Reconectando-se com os leitores por meio de ferramentas digitais.

As livrarias tradicionais na China, que há muito sofrem com a pressão da onda de leitura online e comércio eletrônico, estão gradualmente adotando ferramentas digitais para se reconectar com os leitores.

Fundada em 2014 em Binzhou, província de Shandong, a Puhe Reading Space começou como uma pequena livraria que dependia da venda de livros. Quando a concorrência online sufocou os lucros, a livraria abandonou a guerra de preços e passou a usar plataformas digitais para construir uma comunidade de leitores.

“Canais online como nossa loja virtual e grupos do WeChat nos permitem manter contato com os membros o tempo todo”, disse Wang Hong, fundador do Puhe Reading Space. As sessões de transmissão ao vivo são organizadas como uma “sala de estar virtual”, onde funcionários e leitores assíduos podem conversar sobre cultura.

Segundo a agência de notícias Xinhua, uma pesquisa recente sobre leitura em todo o país mostra que a porcentagem de leitores adultos na China chegará a 82,3% até 2025, mas quase 80% dos leitores usam telefones celulares para atender às suas necessidades de leitura. Diante dessa realidade, especialistas sugerem que as livrarias tradicionais precisam criar experiências diretas que a leitura digital não consegue substituir. “Mesmo na era da internet, as pessoas ainda precisam se conectar com o que está presente ao seu redor”, disse o professor associado Ma Ruijie, da Universidade de Nankai.

Uma livraria na província de Jilin, nordeste da China (FOTO: THX)

Para atrair os leitores de volta, algumas livrarias estão experimentando novos modelos. Em Zhengzhou, no centro da China, uma livraria inaugurou cinco pequenos teatros que recriam cenas de obras clássicas em forma de apresentações imersivas.

Em Wuhan, província de Hubei, uma livraria desenvolveu um modelo de leitura circular por meio de um aplicativo online, permitindo que os leitores revendam livros após a leitura e recebam recomendações de livros com base em seus hábitos de leitura. O Espaço de Leitura Puhe também organiza oficinas que ensinam os leitores a usar inteligência artificial (IA) para transformar trechos clássicos em pôsteres visuais. "A IA não substitui a leitura, mas sim se torna uma ferramenta para expandir o alcance da cultura", disse a Sra. Wang.

O professor Zhao Jianying, da Academia Chinesa de Ciências Sociais, enfatizou que as livrarias físicas continuam sendo um espaço cultural insubstituível, onde os leitores buscam empatia espiritual e um senso de pertencimento a uma comunidade. Ele também argumentou que a leitura digital e a leitura impressa se complementam: "A leitura digital resolve o problema da acessibilidade, enquanto os livros impressos facilitam uma conexão mais profunda."

Essa mudança está recebendo apoio do governo . Uma regulamentação nacional que promove a cultura da leitura, em vigor desde fevereiro, incentiva as livrarias tradicionais a melhorarem as condições de leitura e a fortalecerem seu papel de serviço público. Um relatório de trabalho recente do governo também solicitou, pela primeira vez, apoio ao desenvolvimento de livrarias físicas, enquanto as localidades implementam medidas para reduzir o aluguel e integrar as livrarias aos sistemas culturais públicos.

A China possui atualmente cerca de 120.000 livrarias tradicionais. Nesse contexto, algumas livrarias de longa data estão vivenciando um renascimento. Em Fuzhou, no leste da China, a Livraria Xiaofeng, na Rua Guping, que estava fechada há oito anos, reabriu recentemente. Os leitores frequentam o local não apenas para ler livros e tomar chá, mas também para participar de clubes de leitura e atividades culturais.

Zhang Lianwang, que participou do projeto de revitalização da Livraria Xiaofeng, afirmou que, embora mantenha sua própria linha editorial, a Xiaofeng pretende oferecer conteúdo mais personalizado e serviços digitais mais convenientes, abrindo maiores oportunidades para a livraria.

Este retorno foi recebido com entusiasmo pelos leitores como um reencontro há muito aguardado. Muitos leitores compartilharam, empolgados: "Existem lugares que os algoritmos jamais conseguirão alcançar."

HA TRANG

Fonte: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html