Plataformas de comércio eletrônico trazem produtos baratos para o mercado vietnamita: o que as empresas nacionais devem fazer?

Preocupações das empresas nacionais

De acordo com informações da Momentum Works Market Research Company, a popular plataforma de e-commerce de baixo custo Temu, da China, está prestes a ser lançada no Vietnã. Embora o site da Temu Vietnam ainda seja muito rudimentar, apenas em inglês (sem vietnamita); os produtos são exibidos em VND; existem apenas dois provedores de serviços de entrega: Ninja Van e Best Express;... Mas isso mostra que o mercado de e-commerce vietnamita está criando uma concorrência acirrada, especialmente sendo quase dominado por plataformas de negociação estrangeiras.

Uma série de plataformas estrangeiras de comércio eletrônico dominam o mercado vietnamita. Foto: baochinhphu.vn

Assim, até o momento, o comércio eletrônico no Vietnã é quase dominado por plataformas estrangeiras, principalmente da China. Por exemplo, a Shopee pertence ao SEA Limited Group, uma multinacional de tecnologia com sede em Singapura, mas o maior acionista é a Tencent, da China; a TikTok Shop é de propriedade da ByteDance (China); a Lazada é de propriedade do Alibaba Group (China). Nesse sentido, a Shopee, a TikTok Shop e a Lazada, sozinhas, dominam o mercado doméstico, com o valor total das mercadorias representando mais de 90%.

Além das plataformas de comércio eletrônico acima, dois outros sites de comércio eletrônico chineses de baixo custo, Taobao e 1688, também fizeram movimentos para abordar o mercado asiático, incluindo o Vietnã.

Especificamente, o 1688.com — uma plataforma do Alibaba Group que atende principalmente clientes domésticos — adicionou repentinamente o idioma vietnamita à versão para iOS e oferece entrega para endereços de usuários no Vietnã. Anteriormente, este aplicativo estava disponível apenas em chinês.

Quanto ao aplicativo Taobao, ele ainda não oferece suporte ao idioma vietnamita, mas permite o envio para endereços de usuários no Vietnã. Em relação às taxas de envio, a gigante do varejo online aplica uma política de frete doméstico gratuito e cobra uma taxa para o envio ao Vietnã.

O relatório "E-commerce no Sudeste Asiático 2024" da Momentum Works destaca que o Vietnã é o mercado de e-commerce com crescimento mais rápido em 2023, com uma taxa de crescimento do valor bruto das mercadorias de quase 53%. No entanto, o fato de muitas plataformas de e-commerce chinesas estarem fornecendo produtos a preços extremamente baixos para o mercado vietnamita sinaliza muitas dificuldades para as empresas de manufatura nacionais, especialmente as de pequeno e médio porte.

Necessidade de uma política de desenvolvimento da produção industrial

Comentando sobre o assunto, o Professor Associado Dr. Dinh Trong Thinh, palestrante sênior da Academia de Finanças, afirmou que a participação de plataformas de comércio eletrônico chinesas no mercado vietnamita afetará significativamente a produção e os negócios nacionais. Produtos estrangeiros baratos tornam os produtos nacionais pouco competitivos, levando até mesmo à falência de muitas empresas.

Temu está prestes a ser lançado no mercado vietnamita. Foto: cafebiz.vn

Analisando um dos motivos pelos quais os produtos chineses são populares no mercado vietnamita, o professor associado Dr. Dinh Trong Thinh disse: Atualmente, o Vietnã ainda aplica o regulamento de isenção de impostos para produtos importados com valor inferior a 1 milhão de VND, mas produtos de comércio eletrônico ou açúcar importado são principalmente de pequeno valor, então esses itens são naturalmente isentos de impostos.

O professor associado Dr. Dinh Trong Thinh também disse que atualmente há centenas de armazéns chineses prontos para enviar mercadorias para o Vietnã na fronteira, combinado com o fato de que grandes plataformas de comércio eletrônico chinesas também entraram no mercado vietnamita, tornando muito difícil para as empresas vietnamitas respirarem.

