Diga não à publicidade enganosa.

O VHO - Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards nasceu do desejo de criar uma premiação com identidade vietnamita, que homenageie ideias publicitárias não apenas eficazes na comunicação, mas que também contenham profundidade cultural, contribuindo para a disseminação de valores positivos na comunidade, dizendo não à publicidade enganosa e respeitando a lei.

Diga não à publicidade enganosa.

Desde 2020, a Associação Vietnamita de Publicidade, juntamente com o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, agências de gestão, autoridades locais e a comunidade criativa, uniram esforços para iniciar o Prêmio Vietnamita de Publicidade Criativa - Prêmio Van Xuan.

Entre 2023 e 2024, o prêmio recebeu mais de 2.200 inscrições, reunindo quase 400 marcas, agências e produtoras líderes. Cerca de 500 CEOs, CMOs e líderes empresariais participaram do evento. Aproximadamente 200 especialistas acompanharam o processo de avaliação, trazendo uma visão objetiva, aprofundada e multidimensional para cada trabalho.

Representantes do Comitê Organizador trocam informações sobre o Prêmio Van Xuan.

Notavelmente, a premiação gerou grande impacto, com mais de 410 milhões de visualizações, 500 mil interações e um alcance de quase 336 milhões nas redes sociais. Além disso, houve um alcance de bilhões por meio de painéis de LED OOH e LCD. Ademais, a cerimônia de premiação, ao longo de duas temporadas, atraiu cerca de 70 mil espectadores ao vivo e até 9 milhões de visualizações online na plataforma TikTok.

O prêmio também contribuiu para concretizar o projeto de construção e promoção da marca nacional de publicidade criativa que o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo está implementando. Cada categoria, cada rodada de avaliação, cada atividade paralela é organizada com um alto senso de responsabilidade, visando padrões internacionais, mas sem deixar de lado a identidade vietnamita.

A Sra. Ninh Thi Thu Huong, Diretora do Departamento de Cultura de Base, Família e Biblioteca, discursou.

O Sr. Tran Viet Tan, Vice-Presidente da Associação Vietnamita de Publicidade, Presidente do Conselho de Administração da VINAMA Media Joint Stock Company e Co-Vice-Presidente do Comitê Organizador, afirmou que o Prêmio tem promovido seu papel como uma conexão entre agências de gestão, empresas, especialistas e a comunidade criativa para identificar, especialmente conectar e nutrir a jovem geração – uma força que contribuirá para moldar a imagem da indústria publicitária vietnamita em uma direção profissional, criativa e sustentável.

O Sr. Nguyen Truong Son, Presidente da Associação Vietnamita de Publicidade e Chefe do Comitê Organizador do Prêmio Van Xuan, enfatizou: "O prêmio nasceu do desejo de criar uma premiação com identidade vietnamita, que homenageie ideias publicitárias que não sejam apenas eficazes na comunicação, mas que também contenham profundidade cultural, contribuindo para a disseminação de valores positivos na comunidade, dizendo não à publicidade enganosa e respeitando a lei".

A diretora do Departamento de Cultura Popular, Família e Biblioteca, Ninh Thi Thu Huong, enfatizou que, diante das recentes controvérsias envolvendo alguns produtos com propagandas de qualidade exagerada, bem como produtos falsificados e de baixa qualidade, a Comissão Organizadora do concurso teve que revisar os prêmios concedidos nos últimos dois anos. Como resultado, todas as obras premiadas não estiveram envolvidas nas recentes controvérsias.

Divulgando a imagem do Vietnã para o mundo.

Ao longo das temporadas, assim como ao longo das inscrições, o representante do Comitê Organizador afirmou que a indústria publicitária vietnamita tende a se globalizar e a se localizar. Isso demonstra que as marcas vietnamitas estão mais confiantes em contar histórias imbuídas de identidade nacional.

O Sr. Nguyen Truong Son, Presidente da Associação Vietnamita de Publicidade e Chefe do Comitê Organizador do Prêmio Van Xuan, discursou no evento.

Ao mesmo tempo, observamos também a aplicação de tendências criativas internacionais e tecnologia moderna às campanhas. Este é o caminho certo: preservar a identidade sem se fechar a ela, aprendendo o melhor do mundo para atender ao mercado interno e, ao mesmo tempo, alcançar o mercado internacional.

Em particular, a cada temporada, o prêmio registra mais de 550 milhões de interações, contribuindo para moldar tendências e gerar impacto na indústria da publicidade.

Referindo-se ao fator de "costumes tradicionais" com inovação e integração internacional, o representante da Associação de Publicidade do Vietnã disse: Criatividade não significa romper com padrões, mas sim a capacidade de renovar valores existentes.

É possível inovar na forma de expressão, narrativa e conexão com o público, mas sempre com base nos alicerces da cultura vietnamita e nos padrões éticos forjados ao longo de muitas gerações. O prêmio visa incentivar obras criativas com profundidade e um toque moderno, sem deixar de respeitar a identidade nacional.

O Sr. Tran Viet Tan, Vice-Presidente da Associação Vietnamita de Publicidade, Presidente do Conselho de Administração da VINAMA Media Joint Stock Company e Co-Vice-Presidente do Comitê Organizador, discursou.

Ao discutirem mais a fundo o prêmio e expressarem o desejo de divulgar a imagem do Vietnã em premiações internacionais, alguns delegados afirmaram que o prêmio deve continuar sendo um espaço para reunir trabalhos publicitários com forte identidade – desde materiais tradicionais e histórias humanas até o espírito da era vietnamita.

Ao mesmo tempo, o prêmio precisa aprimorar os padrões profissionais, promover a comunicação bilíngue e fortalecer os intercâmbios internacionais, a fim de motivar a comunidade criativa a alcançar níveis regionais e globais.

O Sr. Nguyen Truong Son também afirmou que a Associação Vietnamita de Publicidade tem planos específicos para levar o prêmio a um nível internacional, tais como: negociar com as principais associações de publicidade nas regiões da ASEAN e da Ásia para estabelecer uma rede, trocar jurados e compartilhar critérios de avaliação. Em seguida, pretende cooperar com as principais plataformas tecnológicas para digitalizar todo o processo de participação, alcançando um público maior.

A cerimônia de assinatura do acordo de cooperação com a mídia também ocorreu nessa ocasião.

É indispensável criar um programa de intercâmbio internacional, convidar especialistas de todo o mundo para participar como jurados e criar oportunidades para que os trabalhos vietnamitas sejam apresentados em eventos internacionais de publicidade.

O presidente da Associação Vietnamita de Publicidade também expressou seu desejo: Se você acredita que a mídia pode mudar a forma como o mundo vê o Vietnã, se você é uma pessoa que conta histórias vietnamitas com ideias, imagens e emoções... não perca a oportunidade de se tornar um "Contador de Histórias Nacional" com este prêmio. E juntos, vamos escrever um novo capítulo para a identidade vietnamita – com palavras, imagens, sons... e inspiração ilimitada.

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html