Aproveite o evento para estimular o consumo.

A Coreia do Sul espera impulsionar o turismo a partir da conferência da APEC.

No final de outubro, um evento que atrai a atenção mundial é a Cúpula da APEC, que acontecerá na Coreia do Sul. Além das negociações de alto nível e das iniciativas econômicas , essa cúpula também é vista como uma excelente oportunidade para o turismo na cidade anfitriã – a antiga cidade de Gyeongju.

Com uma história que abrange quase 2.000 anos e antiga capital de uma grande dinastia, Gyeongju é hoje considerada um dos principais destinos da Coreia do Sul para visitação a locais históricos e culturais. No ano passado, a cidade atraiu mais de 42 milhões de turistas nacionais e internacionais. Os serviços ao consumidor em Gyeongju também têm visto um número crescente de clientes estrangeiros nos últimos anos. Tanto as autoridades municipais quanto os moradores depositam grandes esperanças na promoção da cidade como um destino internacional após a cúpula da APEC.

Kim Young-Hwan, dono de um restaurante em Gyeongju, disse: "Sinto muito orgulho de que muitos líderes mundiais venham a Gyeongju. É um dos principais sítios históricos da Coreia, o que atrai muitos turistas todos os anos."

O prefeito de Gyeongju, Joo Nak-Young, declarou: "Gyeongju merece ser chamada de Roma ou Atenas da Coreia, com seus mitos e lendas incrivelmente ricos. Se sua infraestrutura turística e cultural diversificada for desenvolvida, acredito que a cidade se tornará um centro turístico de classe mundial."

A história de Gyeongju é apenas um dos muitos exemplos de como países, localidades ou destinos turísticos buscam capitalizar as oportunidades econômicas, de consumo e turísticas que surgem da realização de eventos de grande escala. Observando o sucesso de alguns eventos culturais, de entretenimento e esportivos recentes, essa ambição não é infundada.

Ao longo do último ano, um termo tornou-se familiar para muitos dos principais jornais internacionais: "Swiftonomics". Esse termo se refere ao aumento acentuado nos gastos do consumidor, como em alimentação e hospedagem, em locais onde a estrela pop americana Taylor Swift realiza shows. Um estudo da Mastercard mostrou que, somente nos EUA, as vendas em restaurantes próximos aos locais de shows de Taylor Swift aumentaram em média 68%, enquanto as vendas de hospedagem aumentaram mais de 47%.

Um exemplo mais recente é o da vizinha Singapura, no Sudeste Asiático. Desde 2008, a Cidade-Leão é uma das sedes do Campeonato Mundial de Fórmula 1. Segundo autoridades singapurianas, a corrida de F1 atraiu 720 mil turistas e gerou benefícios econômicos de aproximadamente US$ 1,7 bilhão para o país.

Os países investem em eventos atrativos para impulsionar o consumo.

Na China, não só as oportunidades criadas pela organização de eventos como torneios esportivos internacionais estão sendo aproveitadas, como muitas localidades também transformaram esses eventos em parte de uma campanha bem planejada para estimular o consumo, impulsionando assim o crescimento econômico local.

Wuhan, na província de Hubei, gerou 694 milhões de yuans, o equivalente a 97 milhões de dólares, em receitas de consumo relacionadas a eventos esportivos desde setembro. Esse valor representa um aumento de 30% em comparação com o mesmo período do ano passado, graças a uma série de eventos esportivos internacionais de grande porte realizados na cidade, como o Torneio Aberto de Tênis Feminino de Wuhan de 2025.

Aproveitando-se desses eventos esportivos, Wuhan também lançou uma série de atividades de incentivo ao consumidor, incluindo o Festival de Wuhan e a distribuição de vouchers no valor de 10 milhões de RMB para atividades relacionadas ao esporte. Esses eventos de promoção de produtos esportivos atraíram mais de 1,9 milhão de visitantes.

A Sra. Wu, fã de tênis, compartilhou: "Assistir a partidas de tênis não só nos permite torcer por nossos atletas favoritos, mas também nos dá a oportunidade de conhecer diversos produtos que nos interessam. Além disso, existem jogos interativos relacionados ao tênis, que proporcionam uma experiência muito divertida."

Enquanto isso, em Xangai, o Festival Internacional de Esportes de Aventura de 2025 aconteceu em meados de outubro, atraindo um grande público. Além das atividades esportivas, o evento contou com jogos, serviços de alimentação e uma feira comercial, reunindo mais de 220 marcas e contribuindo para um ecossistema completo de consumo voltado para um "estilo de vida com foco em esportes".

O Sr. Chen Anda, Vice-Gerente Geral da Shanghai West Bund Development Company, comentou: "Graças à competição e à rica programação de atividades culturais, comerciais, esportivas e turísticas ao longo do outono, esta área se tornou verdadeiramente um destino ideal onde cultura, turismo, comércio, esportes e exposições se combinam perfeitamente."

Outra estratégia adotada por muitas localidades na China é o modelo econômico do canhoto do ingresso, no qual os canhotos de ingressos para eventos esportivos e de entretenimento também podem ser usados para obter descontos em restaurantes, shoppings e atrações turísticas.

Uma visitante comentou: "Parece que estou em um festival. Vim aqui para assistir ao show, mas também posso descobrir novos lugares para comer e fazer compras, além de visitar o museu gratuitamente."

Dados de plataformas de serviços de viagens mostram que um ingresso para eventos baseado nesse modelo não só proporciona aos viajantes uma economia média de 15% a 30% nos custos, como também estimula um gasto secundário de 1,5 a 2 vezes o valor do ingresso. Essa será uma solução eficaz para empresas aumentarem a fidelização de clientes e maximizarem o potencial econômico de eventos.

Muitos países, ou mesmo localidades e destinos turísticos, têm investido fortemente na atração de eventos. Esse investimento não se resume apenas a trazer eventos, mas também a manter uma organização regular e contínua para maximizar os benefícios econômicos. Por exemplo, com o modelo de "economia de ingressos" na China, após o sucesso do torneio de futebol amador na província de Jiangsu, outras nove províncias e cidades do país também organizaram torneios anuais de futebol amador em nível provincial, combinados com programas de incentivo ao consumo.

Voltando a Singapura, o país anunciou no ano passado um acordo exclusivo com a cantora Taylor Swift, tornando-se o único destino no Sudeste Asiático para a turnê The Eras da estrela americana, por um valor não divulgado. Singapura também investe mais de US$ 100 milhões anualmente em seu Grande Prêmio de Fórmula 1, com 60% desse valor financiado pelo governo.

Tận dụng sự kiện để kích thích tiêu dùng - Ảnh 2. — A turnê The Eras de Taylor Swift no Reino Unido em junho passado fez com que a inflação nos preços de serviços do país disparasse para 5,7%.

A desvantagem de impulsionar o consumo por meio de eventos.

No entanto, os investimentos na organização de eventos nem sempre trazem grande sucesso. Além dos benefícios para o turismo e o consumo, a "economia de eventos" também apresenta potencial para impactos negativos na economia local.

Durante os Jogos Olímpicos de 2024, muitos donos de restaurantes e taxistas em Paris, França, esperavam um grande fluxo de turistas para impulsionar seus negócios de verão. Em vez disso, depararam-se com dificuldades significativamente maiores.

Alain Fontaine, presidente da Associação Francesa de Proprietários de Restaurantes, afirmou: "O faturamento dos restaurantes em Paris caiu de 20 a 30%. Nas áreas próximas aos estádios, a queda foi de 60 a 80%. Meu restaurante, por exemplo, perdeu cerca de 21% nesse período."

A taxista Lamia Toukabri relatou: "Mobilizamos um grande número de táxis porque esperávamos muitos turistas. Mas acabou que o número de turistas foi muito menor; perdi de 40 a 50% da minha receita, o que não foi suficiente para cobrir os custos."

Apesar das grandes expectativas, a realização dos Jogos Olímpicos não impulsionou significativamente a atividade econômica e de consumo na Cidade Luz. Segundo especialistas, embora as Olimpíadas tenham atraído um certo número de novos turistas, esse ganho foi compensado pela queda no número de visitantes habituais, que evitaram Paris durante o evento. Esse é também o grupo que normalmente gasta em bens e serviços na cidade.

Alguns grandes eventos esportivos recentes também demonstraram que seu impacto econômico não é tão expressivo quanto o esperado. Por exemplo, estima-se que o Campeonato Europeu de Futebol de 2024, na Alemanha, gere cerca de € 7,4 bilhões em receita e um crescimento de curto prazo de 0,1% – um valor não particularmente expressivo para a principal economia da Europa. Ao mesmo tempo, muitos eventos exigem investimentos iniciais muito altos e podem representar um fardo de longo prazo para a economia. A lição dos Jogos Olímpicos de Atenas de 2004, que mergulharam a Grécia em uma crise da dívida pública, é um excelente exemplo disso.

Mesmo que a economia de eventos realmente impulsione o consumo e o turismo, especialistas alertam para possíveis impactos negativos, principalmente a pressão sobre os preços. Um exemplo notório é a turnê The Eras de Taylor Swift no Reino Unido em junho passado, que fez com que a inflação nos preços de serviços do país disparasse para 5,7% – um fenômeno apelidado de "Swiftflação" pela imprensa.

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