Economia esportiva no Vietnã, a 'mina de ouro' esquecida: quanto valem a Copa do Mundo e as Olimpíadas?

INDÚSTRIA DE BILHÕES DE DÓLARES

A questão de se o país-sede ganha ou perde mais ao sediar as Olimpíadas, a Copa do Mundo, a Eurocopa e outros eventos esportivos de classe mundial tem sido um tópico de debate há muito tempo. De acordo com um relatório da Suíça, em 2022, o Catar gastou até 229 bilhões de dólares para sediar a Copa do Mundo de 2022, incluindo o custo de construção de infraestrutura de estádios, estradas, modernização de aeroportos... O valor gasto pelo Catar é superior ao total de mais de 21 anfitriões anteriores da Copa do Mundo combinados. Embora a receita da Copa do Mundo de 2022 seja de apenas cerca de 15% do valor gasto pelo Catar, graças ao impulso da Copa do Mundo de 2022, o país teve um trampolim para desenvolver esportes e competir no turismo com os "gigantes" da região do Golfo, como os Emirados Árabes Unidos e a Arábia Saudita. O Catar também organizou com sucesso a Copa da Ásia de 2023 com base no estádio da Copa do Mundo e pretende sediar a ASIAD, juntamente com festivais esportivos continentais e mundiais nos próximos 5 anos.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, 'mỏ vàng' bị bỏ quên: World Cup, Olympic đáng giá bao nhiêu tiền?- Ảnh 1. — Os direitos de transmissão da Copa do Mundo são sempre avaliados a um preço "altíssimo".

É inegável que o futebol, em particular, e o esporte em geral se tornaram uma indústria de serviços e entretenimento multibilionária, promovendo o desenvolvimento de infraestrutura, transporte e turismo, criando empregos para milhões de pessoas e fortalecendo a posição do país-sede no cenário internacional. Apesar da crise econômica e da controvérsia relacionada ao custo de organização, os Jogos Olímpicos sempre foram uma "máquina de fazer dinheiro". Por exemplo, as Olimpíadas de Pequim (2008) geraram 3,6 bilhões de dólares em receita para a China. Após 13 anos, as Olimpíadas de Tóquio (2021) geraram 5,8 bilhões de dólares para o Japão.

De onde vem a enorme quantia de dinheiro arrecadada por torneios esportivos de nível mundial ? Em primeiro lugar, devemos mencionar os direitos de transmissão (BQTT). Segundo estatísticas do Comitê Olímpico Internacional (COI), em 1996, as Olimpíadas de Atlanta arrecadaram 898 milhões de dólares com a venda de BQTT. Doze anos depois, as Olimpíadas de Pequim venderam BQTT por 1,7 bilhão de dólares. O valor aumentou para 2,6 bilhões de dólares nas Olimpíadas de Londres (2012). Em 2021, foi de 3,1 bilhões de dólares nas Olimpíadas de Tóquio. Assim, o valor da imagem das Olimpíadas aumentou quase 4 vezes em menos de 30 anos.

A Copa do Mundo também é um bolo lucrativo de direitos autorais. De acordo com o relatório financeiro da Federação Internacional de Futebol (FIFA), 49% da receita da organização entre 2015 e 2018 veio do BQTT, o equivalente a cerca de 3,1 bilhões de dólares, superando outras fontes de receita, como direitos de marketing, receita de hotéis e turismo. O COI também arrecadou bilhões de dólares com as Olimpíadas. Esse dinheiro foi investido pela FIFA e pelo COI em atividades de desenvolvimento esportivo em todo o mundo, na construção de infraestrutura, no apoio à organização de eventos ou reembolsado aos países-sede.

A BQTT tornou-se uma enorme fonte de lucro, transformando ligas esportivas como a Premier League Inglesa (EPL) ou a National Basketball Association (NBA) em "máquinas de fazer dinheiro". Com centenas de milhões de fãs, as ligas sempre vendem direitos de transmissão e publicidade a preços altíssimos. No período de 2022 a 2025, os direitos autorais da EPL valem 6,7 bilhões de dólares (cerca de 1,7 bilhão de dólares/ano). A NBA também tem um contrato no valor de 2,7 bilhões de dólares por ano com as "gigantes da televisão" ESPN e Turner, com previsão de aumentar esse valor para 6,8 bilhões de dólares na temporada de 2025 a 2026.

A BQTT é uma das pioneiras na criação da economia esportiva, ajudando o esporte a realmente lucrar com o público, graças à demanda e à atração. Além disso, a venda de ingressos, a publicidade, os patrocínios... também estão transformando o esporte em uma "máquina de imprimir dinheiro" quase infinita, com a fonte de receita aumentando de 15% a 20% ao ano, de estádios continentais a estádios de nível internacional.

Como os esportes vietnamitas ganham dinheiro ?

O segredo para o mundo "ganhar dinheiro" com o esporte é transformá-lo em produtos e serviços de entretenimento para atender às necessidades do público, promover marcas para empresas e combiná-las com turismo e cultura para apresentar e elevar a localidade anfitriã. No Vietnã, embora a mudança na mentalidade esportiva, da competição por conquistas para produtos e serviços de entretenimento, ainda seja lenta, há empresas e localidades que estão dando os primeiros passos no caminho da economia esportiva, sabendo como "empacotar" o esporte em produtos para empresas, gerando receita com base na demanda do público.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, 'mỏ vàng' bị bỏ quên: World Cup, Olympic đáng giá bao nhiêu tiền?- Ảnh 2. — Os direitos autorais da V-League custam 50 bilhões de VND/ano

Por exemplo, os direitos autorais de televisão da V-League (período de 2023 a 2027) foram vendidos a uma empresa por cerca de 50 bilhões de VND/ano, 25 vezes mais do que no período de 5 anos anterior. Este é o valor a ser investido na organização de torneios, como treinamento de árbitros, mídia, compra e operação do VAR. A V-League vende e explora direitos comerciais, o que significa que o futebol profissional vietnamita tem uma "fonte de renda" para operar, embora o valor de 50 bilhões de VND não seja nada comparado ao custo de operação de um time de futebol a cada temporada (que pode chegar a mais de 70 bilhões de VND/ano). Embora o vôlei vietnamita não tenha vendido direitos autorais, o grande número de espectadores trouxe uma fatia do bolo para as empresas participarem do mercado publicitário, aproximando-se dos fãs. Da mesma forma, muitos esportes, como eSports, golfe, bilhar ou, mais recentemente, pickleball, estão fazendo um bom trabalho na construção de sua imagem e comunicação para lucrar com os jogadores e também com o público.

Hoje em dia, atletas famosos em outros esportes além do futebol, como Thuy Linh, Tien Minh (badminton); Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (pickleball)... podem ganhar muito dinheiro graças a bônus de campeonatos e contratos de publicidade. Além disso, são sempre patrocinados com calçados, raquetes, uniformes de competição e têm sua imagem cuidada de forma impecável e profissional. Essa é a economia esportiva, onde o esporte se torna uma indústria lucrativa que se autossustenta, atendendo às necessidades da sociedade de praticar e desfrutar de produtos esportivos.

Os torneios esportivos não se limitam apenas aos direitos autorais televisivos, à publicidade ou à marca, mas também contribuem para a promoção do turismo local, aproximando a imagem da pátria e do país das pessoas e dos amigos internacionais. Por exemplo, as corridas em Hue, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai), Lam Dong... todas estimulam o turismo, atraindo um grande número de visitantes (principalmente corredores e suas famílias). Os festivais em Da Nang e Gia Lai também combinam competições esportivas e festivais marítimos, disseminando a imagem da cultura e do povo da província por toda a parte. Nos fóruns, a história da organização de torneios esportivos para atrair turistas, estimular a economia e promover a cultura tem sido cada vez mais discutida.

A economia esportiva do Vietnã está crescendo passo a passo, exigindo perseverança para colher os doces frutos. (continua)

Fonte: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm