Aproveite os eventos para estimular o consumo

Coreia do Sul espera impulsionar o turismo com a conferência da APEC

No final de outubro, um evento que está atraindo a atenção do mundo todo é a Cúpula da APEC, que acontecerá na Coreia. Além de discussões de alto nível e iniciativas econômicas , esta conferência também é considerada uma grande oportunidade para o turismo na cidade anfitriã, Gyeongju.

Com quase 2.000 anos de história e capital de uma grande dinastia, Gyeongju é hoje considerada um dos principais destinos da Coreia para quem aprecia relíquias históricas e culturais. No ano passado, a cidade atraiu mais de 42 milhões de turistas nacionais e estrangeiros. Os serviços ao consumidor em Gyeongju também têm visto um aumento no número de clientes estrangeiros nos últimos anos. Autoridades municipais e moradores estão com grandes expectativas para a oportunidade de promover a cidade como um destino internacional após a Cúpula da APEC.

O Sr. Kim Young-Hwan, proprietário de um restaurante em Gyeongju, disse: "Sinto muito orgulho de que muitos líderes mundiais venham a Gyeongju. Este é o principal sítio histórico da Coreia, que atrai muitos turistas todos os anos."

O Sr. Joo Nak-Young, prefeito da cidade de Gyeongju, declarou: "Gyeongju merece ser chamada de Roma ou Atenas da Coreia, com seus ricos mitos e lendas. Se uma infraestrutura turística e cultural diversificada for desenvolvida, acredito que a cidade se tornará um centro turístico de classe mundial."

A história de Gyeongju é apenas um dos muitos exemplos de países, localidades ou destinos turísticos que buscam aproveitar as oportunidades econômicas, de consumo e turísticas proporcionadas pela realização de grandes eventos. Se analisarmos a eficácia de alguns eventos culturais, de entretenimento e esportivos recentes, essa ambição não é infundada.

Ao longo do último ano, uma expressão que se tornou familiar para muitos dos principais jornais internacionais é "Swiftonomics". Essa expressão se refere à tendência de aumento acentuado da receita de serviços de consumo, como alimentação e hospedagem, em locais onde a estrela da música americana Taylor Swift realiza shows. Um estudo da Mastercard mostra que, somente nos EUA, as vendas de restaurantes próximos aos locais de shows de Taylor Swift aumentaram em média 68%, enquanto as de hospedagem aumentaram mais de 47%.

Um exemplo mais próximo pode ser encontrado em Singapura, país vizinho do Sudeste Asiático. Desde 2008, a Cidade-Leão é uma das sedes do Campeonato Mundial de Fórmula 1. E, segundo autoridades singapurianas, a corrida de F1 atraiu até 720 mil visitantes e gerou benefícios econômicos de cerca de US$ 1,7 bilhão para o país.

Países investem em eventos para atrair clientes e impulsionar o consumo.

Na China, não só aproveitam as oportunidades oferecidas pela realização de eventos como torneios esportivos internacionais, mas muitas localidades do país transformaram esses eventos em parte de uma campanha sistemática para estimular o consumo, criando assim um impulso para o crescimento econômico local.

A receita proveniente do consumo relacionado a eventos esportivos na cidade de Wuhan, província de Hubei, desde setembro, foi de 694 milhões de yuans, o equivalente a 97 milhões de dólares. Esse valor representa um aumento de 30% em comparação com o mesmo período do ano passado, graças a uma série de eventos esportivos internacionais de grande porte realizados na cidade, como o Aberto de Tênis Feminino de Wuhan de 2025.

Aproveitando-se desses eventos esportivos, Wuhan também lançou uma série de atividades de incentivo ao consumidor, incluindo o Festival de Wuhan e a distribuição de vouchers no valor de 10 milhões de yuans para atividades relacionadas ao esporte. Os eventos de promoção de produtos esportivos atraíram mais de 1,9 milhão de visitantes.

A Sra. Wu, fã de tênis, confidenciou: "Assistir a partidas de tênis não só nos permite torcer pelos nossos atletas favoritos, como também nos dá a oportunidade de conhecer diversos produtos que nos interessam. Além disso, existem jogos interativos relacionados ao tênis, o que torna a experiência muito interessante."

Enquanto isso, em Xangai, o Festival Internacional de Esportes Radicais de 2025 aconteceu em meados de outubro, atraindo um grande público. Além das atividades esportivas, o evento também contou com jogos, serviços de alimentação e feiras, reunindo mais de 220 marcas e contribuindo para a criação de um ecossistema completo de "esportes e estilo de vida" para o consumidor.

O Sr. Chen Anda, Vice-Gerente Geral da Shanghai West Bund Development Company, comentou: "Graças à organização da competição e à rica programação de atividades culturais, comerciais, esportivas e turísticas ao longo do outono, esta área se tornou verdadeiramente um destino ideal onde cultura, turismo, comércio, esportes e exposições se combinam perfeitamente."

Outra estratégia adotada por muitas localidades na China é o modelo de economia com ingressos, no qual os ingressos para eventos esportivos e de entretenimento também podem ser usados para obter descontos em restaurantes, shoppings e atrações turísticas.

"Parece que estou em um festival. Vim aqui para assistir a um show, mas também pude explorar novos lugares para comer e fazer compras, além de visitar museus gratuitamente", disse uma visitante.

Dados de plataformas de serviços de viagens mostram que um ingresso para eventos nesse modelo não só ajuda os visitantes a economizar em média de 15% a 30% dos custos, como também estimula gastos secundários de 1,5 a duas vezes o valor do ingresso. Essa será uma solução eficaz para empresas aumentarem o número de clientes fiéis e maximizarem o potencial econômico de eventos.

Muitos países, ou mesmo localidades e destinos turísticos, têm investido fortemente para atrair eventos. Não se trata apenas de investir na atração de eventos, mas também em manter uma organização regular e contínua para alcançar a máxima eficiência econômica. Assim como no modelo da "economia do ingresso" na China, após o sucesso do torneio de futebol amador na província de Jiangsu, outras nove províncias e cidades do país também organizaram torneios provinciais anuais de futebol amador, combinados com programas de incentivo ao consumo.

De volta a Singapura, no ano passado o país anunciou um acordo exclusivo com a cantora Taylor Swift, tornando-se a única parada no Sudeste Asiático da turnê The Eras da estrela americana, por um valor não divulgado. Singapura também investe mais de 100 milhões de dólares por ano em seu Grande Prêmio de Fórmula 1, dos quais 60% são financiados pelo governo.

Tận dụng sự kiện để kích thích tiêu dùng - Ảnh 2. — A turnê Eras de Taylor Swift no Reino Unido em junho passado fez com que a taxa de inflação do país disparasse para 5,7%.

A desvantagem de promover o consumo por meio de eventos.

Contudo, os investimentos na organização de eventos nem sempre trazem grande sucesso. Além da eficácia no turismo e no consumo, a "economia de eventos" também tem o potencial de impactar negativamente as atividades econômicas locais.

Muitos donos de restaurantes e taxistas em Paris, na França, esperavam um grande fluxo de turistas para impulsionar os negócios durante as Olimpíadas de 2024. Em vez disso, estão vendo seus negócios se tornarem significativamente mais difíceis.

O Sr. Alain Fontaine, presidente da Associação Francesa de Proprietários de Restaurantes, afirmou: "O faturamento dos restaurantes em Paris diminuiu entre 20% e 30%. Nas áreas próximas aos estádios, a queda foi de 60% a 80%. Por exemplo, meu restaurante também perdeu cerca de 21% nesse período."

A taxista Lamia Toukabri disse: "Mobilizamos um grande número de táxis porque esperávamos muitos turistas. Mas acabou que o número de turistas foi muito menor, perdi de 40 a 50% da minha receita, o que não foi suficiente para cobrir os custos."

Apesar das grandes expectativas, a realização dos Jogos Olímpicos não impulsionou significativamente a atividade econômica e o consumo na Cidade Luz. Segundo especialistas, embora as Olimpíadas tenham atraído um certo número de novos turistas, esse ganho foi compensado pela queda no número de turistas habituais, que evitaram Paris durante o evento. Esse é também o grupo que normalmente gasta em serviços e comércio na cidade.

Alguns grandes eventos esportivos recentes também demonstraram que o impulso econômico não é tão expressivo quanto o esperado. Por exemplo, estima-se que o Campeonato Europeu de Futebol de 2024, na Alemanha, gere cerca de 7,4 bilhões de euros em receita e um crescimento de curto prazo de 0,1% – um número pouco expressivo para a maior economia da Europa. Ao mesmo tempo, muitos eventos exigem investimentos iniciais enormes e podem representar um fardo de longo prazo para a economia. A lição dos Jogos Olímpicos de Atenas de 2004, que mergulharam a Grécia em uma crise da dívida soberana, é um exemplo notório.

Mesmo que a economia de eventos impulsione o consumo e o turismo, especialistas alertam que outros impactos devem ser levados em consideração, especialmente a pressão sobre os preços. Um exemplo típico é o fato de a turnê The Eras, de Taylor Swift, no Reino Unido em junho passado, ter feito a inflação dos preços de serviços no país disparar para 5,7% — um fenômeno que foi descrito pela imprensa com o termo "Swiftflação" — ou "inflação Taylor Swift".

Fonte: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm