Mercado de mídia digital do Vietnã: oportunidades e modelos inovadores

No campo da comunicação, a comunicação digital se desenvolve em paralelo com o processo de transformação digital, criando muitas tendências novas e diversas, mas também muitos desafios.

Plataformas populares de mídia digital

A infraestrutura tecnológica do Vietnã apresentou avanços significativos. Com o desenvolvimento das redes 4G e a implantação das redes 5G, a velocidade e a conectividade da internet melhoraram consideravelmente. O surgimento e a popularização das redes 4G trouxeram muitos benefícios em termos de velocidade e acesso à internet para os usuários.

Com o desenvolvimento da infraestrutura tecnológica e da internet, os serviços de comunicação digital no Vietnã encontraram as condições ideais para um forte crescimento. Ilustração: Pham Hai

Em particular, a implantação das redes 5G, embora ainda em fase inicial, proporcionou avanços significativos em velocidade de conexão, baixa latência e capacidade de conectar diversos dispositivos inteligentes. Isso criará grandes oportunidades para aplicações de alta tecnologia, como a Internet das Coisas (IoT), realidade virtual (RV) e realidade aumentada (RA).

Com o desenvolvimento da infraestrutura tecnológica e da internet, os serviços de mídia digital no Vietnã encontraram as condições ideais para um forte crescimento. De plataformas de redes sociais e serviços de streaming de vídeo online a aplicativos móveis, esse desenvolvimento certamente trará benefícios econômicos , contribuirá para a melhoria da qualidade de vida da população, fortalecerá os laços sociais e promoverá a criatividade em diversas áreas.

Cada plataforma de mídia tem suas próprias vantagens e atende às necessidades de diversos públicos-alvo específicos. Em particular, os jovens são os participantes mais interativos nos canais de mídia digital, especialmente nas redes sociais. As redes sociais são praticamente o principal canal para os estudantes se manterem informados.

De acordo com as estatísticas do relatório anual sobre tendências de mídias sociais publicado pela Meltwater e We Are Social, no Vietnã, no início de 2024, até 73,3% da população utilizava redes sociais. Plataformas como Facebook, YouTube, Zalo e TikTok lideravam em popularidade. Destas, o Facebook contava com cerca de 72,7 milhões de usuários no Vietnã no início de 2024. Esse número era de 67,72 milhões de usuários com 18 anos ou mais no TikTok, 63 milhões no YouTube e 10,9 milhões no Instagram.

Tendências de conteúdo e consumo digital

O forte desenvolvimento da infraestrutura tecnológica e da internet também levou à popularização do conteúdo digital. De acordo com suas preferências, os usuários também preferem conteúdo mais rico e diversificado, que abrange desde notícias e entretenimento até educação e conteúdo de marcas.

A necessidade de atualizações rápidas e constantes tornou as plataformas de notícias digitais mais populares.

O conteúdo digital domina em diversas formas, como filmes, música , videogames e programas de TV online. Além disso, é preciso mencionar o conteúdo educacional digital. Cursos online, videoaulas e materiais de aprendizagem digital em diversas plataformas abriram muitas oportunidades de aprendizado para todas as idades. Conteúdo de aprendizagem diversificado, de qualidade e acessível também ajuda os usuários a economizar tempo e dinheiro, além de oferecer flexibilidade na aquisição de novos conhecimentos.

Vídeos curtos estão por toda parte. A ascensão dos vídeos curtos e das transmissões ao vivo criou uma nova tendência de consumo. Os usuários podem criar e compartilhar vídeos curtos facilmente em plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Ao mesmo tempo, eventos de transmissão ao vivo, como lives de vendas, eventos musicais online e chats ao vivo, tornaram-se uma parte importante da vida digital dos vietnamitas.

Oportunidades para o desenvolvimento do mercado de mídia digital

Desenvolvimento de novas tecnologias: Novas tecnologias como IA, Blockchain e realidade virtual (RV) são amplamente aplicadas no campo da mídia digital e continuarão a se desenvolver, abrindo muitas oportunidades no futuro. Elas podem criar experiências de usuário novas e únicas, atraindo a atenção do público-alvo.

Mercado em crescimento: Com uma população jovem e alta penetração da internet, o mercado de mídia digital no Vietnã tem grande potencial de crescimento. As empresas podem explorar esse mercado criando produtos e serviços digitais que atendam às necessidades dos consumidores.

Apoio governamental: O governo vietnamita tem implementado políticas de apoio ao desenvolvimento da economia digital, criando condições favoráveis ​​para que as empresas de mídia digital operem e se desenvolvam.

