Economia do esporte no Vietnã, a "mina de ouro" esquecida: quanto valem a Copa do Mundo e as Olimpíadas?

INDÚSTRIA DE BILIONÁRIOS

A questão de saber se o país anfitrião ganha ou perde mais ao sediar os Jogos Olímpicos, a Copa do Mundo, a Eurocopa e outros eventos esportivos de classe mundial é um tema de debate antigo. Segundo um relatório da Suíça, em 2022, o Catar gastou até 229 bilhões de dólares para sediar a Copa do Mundo de 2022, incluindo os custos de construção da infraestrutura do estádio, estradas, modernização de aeroportos, etc. O valor gasto pelo Catar é superior à soma do valor gasto por mais de 21 países que sediaram a Copa do Mundo anteriormente. Embora a receita da Copa do Mundo de 2022 represente apenas cerca de 15% do valor gasto pelo Catar, graças ao impulso gerado pelo evento, o país deu um passo importante para desenvolver o esporte e competir no turismo com os "gigantes" da região do Golfo, como os Emirados Árabes Unidos e a Arábia Saudita. O Catar também organizou com sucesso a Copa da Ásia de 2023 em um estádio que também foi usado na Copa do Mundo e pretende sediar os Jogos Asiáticos, além de festivais esportivos continentais e mundiais, nos próximos 5 anos.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, 'mỏ vàng' bị bỏ quên: World Cup, Olympic đáng giá bao nhiêu tiền?- Ảnh 1. — Os direitos de transmissão da Copa do Mundo são sempre avaliados a um preço muito "altíssimo".

É inegável que o futebol, em particular, e o esporte, em geral, se tornaram uma indústria de entretenimento multibilionária, impulsionando o desenvolvimento de infraestrutura, transporte e turismo, criando empregos para milhões de pessoas e fortalecendo a posição do país anfitrião no cenário internacional. Apesar da crise econômica e das controvérsias relacionadas aos custos de organização, os Jogos Olímpicos sempre foram uma "máquina de fazer dinheiro". Por exemplo, as Olimpíadas de Pequim (2008) geraram uma receita de 3,6 bilhões de dólares para a China. Treze anos depois, as Olimpíadas de Tóquio (2021) renderam 5,8 bilhões de dólares para o Japão.

De onde vem a enorme quantia de dinheiro que os torneios esportivos de nível mundial arrecadam? Em primeiro lugar, devemos mencionar os direitos de mídia. Segundo estatísticas do Comitê Olímpico Internacional (COI), em 1996, os Jogos Olímpicos de Atlanta arrecadaram 898 milhões de dólares com a venda de direitos de mídia. Doze anos depois, os Jogos Olímpicos de Pequim venderam esses direitos por 1,7 bilhão de dólares. O valor subiu para 2,6 bilhões de dólares nos Jogos Olímpicos de Londres (2012). Em 2021, chegou a 3,1 bilhões de dólares nos Jogos Olímpicos de Tóquio. Assim, o valor da imagem dos Jogos Olímpicos aumentou quase quatro vezes em menos de 30 anos.

A Copa do Mundo também é uma fonte lucrativa de direitos autorais. De acordo com o relatório financeiro da Federação Internacional de Futebol (FIFA), 49% da receita da organização entre 2015 e 2018 veio do BQTT (Benefícios, Taxas e Transferências), o equivalente a cerca de 3,1 bilhões de dólares, superando outras fontes de receita, como direitos de marketing, receitas de hotéis e turismo. O COI (Comitê Olímpico Internacional) também arrecadou bilhões de dólares com os Jogos Olímpicos. Esse dinheiro foi investido pela FIFA e pelo COI em atividades de desenvolvimento esportivo em todo o mundo, construção de infraestrutura, apoio à organização de eventos ou repassado aos países anfitriões.

A BQTT tornou-se uma enorme fonte de lucro, transformando ligas esportivas como a Premier League inglesa (EPL) ou a National Basketball Association (NBA) em verdadeiras "máquinas de fazer dinheiro". Com centenas de milhões de fãs, as ligas sempre vendem os direitos de transmissão e publicidade a preços altíssimos. No período de 2022 a 2025, os direitos autorais da EPL valeram 6,7 bilhões de dólares (cerca de 1,7 bilhão de dólares por ano). A NBA também possui um contrato de 2,7 bilhões de dólares por ano com as gigantes da televisão ESPN e Turner, valor que deve subir para 6,8 bilhões de dólares a partir da temporada 2025-2026.

A BQTT é uma das principais forças motrizes da economia do esporte, ajudando o esporte a gerar receita significativa junto ao público graças à demanda e ao poder de atração. Além disso, a venda de ingressos, a publicidade, o patrocínio e outros fatores também estão transformando o esporte em uma quase inesgotável "máquina de imprimir dinheiro", com a receita aumentando de 15 a 20% ao ano em competições de nível continental a nível mundial.

Como o esporte vietnamita gera lucro ?

O segredo para o mundo "ganhar dinheiro" com o esporte é transformá-lo em produtos e serviços de entretenimento que atendam às necessidades do público, promovam marcas para empresas e o combinem com turismo e cultura para apresentar e valorizar a localidade anfitriã. No Vietnã, embora a mudança na mentalidade esportiva, da competição por conquistas para produtos e serviços de entretenimento, ainda seja lenta, já existem empresas e localidades que estão dando os primeiros passos no caminho da economia do esporte, sabendo como "empacotar" o esporte em produtos comerciais, gerando receita com base na demanda do público.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, 'mỏ vàng' bị bỏ quên: World Cup, Olympic đáng giá bao nhiêu tiền?- Ảnh 2. — Os direitos autorais da V-League custam 50 bilhões de VND por ano.

Por exemplo, os direitos de transmissão televisiva da V-League (período de 2023 a 2027) foram vendidos a uma empresa por cerca de 50 bilhões de VND por ano, 25 vezes mais do que no período anterior de 5 anos. Esse valor é suficiente para investir na organização do torneio, incluindo treinamento de árbitros, mídia, compra e operação do VAR. A V-League vende e explora direitos comerciais, o que significa que o futebol profissional vietnamita tem uma "fonte de renda" para operar, embora os 50 bilhões de VND sejam insignificantes se comparados ao custo de operação de um time de futebol a cada temporada (que pode chegar a mais de 70 bilhões de VND por ano). Embora o vôlei vietnamita não tenha vendido direitos de transmissão, o grande número de espectadores proporcionou uma fatia do mercado publicitário para empresas, aproximando-as dos fãs. Da mesma forma, muitos esportes, como eSports, golfe, bilhar e, mais recentemente, pickleball, estão investindo em sua imagem e comunicação para gerar receita tanto com jogadores quanto com o público.

Atualmente, atletas famosos em esportes que não sejam futebol, como Thuy Linh e Tien Minh (badminton); Linh Giang, Hoang Nam e Quang Duong (pickleball)..., podem ganhar muito dinheiro graças a bônus por campeonatos e contratos publicitários. Além disso, são constantemente patrocinados com tênis, raquetes, uniformes de competição e têm sua imagem cuidadosamente gerenciada e profissionalmente cuidada. Essa é a economia do esporte, onde o esporte se torna uma indústria lucrativa e autossustentável, atendendo à necessidade da sociedade de praticar e desfrutar de produtos esportivos.

Os torneios esportivos não se limitam apenas a direitos autorais de televisão, publicidade ou promoção de marcas; eles também contribuem para o fomento do turismo local, aproximando a imagem da pátria e do país da população e de amigos internacionais. Por exemplo, corridas em Hue, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai), Lam Dong, entre outras, estimulam o turismo, atraindo um grande número de visitantes (principalmente corredores e suas famílias). Festivais em Da Nang e Gia Lai também combinam competições esportivas e festivais marítimos, difundindo a cultura e o povo da província por toda parte. Em fóruns online, a ideia de que a organização de torneios esportivos visa atrair turistas, estimular a economia e promover o turismo local tem sido cada vez mais discutida.

A economia esportiva do Vietnã está progredindo passo a passo, exigindo perseverança para colher os frutos. (continua)

Fonte: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm