Mais um aplicativo de entretenimento chega ao mercado vietnamita.

O Vietnã é considerado um dos mercados de consumo de conteúdo digital de crescimento mais rápido da região, com uma previsão de atingir bilhões de dólares nos próximos anos. A popularidade da internet, juntamente com os hábitos de consumo de entretenimento personalizados, está impulsionando uma série de plataformas a participarem dessa exploração.

Em um contexto de mercado de entretenimento online no Vietnã em um período de forte concorrência, o Grupo YeaH1 lançou oficialmente o aplicativo MangoPlus, com o objetivo de criar uma nova "porta de entrada" que conecte o público local à cultura do entretenimento asiático. O aplicativo será lançado no Google Play e na App Store em 26 de setembro de 2025.

O surgimento do novo aplicativo demonstra que as empresas nacionais não querem perder essa "fatia do bolo", que há muito tempo é dominada por serviços estrangeiros como Netflix, Disney+ ou IQIYI. A diferença reside no posicionamento claro: foco em conteúdo asiático e desenvolvimento de experiências específicas para o público vietnamita.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 1. — Unidades parceiras unem forças para desenvolver uma geração de ídolos internacionais do Vietnã.

Na fase inicial, o Grupo firmou acordos de cooperação com diversos parceiros regionais para lançar muitos programas populares da China, Coreia, Japão e Tailândia. Alguns formatos famosos de reality shows terão versões exclusivas para o mercado vietnamita pela primeira vez.

Em paralelo, a equipe de produção nacional também desenvolve seus próprios programas, com o objetivo não só de atender ao público interno, mas também de exportar para mercados internacionais. Isso é considerado um passo para aumentar a competitividade, abrindo caminho para que o conteúdo vietnamita participe do fluxo global de entretenimento.

A Sra. Nguyen Que Tien, CEO da Divisão de Conteúdo Digital da YeaH1 e Diretora Adjunta da MangoPlus, afirmou: "Para a MangoPlus, globalização não significa simples importação. É uma jornada paralela, que envolve tanto a cooperação para aprender tecnologias avançadas quanto a afirmação da identidade vietnamita por meio da narrativa e de produtos competitivos em nível internacional."

Diferentemente da abordagem tradicional, o novo aplicativo enfatiza a interatividade. Os espectadores podem participar diretamente de alguns dos programas transmitidos, transformando a experiência de "assistir" para "viver com". Além disso, o sistema de recomendação personalizado foi desenvolvido para melhor atender aos hábitos e gostos do público jovem vietnamita – um grupo de usuários que representa uma grande parcela da população.

Especialistas afirmam que a entrada de mais uma empresa nacional tornará a competição no mercado de OTT no Vietnã ainda mais acirrada. A vantagem das plataformas nacionais reside na compreensão dos gostos e hábitos de consumo, mas o desafio está em convencer o público a pagar por serviços pagos — algo que muitos usuários vietnamitas ainda hesitam em fazer.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 2. — Novo aplicativo aprimora a interação do usuário

Além disso, competir com gigantes internacionais exige que as empresas invistam continuamente em direitos autorais, tecnologia e segurança de dados do usuário. Esses são fatores vitais para construir confiança e criar diferenciação a longo prazo.

Segundo a pesquisa, a geração jovem no Vietnã não só se interessa por conteúdo de entretenimento internacional, como também busca empatia cultural com a região asiática. Essa tendência abriu caminho para plataformas que se concentram em conectar vidas, histórias e ídolos próximos ao povo vietnamita.

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