Em setembro de 2019, o Politburo emitiu a Resolução nº 52-NQ/TW com uma série de diretrizes e políticas para participar proativamente da Quarta Revolução Industrial. Em 3 de junho de 2020, o Governo emitiu a Decisão nº 749/QD-TTg aprovando o "Programa Nacional de Transformação Digital para 2025, com uma visão para 2030", visando o duplo objetivo de desenvolver um governo digital, uma economia digital, uma sociedade digital e formar empresas vietnamitas de tecnologia digital com competitividade global.

Em particular, o 13º Congresso do Partido enfatizou: "Devemos inovar o pensamento sobre desenvolvimento, mudar a forma de trabalhar e viver, promover a reforma institucional, aplicar os avanços científicos e tecnológicos e a inovação; implementar drasticamente a transformação digital, construir uma economia digital e uma sociedade digital."

O Ministério da Informação e Comunicações também desenvolveu um plano de transformação digital para todo o setor no período de 2021 a 2025, incluindo 5 categorias de projetos: Infraestrutura digital, plataforma digital, desenvolvimento de dados, aplicativos e serviços e segurança da informação. A implementação deste plano também representa uma condição favorável para apoiar o desenvolvimento das comunicações digitais.

No Vietnã, no início de 2024, até 73,3% da população usará redes sociais. Foto ilustrativa.

Modelos criativos em comunicação digital

Aproveitando a Inteligência Artificial (IA) e a Tecnologia de Aprendizado de Máquina:

Personalização de conteúdo : Utilize IA para analisar dados do usuário e fornecer conteúdo personalizado de acordo com as preferências individuais. Isso aprimora a experiência do usuário e aumenta o engajamento.

Automação na produção de conteúdo : a IA pode auxiliar na criação de conteúdo, desde a redação de artigos e edição de vídeos até o design gráfico. Ferramentas de IA como o GPT-4 podem gerar conteúdo de alta qualidade automaticamente, com pouca intervenção humana.

Realidade Virtual (RV) e Realidade Aumentada (RA):

Experiências de Realidade Virtual em Notícias e Entretenimento : Utilizando a RV para criar experiências imersivas em notícias e entretenimento, permitindo que os usuários se sintam como se estivessem no local.

Publicidade em Realidade Aumentada : Integre a realidade aumentada em campanhas publicitárias para criar experiências interativas envolventes, engajar consumidores e melhorar a eficácia da publicidade.

Desenvolva conteúdo de vídeo curto e faça transmissões ao vivo em diversas plataformas:

Aplicativos de vídeos curtos : Desenvolver plataformas semelhantes ao TikTok, com foco em conteúdo educativo, jornalístico e de entretenimento. O conteúdo em vídeo curto é de fácil acesso e atrai a atenção dos jovens.

Transmissão ao vivo multiplataforma : Integra recursos de transmissão ao vivo em plataformas de mídia social, permitindo que os usuários acessem facilmente informações e interajam diretamente com eventos e programas.

Aplicações da blockchain na comunicação:

Proteção de direitos autorais : Utilize a tecnologia blockchain para proteger a propriedade intelectual e os direitos autorais de conteúdo digital, garantindo transparência e justiça para os criadores.

Transações transparentes : Aplicar a tecnologia blockchain em publicidade e marketing para criar transações transparentes e confiáveis, construindo assim confiança com os consumidores.

Desenvolvimento de uma plataforma de comunicações integrada:

Superaplicativo de Mídia : Desenvolva um superaplicativo que integre múltiplas funcionalidades, como notícias, entretenimento, compras e redes sociais, permitindo que os usuários acessem e utilizem facilmente diversos serviços a partir de uma única plataforma.

Ecossistema digital : Construir um ecossistema digital que conecte empresas, criadores de conteúdo e consumidores, facilitando a cooperação e o desenvolvimento.

A mídia digital no Vietnã está em um período de forte desenvolvimento, com muitas oportunidades e desafios interligados. Para maximizar o potencial da mídia digital, agências, organizações e empresas precisam acompanhar as novas tendências, investir em tecnologia e atentar para as questões de segurança cibernética.

Ao mesmo tempo, é necessária uma estreita cooperação entre as partes interessadas, desde o governo e as empresas até os consumidores, para construir um ambiente de mídia digital saudável e sustentável. Em particular, esta é também uma oportunidade para especialistas e gestores de mídia pesquisarem e desenvolverem soluções para aumentar a eficiência e atender melhor às necessidades do mercado.

Fonte : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html