A moderna indústria de processamento e varejo de carne se destaca no cenário de consumo.

Em 2025, o consumo interno continuará sendo um importante motor da economia vietnamita. De acordo com o Departamento Geral de Estatísticas, o total das vendas no varejo de bens e serviços ao consumidor em agosto atingiu VND 588,2 trilhões, um aumento de 10,6% em relação ao mesmo período do ano passado. Essa forte recuperação foi impulsionada pela melhoria da renda, pelas políticas de estímulo e pelo aumento da demanda do consumidor durante os principais feriados.

Em um contexto de mercado geral em crescimento, o Grupo Masan (HoSE: MSN), empresa líder no setor de varejo, registrou resultados positivos em seus principais segmentos. O segmento de varejo – WinCommerce (WCM) – e o segmento de carnes – Masan MEATLife (MML) – apresentaram crescimento positivo em julho e agosto de 2025, superando as metas estabelecidas. Esses resultados refletem a resiliência do mercado interno e a eficácia da estratégia de expansão, demonstrando também o papel cada vez mais importante do ecossistema Masan no atendimento às necessidades do consumidor.
WinCommerce: Plano de expansão concluído, novas lojas são lucrativas.
De acordo com o último relatório de negócios, em agosto de 2025, a WCM registrou receita de 3,573 bilhões de VND, um aumento de 24,2% em relação ao mesmo período do ano anterior. No acumulado dos primeiros 8 meses do ano, a receita atingiu 25 trilhões de VND, um aumento de 16,1% em relação ao mesmo período de 2024, superando em muito a meta de crescimento planejada de 8 a 12%. Notavelmente, as vendas nas mesmas lojas (LFL) nos 8 meses aumentaram 8,2% e, somente em agosto, atingiram 11,9%, bem acima da média do período anterior, refletindo a demanda real do sistema existente.

A estratégia de focar na expansão da rede em áreas rurais continua a trazer resultados claros. Nos primeiros 8 meses do ano, a WCM inaugurou 415 novas lojas, atingindo a meta anual (400-700 lojas). Destas, 300 lojas pertencem ao modelo rural WinMart+, representando cerca de 75% das novas inaugurações. A região Central, por si só, responde por quase 50% das novas lojas, confirmando o papel fundamental na estratégia de expansão da empresa.

O fato de as lojas WinMart+ em áreas rurais atingirem o ponto de equilíbrio e se tornarem lucrativas rapidamente demonstra que o modelo de varejo moderno é adequado às mudanças nos hábitos de consumo, em que as pessoas priorizam cada vez mais produtos seguros, convenientes e com origem comprovada.
Masan MEATLife: aumentando a contribuição para o ecossistema
Enquanto a WCM expande sua cobertura, a Masan MEATLife (MML) registra resultados positivos graças à tendência de consumo "comer bem - viver bem". Em julho de 2025, a receita média de cada loja WCM com produtos MML atingiu cerca de 2,3 milhões de VND por dia. Se expandida para todas as quase 4.200 lojas, a receita diária poderia chegar a quase 9,5 bilhões de VND, demonstrando um significativo potencial de crescimento do canal de varejo moderno.

Notavelmente, a contribuição da MML para a receita total de carne na WCM continua a aumentar, passando de 49% em 2023 para 55% em 2024, 62% no segundo trimestre de 2025 e 69% em julho de 2025. Essa tendência confirma o papel crescente da MML no sistema de distribuição da Masan.

Para atender às expectativas dos consumidores, a MML continua a implementar uma cadeia de valor integrada 3F (Ração - Fazenda - Alimento), incluindo fazendas de criação de animais, unidades de processamento e um sistema de distribuição moderno. Essa cadeia fechada permite o controle de qualidade desde a matéria-prima até o produto final, em linha com a crescente demanda por alimentos seguros e com origem comprovada.
Resiliência do mercado interno
Os resultados positivos de crescimento da WCM e da MML estão em linha com a tendência geral do mercado. A política de redução do IVA, o aumento do salário base e a transição dos mercados tradicionais para os canais de varejo modernos são fatores impulsionadores. Ao mesmo tempo, a celebração do Dia Nacional em 2 de setembro e as intensas atividades turísticas e de serviços em agosto criaram um impulso adicional para a demanda de compras.
O Vietnã está se aproximando da marca de US$ 5.000 de PIB per capita, um patamar frequentemente associado a um aumento expressivo no consumo de produtos de alto valor agregado. Este é um contexto favorável para que a Masan continue explorando as oportunidades de crescimento tanto em áreas urbanas quanto rurais.
Apesar dos resultados comerciais positivos recentes, a Masan ainda enfrenta muitos desafios. O mercado varejista vietnamita está se tornando mais competitivo, com a entrada de mais marcas internacionais e a rápida expansão das redes nacionais. A rápida expansão da rede de lojas gera grande pressão sobre os custos operacionais, desde o aluguel do espaço até a logística e os recursos humanos. Nesse contexto, equilibrar o objetivo de expansão e a capacidade de controlar os custos torna-se um fator crucial para manter um crescimento sustentável do lucro.
Contudo, as perspectivas de negócios ainda são sustentadas por fatores internos e pelo ambiente macroeconômico. O cenário de consumo nos primeiros 8 meses do ano mostra uma clara tendência de recuperação, com o total de vendas no varejo de bens e serviços aumentando 9,4% no mesmo período. Aproveitando esse contexto, a cooperação entre a WinCommerce e a Masan MEATLife cria uma dupla vantagem: a WCM expande a cobertura do varejo para alcançar os consumidores, enquanto a MML fornece produtos de qualidade, atendendo à tendência de consumo seguro com rastreabilidade. Combinada com a Masan Consumer e outras unidades do ecossistema, a Masan tem a base necessária para manter o ritmo de crescimento nos próximos trimestres.
No mercado, as ações da MSN também são avaliadas positivamente pelas principais corretoras. Por exemplo, a KBSV aplica o método SoTP e avalia a ação em VND 100.000/ação, com base no cenário de crescimento da Masan Consumer, WinCommerce e Masan MEATLife. A VCBS recomenda a compra com um preço-alvo de VND 93.208/ação. Enquanto isso, a VCI classifica a MSN como uma ação líder no setor de varejo de consumo, apoiada por uma estratégia de expansão da rede e otimização do portfólio, com um preço-alvo de VND 101.000/ação.

Fonte: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Processed-Meat-and-Modern-Retail-Stand-Out-in-Vietnams-Consumer-Landscape.html