Este formato não só ajuda a aproximar os livros dos jovens leitores, como também contribui para reacender os hábitos de leitura na comunidade. Para aproveitar efetivamente essa tendência, é necessária uma participação coordenada de editoras, unidades de distribuição e agências de gestão para levar a indústria editorial a um desenvolvimento sustentável no ambiente digital.
Vendeu milhares de livros em poucas horas de transmissão ao vivo
Nos últimos anos, juntamente com a explosão das redes sociais, uma série de tendências relacionadas a livros, como resenhas de livros (avaliações, comentários), desafios de leitura (desafios de leitura de livros) ou tendências do BookTok (tendências de livros, tendências no TikTok), transmissões ao vivo de livros no Facebook e YouTube, tornaram a publicação e a divulgação de livros mais dinâmicas e eficazes. Muitos livros foram "revividos" no ambiente digital, criando fenômenos editoriais.
Um exemplo típico é o livro "Red Rain", do escritor Chu Lai, que tem estado "em alta" recentemente. O Coronel Pham Van Truong, Diretor e Editor-Chefe da Army Publishing House, afirmou que, desde o início de 2025 até agora, o livro "Red Rain" já vendeu 81.000 exemplares. Além do impacto do filme homônimo, esse sucesso também se deve a uma forte estratégia de comunicação no Facebook e no TikTok; à promoção de pontos de venda online no Shopee e no Tiki... Ao mesmo tempo, o conteúdo de resenhas de livros de influenciadores — o método "boca a boca" na era das redes sociais — demonstrou clara eficácia.
O Professor Associado, Dr. Vu Trong Lam, Diretor e Editor-Chefe da National Political Publishing House, acredita que os últimos 5 anos foram o período de maior transformação da indústria editorial, com a expansão das atividades de publicação e promoção para o espaço digital. Se antes os livros eram distribuídos principalmente por meio de sistemas tradicionais de livrarias, agora plataformas de comércio eletrônico como Shopee, Tiki, Lazada ou redes sociais como Facebook, TikTok e YouTube tornaram-se canais estratégicos para muitas editoras.
Em apenas 6 meses de 2025, as vendas de livros via TikTok atingiram 600 bilhões de VND, demonstrando o poder de disseminação das plataformas online. Algumas unidades pioneiras, como a Truth, a Editora Política Nacional, a Editora da Juventude e a Editora de Educação do Vietnã... construíram um modelo completo de "publicação - distribuição - serviço" em uma plataforma digital, formando um ecossistema editorial moderno.
Em particular, a Editora Política Nacional Truth implementou diversos programas de digitalização em larga escala, desenvolvendo sites de publicação online como stbook.vn, thuviencoso.vn e sachquocgia.vn. Em junho de 2025, a editora deu continuidade ao lançamento da ST Store, um canal oficial de publicação de livros impressos e eletrônicos, que integra ferramentas de busca inteligente, pagamento online e entrega em domicílio.
De acordo com o Dr. Pham Thi Lien (Academia de Jornalismo e Comunicação), a venda de livros por streaming no TikTok pode gerar quase VND 300 milhões em receita, vendendo mais de 2.000 livros em apenas 3 horas. A partir de 2023, o Tiki venderá mais de 1,9 milhão de publicações por ano, enquanto a FAHASA registrou um aumento de 50% na receita do comércio eletrônico no primeiro semestre de 2025 em comparação com o mesmo período. Os leitores não vão mais às livrarias para comprar, mas frequentemente consultam resenhas em vídeo , compartilhamentos no BookTok ou discussões nas redes sociais antes de fazer um pedido.
Tran Chi Dat, Diretor e Editor-Chefe da Editora Ciência, Tecnologia e Comunicação, afirmou que, atualmente, plataformas como Shopee, Tiki e FAHASA respondem por até 40% da receita editorial. A organização de uma feira nacional de livros online também contribui para a ampla promoção da cultura da leitura, apoiando efetivamente as atividades editoriais.
Desenvolvimento sustentável e moderno
Atualmente, a publicação de livros está em franca evolução. Além da migração da publicação para espaços online como book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn e plataformas de negociação online, o modelo de publicação omnicanal – combinando livros impressos, e-books, audiolivros e pacotes de produtos integrados – está abrindo uma nova abordagem, especialmente para a geração mais jovem, apaixonada por conteúdo digital.
Outra tendência é o uso de dados do usuário no planejamento estratégico. Editoras monitoram downloads, respostas e hábitos de leitura para ajustar conteúdo, design e campanhas de comunicação. O modelo de "publicação orientada por dados" está ajudando a otimizar custos, aumentar o alcance e responder mais rapidamente às necessidades dos leitores.
Segundo o Diretor e Editor-Chefe da Editora de Ciência, Tecnologia e Comunicação, Tran Chi Dat, essa transformação não se limita à fase de publicação, mas abrange todo o processo editorial, desde o planejamento do produto, passando pelo design da capa, até a comunicação promocional. Se antes as editoras se concentravam na expansão dos pontos de venda físicos, agora o objetivo é distribuir imagens e vídeos de livros para o maior número possível de "pontos de contato" online. Isso está em linha com as tendências internacionais.
Para que a publicação de livros digitais se desenvolva de forma sustentável e promova a indústria editorial, o Sr. Tran Chi Dat disse que é necessário investir em recursos humanos digitais, treinar em habilidades de inteligência artificial (IA), análise de dados, marketing digital; desenvolver infraestrutura digital compartilhada; promover a cooperação público-privada, expandir os vínculos com plataformas internacionais como Amazon e Google Books para aprender com a experiência e expandir o mercado; investir em comunicações no TikTok, YouTube, Facebook, incentivar o uso de dispositivos de leitura especializados...
O Dr. Pham Thi Lien (Academia de Jornalismo e Comunicação) propôs que, por parte das agências de gestão estatal, seja necessário aperfeiçoar a estrutura legal e o mecanismo de execução em comunicação, marketing digital e publicação eletrônica, especialmente em questões de direitos autorais e distribuição online; organizar feiras anuais de livros online, dar suporte às empresas no desenvolvimento de plataformas digitais e, ao mesmo tempo, propagar a conscientização dos consumidores sobre direitos autorais e construir uma cultura de consumo saudável.
Publicar livros em plataformas digitais é uma tendência inevitável dos tempos atuais. Aproveitar esta oportunidade impulsionará a indústria editorial vietnamita a acompanhar as tendências globais, levando conhecimento a todos, em todos os lugares e a qualquer momento.
Fonte: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html
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