Mercado de mídia digital do Vietnã: oportunidades e modelos inovadores

No campo da comunicação, a comunicação digital se desenvolve paralelamente ao processo de transformação digital, criando muitas tendências novas e diversas, mas também muitos desafios.

Plataformas populares de mídia digital

A infraestrutura tecnológica do Vietnã progrediu significativamente. Com o desenvolvimento das redes 4G e a implantação das redes 5G, a velocidade e a conectividade da internet melhoraram significativamente. O surgimento e a popularidade das redes 4G trouxeram muitos benefícios em termos de velocidade e acesso à internet para os usuários.

Com o desenvolvimento da infraestrutura tecnológica e da internet, os serviços de comunicação digital no Vietnã tiveram condições de se desenvolver fortemente. Ilustração: Pham Hai

Em particular, a implantação de redes 5G, embora ainda em estágio inicial, gerou avanços em velocidade de conexão, baixa latência e capacidade de conectar uma série de dispositivos inteligentes. Isso criará grandes oportunidades para aplicações de alta tecnologia, como a Internet das Coisas (IoT), realidade virtual (RV) e realidade aumentada (RA).

Com o desenvolvimento da infraestrutura tecnológica e da internet, os serviços de mídia digital no Vietnã tiveram condições de se desenvolver fortemente. De plataformas de redes sociais a serviços de streaming de vídeo online e aplicativos móveis, esse desenvolvimento certamente gerará benefícios econômicos , contribuirá para a melhoria da qualidade de vida das pessoas, fortalecerá as conexões sociais e promoverá a criatividade em diversos campos.

Cada plataforma de mídia tem suas próprias vantagens e atende às necessidades de muitos grupos-alvo específicos. Em particular, os jovens são os participantes mais interativos nos canais de mídia digital, especialmente nas redes sociais. As redes sociais são praticamente o principal canal para os estudantes atualizarem informações.

Ainda de acordo com estatísticas do relatório anual sobre tendências de mídias sociais publicado pela Meltwater e We Are Social, no Vietnã, no início de 2024, até 73,3% da população utilizava redes sociais. Plataformas de mídia social como Facebook, YouTube, Zalo e TikTok lideram em popularidade. Desse total, a plataforma do Facebook conta com cerca de 72,70 milhões de usuários no Vietnã no início de 2024. Esse número representa 67,72 milhões de usuários com 18 anos ou mais no TikTok, 63 milhões no YouTube e 10,9 milhões no Instagram.

Conteúdo digital e tendências de consumo

O forte desenvolvimento da infraestrutura tecnológica e da internet também levou à popularização do conteúdo digital. De acordo com o gosto, os usuários também preferem conteúdos mais ricos e diversificados, desde notícias e entretenimento até educação e branding.

A necessidade de atualizações rápidas e constantes tornou as plataformas de notícias digitais mais populares.

O conteúdo digital está dominando em diversas formas, como filmes, música , videogames e programas de TV online. Além disso, o conteúdo educacional digital também precisa ser mencionado. Cursos online, tutoriais em vídeo e materiais didáticos digitais em diversas plataformas abriram inúmeras oportunidades de aprendizagem para todas as idades. Conteúdo educativo diversificado, de qualidade e acessível também ajuda os espectadores a economizar tempo, dinheiro e flexibilidade na aquisição de novos conhecimentos.

Vídeos curtos estão por toda parte. A ascensão dos vídeos curtos e das transmissões ao vivo criou uma nova tendência de consumo. Os usuários podem criar e compartilhar vídeos curtos facilmente em plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Ao mesmo tempo, eventos de transmissão ao vivo, como transmissões de vendas, eventos musicais online e chats ao vivo, tornaram-se uma parte importante da vida digital dos vietnamitas.

Oportunidades para o desenvolvimento do mercado de mídia digital

Desenvolvimento de novas tecnologias: Novas tecnologias como IA, Blockchain, IA e realidade virtual (RV) são amplamente aplicadas no campo da mídia digital e continuarão a se desenvolver, abrindo muitas oportunidades no futuro. Elas podem criar experiências de usuário novas e únicas, atraindo a atenção do público-alvo.

Mercado em crescimento: Com uma população jovem e alta penetração da internet, o mercado de mídia digital no Vietnã tem grande potencial de crescimento. As empresas podem explorar esse mercado criando produtos e serviços digitais que atendam às necessidades dos consumidores.

Apoio governamental: O governo vietnamita tem políticas para apoiar o desenvolvimento da economia digital, criando condições favoráveis ​​para que empresas de mídia digital operem e se desenvolvam.

Em setembro de 2019, o Politburo emitiu a Resolução nº 52-NQ/TW, que estabelece uma série de diretrizes e políticas para participar proativamente da Quarta Revolução Industrial. Em 3 de junho de 2020, o Governo emitiu a Decisão nº 749/QD-TTg, aprovando o "Programa Nacional de Transformação Digital até 2025, com uma visão até 2030", visando o duplo objetivo de desenvolver um governo digital, uma economia digital, uma sociedade digital e formar empresas vietnamitas de tecnologia digital com competitividade global.

Em particular, o 13º Congresso do Partido enfatizou: "Devemos inovar o pensamento de desenvolvimento, mudar a maneira de trabalhar e viver, promover a reforma institucional, aplicar avanços científicos e tecnológicos e inovação; implementar drasticamente a transformação digital, construir uma economia digital e uma sociedade digital."

O Ministério da Informação e Comunicações também desenvolveu um plano de transformação digital para todo o setor no período de 2021 a 2025, incluindo cinco categorias de projetos: infraestrutura digital, plataforma digital, desenvolvimento de dados, aplicação - serviço e segurança da informação. A implementação deste plano também é uma condição favorável para apoiar o desenvolvimento das comunicações digitais.

No Vietnã, até o início de 2024, até 73,3% da população usará redes sociais. Foto ilustrativa

Modelos criativos em comunicação digital

Aproveitando a inteligência artificial (IA) e a tecnologia de aprendizado de máquina:

Personalização de Conteúdo : Use IA para analisar dados do usuário e fornecer conteúdo adaptado às preferências individuais. Isso aprimora a experiência do usuário e aumenta o engajamento.

Automação na produção de conteúdo : a IA pode auxiliar na criação de conteúdo, desde a redação de artigos e edição de vídeos até o design gráfico. Ferramentas de IA como o GPT-4 podem gerar automaticamente conteúdo de alta qualidade com pouca intervenção humana.

Realidade Virtual (RV) e Realidade Aumentada (RA):

Experiências de realidade virtual em notícias e entretenimento : usando RV para criar experiências imersivas de notícias e entretenimento, permitindo que os usuários sintam como se estivessem no local.

Publicidade em RA : integre RA em campanhas publicitárias para criar experiências interativas envolventes, envolver consumidores e melhorar a eficácia da publicidade.

Desenvolva conteúdo de vídeo curto e transmita ao vivo em todas as plataformas:

Aplicativos de vídeos curtos : desenvolvam plataformas semelhantes ao TikTok, com foco em conteúdo educacional, jornalístico e de entretenimento. Conteúdos curtos em vídeo são facilmente acessíveis e atraem a atenção dos jovens.

Transmissão ao vivo multiplataforma : integra recursos de transmissão ao vivo em plataformas de mídia social, permitindo que os usuários acessem facilmente informações e interajam diretamente com eventos e programas.

Aplicações de blockchain na comunicação:

Proteção de direitos autorais : use blockchain para proteger propriedade intelectual e direitos autorais de conteúdo digital, garantindo transparência e justiça para os criadores.

Transações transparentes : aplicação de blockchain em publicidade e marketing para criar transações transparentes e confiáveis, construindo assim confiança com os consumidores.

Desenvolvendo uma plataforma de comunicação integrada:

Superaplicativo de mídia : desenvolva um superaplicativo que integre vários recursos, como notícias, entretenimento, compras e redes sociais, permitindo que os usuários acessem e usem facilmente vários serviços em uma única plataforma.

Ecossistema digital : construindo um ecossistema digital que conecte empresas, criadores de conteúdo e consumidores, facilitando a cooperação e o desenvolvimento.

A mídia digital no Vietnã está em um período de forte desenvolvimento, com muitas oportunidades e desafios interligados. Para maximizar o potencial da mídia digital, agências, organizações e empresas precisam adotar novas tendências, investir em tecnologia e estar atentos às questões de segurança cibernética.

Ao mesmo tempo, é necessária uma cooperação estreita entre as partes interessadas, desde o governo, empresas e consumidores, para construir um ambiente de mídia digital saudável e sustentável. Em particular, esta também é uma oportunidade para especialistas e gestores de mídia pesquisarem e desenvolverem, criando soluções para aumentar a eficiência e atender melhor às necessidades do mercado.

Fonte : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html