Elevar os valores essenciais da marca nacional.

A marca de uma nação é construída sobre muitos fatores, que vão desde valores históricos e culturais, políticas econômicas, políticas públicas e sociais, até a reputação de seus produtos, bens e serviços. Nesse contexto, a marca de um produto nacional se expressa em três níveis: nacional, local e corporativo.

O mercado que cresce mais rapidamente em termos de valor no mundo .

Nos últimos anos, o Vietnã tem sido consistentemente reconhecido como um exemplo brilhante na construção e desenvolvimento de marcas nacionais, apresentando a taxa de crescimento de valor mais rápida do mundo durante o período de 2019 a 2023. O valor da marca nacional ultrapassou US$ 498 bilhões em 2023, classificando o país em 33º lugar entre 121 países avaliados pela Brand Finance.

Segundo Hoang Minh Chien, Diretor Adjunto do Departamento de Promoção Comercial ( Ministério da Indústria e Comércio ), os setores de telecomunicações, bancário e de alimentos e bebidas têm contribuído significativamente para o aumento do valor da marca nacional do Vietnã. Especificamente, o setor de telecomunicações, com grandes marcas como VNPT, Viettel, Mobiphone e Vietnammobile, contribui com até 31% do valor total da marca nacional; as marcas bancárias e de alimentos e bebidas contribuem com 30% e 12,7%, respectivamente.

As empresas vietnamitas têm alcançado progressos significativos na construção e desenvolvimento de marcas, aumentando assim a competitividade dos produtos, atraindo investimentos e desenvolvendo o comércio exterior. No entanto, a economia vietnamita ainda enfrenta muitos desafios, como estratégias de exportação insustentáveis e disputas comerciais internacionais sobre marcas registradas que estão além da capacidade de uma única empresa, setor ou mesmo localidade de resolver.

Por outro lado, a mudança na estrutura das exportações, com o aumento da proporção de produtos industriais processados e a redução da proporção de matérias-primas, ainda não está clara, e o valor agregado dos produtos não é elevado, sendo uma das razões para essa fragilidade a falta de uma marca forte. Portanto, segundo especialistas, para construir e desenvolver marcas de forma mais eficaz, é necessário encontrar valores essenciais e diferenciados; as marcas devem estar associadas à diferenciação.

Gian hàng giới thiệu các sản phẩm chuyển đổi số VNPT tại Ðại hội Hội Nông dân Việt Nam lần thứ VIII. — Estande da VNPT apresentando produtos de transformação digital no 8º Congresso da Associação de Agricultores do Vietnã.

O vice-ministro da Indústria e Comércio, Nguyen Sinh Nhat Tan, afirmou que elevar os valores essenciais das empresas não se trata apenas de promover o desenvolvimento econômico, mas também de construir uma cultura corporativa, criar uma sociedade justa e alcançar o desenvolvimento sustentável. Em uma era de rápidas mudanças e concorrência cada vez mais acirrada, impulsionada pela tecnologia, os valores essenciais são mais importantes do que nunca. Esses são princípios imutáveis, que servem como guia e alicerce para a construção e o desenvolvimento da marca de cada empresa, de cada localidade em particular e da nação em geral.

Alocar recursos adequadamente para investimento.

"Há cerca de 10 anos, quando se falava em 'Valores do Vietnã' (a marca nacional do Vietnã), muitas pessoas ainda não estavam familiarizadas com o conceito. Mas agora, os 'Valores do Vietnã' fizeram progressos notáveis e os valores essenciais do Vietnã estão sendo fundamentalmente elevados", avaliou o Professor Associado Dr. Nguyen Thuong Lang, professor sênior do Instituto de Comércio Internacional e Economia (Universidade Nacional de Economia).

Esse valor é cultivado por diversos fatores, incluindo: tradição, cultura, capacidade empresarial, competitividade e a reputação das empresas vietnamitas. Em apenas 5 anos, a marca nacional vietnamita dobrou, chegando a quase US$ 500 bilhões, uma mudança espetacular que demonstra o crescente reconhecimento mundial das principais competências do Vietnã. Notavelmente, também estamos aprendendo a alavancar essas competências.

Segundo a Professora Associada Dra. Nguyen Thuong Lang, a construção de uma marca precisa ser feita de forma regular, meticulosa, profissional e sistemática. Para que as empresas tenham uma marca forte, elas precisam, em primeiro lugar, oferecer produtos e serviços que demonstrem credibilidade e qualidade. Além disso, as empresas precisam se concentrar em construir uma cultura corporativa com forte influência e, simultaneamente, possuir habilidades profissionais em branding. Por fim, precisamos de conexões sólidas e da capacidade de promover e disseminar os valores da marca em diferentes âmbitos e para diferentes segmentos de clientes. Isso requer uma força combinada, um ecossistema de marca construído sobre uma base científica e o acompanhamento das tendências gerais de desenvolvimento dos mercados nacional e global.

Além dos esforços das próprias empresas, o apoio do governo, dos órgãos reguladores e das organizações internacionais também é necessário no processo de desenvolvimento de marcas. O Estado precisa fornecer soluções para apoiar e criar condições favoráveis em termos de promoção, comunicação e conscientização, etc., para ajudar as empresas a desenvolverem suas marcas de forma eficaz. Além disso, as lições de desenvolvimento de marcas de grandes empresas e países desenvolvidos ao redor do mundo devem ser estudadas minuciosamente para extrair experiências valiosas e aplicá-las de forma criativa no Vietnã.

Segundo o vice-diretor Hoang Minh Chien, com base no potencial e nos pontos fortes dos bens e serviços vietnamitas, para maximizar os valores essenciais e aumentar o valor da marca, ministérios, setores e localidades precisam continuar a conscientizar sobre o significado, o papel e a necessidade de construir e desenvolver marcas, alocando, assim, recursos de investimento adequados. Além disso, as entidades precisam fortalecer a promoção e a publicidade dos principais produtos de exportação do Vietnã e seus potenciais produtos de exportação nos mercados internacionais. Por sua vez, as empresas precisam aproveitar a criatividade do povo vietnamita no design e desenvolvimento de produtos que atendam às necessidades e aos gostos do mercado; investir em inovação tecnológica para garantir a produção de produtos sustentáveis e de alta qualidade, em consonância com as tendências da economia verde e da economia circular.

nhandan.vn

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