Diga não à propaganda enganosa

VHO - O Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards nasceu com o desejo de construir um prêmio com identidade vietnamita, homenageando ideias de publicidade que não sejam apenas eficazes na comunicação, mas também contenham profundidade cultural, contribuindo para disseminar valores positivos para a comunidade, dizendo não à propaganda enganosa e respeitando a lei.

Diga não à propaganda enganosa

Desde 2020, a Associação de Publicidade do Vietnã, juntamente com o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, agências de gestão, localidades e a comunidade criativa, uniram-se para iniciar o Prêmio de Publicidade Criativa do Vietnã - Prêmio Van Xuan.

Entre 2023 e 2024, o prêmio recebeu mais de 2.200 inscrições, reunindo quase 400 marcas, agências e produtoras líderes. Quase 500 CEOs, CMOs e líderes empresariais participaram do evento. Cerca de 200 especialistas acompanharam o processo de julgamento, trazendo uma visão objetiva, aprofundada e multidimensional de cada trabalho.

Representantes do Comitê Organizador trocam informações sobre o Prêmio Van Xuan

Notavelmente, a premiação criou uma forte influência, com mais de 410 milhões de visualizações, 500.000 interações e quase 336 milhões de alcance nas mídias sociais. Além disso, há bilhões de alcance via LED OOH e LCD. Além disso, a cerimônia de premiação, ao longo de duas temporadas, atraiu cerca de 70.000 espectadores ao vivo e até 9 milhões de visualizações online na plataforma TikTok.

O prêmio também contribuiu para a concretização do projeto de construção e promoção da marca nacional de publicidade criativa que o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo está implementando. Cada categoria, cada rodada de julgamento e cada atividade complementar são organizadas com alto senso de responsabilidade, visando padrões internacionais, mas mantendo a identidade vietnamita.

A Sra. Ninh Thi Thu Huong - Diretora do Departamento de Cultura Popular, Família e Biblioteca falou

O Sr. Tran Viet Tan, vice-presidente da Associação de Publicidade do Vietnã, presidente do Conselho de Administração da VINAMA Media Joint Stock Company e co-representante do Comitê Organizador, disse que o prêmio promoveu seu papel como uma conexão entre agências de gestão, empresas, especialistas e a comunidade criativa para identificar, especialmente conectar e nutrir a geração jovem - uma força que contribuirá para moldar a aparência da indústria de publicidade vietnamita em uma direção profissional, criativa e sustentável.

O Sr. Nguyen Truong Son, presidente da Associação de Publicidade do Vietnã e chefe do Comitê Organizador do Prêmio Van Xuan, enfatizou: "O prêmio nasceu com o desejo de construir um prêmio com identidade vietnamita, homenageando ideias de publicidade que não sejam apenas eficazes na comunicação, mas também contenham profundidade cultural, contribuindo para disseminar valores positivos para a comunidade, dizendo não à propaganda enganosa e respeitando a lei".

A Diretora do Departamento de Cultura Popular, Família e Biblioteca , Ninh Thi Thu Huong, enfatizou que, diante das recentes controvérsias sobre alguns produtos com propagandas de qualidade exagerada, bem como produtos falsificados e de baixa qualidade, a Comissão Organizadora do concurso teve que revisar os prêmios concedidos nos últimos dois anos. Como resultado, todas as obras premiadas não foram envolvidas nas recentes controvérsias.

Espalhando a imagem do Vietnã para o mundo

Ao longo das temporadas, bem como das inscrições, o representante do Comitê Organizador afirmou que a indústria publicitária vietnamita tende tanto à globalização quanto à localização. Isso demonstra que as marcas vietnamitas estão mais confiantes em contar histórias imbuídas de identidade nacional.

O Sr. Nguyen Truong Son - Presidente da Associação de Publicidade do Vietnã, Chefe do Comitê Organizador do Prêmio Van Xuan, compartilhou no evento

Ao mesmo tempo, também vemos a aplicação de tendências criativas internacionais e tecnologia moderna em campanhas. Este é o caminho certo, preservando a identidade, mas sem se fechar, aprendendo o que há de melhor no mundo para atender ao mercado doméstico e alcançando o mercado internacional.

Em particular, a cada temporada, o prêmio tem mais de 550 milhões de interações, contribuindo para moldar tendências e criar ondas na indústria da publicidade.

Referindo-se ao fator "costumes tradicionais" com inovação e integração internacional, o representante da Associação de Publicidade do Vietnã disse: Criatividade não significa quebrar padrões, mas a capacidade de renovar valores existentes.

É possível inovar na forma de expressão, na narrativa e na conexão com o público, mas com base nos materiais culturais vietnamitas e nos padrões éticos forjados ao longo de muitas gerações. Incentivar trabalhos criativos com profundidade e inspiração moderna, mas ainda respeitando a identidade nacional, é o objetivo do prêmio.

O Sr. Tran Viet Tan, vice-presidente da Associação de Publicidade do Vietnã, presidente do conselho de administração da VINAMA Media Joint Stock Company e co-representante do comitê organizador, falou

Discutindo mais sobre o prêmio e expressando o desejo de divulgar a imagem do Vietnã em prêmios internacionais, alguns delegados disseram que o prêmio deve continuar sendo um lugar para reunir trabalhos publicitários com forte identidade - desde materiais tradicionais e histórias humanas até o espírito da era vietnamita.

Ao mesmo tempo, o prêmio precisa melhorar os padrões profissionais, promover a comunicação bilíngue e aprimorar os intercâmbios internacionais, a fim de motivar a comunidade criativa a alcançar níveis regionais e globais.

O Sr. Nguyen Truong Son também afirmou que a Associação de Publicidade do Vietnã tem planos específicos para levar o prêmio a nível internacional, como: negociar com as principais associações de publicidade nas regiões da ASEAN e da Ásia para estabelecer uma rede, trocar jurados e compartilhar padrões de avaliação. Em seguida, cooperar com as principais plataformas de tecnologia para digitalizar todo o processo de participação, alcançando mais públicos.

A cerimônia de assinatura do acordo de cooperação com a mídia também ocorreu nesta ocasião.

E é indispensável construir um programa de intercâmbio internacional, convidar especialistas mundiais para participar como jurados e criar oportunidades para que obras vietnamitas sejam apresentadas em eventos internacionais de publicidade.

O presidente da Associação de Publicidade do Vietnã também expressou seu desejo: Se você acredita que a mídia pode mudar a forma como o mundo vê o Vietnã, se você é uma pessoa que conta histórias vietnamitas com ideias, imagens e emoções... não perca a oportunidade de se tornar um "Contador de Histórias Nacional" neste Prêmio. E juntos, vamos escrever um novo capítulo para a identidade vietnamita – com palavras, imagens, sons... e inspiração ilimitada.

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html