As tarifas de Trump jogam água fria nos produtos de luxo europeus

A indústria europeia de bens de luxo está enfrentando um grande desafio, já que o presidente dos EUA, Donald Trump, ameaça impor novas tarifas sobre as importações da União Europeia (UE).

Vista da loja Louis Vuitton na Galleria Vittorio Emanuele II em Milão, Itália - Foto: REUTERS

De acordo com o jornal Le Monde de 7 de março, a imposição pelo presidente dos EUA, Donald Trump, de um imposto de 25% sobre produtos europeus importados para os EUA causou muitas preocupações para a indústria francesa de bens de luxo, especialmente marcas de cosméticos, moda e artigos de couro.

A América é a "terra prometida" dos bens de luxo

Depois que Trump assumiu o poder e prometeu taxar todos os "países estrangeiros", as empresas do setor de moda e cosméticos francês sentiram um "banho de água fria", disse um especialista.

Os EUA são a "terra prometida" para as marcas de luxo, respondendo por 80 bilhões de euros dos 363 bilhões de euros em receita global até 2024, de acordo com Joëlle de Montgolfier, vice-diretora da Bain & Company.

Em 2024, a França exportou 1,8 bilhão de euros em roupas femininas, 2,8 bilhões de euros em cosméticos e mais de 1 bilhão de euros em bolsas para o mercado dos EUA.

As empresas francesas são fortemente dependentes desse mercado, especialmente depois que as vendas na China caíram 22% no mesmo ano.

No final de 2024, o mercado de luxo dos EUA ainda mostra sinais de recuperação positiva após um período sombrio.

Isso dá esperança a muitas marcas, especialmente à LVMH, o maior grupo de luxo do mundo . O CEO Bernard Arnault disse que os EUA são um mercado importante para compensar a perda causada pelo declínio na China, que deve levar pelo menos dois anos para se recuperar.

No entanto, com a nova política tributária de Trump, a indústria francesa de bens de luxo enfrenta um grande desafio. Algumas empresas já reagiram, enquanto grandes corporações ainda aguardam cautelosamente os próximos acontecimentos.

As marcas de luxo lutam para sobreviver

Uma mulher passa por uma loja da Hermès em Paris, França, em 14 de fevereiro - Foto: REUTERS

Diante da pressão tarifária, algumas marcas estão acelerando as exportações para evitar o imposto. A Horace, marca francesa de cosméticos masculinos, começou a enviar produtos para os EUA em março, com prazo de três meses, na esperança de evitar as novas tarifas.

Para bens de luxo, o impacto é mais grave. François-Marie Grau, representante da Federação Francesa de Moda Feminina, alertou que tarifas de importação repentinas podem ter consequências econômicas graves.

As marcas têm três opções: cortar lucros, aumentar preços ou ajustar a produção. A LVMH e a L'Oréal podem expandir a produção nos EUA, enquanto a Kering está determinada a manter o "Made in Europe".

Associações de luxo estão pressionando a UE para evitar tarifas retaliatórias, a fim de prevenir o risco de produtos franceses serem taxados nos EUA.

Os impostos aumentam, mas os preços dos produtos não podem ser aumentados para compensar

Aumentar os preços para compensar tarifas pode não ser eficaz, especialmente quando as marcas de luxo vêm ajustando os preços agressivamente na última década.

Desde 2010, o preço das bolsas Chanel, Lady Dior ou Louis Vuitton Keepall pelo menos dobrou. Especialistas financeiros alertam que, se essa tendência continuar, as marcas correm o risco de perder os clientes abastados da classe média que compram artigos de luxo para se afirmarem.

O HSBC acredita que esse grupo de clientes é suscetível à "inflação da ganância" (aumentos excessivos de preços para obter lucro), o que pode levá-los a dar as costas à marca.

Diante dessa pressão, as marcas de moda estão se tornando mais cautelosas em suas políticas de preços. Em 2024, a Dior manterá seus preços nos EUA, a Louis Vuitton aumentará em pouco mais de 2% e a Chanel aumentará 5,4% — significativamente menos do que em anos anteriores.

Fonte: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm