário de marca (residências de marca) destaca-se pelo seu design de padrão internacional, serviços de alta qualidade e valorização imobiliária estável. Ao mesmo tempo, a tendência de consumo da comunidade inclina-se cada vez mais para um estilo de vida sofisticado e experiencial, privilegiando um nível de qualidade superior.
O estilo de vida influencia os gastos do consumidor - Foto: QUANG DINH
A força motriz das principais cidades do mundo, oportunidades para a cidade de Ho Chi Minh.
A economia do estilo de vida está se tornando uma nova força motriz para o desenvolvimento sustentável e a integração na cidade de Ho Chi Minh. Este modelo mostra como cidades e empresas se diferenciam, aumentam seu apelo e fidelizam consumidores por meio de experiências e estilo de vida.
Notavelmente, após a fusão, estima-se que o PIB regional (medidor do nível de desenvolvimento econômico local) da cidade de Ho Chi Minh alcance cerca de 2,7 milhões de bilhões de VND, tornando a cidade a primeira megacidade do Vietnã, com uma escala equivalente a uma economia de médio porte na região da ASEAN.
Atualmente, muitas empresas na cidade de Ho Chi Minh, nos setores de tecnologia, turismo, moda , beleza, esportes, entre outros, também estão promovendo atividades para proporcionar experiências diversas, novas e úteis. Essa tendência está em consonância com a direção que muitas grandes cidades do mundo estão tomando, optando por desenvolver um estilo de vida associado à identidade local.
Normalmente, Tóquio (Japão) combina cultura tradicional com tecnologia moderna. Seul (Coreia do Sul) atrai visitantes com música K-pop, beleza e comércio digital. Bangkok (Tailândia) explora a economia noturna associada ao entretenimento. Já Singapura integra o estilo de vida ao planejamento urbano com espaços verdes e experiências personalizadas.
No Sudeste Asiático, a Malásia também busca o desenvolvimento econômico por meio do estilo de vida. De acordo com o Conselho de Turismo da Malásia, o país está promovendo a implementação do "Ano de Visita à Malásia 2026", para consolidar a imagem de um país moderno, dinâmico e profundamente integrado.
Além de expandir o mercado, a Malásia concentra-se em segmentos de estilo de vida, como turismo de experiência, bem-estar (um estilo de vida que prioriza a saúde física e mental), turismo de luxo, gastronomia e a tendência "bleisure" (que combina negócios e lazer).
O governo destinou RM700 milhões (aproximadamente VND3,7 trilhões) para a campanha, esperando receber 47 milhões de visitantes e arrecadar RM329 bilhões (aproximadamente VND1,74 trilhão) em receita. O tema "Experiência Onírica" enfatiza uma jornada multissensorial, da natureza e patrimônio cultural à arte contemporânea e à gastronomia local.
Como turista, a Sra. Ai Nhu considerou o shopping GMBB um exemplo típico de experiência de estilo de vida em Kuala Lumpur, onde ficou impressionada com o modelo de compras sem dinheiro físico e com atendimento presencial. Muitas lojas não têm vendedores; os clientes só precisam escanear o código QR para ver as amostras, pagar ou fazer o pedido online e receber o produto em casa. Este é um exemplo que a cidade de Ho Chi Minh poderia adotar.
O intercâmbio cultural, a inovação e a aplicação da tecnologia para aprimorar as experiências de estilo de vida estão ajudando muitas cidades, como Kuala Lumpur, a se tornarem destinos interessantes e atraentes, incentivando os turistas a gastarem mais. Essas são também sugestões importantes para a cidade de Ho Chi Minh em sua jornada para desenvolver uma economia voltada para o estilo de vida.
A Sra. Le Ngoc Mai, CEO da Unios Vietnam, deu um exemplo: anteriormente, as lâmpadas eram consideradas apenas produtos de consumo de giro rápido. No entanto, com o surgimento de diversas marcas bem projetadas, a melhoria da qualidade e da estética, o aumento da experiência do usuário e a ampla disseminação de informações pela internet, o comportamento do consumidor mudou significativamente.
Hoje em dia, a iluminação elétrica não é apenas uma solução para iluminar, mas também um fator estético e emocional, contribuindo inclusive para o relaxamento e a revitalização. Essa tendência é mais evidente entre os jovens, à medida que a necessidade de design e estilo se estende da classe alta à classe média.
Isso também demonstra que até mesmo pequenos itens domésticos podem ser explorados pelas empresas para aumentar o valor e melhorar as operações comerciais, visando uma economia de estilo de vida.
Um estilo de vida rico em experiências não é exclusividade dos super-ricos.
Em entrevista ao Tuoi Tre , Thi Anh Dao, Diretora de Marketing do Masterise Group, afirmou que a experiência é atualmente o fator com a maior taxa de crescimento anual composta (CAGR).
Notavelmente, os consumidores jovens (Geração Z) registraram um forte aumento nos últimos 5 anos, com um crescimento de 19% apenas no ano passado. Nesse sistema de valores, a localização e os espaços verdes urbanos são prioridades máximas, seguidos por tecnologia, utilidade e conexão social.
Do ponto de vista de um especialista, à medida que a renda das pessoas melhora, especialmente em grandes cidades como Ho Chi Minh, uma boa qualidade de vida não deve se limitar a um pequeno grupo como os super-ricos, mas sim ser estendida à comunidade em geral.
Assim, os produtos de luxo de hoje não se resumem apenas ao design ou ao valor tangível, mas também ao acesso mais amplo a experiências de serviço e a padrões operacionais internacionais. Neles, o estilo de vida se expressa por meio da sofisticação, da personalização e de momentos emocionantes no dia a dia.
Fonte: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-mo-vang-moi-cua-tp-hcm-20251129080502743.htm
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