Publicação de livros em plataformas digitais: uma direção inovadora para a indústria editorial.

Na era dos vídeos curtos e das redes sociais, a publicação de livros em plataformas digitais está abrindo novas e inovadoras oportunidades para a indústria editorial.

Esse formato não só ajuda a aproximar os livros dos jovens leitores, como também contribui para reacender o hábito da leitura na comunidade. Para aproveitar efetivamente essa tendência, é necessária a participação coordenada de editoras, distribuidoras e agências de gestão para levar a indústria editorial ao desenvolvimento sustentável no ambiente digital.

O artista popular Tran Luc (à esquerda) em uma transmissão ao vivo compartilhando informações sobre livros nas redes sociais.

Vendemos milhares de livros em poucas horas de transmissão ao vivo.

Nos últimos anos, juntamente com a explosão das redes sociais, uma série de tendências relacionadas a livros, como resenhas (avaliações, comentários), desafios literários (desafios de leitura) ou tendências do BookTok (tendências literárias, tendências no TikTok), transmissões ao vivo de livros no Facebook e no YouTube, tornaram a publicação e a disseminação de livros mais dinâmicas e eficazes. Muitos livros foram "revividos" no ambiente digital, criando verdadeiros fenômenos editoriais.

Um exemplo típico é o livro "Red Rain" (Chuva Vermelha), do escritor Chu Lai, que tem sido um sucesso estrondoso recentemente. O Coronel Pham Van Truong, Diretor e Editor-Chefe da Editora do Exército, afirmou que, desde o início de 2025 até o momento, o livro "Red Rain" vendeu cerca de 81.000 exemplares. Além do sucesso do filme homônimo, essa popularidade também se deve a uma forte estratégia de comunicação no Facebook e TikTok, com a promoção de pontos de venda online em plataformas como Shopee e Tiki. Ao mesmo tempo, o conteúdo de resenhas do livro produzido por influenciadores — o método de "boca a boca" na era das redes sociais — tem demonstrado clara eficácia.

O Professor Associado, Dr. Vu Trong Lam, Diretor e Editor-Chefe da Editora Política Nacional, acredita que os últimos 5 anos foram o período de maior transformação da indústria editorial, com a expansão das atividades de publicação e promoção para o espaço digital. Se antes os livros eram distribuídos principalmente por meio de livrarias tradicionais, agora plataformas de e-commerce como Shopee, Tiki, Lazada ou redes sociais como Facebook, TikTok e YouTube se tornaram canais estratégicos para muitas editoras.

Em apenas 6 meses de 2025, as vendas de livros via TikTok atingiram 600 bilhões de VND, demonstrando o poder de disseminação das plataformas online. Algumas unidades pioneiras, como a Editora Política Nacional Verdade, a Editora da Juventude e a Editora Educacional do Vietnã, construíram um modelo completo de "publicação - distribuição - serviço" em uma plataforma digital, formando um ecossistema editorial moderno.

Em particular, a Editora Política Nacional Verdade implementou muitos programas de digitalização em larga escala, desenvolvendo sites de publicação online como stbook.vn, thuviencoso.vn e sachquocgia.vn. Em junho de 2025, a editora lançou a ST Store, um canal oficial de publicação de livros impressos e eletrônicos, integrando ferramentas de busca inteligentes, pagamento online e entrega em domicílio.

Segundo a Dra. Pham Thi Lien (Academia de Jornalismo e Comunicação), a venda de livros por meio de transmissões ao vivo no TikTok pode gerar uma receita de quase 300 milhões de VND, com a venda de mais de 2.000 livros em apenas 3 horas. A partir de 2023, o TikTok deverá vender mais de 1,9 milhão de publicações por ano, enquanto a FAHASA registrou um aumento de 50% na receita do comércio eletrônico no primeiro semestre de 2025 em comparação com o mesmo período do ano anterior. Os leitores não vão mais às livrarias para comprar livros, mas frequentemente consultam resenhas em vídeo , compartilhamentos no BookTok ou discussões em redes sociais antes de fazer seus pedidos.

A diretora e editora-chefe da editora de Ciência, Tecnologia e Comunicação, Tran Chi Dat, afirmou que, atualmente, plataformas como Shopee, Tiki e FAHASA representam até 40% da receita editorial. A organização de uma feira nacional do livro online também contribui para a ampla promoção da cultura da leitura, apoiando efetivamente as atividades editoriais.

Desenvolvimento moderno e sustentável

Atualmente, o mercado editorial está passando por uma clara transformação. Além da migração da publicação para espaços online como book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn e plataformas de compra e venda online, o modelo de publicação omnicanal — que combina livros impressos, e-books, audiolivros e pacotes de produtos integrados — está abrindo uma nova perspectiva, especialmente para a geração jovem, que aprecia conteúdo digital.

Outra tendência é o uso de dados do usuário no planejamento estratégico. As editoras monitoram downloads, respostas e hábitos de leitura para ajustar conteúdo, design e campanhas de comunicação. O modelo de "publicação orientada por dados" está ajudando a otimizar custos, aumentar o alcance e responder mais rapidamente às necessidades dos leitores.

Segundo Tran Chi Dat, diretor e editor-chefe da editora de Ciência, Tecnologia e Comunicação, essa transformação não se limita à etapa de publicação, mas abrange todo o processo editorial, desde o planejamento do produto e o design da capa até a comunicação promocional. Se antes as editoras se concentravam na expansão dos pontos de venda físicos, agora o objetivo é distribuir imagens e vídeos dos livros para o maior número possível de canais online. Isso está em consonância com as tendências internacionais.

Para que a publicação de livros digitais se desenvolva de forma sustentável e impulsione o setor editorial, o Sr. Tran Chi Dat afirmou ser necessário investir em recursos humanos digitais, capacitando-os em inteligência artificial (IA), análise de dados e marketing digital; desenvolver infraestrutura digital compartilhada; promover a cooperação público-privada; expandir os vínculos com plataformas internacionais como Amazon e Google Books para aprender com a experiência e ampliar o mercado; investir em comunicação no TikTok, YouTube e Facebook; e incentivar o uso de dispositivos de leitura especializados.

A Dra. Pham Thi Lien (Academia de Jornalismo e Comunicação) propôs que, por parte dos órgãos de gestão estatal, seja necessário aperfeiçoar o arcabouço legal e o mecanismo de fiscalização em matéria de comunicação, marketing digital e publicação eletrônica, especialmente no que diz respeito a direitos autorais e distribuição online; organizar feiras de livros online anuais, apoiar empresas no desenvolvimento de plataformas digitais e, ao mesmo tempo, promover a conscientização dos consumidores sobre direitos autorais e construir uma cultura de consumo saudável.

Publicar livros em plataformas digitais é uma tendência inevitável dos tempos atuais. Aproveitar essa oportunidade permitirá que a indústria editorial vietnamita acompanhe as tendências globais, levando conhecimento a todos, em qualquer lugar e a qualquer momento.

Fonte: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html