Valorizar os valores fundamentais das marcas nacionais

A marca de um país é composta por diversos fatores, desde valores históricos, culturais, econômicos, políticos e sociais até a reputação de seus produtos, bens e serviços. Em particular, a marca de produto de cada país é expressa em três níveis: nacional, local e corporativo.

Crescimento mais rápido em valor no mundo

Nos últimos anos, o Vietnã tem sido continuamente avaliado como um ponto positivo na construção e desenvolvimento de marcas nacionais, com a taxa de crescimento mais rápida do mundo no período de 2019 a 2023. O valor da marca nacional em 2023 atingiu mais de 498 bilhões de dólares, ocupando a 33ª posição entre 121 países avaliados pela Brand Finance.

O Diretor Adjunto do Departamento de Promoção Comercial ( Ministério da Indústria e Comércio ), Hoang Minh Chien, afirmou que os setores de telecomunicações, bancário e de alimentos e bebidas contribuem significativamente para o aumento do valor da marca nacional do Vietnã. Em particular, o setor de telecomunicações, com grandes marcas como VNPT, Viettel, Mobiphone ou Vietnammobile, contribui com até 31% do valor total da marca nacional; as marcas bancárias e de alimentos e bebidas também contribuem com 30% e 12,7%, respectivamente.

As empresas vietnamitas fizeram grandes progressos na construção e desenvolvimento de marcas, aumentando assim a competitividade dos produtos, atraindo investimentos e desenvolvendo o comércio exterior. No entanto, a economia vietnamita ainda enfrenta muitos problemas, como estratégias de exportação insustentáveis e disputas comerciais internacionais sobre marcas que estão além da capacidade de uma única empresa, indústria ou mesmo localidade resolver.

Por outro lado, a mudança na estrutura de exportação no sentido de aumentar o conteúdo de produtos industriais processados e reduzir a proporção de matérias-primas ainda não está clara, o valor agregado dos produtos não é alto e um dos motivos da fraqueza é a marca. Portanto, de acordo com especialistas, para construir e desenvolver uma marca de forma mais eficaz, é necessário encontrar valores essenciais e excepcionais; a marca deve estar associada a diferenças.

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O Vice-Ministro da Indústria e Comércio, Nguyen Sinh Nhat Tan, afirmou que fortalecer os valores essenciais das empresas não apenas promove o desenvolvimento econômico, mas também o processo de construção da cultura corporativa, construindo uma sociedade justa e sustentável. Em uma era de mudanças rápidas e competição cada vez mais acirrada com o apoio da tecnologia, os valores essenciais são mais importantes do que nunca. Estes são princípios imutáveis, a bússola e a base para a construção e o desenvolvimento da marca de cada empresa, de cada localidade em particular e do país em geral.

Dedique recursos de investimento valiosos

"Há cerca de 10 anos, quando se falava sobre o Valor do Vietnã (a marca nacional do Vietnã), muitas pessoas ainda não estavam familiarizadas com ele. Mas agora, o Valor do Vietnã fez um progresso notável, e os valores fundamentais do Vietnã estão sendo cada vez mais aprimorados", avaliou o Professor Associado Dr. Nguyen Thuong Lang, professor sênior do Instituto de Comércio Internacional e Economia (Universidade Nacional de Economia).

Esse valor é moldado por diversos fatores, incluindo: tradição, cultura, capacidade empresarial ou força competitiva e reputação das empresas vietnamitas. Em apenas 5 anos, a marca nacional vietnamita dobrou para quase 500 bilhões de dólares, uma mudança espetacular, demonstrando que as principais competências do Vietnã são cada vez mais reconhecidas pelo mundo. Notavelmente, também estamos sabendo como promover essas competências.

Segundo o Professor Associado, Dr. Nguyen Thuong Lang, a construção da marca precisa ser feita de forma regular, meticulosa, profissional e sistemática. Para que as empresas tenham uma marca forte, elas precisam, antes de tudo, ter produtos e serviços que demonstrem prestígio e classe. Além disso, as empresas precisam se concentrar na construção de uma cultura corporativa com forte influência e, ao mesmo tempo, precisam de habilidades profissionais de branding. Por fim, precisamos de conexões fortes, saber como promover e disseminar o valor da marca em diferentes escopos e diferentes grupos de clientes. Isso requer uma força combinada, um ecossistema de marca construído com base científica e a tendência geral de desenvolvimento dos mercados nacional e mundial.

Além dos esforços da própria empresa, também é necessário o apoio do Governo, de agências de gestão e de organizações internacionais no processo de desenvolvimento da marca. O Estado precisa ter soluções para apoiar e criar condições em termos de promoção, propaganda, conscientização, etc., para ajudar as empresas a desenvolverem bem suas marcas. Além disso, as lições de desenvolvimento de marca de grandes empresas e países desenvolvidos no mundo também precisam ser cuidadosamente estudadas, a fim de resumir boas experiências e lições e aplicá-las criativamente no Vietnã.

De acordo com o Diretor Adjunto Hoang Minh Chien, com base no potencial e nos pontos fortes dos produtos e serviços do Vietnã, para promover os valores essenciais e aumentar o valor das marcas, os ministérios, filiais e localidades precisam continuar a conscientizar sobre o significado, o papel e a necessidade de construir e desenvolver marcas, atraindo assim a atenção e destinando recursos de investimento adequados. Além disso, as unidades precisam intensificar as atividades de propaganda e promoção dos principais e potenciais produtos de exportação do Vietnã no mercado internacional. Por sua vez, as empresas precisam promover a criatividade do povo vietnamita na concepção e desenvolvimento de produtos adequados às necessidades e gostos do mercado; investir em inovação tecnológica para garantir a produção de produtos de qualidade e sustentáveis na direção da economia verde e da economia circular.

nhandan.vn

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