Aprimorando os valores essenciais das marcas nacionais

A marca de um país é composta por muitos fatores, desde valores históricos, culturais, econômicos, políticos e sociais até a reputação de seus produtos, bens e serviços. Em particular, a marca de um produto de um país se expressa em três níveis: nacional, local e corporativo.

Crescimento de valor mais rápido do mundo

Nos últimos anos, o Vietnã tem sido continuamente reconhecido como um exemplo brilhante na construção e desenvolvimento de marcas nacionais, apresentando a taxa de crescimento mais rápida do mundo no período de 2019 a 2023. O valor da marca nacional em 2023 atingiu mais de 498 bilhões de dólares, classificando o país em 33º lugar entre 121 países avaliados pela Brand Finance.

O vice-diretor do Departamento de Promoção Comercial ( Ministério da Indústria e Comércio ), Hoang Minh Chien, afirmou que as indústrias de telecomunicações, bancária e de alimentos e bebidas contribuem significativamente para o aumento do valor da marca nacional do Vietnã. Em particular, o setor de telecomunicações, com grandes marcas como VNPT, Viettel, Mobiphone e Vietnammobile, contribui com até 31% do valor total da marca nacional; as marcas bancárias e de alimentos e bebidas também contribuem com 30% e 12,7%, respectivamente.

As empresas vietnamitas têm feito grandes progressos na construção e desenvolvimento de marcas, aumentando assim a competitividade dos produtos, atraindo investimentos e desenvolvendo o comércio exterior. No entanto, a economia vietnamita ainda enfrenta muitos problemas, como estratégias de exportação insustentáveis e disputas comerciais internacionais sobre marcas que estão além da capacidade de uma única empresa, setor ou mesmo localidade de resolver.

Por outro lado, a mudança na estrutura de exportação, com o aumento do conteúdo de produtos industriais processados e a redução da proporção de matérias-primas, ainda não está clara, o valor agregado aos produtos não é elevado, e uma das fragilidades reside na marca. Portanto, segundo especialistas, para construir e desenvolver uma marca de forma mais eficaz, é necessário encontrar valores essenciais e diferenciados; a marca deve estar associada à diferenciação.

Gian hàng giới thiệu các sản phẩm chuyển đổi số VNPT tại Ðại hội Hội Nông dân Việt Nam lần thứ VIII. — Estande da VNPT apresentando os produtos de transformação digital no 8º Congresso da União dos Agricultores do Vietnã.

O vice-ministro da Indústria e Comércio, Nguyen Sinh Nhat Tan, afirmou que fortalecer os valores essenciais das empresas não só promove o desenvolvimento econômico, como também contribui para a construção de uma cultura corporativa e de uma sociedade justa e sustentável. Em uma era de rápidas mudanças e concorrência cada vez mais acirrada, impulsionada pela tecnologia, os valores essenciais tornam-se ainda mais importantes. Esses valores são princípios imutáveis, a bússola e o alicerce para a construção e o desenvolvimento da marca de cada empresa, de cada localidade em particular e do país como um todo.

Dedicar recursos de investimento valiosos

"Há cerca de 10 anos, quando se falava em 'Valores do Vietnã' (a marca nacional do Vietnã), muitas pessoas ainda não estavam familiarizadas com o conceito. Mas agora, os 'Valores do Vietnã' fizeram progressos notáveis e os valores essenciais do Vietnã estão sendo cada vez mais reforçados", avaliou o Professor Associado Dr. Nguyen Thuong Lang, professor sênior do Instituto de Comércio Internacional e Economia (Universidade Nacional de Economia).

Esse valor é moldado por muitos fatores, incluindo: tradição, cultura, capacidade empresarial ou força competitiva e reputação das empresas vietnamitas. Em apenas 5 anos, a marca nacional vietnamita dobrou, chegando a quase 500 bilhões de dólares, uma mudança espetacular que demonstra que as principais competências do Vietnã são cada vez mais reconhecidas mundialmente. Notavelmente, também sabemos como promover essas competências.

Segundo a Professora Associada Dra. Nguyen Thuong Lang, a construção de marcas exige regularidade, meticulosidade, profissionalismo e sistematicidade. Para que uma empresa tenha uma marca forte, é fundamental que seus produtos e serviços demonstrem prestígio e qualidade. Além disso, é necessário focar na construção de uma cultura corporativa influente e, simultaneamente, desenvolver habilidades profissionais em branding. Por fim, é preciso ter conexões sólidas e saber como promover e disseminar o valor da marca em diferentes âmbitos e para diferentes grupos de clientes. Isso requer uma força combinada, um ecossistema de marca construído sobre bases científicas e alinhado às tendências gerais de desenvolvimento dos mercados nacional e internacional.

Além dos esforços da própria empresa, é necessário também o apoio do governo, de órgãos de gestão e de organizações internacionais no processo de desenvolvimento da marca. O Estado precisa oferecer soluções de apoio e criar condições em termos de promoção, divulgação, conscientização, etc., para ajudar as empresas a desenvolverem suas marcas de forma eficaz. Além disso, é preciso estudar cuidadosamente as lições aprendidas com o desenvolvimento de marcas de grandes empresas e países desenvolvidos, a fim de sintetizar as boas práticas e aplicá-las de forma criativa no Vietnã.

Segundo o vice-diretor Hoang Minh Chien, com base no potencial e nos pontos fortes dos produtos e serviços do Vietnã, para promover os valores essenciais e aumentar o valor das marcas, ministérios, departamentos e localidades precisam continuar a conscientizar sobre o significado, o papel e a necessidade de construir e desenvolver marcas, atraindo assim a atenção e destinando recursos de investimento adequados. Além disso, as entidades precisam intensificar as atividades de propaganda e promoção dos principais produtos de exportação do Vietnã no mercado internacional. Por sua vez, as empresas precisam promover a criatividade do povo vietnamita no design e desenvolvimento de produtos adequados às necessidades e aos gostos do mercado; investir em inovação tecnológica para garantir a produção de produtos de qualidade, sustentáveis e alinhados com a economia verde e a economia circular.

nhandan.vn

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