Respeitar a comunidade na valorização dos valores culturais.

O forte processo de globalização levou ao crescimento explosivo da economia criativa em muitos países, incluindo o Vietnã. No entanto, juntamente com a abertura de oportunidades para o desenvolvimento da indústria cultural, surgiu uma situação de apropriação indevida, desrespeito às origens, distorção de valores culturais e impacto negativo na comunidade.

Uma cena da apresentação ao vivo de Tinh Hoa Bac Bo recria vividamente a vida e a cultura do antigo Norte com a participação do povo. (Foto: Tuan Chau Joint Stock Company - Hanói )

O forte processo de globalização levou ao crescimento explosivo da economia criativa em muitos países, incluindo o Vietnã. No entanto, juntamente com a abertura de novas oportunidades para o desenvolvimento da indústria cultural, surgiu uma situação de apropriação indevida, desrespeito às origens, distorção de valores culturais e impacto negativo na comunidade. Identificar e solucionar prontamente esse problema contribui para a preservação e a criação de um ambiente saudável para os valores culturais da comunidade, promovendo sua importância na vida.

Lição 1: Respeitar a comunidade na exploração de valores culturais

O Vietnã, com sua comunidade de 54 grupos étnicos, cria um panorama cultural diverso e unificado, contribuindo para o desenvolvimento sustentável do país em um contexto de integração. No entanto, o processo de exploração do valor do patrimônio cultural nacional em diversas áreas da vida tem revelado muitas deficiências, especialmente nas atividades comerciais e de entretenimento.

De forma bastante óbvia, a publicidade de produtos ou videoclipes frequentemente utiliza materiais patrimoniais, como paisagens, trajes, costumes e práticas de minorias étnicas, etc., para criar uma impressão e atrair espectadores.

Muitos produtos alcançaram sucesso em termos de efeitos sonoros e visuais, ao mesmo tempo que honram a identidade e contribuem para a promoção do turismo. No entanto, também existem muitos casos de uso indiscriminado e desrespeitoso de materiais culturais tradicionais, causando indignação pública.

Ou, no mundo dos negócios, uma famosa empresa de calçados enfrentou duras críticas ao lançar um produto anunciado como "inspirado no brocado das Terras Altas Centrais", mas que, na verdade, era um brocado importado, embora o fabricante não tenha declarado claramente a origem.

Esses incidentes demonstram que indivíduos e empresas se beneficiam da exploração de valores tradicionais, enquanto a comunidade proprietária desses valores não se preocupa com isso. Segundo especialistas, indivíduos e organizações culturais, artísticas e criativas que se apropriam de outras culturas para benefício próprio, sem respeitar a comunidade anfitriã, podem ser classificados como praticantes de apropriação cultural.

A Dra. Lu Thi Thanh Le, professora da Faculdade de Ciências Interdisciplinares da Universidade Nacional de Hanói, afirmou: Explorar a cultura para obter benefícios e lucros não é errado; torna-se inadequado apenas quando os artistas a exploram para obter lucro sem consideração e sem respeito pela comunidade. Uma pessoa que explora a cultura com boas intenções e atitudes positivas será diferente daquela que se apropria da cultura com uma atitude egoísta e desrespeitosa.

Explorar a cultura para obter lucro e benefício não é necessariamente ruim; torna-se inadequado apenas quando o artista a explora sem consideração e sem respeito pela comunidade. Uma pessoa que explora a cultura com boas intenções e atitudes positivas se diferencia daquela que se apropria dela com egoísmo e desrespeito.

Dra. Lu Thi Thanh Le,

Docente, Faculdade de Ciências Interdisciplinares, Universidade Nacional do Vietnã, Hanói

Essa questão está se tornando cada vez mais complexa, especialmente nas plataformas digitais. Não é difícil encontrar vídeos curtos no TikTok ou no YouTube que exploram materiais culturais regionais e locais para criar tendências de entretenimento, atraindo um grande número de visualizações, mas o conteúdo carece de profundidade, chegando até a distorcer a essência.

Recentemente, surgiu uma forma de “turismo virtual” – o uso da realidade virtual para recriar festivais ou aldeias artesanais em determinadas localidades. Por um lado, essa forma de turismo oferece a oportunidade de disseminar valores tradicionais, mas sem investimento em pesquisa e desenvolvimento, pode ser facilmente comercializada, com consequências imprevisíveis.

O Professor Associado, Dr. Nguyen Ngoc Tho (Universidade de Ciências Sociais e Humanas, Universidade Nacional da Cidade de Ho Chi Minh), apontou francamente: “Os criadores pensam erroneamente que a criatividade é ilimitada e sem fronteiras. Na verdade, se os criadores usarem apenas alguns materiais culturais como inspiração para liberar sua própria criatividade e inteligência, tudo bem. Mas se eles tocarem nas tradições de comunidades étnicas, especialmente minorias étnicas, a história se torna mais complexa. Eles precisam ser mais cuidadosos, pois estão tocando nos 'ativos' intangíveis da comunidade, incluindo obras culturais tangíveis e intangíveis que foram reconhecidas ou estão associadas à religião e à etnia.”

Em nível internacional, essa questão também tem recebido muita atenção. A cantora americana Kacey Musgraves enfrentou uma forte reação da comunidade vietnamita-americana quando usou um ao dai vietnamita com meia-calça cor da pele durante uma apresentação em Dallas, em 2019. Muitas pessoas condenaram essa forma de se vestir como um insulto ao traje tradicional do Vietnã. Da mesma forma, há estilistas estrangeiros que apresentam o ao dai vietnamita nas passarelas como uma "criação nacional" sem esclarecer sua origem, o que pode facilmente causar confusão e também ser classificado como "plágio cultural".

As consequências do uso indevido e da distorção dos valores culturais são muito preocupantes: não só violam valores essenciais, como também causam desigualdade na exploração dos valores tradicionais. Os lucros de produtos que viralizam pertencem a indivíduos ou empresas, mas a comunidade que detém os valores não se beneficia. No contexto da globalização, esse comportamento corre o risco de diluir a identidade nacional. A Convenção da UNESCO de 2003 para a Salvaguarda do Patrimônio Cultural Imaterial enfatiza a importância de garantir o respeito ao patrimônio da comunidade, incluindo o respeito à integridade cultural como fundamento e a necessidade de evitar a exploração indevida e imprópria que danifica o patrimônio.

As consequências do uso indevido e da distorção de valores culturais são muito preocupantes: não só violam valores essenciais, como também causam desigualdade na exploração de valores tradicionais. Os lucros de produtos que se tornam virais pertencem a indivíduos ou empresas, mas a comunidade que detém os valores não se beneficia. No contexto da globalização, esse comportamento corre o risco de diluir a identidade nacional.

Em 2017, durante a 31ª sessão do Comitê Intergovernamental sobre Recursos Genéticos, Conhecimentos Tradicionais e Expressões Folclóricas (IGC) – parte da Organização Mundial da Propriedade Intelectual, realizada de 12 a 16 de junho em Genebra (Suíça), delegados de 189 Estados-membros participaram de negociações e promoveram a conclusão de instrumentos jurídicos internacionais para proteger as expressões culturais tradicionais (ECTs) da apropriação indevida. Defensores e delegados indígenas enfatizaram que esse comportamento não apenas causa danos econômicos – como indivíduos ou empresas que se beneficiam sem compartilhar os direitos de propriedade com a comunidade – mas também causa danos culturais, incluindo insultos à identidade e desrespeito ao orgulho das comunidades indígenas.

Para solucionar esse problema, é necessário construir uma estratégia centrada na comunidade, combinando direito, tecnologia e educação. Segundo a Dra. Lu Thi Thanh Le, os princípios de colaboração com a comunidade e compartilhamento de benefícios contribuirão para uma cooperação sustentável e eficaz entre artistas e as comunidades das quais extraem recursos culturais. Artistas e empresas precisam realizar pesquisas aprofundadas, vivenciar a realidade e cocriar, ajudando a gerar valores sustentáveis. Ao mesmo tempo, a educação nas escolas e na sociedade ajuda a geração mais jovem a conscientizar-se sobre o significado e o papel do patrimônio cultural, formando, assim, um senso de responsabilidade. Quando a comunidade cria e constrói, em conjunto, um profundo entendimento, o patrimônio cultural nacional terá seu valor preservado a longo prazo, se tornará uma ponte entre gerações e criará as bases para o desenvolvimento sustentável.

THI PHONG-GIANG NAM

Fonte: https://nhandan.vn/ton-trong-cong-dong-trong-khai-thac-cac-gia-tri-van-hoa-post926671.html