Outro aplicativo de entretenimento entra no mercado vietnamita

O Vietnã é considerado um dos mercados de consumo de conteúdo digital de crescimento mais rápido da região, com uma projeção de bilhões de dólares nos próximos anos. A popularidade da internet, aliada aos hábitos de consumo de entretenimento personalizado, está promovendo uma série de plataformas para participar da exploração.

No contexto de uma época de forte concorrência no mercado de entretenimento online no Vietnã, o YeaH1 Group lançou oficialmente o aplicativo MangoPlus, na esperança de criar um novo "portal" conectando o público local ao fluxo da cultura de entretenimento asiática. O aplicativo será lançado no Google Play e na AppStore em 26 de setembro de 2025.

O surgimento do novo aplicativo mostra que as empresas nacionais não querem perder essa "fatia do bolo", que há muito tempo é dominada por serviços estrangeiros como Netflix, Disney+ ou IQIYI. A diferença está no posicionamento claro: foco em conteúdo asiático e criação de experiências específicas para o público vietnamita.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 1. — Unidades parceiras se unem para desenvolver uma geração de ídolos internacionais do Vietnã

Na fase inicial, o Grupo assinou acordos de cooperação com diversos parceiros regionais para lançar diversos programas populares da China, Coreia, Japão e Tailândia. Alguns formatos famosos de reality shows terão versões exclusivas para o mercado vietnamita pela primeira vez.

Paralelamente, a equipe de produção nacional também desenvolve seus próprios programas, com o objetivo não apenas de atender ao público nacional, mas também de exportar para mercados internacionais. Isso é considerado um passo para aumentar a competitividade e, ao mesmo tempo, abrir caminho para que o conteúdo vietnamita participe do fluxo global de entretenimento.

A Sra. Nguyen Que Tien, CEO da Divisão de Conteúdo Digital da YeaH1 e Diretora Adjunta da MangoPlus, afirmou: "Para a MangoPlus, globalização não significa simples importação. É uma jornada paralela, cooperando para aprender tecnologia avançada e afirmando a identidade vietnamita por meio da narrativa de produtos que são competitivos o suficiente em nível internacional."

Diferentemente da abordagem tradicional, o novo aplicativo enfatiza a interatividade. Os espectadores podem participar diretamente de alguns dos programas transmitidos, transformando a experiência de "assistir" em "viver com". Além disso, o sistema de recomendações personalizadas foi desenvolvido para melhor atender aos hábitos e gostos do público jovem vietnamita – um grupo de usuários que representa uma grande proporção da estrutura populacional.

Especialistas afirmam que a adição de outra empresa nacional tornará a corrida OTT no Vietnã mais acirrada. A vantagem das plataformas nacionais é entender os gostos e hábitos dos consumidores, mas o desafio está em convencer o público a pagar por serviços pagos — algo que muitos usuários vietnamitas ainda hesitam.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 2. — Novo aplicativo melhora a interação do espectador

Além disso, competir com gigantes internacionais exige que as empresas invistam continuamente em direitos autorais, tecnologia e segurança de dados do usuário. Esses são fatores vitais para construir confiança e criar diferenciação a longo prazo.

De acordo com a pesquisa, a geração jovem no Vietnã não se interessa apenas por conteúdo de entretenimento internacional, mas também busca empatia cultural com a região asiática. Essa tendência abriu caminho para plataformas que se concentram em conectar vidas, histórias e ídolos próximos ao povo vietnamita.

Fonte: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm