Vivenciando a marca: uma tendência inevitável da geração que prioriza a experiência e a qualidade.

No dia 20 de novembro de 2025, a Branded Living Summit 2025 — a primeira conferência aprofundada sobre espaços residenciais de marca no Vietnã, organizada pela Masterise Homes — acontecerá na cidade de Ho Chi Minh. O evento reunirá mais de 300 especialistas e líderes das áreas de economia, mercado imobiliário, design, operações e estilo de vida, prometendo abrir diálogos estratégicos sobre o futuro dos padrões de moradia de marca no Vietnã.

Uma mudança drástica no estilo de vida urbano: quando a experiência se torna a nova "medida".

Na última década, o Vietname registou uma das taxas de crescimento de rendimento mais rápidas da Ásia. O PIB per capita aumentou de 3.552 dólares para cerca de 5.000 dólares, marcando a transição do Vietname para o grupo de rendimento médio-alto ⁽¹⁾ . Prevê-se que a classe média represente mais de 50% da população até 2035 (Banco Mundial) e a classe alta está a expandir-se rapidamente nas principais cidades ⁽²⁾ .

Essa mudança não apenas demonstra resiliência econômica , mas também cria uma grande transformação na forma como os vietnamitas consomem e escolhem onde morar. A mentalidade de "comprar para ter o suficiente para viver" está gradualmente dando lugar à tendência de "comprar para melhorar o padrão de vida", claramente visível em todos os setores, da moda à gastronomia e aos serviços de experiências.

A mudança no pensamento e comportamento do consumidor também se reflete no mercado imobiliário, com os compradores priorizando cada vez mais a “posse de experiências” em vez da “posse de ativos”. Foto: Lumière Orient Pearl

Essa mudança também tem um impacto direto no setor imobiliário. Os compradores modernos não veem mais sua casa apenas como um ativo, mas como um espaço que reflete seu estilo de vida, personalidade e gosto estético. Enquanto antes os critérios de seleção se concentravam mais na conveniência ou em elementos básicos, agora as expectativas se elevaram: design sofisticado, identidade marcante, serviços de gestão profissional e uma experiência de vida completa. Eles buscam a harmonia entre conforto, emoção e qualidade dentro de um limite financeiro razoável, mas com uma escala de valores completamente nova.

À medida que a necessidade de experiências aprimoradas se torna mais evidente, o mercado é forçado a mudar: não se trata apenas de vender um apartamento, mas de criar um ambiente de vida completo, sustentável e consistente que atenda às expectativas cada vez mais sofisticadas da nova geração de compradores. Essa é a força motriz que está remodelando os padrões de vida urbana atualmente.

Hoje em dia, os consumidores não compram apenas um apartamento, mas também um ambiente de vida com experiências memoráveis. Foto: Masteri Park Place

Ao comentar sobre essa tendência, Mauro Gasparotti, Diretor Sênior do Sudeste Asiático da Savills Hotels, afirmou: “O mercado imobiliário de luxo no Vietnã está entrando em um período de forte transformação, à medida que os compradores priorizam cada vez mais experiências pessoais e padrões de vida mais elevados. A onda de transferência de patrimônio para a geração mais jovem também está impulsionando a demanda por produtos diversificados, distintos e icônicos. Em escala global, uma tendência semelhante está ocorrendo, visto que o mercado imobiliário de luxo continua sendo considerado um importante canal de investimento, ajudando a preservar e aumentar o valor do patrimônio ao longo de muitas gerações.”

Branded Living Summit 2025: Fórum abre novas perspectivas sobre padrões de vida de marca no Vietnã

O Branded Living Summit 2025 oferece uma visão mais aprofundada dos padrões de marca no setor imobiliário, mostrando que a demanda por experiências de vida aprimoradas está emergindo em diversos grupos de clientes, não se concentrando apenas no segmento tradicional da classe alta. Isso indica que o mercado está entrando em uma fase de diversificação de necessidades e expectativas.

Branded Living Summit 2025 - O primeiro Fórum de Moradia de Marca no Vietnã, idealizado e organizado pela Masterise Homes. Foto: Masterise Homes

Como pioneira no desenvolvimento de imóveis de marca no Vietnã, a Masterise Homes rapidamente compreendeu essa necessidade e reconheceu a importância de um fórum de escala internacional para conectar ideias, compartilhar conhecimento e moldar os futuros padrões de vida por meio de perspectivas estratégicas. O Branded Living Summit 2025 - Conferência Anual sobre Espaços Residenciais de Marca no Vietnã, organizado pela Masterise Homes em parceria com a Savills Hotels, marcará a primeira vez no Vietnã que haverá uma conferência de prestígio e aprofundada sobre espaços residenciais de marca, conectada e liderada por uma marca internacional de imóveis de marca.

O evento reúne uma série de especialistas em economia, desenvolvedores de projetos e líderes empresariais de importantes empresas de arquitetura e hotelaria, como: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars, ... O Branded Living Summit trará perspectivas multidimensionais, análises macro e valiosas trocas de informações sobre estratégias para o mercado imobiliário de luxo, perfis de clientes das classes média e alta no Vietnã, tendências de mercado para 2026, especialmente no segmento de imóveis de luxo.

Ao mesmo tempo, a conferência também discutiu as vantagens competitivas e os fatores de crescimento do Vietnã no contexto da crescente demanda por produtos e serviços relacionados a novos estilos de vida, impulsionada pelo crescimento econômico, transformação digital, tendências de sustentabilidade e o desejo de acessar altos padrões de vida.

Ao longo da última década, a Masterise Homes foi pioneira no conceito de "Vida com Marca" no Vietnã, por meio de projetos de cooperação com marcas globais como Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton e Elie Saab, para criar um ecossistema de marca abrangente, onde cada projeto é uma combinação de arte, tecnologia e filosofia de vida humanista.

Projetos emblemáticos como o Grand Marina Saigon, o The Ritz-Carlton Residences, o The Grand Hanoi e o Lumière Boulevard contribuíram para posicionar o Vietnã no mapa de destinos com padrões de vida internacionais, proporcionando experiências memoráveis ​​a moradores e clientes.

Essa orientação foi ainda mais reforçada no recente evento Meet the Experts, do qual a Masterise Homes participou, onde especialistas internacionais reconheceram que o mercado está se voltando fortemente para a “relevância local”, enfatizando a sofisticação na compreensão da cultura de vida local, mantendo, ao mesmo tempo, os padrões internacionais.

Saiba mais sobre o evento em: https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025

Fonte: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html