Encontrar receitas de leitores para o desenvolvimento sustentável da imprensa

A questão de diversificar fontes de receita e encontrar modelos de taxas de leitura é motivo de preocupação para muitas agências de notícias no atual contexto desafiador.

O Sr. Le Quoc Minh, Membro do Comitê Central do Partido, Editor-Chefe do Jornal Nhan Dan e Presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã , apresentou informações no Workshop "A economia da imprensa e da mídia do Vietnã no contexto do desenvolvimento econômico digital" sobre a situação atual do mercado publicitário e seu impacto na imprensa: O mercado publicitário global cresceu nos últimos anos, mas a imprensa diminuiu. Especificamente, no período de 2019 a 2024, a receita com publicações digitais caiu de 35,1 bilhões de dólares para mais de 21 bilhões de dólares. Enquanto isso, a receita com publicações digitais aumentou insignificantemente, de 10,6 bilhões de dólares para 11,9 bilhões de dólares.

A imprensa global enfrenta muitos desafios, como o declínio das publicações impressas, tanto em quantidade quanto em receita. Enquanto isso, as publicações digitais estão aumentando, mas não significativamente. É importante ressaltar que o aumento das publicações digitais não compensa a perda das publicações impressas.

Muitas estatísticas mostram que, embora os jornais eletrônicos de hoje atraiam um grande número de leitores, 70% a 75% da receita de "publicidade digital" ainda flui para os bolsos de plataformas tecnológicas internacionais, como Facebook, YouTube, TikTok... Sites de notícias e redes sociais também competem ferozmente, tornando a questão do jornalismo e da economia da mídia no contexto digital mais urgente e necessária do que nunca.

Presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, Le Quoc Minh

Obviamente, diante dessa realidade, segundo o Sr. Le Quoc Minh, agências de notícias ao redor do mundo têm se interessado em diversificar suas fontes de receita, focando em soluções como organização de eventos, captação de patrocínios, cooperação com redes sociais e plataformas de tecnologia e inteligência artificial...

No entanto, ainda existem muitas dificuldades no desenvolvimento da economia da imprensa no Vietnã. O Professor Associado, Dr. Bui Chi Trung, Diretor Adjunto do Instituto de Jornalismo e Treinamento em Comunicação da Universidade de Ciências Sociais e Humanas de Hanói, apontou os gargalos na economia da imprensa e da mídia no Vietnã que ainda não foram superados, incluindo: problemas de conscientização e objetivos; pressão da explosão tecnológica; regulamentação das relações de interesse; gargalos na construção da estrutura geral do sistema da economia da imprensa e da mídia e das instituições de gestão da imprensa e da mídia para atender às novas demandas.

Ao discutir a solução, o Sr. Le Quoc Minh afirmou que obter receita com os leitores está se tornando cada vez mais importante e que essa é uma fonte de renda mais segura. A maioria das principais agências de notícias do mundo cobra taxas hoje em dia, enquanto no Vietnã, se as agências de notícias continuarem esperando para ver se outras unidades estão erradas antes de prosseguir, provavelmente cometerão os mesmos erros novamente.

Além disso, as agências também precisam adotar a tendência de combinar jornalismo com mídia, pois os jornalistas são os mais proficientes em habilidades de storytelling. Portanto, produzir conteúdo publicitário para marcas é uma maneira de as agências de notícias gerarem mais receita graças à sua profunda expertise em storytelling.

Além disso, agências de notícias também promovem a organização de eventos para gerar receita. Muitas agências no Vietnã acolhem muito bem essa tendência, como o jornal Nhan Dan, o jornal Dau Tu, etc., que também oferecem serviços de tecnologia da informação.

Da perspectiva de uma agência de gestão, o vice-ministro da Informação e Comunicações, Nguyen Thanh Lam, compartilhou que o Ministério apresentará ao governo emendas à Lei de Imprensa, incluindo conteúdo para resolver questões relacionadas à economia da imprensa.

Atualmente, as autoridades estão em processo de alteração do Decreto n.º 18/2014 do Governo, que regulamenta o regime de royalties no setor da imprensa e da edição, em conformidade com a implementação da Lei da Propriedade Intelectual (alterada). Em especial, trata-se dos regulamentos e diretrizes sobre os níveis de taxas para o pagamento de direitos autorais no setor da imprensa. O Sr. Lam citou como motivo os recursos limitados das agências de notícias e a necessidade de competir com as redes sociais. No entanto, esses recursos continuam a ser corroídos pela história de violação de direitos autorais.

O Vice-Ministro também reconheceu que mudar a forma de fazer jornalismo e de negociar com produtos de imprensa é difícil, mas nada é impossível. O Ministério da Informação e Comunicações incentiva e espera que as agências de notícias criem, com ousadia, novos modelos de jornalismo e de negócios com produtos de imprensa.

Os líderes do Ministério da Informação e Comunicações acreditam que a principal fonte de receita para jornais voltados para o público leitor ainda vem dos leitores. No entanto, outras organizações da sociedade, como o empresariado, também precisam do acompanhamento responsável da imprensa.

"A comunidade empresarial é um grupo com recursos, mas enfrenta mais dificuldades do que as agências de notícias. Eles têm experiência em superar crises e dificuldades. E realmente precisam de simpatia e compartilhamento para progredir juntos, atingir os objetivos de desenvolvimento de cada empresa, de cada agência de notícias e desenvolver o país em geral", comentou o vice-ministro Nguyen Thanh Lam.

O Ministério da Informação e Comunicações afirmou que ouvirá e reconhecerá os valiosos comentários de agências e delegados presentes no Workshop. O Ministério analisará, absorverá e sintetizará os comentários e os reportará às autoridades competentes para consideração, a fim de promover o desenvolvimento da economia da imprensa.

O desenvolvimento do jornalismo no novo contexto também é um dos principais temas para a escola desenvolver programas de treinamento, temas de pesquisa e atividades de conexão com a comunidade jornalística nacional e internacional. Essa também é a orientação para a criação do conteúdo do Workshop "Jornalismo e economia da mídia no Vietnã no contexto do desenvolvimento econômico digital", sobre a questão da alteração e do aperfeiçoamento da Lei de Imprensa em 2016.

Este é o corredor legal mais importante para o desenvolvimento das atividades da imprensa, para que a liberdade de imprensa do povo e a liberdade de expressão na imprensa sejam garantidas e promovidas dentro da estrutura da Constituição e das leis, de acordo com o espírito da Resolução do 13º Congresso Nacional do Partido: "Construindo uma imprensa e uma mídia profissionais, humanas e modernas".

Fonte: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html