Será que a campanha publicitária bilionária para a eleição presidencial dos EUA vai funcionar?

No dia 9 de setembro, o Comitê Nacional Democrata alugou um outdoor na Filadélfia, Pensilvânia, criticando o candidato republicano à presidência, Donald Trump.

A AFP citou hoje, 16 de setembro, informações da empresa de análise de publicidade MediaRadar CMAG, estimando que cerca de 1,2 bilhão de dólares serão gastos na corrida para a Casa Branca este ano.

Esse valor representa apenas uma pequena fração dos US$ 12 bilhões investidos em publicidade nas eleições para o Congresso dos EUA e em outros cargos que serão decididos em 5 de novembro.

O valor de 12 bilhões de dólares também é três vezes maior do que o das eleições de 2016. No entanto, a tendência de aumento dos gastos com propaganda política já vem ocorrendo há muito tempo, e não se limita a este ano.

"A maior mudança aconteceu quando Barack Obama se candidatou à presidência em 2008", disse Mike Franz, codiretor do Wesleyan Media Project, especializado em pesquisas sobre propaganda política, citado pela AFP.

Antes de 2008, os candidatos à presidência normalmente utilizavam fundos fornecidos pelo governo para financiar suas campanhas, sujeitos a limites rígidos de gastos.

No entanto, o Sr. Obama percebeu que poderia arrecadar muito mais dinheiro através das oportunidades oferecidas pela internet.

"A internet torna incrivelmente fácil doar dinheiro para candidatos políticos", em comparação com 20 ou 30 anos atrás, de acordo com o professor Zachary Peskowitz, da Universidade Emory (EUA).

Em 2010, a Suprema Corte eliminou os limites de gastos para organizações não partidárias. Isso criou as condições para o surgimento dos "super PACs", que podem arrecadar centenas de milhões de dólares para candidatos, impulsionando assim a propaganda política.

Ainda assim, o Sr. Franz observa que os cientistas políticos estão sempre curiosos sobre a extensão do impacto dos gastos com publicidade.

"Como as campanhas nos principais estados decisivos estão tão acirradas, os gastos (com publicidade) provavelmente têm algum impacto, mas ninguém sabe ao certo qual é esse impacto (nos eleitores)", disse o Sr. Franz.

“Acho que a melhor estratégia é gastar o máximo de dinheiro possível”, disse o Sr. Franz, e o resultado tem sido uma corrida bipartidária por propaganda política.

Vale ressaltar que, embora o Sr. Obama tenha revolucionado a arrecadação de fundos online, as emissoras de televisão ainda atraem a maior parte da verba publicitária, representando mais da metade do orçamento total gasto nessa atividade.

Fonte: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm