TikTok LIVE compete com o YouTube

Evento em homenagem aos criadores de transmissões ao vivo do TikTok . Foto: TikTok .

O segmento de streaming ao vivo tem sido alvo de muitas grandes empresas e startups nos últimos anos. No entanto, com a vantagem do número de usuários e dos hábitos de visualização de vídeos , o YouTube ainda domina esse segmento. A situação mudou quando o TikTok surgiu como um rival do "queridinho" do Google.

Com base no sucesso doméstico, as empresas chinesas estão tentando copiar o modelo de aplicativos de transmissão ao vivo internacionalmente. Elas investem em subsidiárias no Sudeste Asiático e na América do Sul, como NimoTV, Bigo Live, Nono Live... para desenvolver o mercado. No entanto, esse esforço não tem se mostrado eficaz, não conquistou participação de mercado e tem um custo alto para ser trocado por usuários.

Além disso, os clientes não são fiéis à plataforma, optando por seguir suas emissoras favoritas. Isso cria instabilidade no próprio serviço. Além da empresa chinesa, o Facebook (agora Meta) também investiu pesado no segmento de transmissões ao vivo e jogos para competir com o YouTube. No entanto, este foi um produto fracassado e fechado.

Participação no mercado global de streaming. Foto: StreamsCharts.

O TikTok emergiu recentemente como o maior concorrente do YouTube no segmento de streaming ao vivo. Além de vídeos curtos e aplicativos de compras, o portfólio de transmissões da plataforma também surpreendeu com uma participação de 27% no tempo de exibição global, de acordo com dados do StreamsCharts.

Com bilhões de usuários e hábitos de assistir a vídeos, o aplicativo não teve os mesmos problemas iniciais que seus rivais chineses. O TikTok LIVE acumulou cerca de 8 bilhões de horas de visualização ao vivo no segundo trimestre, em comparação com cerca de 15 bilhões do YouTube. Também superou seus concorrentes mais próximos, Twitch e Kicks, especializados em conteúdo de jogos.

De acordo com o StreamsCharts, transmissões ao vivo de moda , beleza e bate-papo são típicas do TikTok. O aplicativo também explora funções de transmissão em dupla, PK (competição) e diversos formatos de brindes para aumentar a receita. É aqui que o aplicativo é mais flexível do que o YouTube, que oferece menos recursos para oferecer suporte aos streamers.

Recentemente, o TikTok realizou um evento para homenagear criadores de transmissões ao vivo globais, realizado no Vietnã. A lista de países vencedores contou com representantes principalmente do Sudeste Asiático e da Ásia Central. Isso reflete a concentração da plataforma em determinadas regiões. Esses também são mercados onde muitos "players" chineses já caíram.

No entanto, o desenvolvimento do novo segmento pode ser afetado à medida que o aplicativo TikTok se torna cada vez mais saturado. Além de vídeos curtos, o aplicativo também assume a função de e-commerce e transmissões de vendas. Gerenciar conteúdo de transmissão ao vivo também é um grande problema, pois é mais difícil de censurar do que artigos, fotos ou vídeos tradicionais.

Fonte: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html