Será que a publicidade bilionária para a eleição presidencial dos EUA realmente funcionará?

No dia 9 de setembro, o Comitê Nacional Democrata alugou um outdoor na Filadélfia, Pensilvânia, para criticar o candidato republicano à presidência, Donald Trump.

A AFP noticiou hoje, 16 de setembro, citando informações da empresa de análise de publicidade MediaRadar CMAG, que um valor estimado de US$ 1,2 bilhão será gasto na corrida presidencial deste ano.

Este valor representa apenas uma pequena fração do total de 12 bilhões de dólares investidos em publicidade nas eleições para o Congresso dos EUA e em outras disputas eleitorais que serão decididas em 5 de novembro.

O valor de 12 bilhões de dólares também é três vezes maior do que o das eleições de 2016. No entanto, a tendência de aumento dos gastos com propaganda política já existe há muito tempo, e não começou neste ano.

"A maior mudança ocorreu quando Barack Obama se candidatou à presidência em 2008", disse Mike Franz, codiretor do Wesleyan Media Project, que estuda a propaganda política, citado pela AFP.

Antes de 2008, os candidatos à presidência normalmente utilizavam fundos fornecidos pelo governo para financiar suas campanhas, sujeitos a limites de gastos rigorosos.

No entanto, Obama percebeu que poderia arrecadar ainda mais dinheiro por meio das oportunidades oferecidas pela internet.

"A internet tornou incrivelmente fácil doar dinheiro para apoiar candidatos políticos", em comparação com 20 ou 30 anos atrás, de acordo com o professor Zachary Peskowitz, da Universidade Emory (EUA).

Em seguida, em 2010, a Suprema Corte eliminou os limites de gastos para organizações não partidárias. Isso abriu caminho para o surgimento dos "super PACs", organizações capazes de arrecadar centenas de milhões de dólares para candidatos, impulsionando assim a propaganda política.

No entanto, Franz observou que os cientistas políticos estão sempre curiosos sobre a extensão do impacto desses gastos com publicidade.

"Como as campanhas nos principais estados decisivos estão tão acirradas, gastar dinheiro (em publicidade) pode ter alguma influência, mas ninguém sabe ao certo a extensão dessa influência (nos votos dos eleitores)", segundo Franz.

"Acho que a melhor estratégia é gastar o máximo de dinheiro possível", disse Franz, e o resultado foi uma corrida bipartidária por propaganda política.

Vale ressaltar que, embora Obama tenha revolucionado a arrecadação de fundos online, as redes de televisão ainda atraem a grande maioria da receita publicitária, representando mais da metade do orçamento total destinado a essa atividade.

Fonte: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm