Plataformas de comércio eletrônico trazem produtos baratos para o mercado vietnamita: o que as empresas nacionais devem fazer?

Preocupações das empresas nacionais

Segundo informações da empresa de pesquisa de mercado Momentum Works, a popular plataforma de comércio eletrônico de baixo custo chinesa Temu está prestes a ser lançada no Vietnã. Embora o site da Temu Vietnam ainda seja muito rudimentar, disponível apenas em inglês (sem vietnamita), com produtos exibidos em VND e apenas duas opções de entrega: Ninja Van e Best Express, isso demonstra a forte concorrência no mercado de comércio eletrônico vietnamita, especialmente por ser quase totalmente dominado por plataformas estrangeiras.

Diversas plataformas estrangeiras de comércio eletrônico dominam o mercado vietnamita. Foto: baochinhphu.vn

Assim, até o presente momento, o comércio eletrônico no Vietnã é quase totalmente dominado por plataformas estrangeiras, principalmente da China. Por exemplo, a Shopee pertence ao SEA Limited Group – uma corporação multinacional de tecnologia com sede em Singapura, mas cujo maior acionista é a Tencent, da China; a TikTok Shop pertence à ByteDance (China); a Lazada pertence ao Alibaba Group (China). Dessa forma, Shopee, TikTok Shop e Lazada, juntas, dominam o mercado interno, representando mais de 90% do valor total das mercadorias.

Além das plataformas de comércio eletrônico mencionadas acima, outros dois sites chineses de baixo custo, Taobao e 1688, também têm se movimentado para entrar no mercado asiático, incluindo o Vietnã.

Especificamente, a 1688.com — uma plataforma do Alibaba Group que atende principalmente clientes domésticos — adicionou repentinamente o idioma vietnamita à versão para iOS e agora oferece suporte à entrega em endereços de usuários no Vietnã. Anteriormente, o aplicativo estava disponível apenas em chinês.

Quanto ao aplicativo Taobao, ele ainda não oferece suporte ao idioma vietnamita, mas permite o envio para endereços de usuários no Vietnã. Em relação às taxas de envio, a gigante do varejo online aplica uma política de frete grátis para o território nacional e cobra uma taxa para envios ao Vietnã.

O relatório "Southeast Asia E-commerce 2024" da Momentum Works destaca que o Vietnã é o mercado de e-commerce de crescimento mais rápido em 2023, com uma taxa de crescimento do valor bruto de mercadorias de quase 53%. No entanto, o fato de muitas plataformas chinesas de e-commerce oferecerem produtos a preços extremamente baixos no mercado vietnamita indica diversas dificuldades para as empresas manufatureiras locais, especialmente as pequenas e médias empresas do setor.

Necessidade de uma política de desenvolvimento da produção industrial

Ao abordar essa questão, o Professor Associado Dr. Dinh Trong Thinh, docente sênior da Academia de Finanças, afirmou que a participação de plataformas chinesas de comércio eletrônico no mercado vietnamita afetará significativamente a produção e os negócios nacionais. Produtos estrangeiros baratos tornam os produtos nacionais não competitivos, levando inclusive muitas empresas à falência.

Temu está prestes a ser lançado no mercado vietnamita. Foto: cafebiz.vn

Ao analisar um dos motivos pelos quais os produtos chineses são populares no mercado vietnamita, o Professor Associado Dr. Dinh Trong Thinh afirmou: Atualmente, o Vietnã ainda aplica a regulamentação de isenção de impostos para mercadorias importadas com valor inferior a 1 milhão de VND, mas os produtos de comércio eletrônico ou o açúcar importado são, em sua maioria, de baixo valor, portanto, esses itens são naturalmente isentos de impostos.

O professor associado Dr. Dinh Trong Thinh também afirmou que atualmente existem centenas de armazéns chineses prontos para enviar mercadorias ao Vietnã na fronteira, e que, somado ao fato de que as principais plataformas chinesas de comércio eletrônico também entraram no mercado vietnamita, isso torna muito difícil para as empresas vietnamitas prosperarem.

“Portanto, é claro que as plataformas de comércio eletrônico que oferecem produtos baratos irão pressionar as empresas de manufatura nacionais. Elas são isentas de impostos e taxas de importação, vendem a preços mais baixos e têm designs diversificados, podendo assim dominar facilmente o mercado vietnamita”, enfatizou o Professor Associado, Dr. Dinh Trong Thinh.

O professor associado, Dr. Dinh Trong Thinh, afirmou que é hora de emendar a lei para que todas as mercadorias que entram e saem do país sejam tributadas, a fim de garantir uma concorrência justa e igualitária e, assim, tornar as condições de concorrência das empresas nacionais mais claras.

Por outro lado, o Professor Associado Dr. Dinh Trong Thinh enfatizou: “ Para sermos justos, devemos competir de forma justa. Isso depende da determinação e da iniciativa das empresas vietnamitas. Elas têm vantagem nos custos de transporte, portanto, se quiserem sobreviver e se desenvolver, devem aplicar tecnologia, reduzir os custos operacionais, organizar atividades promocionais e de pós-venda, aprimorar o design e a qualidade dos produtos e atrair consumidores para aumentar a competitividade.”

Segundo o Dr. Le Dang Doanh, ex-diretor do Instituto Central de Pesquisa em Gestão Econômica , a entrada de muitas plataformas chinesas de comércio eletrônico no mercado vietnamita representa um verdadeiro desafio para as empresas nacionais, e talvez não estejamos bem preparados para esse desenvolvimento.

Se essa situação persistir, muitos produtos vietnamitas não serão competitivos o suficiente. Os produtos chineses inundarão o mercado vietnamita, os comerciantes vietnamitas importarão produtos chineses para fazer negócios, enquanto os produtos nacionais ficarão estagnados e sem compradores.

Segundo o Dr. Le Dang Doanh, as agências estatais precisam considerar seriamente as regulamentações e gerenciar rigorosamente as mercadorias importadas ou recebidas por meio de pedidos eletrônicos em relação à legalidade tributária, bem como evitar a entrada maciça de produtos falsificados, produtos adulterados e produtos baratos com isenção fiscal. Além disso, é necessário investigar por que os produtos chineses são baratos: são subsidiados ou não? A partir daí, devem ser encontradas soluções adequadas para promover o desenvolvimento da indústria manufatureira do Vietnã.

Pelo contrário, as empresas vietnamitas também deveriam se esforçar mais para encontrar maneiras de melhorar a produtividade e a qualidade dos produtos, e até mesmo levar seus principais produtos, especialmente frutas vietnamitas como durião, manga, longan, jaca, etc., diretamente para o povo chinês, assim como os chineses levam mercadorias diretamente para o povo vietnamita.

Segundo a Reuters, a Indonésia — o maior mercado de comércio eletrônico do Sudeste Asiático — solicitou recentemente ao Google e à Apple o bloqueio do aplicativo chinês Temu em suas lojas de aplicativos no país. A medida visa proteger as pequenas e médias empresas do país da onda de produtos extremamente baratos oferecidos pelo Temu.

O Sr. Budi Arie Setiadi, Ministro da Informação e Comunicações da Indonésia, afirmou que a plataforma que permite aos consumidores conectarem-se diretamente com fábricas na China para reduzir drasticamente os preços é uma forma de concorrência desleal.

"Não estamos protegendo o setor de comércio eletrônico, mas sim as pequenas e médias empresas. Existem milhões de empresas na Indonésia que precisam ser protegidas neste momento", enfatizou o Ministro da Informação e Comunicações da Indonésia.

Além disso, o governo indonésio também planeja solicitar uma proibição semelhante ao serviço de compras chinês Shein.

No ano passado, a Indonésia obrigou o TikTok a suspender seu serviço de comércio eletrônico para proteger os comerciantes e os dados dos usuários. Poucos meses depois, o TikTok adquiriu uma participação majoritária na unidade de comércio eletrônico da gigante de tecnologia indonésia GoTo Group para se manter em atividade.

Fonte: https://congthuong.vn/san-thuong-mai-dien-tu-dua-hang-gia-re-vao-thi-truong-viet-nam-doanh-nghiep-trong-nuoc-can-lam-gi-353194.html