“Portanto, é claro que as plataformas de comércio eletrônico que oferecem produtos baratos pressionarão as empresas de manufatura nacionais. Elas são isentas de impostos e taxas de importação, vendem a preços mais baixos e têm designs diversificados, o que as torna capazes de dominar facilmente o mercado vietnamita”, enfatizou o Professor Associado Dr. Dinh Trong Thinh.

O professor associado, Dr. Dinh Trong Thinh, disse que é hora de alterar a lei no sentido de que todos os produtos que entram e saem do país devem pagar impostos para garantir uma concorrência justa e igualitária, de modo que as condições competitivas das empresas nacionais sejam mais claras.

Por outro lado, o Professor Associado Dr. Dinh Trong Thinh enfatizou: “ Para sermos justos, precisamos competir de forma justa. Depende da determinação e iniciativa das empresas vietnamitas. Elas têm vantagem nos custos de transporte, portanto, se quiserem sobreviver e se desenvolver, devem aplicar tecnologia, reduzir custos operacionais; ou organizar atividades promocionais e de pós-venda, aprimorar o design e a qualidade dos produtos e atrair consumidores para aumentar a competitividade.”

De acordo com o Dr. Le Dang Doanh, ex-diretor do Instituto Central de Pesquisa de Gestão Econômica , muitas plataformas de comércio eletrônico chinesas entrando no mercado vietnamita são um verdadeiro desafio para empresas nacionais, e podemos não estar bem preparados para esse desenvolvimento.

Se essa situação persistir, muitos produtos vietnamitas não serão competitivos o suficiente. Produtos chineses inundarão o mercado vietnamita, comerciantes vietnamitas importarão produtos chineses para fazer negócios, enquanto os produtos nacionais ficarão estagnados e não serão vendidos.

Segundo o Dr. Le Dang Doanh, as agências estatais precisam considerar seriamente as regulamentações e controlar rigorosamente a legalidade tributária de produtos importados ou recebidos por meio de pedidos eletrônicos, bem como evitar a entrada de produtos falsificados, falsificados e produtos baratos que sonegam impostos. Além disso, é necessário estudar por que os produtos chineses são baratos, se são subsidiados ou não. A partir daí, encontrar soluções adequadas para promover o desenvolvimento da indústria manufatureira do Vietnã.

Pelo contrário, as empresas vietnamitas também devem se esforçar mais para encontrar maneiras de melhorar a produtividade da produção e a qualidade dos produtos, e até mesmo levar seus produtos fortes, especialmente frutas vietnamitas como durian, manga, longan, jaca, etc., diretamente ao povo chinês, assim como os chineses levam produtos diretamente ao povo vietnamita.

Segundo a Reuters, a Indonésia – o maior mercado de comércio eletrônico do Sudeste Asiático – solicitou recentemente ao Google e à Apple que bloqueiem o aplicativo chinês Temu em suas lojas de aplicativos no país. A medida visa proteger pequenas e médias empresas do país da onda de produtos superbaratos do Temu.

O Sr. Budi Arie Setiadi, Ministro da Informação e Comunicações da Indonésia, disse que a plataforma que permite que os consumidores se conectem diretamente com fábricas na China para reduzir drasticamente os preços é uma forma de concorrência desleal.

"Não estamos protegendo o setor de comércio eletrônico, mas sim pequenas e médias empresas. Há milhões de empresas na Indonésia que precisam ser protegidas agora", enfatizou o Ministro da Informação e Comunicações da Indonésia.

Além disso, o governo indonésio também está planejando solicitar uma proibição semelhante ao serviço de compras Shein da China.

No ano passado, a Indonésia forçou o TikTok a suspender seu serviço de comércio eletrônico para proteger os comerciantes e os dados dos usuários. Alguns meses depois, o TikTok adquiriu uma participação majoritária na unidade de comércio eletrônico da gigante tecnológica indonésia GoTo Group para se manter à tona.

Fonte: https://congthuong.vn/san-thuong-mai-dien-tu-dua-hang-gia-re-vao-thi-truong-viet-nam-doanh-nghiep-trong-nuoc-can-lam-gi-353194.html